楊 光，于秀艷

（1.山東理工大學(xué)體育學(xué)院，山東 淄博 255000；2.山東理工大學(xué)管理學(xué)院，山東 淄博 255000）

文化產(chǎn)業(yè)具有低投入、高產(chǎn)出、產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和外溢性強(qiáng)等特性，其發(fā)展受到各個(gè)國家的重視。我國“十三五”規(guī)劃綱要提出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略性任務(wù)。山東省是文化資源大國，歷史底蘊(yùn)深厚，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但文化資源還沒有充分轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，文化產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化和科技融合是當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和目標(biāo)，也是山東省文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路和必然選擇。山東省如何利用技術(shù)資源和文化資源優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是應(yīng)當(dāng)思考和研究的重大課題。

1 山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.1 文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，但未成為支柱產(chǎn)業(yè)

2015年，山東省規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)法人單位3 940家，比2014年增長(zhǎng)13.3%，資產(chǎn)規(guī)模為6 474億元，比2014年增長(zhǎng)23.71%，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為2 481億元，比2014年增長(zhǎng)13.4%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8 484.0億元，比2014年增長(zhǎng)14.7%.雖然山東省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例逐年增長(zhǎng)，基本維持在3%～4%的比例，但與北京、上海、廣東這些文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例已經(jīng)超過5%的省市相比，山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例依然較低，沒有成為山東省的支柱產(chǎn)業(yè)。

1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理

2012—2015年文化制造業(yè)、文化批發(fā)零售業(yè)和文化服務(wù)業(yè)的單位數(shù)、從業(yè)人員、營(yíng)業(yè)收入見表1.

2012—2015年數(shù)據(jù)顯示，文化服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)、文化制造業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)、文化批發(fā)零售業(yè)緩慢增長(zhǎng)的特征。山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。盡管文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，但文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理也是不爭(zhēng)的事實(shí)。2015年規(guī)模以上文化制造業(yè)、文化批發(fā)零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入之比為80.3∶14.4∶5.4，而全國文化制造業(yè)、文化批發(fā)零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入之比為54.5∶21∶24.4.文化服務(wù)業(yè)比例比全國規(guī)模以上文化服務(wù)業(yè)比例少19個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模偏小。

表1 2012—2015年山東省規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)、從業(yè)人員和營(yíng)業(yè)收入增速

1.3 文化貿(mào)易發(fā)展良好，但距貿(mào)易強(qiáng)省還遠(yuǎn)

2016年，山東省文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額411.5億元，同比增長(zhǎng)23.6%，增幅高出全國平均水平33.3個(gè)百分點(diǎn)，其中，出口379.9億元，同比增長(zhǎng)24.2%，進(jìn)口31.6億元，同比增長(zhǎng)16.6%，列廣東、浙江、江蘇之后，居全國第4名。2016年山東省服務(wù)貿(mào)易占對(duì)外貿(mào)易的比例為15.2%，比全國低2.8個(gè)百分點(diǎn)，比2015年同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，低于全國0.2個(gè)百分點(diǎn)。文化貿(mào)易等現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易比例更低，文化貿(mào)易對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)還有待于優(yōu)化，與山東省文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易強(qiáng)省還有很大差距。

1.4 城鎮(zhèn)居民增長(zhǎng)與農(nóng)村人均消費(fèi)增速持平

2016年，山東省用于教育文化娛樂的人均消費(fèi)支出為1 754.6元，比上年增長(zhǎng)12.67%，比人均消費(fèi)支出增速高出3個(gè)百分點(diǎn)。2015年人均消費(fèi)支出為1 558元，比2014年增長(zhǎng)19.6%，比人均消費(fèi)支出增高10.2個(gè)百分點(diǎn)。2016年人均教育文化娛樂消費(fèi)支出占全部人均消費(fèi)支出的比例為11.02%，高于2015年10.68%的水平。2016年與2015年相比，居民人均文化消費(fèi)增速放緩。

