謝育智

【摘 要】書刊裝幀設(shè)計質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印制質(zhì)量并列為書刊質(zhì)量體系中四個重要組成部分。好的裝幀設(shè)計不但對書刊起到美化和保護作用，更是在宣傳推廣中起到重要作用。這就要求我們要明確裝幀設(shè)計的重要性，并嚴格把好審稿的質(zhì)量關(guān)，主要要把握好三個原則：內(nèi)容和形式相統(tǒng)一的原則； 藝術(shù)性和實用性相統(tǒng)一的原則；時代性和傳統(tǒng)性相統(tǒng)一的原則。

【關(guān)鍵詞】裝幀設(shè)計；內(nèi)容和形式 ；藝術(shù)性和實用性 ；時代性和傳統(tǒng)性

現(xiàn)在很多書刊出版單位都在轉(zhuǎn)型升級謀發(fā)展，由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，提升品質(zhì)，做精做專，強化品牌特色，因而書刊的質(zhì)量就顯得尤為重要，它也是決定書刊社會和市場反響的重要因素。

書刊裝幀設(shè)計質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印制質(zhì)量并列為書刊質(zhì)量體系中四個重要組成部分。好的裝幀設(shè)計不但起到保護作用，更是在銷售宣傳中起到重要作用。雖然目前在整個出版流程中，裝幀設(shè)計稿也和稿件本身一樣要走三審的流程，但一些編輯甚至相關(guān)負責人也許是受專業(yè)限制，也許是工作太忙，甚至是責任心不足，對于質(zhì)量的把控卻不是很到位，審稿環(huán)節(jié)流于形式，因而嚴重影響了書刊的總體質(zhì)量和市場銷售。這就要求我們要明確裝幀設(shè)計的重要性，并嚴格把好審稿的質(zhì)量關(guān)。在裝幀設(shè)計的審稿中要把握好三個原則：內(nèi)容和形式相統(tǒng)一的原則； 藝術(shù)性和實用性相統(tǒng)一的原則；時代性和傳統(tǒng)性相統(tǒng)一的原則。

首先來談?wù)剝?nèi)容和形式相統(tǒng)一的原則。

筆者以為這是個根本性的原則，沒有最好的設(shè)計只有最合適的設(shè)計。裝幀設(shè)計必須依存于書刊內(nèi)容，為書刊的內(nèi)容服務(wù)，對內(nèi)容起映襯、補充作用。形式與內(nèi)容是表和里的關(guān)系，是一個統(tǒng)一體，僅僅有好的內(nèi)容，而沒有好的形態(tài)，不能算作一部完整的出版物。書刊的內(nèi)容千差萬別，書刊裝幀的表現(xiàn)形式應(yīng)該因內(nèi)容而異，使用的形式語言也應(yīng)盡量準確和貼切。

我們審稿中常常遇到這樣的現(xiàn)象，一個設(shè)計方案表面看起來很現(xiàn)代，無論畫面的點線面的構(gòu)成、圖形的設(shè)置、色彩的搭配、字體的安排都不錯，形式感很強，但卻和書刊的內(nèi)容相差甚遠，不像一本書刊，我想這就不是一個合適的設(shè)計。還有種現(xiàn)象，一個設(shè)計方案看起來沒有什么大問題，也很賞心悅目，但感覺換任何名稱或任何內(nèi)容都適合，可以說是通吃，沒有找到真正表達一本書刊的準確設(shè)計語言，這也不是個成功的設(shè)計。所以設(shè)計的形式和內(nèi)容一定要吻合，與內(nèi)容的感覺要一致，要做到完美統(tǒng)一。美編的主要精力要花在對書刊內(nèi)容的理解和把握上，而不要把全部精力都花在考慮這塊顏色是否合適、這個圖案是否換個位置、名稱的大小是否要調(diào)整等枝節(jié)問題上，而忽視了對內(nèi)容的關(guān)注。要在充分理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，找出書刊內(nèi)容特點再尋找合適的設(shè)計語言去表達。

