摘 要：瑞昌市位于贛北偏西，長江中游南岸，是長江入贛第一市，自然氣候優(yōu)越，交通便捷，具有十分深厚的文化底蘊(yùn)與鄉(xiāng)村旅游資源。為將瑞昌鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展、競爭優(yōu)勢，本文總結(jié)了瑞昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢，分析了其現(xiàn)狀與問題，并在此基礎(chǔ)上有針對性地提出了發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：瑞昌市 鄉(xiāng)村旅游 優(yōu)勢 問題 對策

旅游業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓寬就業(yè)渠道，提升對外形象。然與周邊鄰縣武寧縣、永修縣、星子縣等縣相比，瑞昌市以低山丘陵為主，旅游資源優(yōu)勢并不明顯。我國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級階段，全國居民人均可支配收入25974元，人們對于休閑度假的需求呈現(xiàn)井噴式的增長，富于鮮活業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們工作之余的一種時尚，同時也給瑞昌市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來了契機(jī)。

一、瑞昌市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢

（一）地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特

瑞昌，“祥瑞昌盛”之意，位于贛北偏西，長江中下游南岸，地處黃金水道，是長江入贛第一市，為九江市的第一個縣級市，位居九江市城區(qū)西部，距九江市城區(qū)經(jīng)20km，又處在武漢和南昌兩大都市的中心位置。瑞昌市有著廣闊的待開發(fā)腹地，地處“一橫、兩縱、三經(jīng)濟(jì)圈、四省會城市”的黃金交匯點(diǎn)，區(qū)位獨(dú)特，港口優(yōu)越。作為“大九江”的重要組成部分，是“大九江”重要的工業(yè)基地和港口分流基地，為“大九江”區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供了良好的發(fā)展空間，可以說是九江市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的衛(wèi)星城市。

（二）氣候優(yōu)越

瑞昌市屬中亞熱帶濕潤性季風(fēng)氣候，低山丘陵區(qū)，由西南向東北傾斜，中部之青山主峰海拔921.6米，平均海拔540米，素有小廬山之稱。瑞昌市依山傍水，氣候溫和，四季分明，年平均氣溫17.5度，年降雨量1700毫米左右，年日照時數(shù)2000小時上下，氣候條件十分優(yōu)越。

（三）交通便捷

瑞昌市交通便捷，水路皆通漢渝、寧滬，北靠長江，武九復(fù)線穿境而過連接京廣、京九兩大鐵路；九武、九界與316、105國道交織貫通，瑞九、雙瑞與昌九、九景、湖北黃黃高速互聯(lián)；杭瑞高速、九碼快速通道現(xiàn)已通車，已動工的武穴長江大橋以及2017年9月21日武九客專全線通車，在我國新一輪鐵輪、公路大提速中瑞昌占據(jù)了優(yōu)勢先機(jī)，其交通優(yōu)勢更加突出。

（四）鄉(xiāng)村旅游資源豐富

瑞昌市憑借自身山形地貌、河流水庫等自然風(fēng)光，因地制宜挖掘民俗文化、紅色文化發(fā)展了一批休閑旅游、田園風(fēng)光、歷史文化的鄉(xiāng)村旅游。如：青山省級森林公園、武蛟觀光油菜、桂林隱心谷、范鎮(zhèn)浪翠谷南陽風(fēng)景如畫的江家?guī)X及連片的映日荷花、漁歌晚照的赤湖、夏畈銅嶺遺址、洪一蘇維埃革命紀(jì)念館和烈士陵園等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。又如：赤湖畔的小月村，“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，房屋勝似別墅，錯落有致地鑲嵌在翠色欲流的園林間。流連忘返的游客和歡歌笑語的村民相談甚歡，翩翩起舞的剪紙和山水圖飛上農(nóng)家院墻。

