李丹楊 李藝 陳倩

【摘要】本文主要采用SWOT分析法分析了郭縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，以及在發(fā)展過程中面臨的機遇和威脅，并進行了戰(zhàn)略選擇分析，最后基于SWOT分析及戰(zhàn)略選擇下提出了自己的發(fā)展對策，得出了郭縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重點在于利用自身的資源和品牌優(yōu)勢，提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度和文化內(nèi)涵，從而提升自身的競爭力。

【關鍵詞】郭縣；鄉(xiāng)村旅游；SWOT分析；戰(zhàn)略選擇；發(fā)展對策

一、郫縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1.品牌優(yōu)勢

隨著郫縣鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，塑造了許多品牌形象。郫縣具有“中國農(nóng)家樂旅游發(fā)源地”、“最美生態(tài)旅游目的地”、“中國盆景之鄉(xiāng)”、“中國休閑小城”等眾多著稱。而且郫縣的這些品牌形象吸引了許多政府官員、外國代表團前來參觀，品牌效應不斷增強。

a.資源優(yōu)勢

郫縣著名景點眾多，如具有“鮮花盛開的村莊，沒有圍墻的公園”著稱的農(nóng)科村，具有“普羅旺斯”著稱的媽媽農(nóng)莊。具有“最美水鄉(xiāng)”之稱的三道堰，具有鵑陳遺址、唐昌文廟、望叢祠等歷史遺跡，此外還有川菜博物館、鹿野苑、天府玫瑰谷等景點。具有蜀繡、郫縣豆瓣、杜鵑花等特色產(chǎn)品。具有賽歌會、龍舟賽、捉鴨子、廟會節(jié)、潑水節(jié)等民俗節(jié)慶活動。

3.劣勢分析

近年來，郫縣主要形成了以農(nóng)家樂為主的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，品鄉(xiāng)村美食，享鄉(xiāng)村美景成為主要的旅游活動。農(nóng)家樂雖然成為郫縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色，但其未能充分利用自身的資源優(yōu)勢對其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行開發(fā)，導致其產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新和文化內(nèi)涵。

以農(nóng)家樂旅游模式為主的郫縣關于住宿、購物、娛樂等方面的產(chǎn)業(yè)結構還比較單一，配套設施還有待改善，吃住行游購娛旅游特色要素并不明顯。比如在住宿接待設施方面，郫縣主要以鄉(xiāng)村酒店和農(nóng)家旅社為主，缺乏一些精品酒店和主題酒店。在購物方面，缺乏一些具有地方特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品、手工制品和旅游紀念品。

郫縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展問題引起了政府的高度重視。政府主要通過資金和政策手段促進郫縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，如政府編制了《郫縣國家級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃》、《郫縣旅游業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》等指導性文件為郫縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行規(guī)劃。

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，城市生活節(jié)奏的加快，對于生活在擁擠、喧囂、多污染的城市居民來說，渴望回歸自然，放松身心，風景優(yōu)美，環(huán)境幽靜、空氣清新的“農(nóng)村”具有巨大的吸引力。

近年來，各具特色的鄉(xiāng)村旅游不斷興起。如成都三圣鄉(xiāng)的“五朵金花”不僅頗具特色，而且以農(nóng)家特色旅游為優(yōu)勢進行了專業(yè)化的旅游開發(fā)和管理。此外成都還形成了田園農(nóng)業(yè)模式、休閑度假模式、農(nóng)家樂模式、民俗風情模式等多種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，這些都對郫縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來巨大沖擊。

隨著消費者文化素質的提高，以及對旅游服務的要求不斷提高，很多消費者喜歡追求個性化的旅游產(chǎn)品，對鄉(xiāng)村旅游的要求也不僅僅局限于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂，人們更愿意追求富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。而且由于消費者的需求呈現(xiàn)多樣化，因此過去不注重市場細分、粗放式經(jīng)營制約著郫縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二、郫縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略選擇