書刊的內(nèi)容種類繁多，由于題材和專業(yè)方向不同，都有各自不同的特點和要求，但是審稿中都要整體把握住裝幀設(shè)計的形式與內(nèi)容的一致性，這樣的設(shè)計方案基本上就是得體的。

再來談?wù)勊囆g(shù)性和功能性相統(tǒng)一的原則。

一、藝術(shù)性。裝幀設(shè)計本身就是藝術(shù)創(chuàng)作，作品本身就應(yīng)該有很強的藝術(shù)性，而且藝術(shù)性的體現(xiàn)絕不僅僅是封面設(shè)計，它是一個多側(cè)面、多層次、多因素、立體的和動態(tài)的，也不只是來源于單一的視覺，是多元的、豐富的、復(fù)合性的。

精美的書刊裝幀就像一件藝術(shù)品可以使人們產(chǎn)生一種審美愉悅，并打動讀者，引起讀者對書刊及其內(nèi)容產(chǎn)生美好的聯(lián)想，并營造出一個溫馨的閱讀氛圍，使閱讀過程成為一個愉悅的過程，還會增添書刊本身的價值。

二、功能性。任何產(chǎn)品的生產(chǎn)目的都是使用。因此，使用價值永遠優(yōu)于審美價值。書刊裝幀的功能性同樣優(yōu)先于藝術(shù)性。

書刊裝幀的最根本的功能就是載錄稿件的文字和圖片，還有引導(dǎo)和利于閱讀。封面設(shè)計、版式設(shè)計、開本的設(shè)計都要有利于文字、圖片內(nèi)容的展開，讓讀者輕松、流暢地閱讀內(nèi)容。另外就是對書刊的識別功能。裝幀設(shè)計必須有它的個性特征，才能讓讀者在琳瑯滿目的書刊中引起注意。此外還有促進購買的功能。漂亮的書刊裝幀具有明顯的促銷作用，引人注目的視覺形象和色彩、裝幀材料和裝訂工藝，都起到引起注意、促進購買的作用。最后是對書刊的保護功能。書刊的裝幀設(shè)計對內(nèi)文也起到保護作用。

三、藝術(shù)性與功能性應(yīng)該是統(tǒng)一的。只強調(diào)藝術(shù)性而忽略功能性，不是真正的好設(shè)計。同樣，只強調(diào)裝幀的功能性，也不是好的設(shè)計，因為書刊裝幀是藝術(shù)，而不是簡單的技術(shù)，要靠藝術(shù)的感性形式去打動讀者。

我們在審看設(shè)計方案時，通常把裝幀的功能性放在第一位。常常有這樣的現(xiàn)象，有的美編過度強調(diào)自己所理解的“藝術(shù)性”，忽略裝幀的功能性，“藝術(shù)”躍出了書刊裝幀的基本規(guī)律，忘了裝幀是為讀者閱讀服務(wù)的，片面地把裝幀當做了一味表現(xiàn)個人藝術(shù)才華的場所，這點我們尤其要注意避免。還有種現(xiàn)象，有的美編設(shè)計得很認真和投入，效果圖也不錯，但是由于對目前的印刷工藝了解不夠，很多東西無法實現(xiàn)，即使勉強實現(xiàn)，也達不到理想的效果，反而會對書刊的質(zhì)量和銷售產(chǎn)生不好的影響。也有的美編對新的裝幀材料很感興趣，對一些普及類書刊，選用易磨損的特種紙張印刷，還不做工藝處理，運輸當中磨損率很高，影響市場發(fā)行，有的甚至還沒到市場就已經(jīng)不能銷售了，浪費很厲害，當然對一些高端的、印量不大的書刊可以采用一些好的材質(zhì)，這要因書刊而議。還有的美編對成本沒有概念，設(shè)計方案過度追求豪華，增加了成本，也會影響市場銷售和讀者購買。