2 文化和科技融合對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響

文化和科技融合對(duì)山東省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響表現(xiàn)為文化和科技融合對(duì)文化資源的影響、文化和科技融合對(duì)文化產(chǎn)品的影響、文化和科技融合對(duì)文化商品的影響。

2.1 有利于科學(xué)開發(fā)和保護(hù)文化資源

2.1.1 創(chuàng)新開發(fā)和保護(hù)文化資源的方式

山東省文化資源豐富，特別是歷史遺留文物資源，僅僅2017年，山東省考古隊(duì)在濟(jì)南市發(fā)現(xiàn)了十余座漢代古墓。在文物資源開發(fā)和保護(hù)過程中，離不開計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、軟件技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、定位技術(shù)、遙感技術(shù)等現(xiàn)代科技?？萍伎梢蕴岣唛_發(fā)效率、降低開發(fā)和保護(hù)成本、提升文物資源保護(hù)質(zhì)量。

2.1.2 為文化資源的保存和檢索提供高效方式

豐富的文化資源必須被加以利用才能產(chǎn)生價(jià)值。計(jì)算機(jī)文獻(xiàn)檢索簡(jiǎn)單易行、時(shí)間和空間限制較小。通過公共搜索平臺(tái)、數(shù)字圖書館、電子檔案館、電子閱覽室等現(xiàn)代化方式查詢所需要的文化資源。例如，圖書館應(yīng)用計(jì)算機(jī)管理與書目檢索系統(tǒng)，將文獻(xiàn)目錄向公眾解釋，方便讀者查詢，并通過網(wǎng)站宣傳，向讀者推薦館藏文獻(xiàn)。

2.2 有利于樹立文化品牌

2.2.1 挖掘文化消費(fèi)需求，開發(fā)新產(chǎn)品

文化產(chǎn)品要有市場(chǎng)，必須掌握文化消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向，挖掘消費(fèi)者的文化消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求大多都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行充分表達(dá)，從而形成網(wǎng)絡(luò)語言。我們可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)技術(shù)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行分析，提煉出網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，從而開展文化創(chuàng)意活動(dòng)，開發(fā)出新產(chǎn)品。音樂公司根據(jù)粉絲量和粉絲喜歡的歌曲，為藝人打造符合粉絲“口味”的歌曲等。

2.2.2 豐富文化產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式帶來了更多的可能性與靈感，例如新媒介技術(shù)含量的增加，聲音、形象、光影、時(shí)間這些不同的元素在文化產(chǎn)品創(chuàng)作實(shí)踐中被越來越廣泛地應(yīng)用，使文化產(chǎn)品煥發(fā)著獨(dú)特的光芒?！短珮O時(shí)空》就是比較成功的應(yīng)用現(xiàn)代科技的大型雜技、武術(shù)綜藝舞臺(tái)劇，將雜技、武術(shù)和舞蹈等具有山東特色的文化元素有機(jī)融為一體，并完美地向觀眾展示了壯美出奇的藝術(shù)意境，取得了極大的成功。

2.2.3 不斷提升和豐富文化產(chǎn)品傳播的方式

文化產(chǎn)品傳播的方式很多，包括世界博覽會(huì)、展覽館、博物館及紀(jì)念館、會(huì)議及展覽服務(wù)等實(shí)體傳播渠道，也包括現(xiàn)代技術(shù)下的例如微信、微博、QQ、電子顯示屏、網(wǎng)站服務(wù)等在線傳播方式。在線傳播方式受眾面廣，時(shí)間和空間效率較高，應(yīng)用比較普遍。實(shí)體傳播方式也突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的傳播方式，開始應(yīng)用大屏幕展示、電子翻書、互動(dòng)投影、3D投影、數(shù)字海報(bào)等技術(shù)手段，使得文化產(chǎn)品以圖文為主向以視頻為主轉(zhuǎn)變，從單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變，從PC單終端向PC、手機(jī)、IP電視、車載電視多終端轉(zhuǎn)變。