（一）發(fā)展型戰(zhàn)略

根據(jù)對郫縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和機遇進行分析，郫縣具有資源、品牌、交通內(nèi)部優(yōu)勢，具有政府和相關政策的支持、城鎮(zhèn)居民消費觀念的轉變外部機遇。在發(fā)展型戰(zhàn)略下，郫縣應充分利用自身的資源和品牌優(yōu)勢，對自身資源進行整合創(chuàng)新，抓住政府政策和消費者消費觀念轉變的機遇發(fā)展自身的鄉(xiāng)村旅游。

（二）穩(wěn)定型戰(zhàn)略

通過郫縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的機遇和劣勢可以看出，郫縣具有政府支持和消費者消費觀念轉變的機遇，具有旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，文化內(nèi)涵挖掘不夠；配套設施亟待改善的劣勢，郫縣可以采用穩(wěn)定性戰(zhàn)略，在政府的支持下，完善旅游配套設施。抓住消費者消費觀念轉變的機遇，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

（三）混合型戰(zhàn)略

在混合戰(zhàn)略下，郫縣鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展的不同階段，不同環(huán)境下要交互使用發(fā)展、穩(wěn)定、緊縮三種不同的戰(zhàn)略。通過分析鄲縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，郫縣可以充分挖掘利用自身的資源、品牌優(yōu)勢，提升自己的競爭力，以便應對其他鄉(xiāng)村旅游不斷興起以及消費者需求不斷提升的挑戰(zhàn)。

（四）緊縮型戰(zhàn)略

通過分析郫縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部劣勢和外部威脅，在緊縮型戰(zhàn)略下，郫縣應采取措施克服內(nèi)部劣勢，加強對產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，完善旅游配套設施，提高服務質量，進而提高自身的競爭力，滿足消費者的旅游需求。

三、基于SWOT分析及戰(zhàn)略選擇下的發(fā)展對策

（一）整合資源、創(chuàng)新產(chǎn)品、突出特色、提升競爭力

郫縣應整合自身的鄉(xiāng)村旅游資源，發(fā)展不同主題的鄉(xiāng)村旅游模式。除了農(nóng)家樂發(fā)展模式外，還可以發(fā)展以農(nóng)村田園景觀為吸引物的田園農(nóng)業(yè)模式，以民俗文化為主的民俗風情旅游模式，以優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境為主題的回歸自然旅游模式等。郫縣應創(chuàng)新自身的旅游產(chǎn)品，根據(jù)自身的特色產(chǎn)品和傳統(tǒng)工藝，將文化資源與鄉(xiāng)村旅游相結合，開發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品、手工制品和旅游紀念品。

（二）加強配套基礎設施的建設，提高服務質量

郫縣應不斷完善交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等旅游配套設施，以及醫(yī)療、教育、社會保障等基礎設施。加強對鄉(xiāng)村旅游服務配套設施的規(guī)劃建設。此外還要加強旅游從業(yè)人員的培訓，提高從業(yè)人員的文化素質和技術水平，培養(yǎng)高水平的管理人才，從而提高鄉(xiāng)村旅游的服務質量，為顧客真正提供具有文化氣息的高質量的鄉(xiāng)村旅游。

（三）創(chuàng)新營銷方式，加大宣傳力度，提高自身知名度

創(chuàng)新自身的營銷方式不僅可以擴大自身的知名度和影響力，還可以打造自身品牌。郫縣可以根據(jù)自身的民俗節(jié)日，采取節(jié)慶營銷；結合時代特色，采取網(wǎng)絡營銷、影視營銷等。并通過廣告宣傳、營業(yè)推廣、人員推銷以及公關關系等加大自身的宣傳力度，從而提升自身的競爭力和影響力。

參考文獻：

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[3]農(nóng)科村經(jīng)濟發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇[J].商場現(xiàn)代化，2008，（2）.