所以，我們一方面要充分利用先進的裝幀材料和印制工藝來創(chuàng)造書刊裝幀的美，但同時要與經(jīng)濟水平、消費水平相適應(yīng)。要為書刊的市場準確定位，在條件允許的情況下，選擇最好的材料，調(diào)動最先進的印制工藝，做出漂亮的書刊。

最后來談?wù)剛鹘y(tǒng)性和時代性相統(tǒng)一的原則。

書刊裝幀設(shè)計與其他造型藝術(shù)一樣，在藝術(shù)風格上需體現(xiàn)一定的時代特色和傳統(tǒng)特色。我國書刊裝幀藝術(shù)有著悠久的歷史和濃郁的民族特色，現(xiàn)代的書刊裝幀設(shè)計要充分體現(xiàn)中華民族文化的底蘊，富有自身文化品格，所以我們必須在繼承民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上去努力創(chuàng)新。

時代特色，是指設(shè)計的創(chuàng)意要有強烈的時代感，能充分反映出創(chuàng)新精神和時代氣息。書刊裝幀設(shè)計的時代感，首先表現(xiàn)在裝幀作品的形式上，還表現(xiàn)在創(chuàng)意、裝幀材料和印制工藝上。

在藝術(shù)欣賞時，我們總是喜歡形式新穎、風格新奇、內(nèi)容獨創(chuàng)的作品。事實上，追求“出新”、渴望“多樣化”是人類最基本的心理。書刊裝幀藝術(shù)要不斷創(chuàng)新，以滿足讀者不斷增長的文化需求。但是，人類審美心理還存在“保守性”的一面。人們的欣賞習慣和欣賞趣味會按照傳統(tǒng)形成一種審美“定勢”，而對某種新的藝術(shù)樣態(tài)和風格會有一定的“排斥”心理。所以，裝幀設(shè)計的創(chuàng)新和對時代感的把握，一定要注意人們審美心理的“連續(xù)性”。

我們審稿中常常遇到這樣情況，創(chuàng)新的、超前的設(shè)計方案，有時并不好“通過”，因為編輯與領(lǐng)導(dǎo)“過去沒見過”，接受不了。其實，在審看設(shè)計方案時，我們應(yīng)該要有一點超前的意識，要有開放的眼光，對于能給人以新穎的感覺，使讀者享受到審美愉悅的作品應(yīng)該給以肯定和鼓勵。其實，讀者對書刊裝幀的審美要求也是隨著社會的發(fā)展而不斷變化的，因此優(yōu)秀的裝幀作品不但是“時尚”的，也應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)裝幀潮流的。

現(xiàn)在書刊市場競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，好的裝幀設(shè)計的確能起到提升市場銷售效果。同一內(nèi)容的書刊，由于裝幀質(zhì)量的不同，在市場中的銷售效果也很不相同。以圖書為例，我們曾與另外一家出版單位同時出版一樣的選題，當時我們很猶豫出不出，但我們反復(fù)研究后，除了在稿件質(zhì)量上下功夫以外，重點在裝幀上下功夫，以精品的面貌推向市場，后來市場銷售的結(jié)果證明，我們精心設(shè)計的出版物受到讀者的歡迎，賣得比另一家裝幀平庸的同類書好很多。還有個案例，我們有一些老書內(nèi)容很好，市場反響很好，但由于出版時間很久了，銷量在下滑，但是我們知道這個市場需求是存在的，受眾還很廣，于是就對封面設(shè)計和版式設(shè)計進行全面調(diào)整重新出版，推出后，反響很好，掀起了第二次銷售高潮。由此證明，優(yōu)秀的裝幀藝術(shù)為書刊增添了新價值，促進了銷售。

總之，把握好以上幾點裝幀設(shè)計的審稿原則，對提升裝幀設(shè)計的質(zhì)量是很有幫助的。

（作者單位：安徽美術(shù)出版社）

責編：姚少寶