2.3 有利于塑造文化品牌企業(yè)

2.3.1 提升文化商品的服務(wù)能力

我們可以在以文化商品為服務(wù)內(nèi)容的整個(gè)生命周期，即服務(wù)前、服務(wù)中和服務(wù)后利用現(xiàn)代化技術(shù)。服務(wù)前，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用微博、微信、微視頻和戶外等新媒體技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷；服務(wù)后，通過網(wǎng)絡(luò)收集客戶的滿意度，提升后續(xù)旅游服務(wù)的質(zhì)量。

2.3.2 創(chuàng)新文化企業(yè)的管理

信息化是文化企業(yè)發(fā)展的必然選擇，通過信息技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)模式。信息技術(shù)可以代替人的手工勞動(dòng)，提升企業(yè)的運(yùn)作效率，并能優(yōu)化流程，提升企業(yè)的管理效益。山東省文化企業(yè)以中小型為主，文化領(lǐng)軍企業(yè)不多，整體實(shí)力不夠強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；蛯I(yè)化效應(yīng)不夠明顯，文化科技融合度偏低，自主創(chuàng)新能力較差。科技和文化的融合也會(huì)促進(jìn)企業(yè)間的分工和戰(zhàn)略協(xié)作，形成戰(zhàn)略合作伙伴。

3 促進(jìn)山東省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的對(duì)策

3.1 推進(jìn)文化資源的整合和技術(shù)的應(yīng)用

組織專家對(duì)文化資源進(jìn)行挖掘整理歸類，對(duì)文化資源整合進(jìn)行規(guī)劃，做到共同開發(fā)、平衡利用；省政府對(duì)山東省文化資源開發(fā)過程中的技術(shù)水平及技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了解，通過組織研討會(huì)、技術(shù)大賽的方式進(jìn)行核心技術(shù)研發(fā)，通過項(xiàng)目、工程等方式對(duì)文化企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用進(jìn)行支持。

3.2 用科技推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人喜歡旅游，文化資源要發(fā)揮價(jià)值，離不開旅游產(chǎn)業(yè)，因此文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)可以很好地融合。旅游產(chǎn)業(yè)以文化資源為主題，應(yīng)用技術(shù)對(duì)文化資源進(jìn)行加工、包裝和展示、宣傳，打造具有吸引力和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，利用技術(shù)促進(jìn)游客對(duì)文化資源進(jìn)行認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)游客對(duì)文化活動(dòng)的參與性和體驗(yàn)性，加深對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)滿意度和忠誠度，促進(jìn)文化消費(fèi)。

3.3 推進(jìn)文化企業(yè)用科技進(jìn)行生產(chǎn)與服務(wù)

積極推進(jìn)文化企業(yè)利用科技進(jìn)行生產(chǎn)與服務(wù)，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易與企業(yè)合作。企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主體，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐者。文化企業(yè)不但要注重研究和利用技術(shù)提高文化產(chǎn)品的科技含量，創(chuàng)作出更多適應(yīng)市場(chǎng)需要、滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)，而且還要積極利用技術(shù)減少生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，注重利用信息技術(shù)促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)，做好對(duì)外文化交流活動(dòng)，積極實(shí)施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)文化品牌效應(yīng)。

3.4 文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)雖然從業(yè)人口多，但是缺乏高水平的管理人才、營(yíng)銷人才、生產(chǎn)人才和策劃人才。實(shí)施人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)既懂管理又有文化和技術(shù)底蘊(yùn)的高層文化專業(yè)人才，也要聯(lián)合高校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行人才的培養(yǎng)，制訂人才資格認(rèn)證管理辦法，逐步形成國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才的科學(xué)管理、評(píng)估認(rèn)證和專業(yè)人員聘用體系，為山東省文化產(chǎn)業(yè)提供充分的人才儲(chǔ)備。