（五）文化底蘊(yùn)深厚

瑞昌是我國青銅冶煉文化的發(fā)祥地，現(xiàn)目前發(fā)現(xiàn)距今約3300年的銅嶺遺志是世界上最早的采銅冶銅遺址；瑞昌剪紙、竹編已被列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”；瑞昌傳統(tǒng)文化、地方文化更是豐富多彩，交相輝映；瑞昌曾是我國重要的軍工基地之一，工業(yè)文化源遠(yuǎn)流長。深厚的文化底蘊(yùn)為培育和壯大鄉(xiāng)村旅游奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（六）政府大力支持與引導(dǎo)

2017年來，瑞昌市以堅持黨建引領(lǐng)、豐富群眾生活、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、留住鄉(xiāng)味鄉(xiāng)愁、關(guān)注青少年成長、守住碧海藍(lán)天和培育文明新風(fēng)為內(nèi)容創(chuàng)建“七彩鄉(xiāng)村”、打造“幸福聯(lián)盟”，推進(jìn)“秀美鄉(xiāng)村”升級，“物的七彩新村”與“人的幸福新村”協(xié)調(diào)發(fā)展，改革成果惠及群眾，百姓的幸福感顯著提升。為引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展壯大，瑞昌市加大財力投入，在財政預(yù)算內(nèi)安排旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，通過發(fā)揮財政資金的“四兩撥千斤”作用，撬動社會資金、民間資本、信貸資本向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集，有效地保障了資金需求。同時，出臺獎勵政策，對AAA（含AAA）鄉(xiāng)村游點(diǎn)及三星（含特色）農(nóng)家旅館予以獎勵，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)品牌。

二、瑞昌市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）認(rèn)識不到位，特色不突出

經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)地位認(rèn)識不夠，瑞昌現(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)莊、休閑農(nóng)莊及農(nóng)家樂，形式較為單一，基本上全是依靠經(jīng)營者自行發(fā)展起來的，缺乏來源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、旅游職能部門的指導(dǎo)，致使自身特色、鄉(xiāng)土性被忽略了，一味映入都市化的旅游產(chǎn)品形式，紛紛建設(shè)現(xiàn)代化的娛樂設(shè)施，從而導(dǎo)致以農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊為主的鄉(xiāng)村旅游愈漸模式化、趨同化，無法給游客帶來獨(dú)一份的視覺、感官體驗(yàn)，缺乏特色、魅力。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不到位，規(guī)劃不足

旅游交通狀況不好，道路指示牌不明顯，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，安全保障體系不健全，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)不足，鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合、山區(qū)等地更甚。旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后、餐館、旅店、公共衛(wèi)生間不足，設(shè)備不先進(jìn)、服務(wù)配套設(shè)施不足，從而導(dǎo)致旅客吃住行、游購?qiáng)实确矫娴男枨鬅o法得到滿足，尤其是無法滿足游客對衛(wèi)生、安全、舒適等旅游的基本消費(fèi)需求，接待能力差，更別說滿足不同類型、不同規(guī)模游客的需求了。現(xiàn)階段，瑞昌的鄉(xiāng)村旅游尚處于一個起步的階段，各種鄉(xiāng)村旅游的謀劃、設(shè)計、建設(shè)均由經(jīng)營者自行負(fù)責(zé)，比較散亂。由于缺乏科學(xué)規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅店尚未形成規(guī)模和品牌效應(yīng)，外界知曉率不高。此外由于鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃缺乏科學(xué)性、整體性，從而導(dǎo)致了個別鄉(xiāng)村出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)、無序開發(fā)、惡性競爭等情況，旅游市場不穩(wěn)定、有悖經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律而對鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展造成了阻礙。

（三）旅游專業(yè)人才匱乏

當(dāng)前瑞昌鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員環(huán)境保護(hù)意識和文化素質(zhì)普遍不高，專業(yè)性不足，缺乏長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展意識，不少從業(yè)人員仍然存在小農(nóng)意識。瑞昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在規(guī)劃、旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)以及管理的專業(yè)人才和服務(wù)性的綜合性人才十分匱乏。此外，加上旅游主管部門對于旅游專業(yè)技術(shù)干部存在嚴(yán)重不足，指導(dǎo)能力不強(qiáng)。

（四）宣傳不到位，客源流失

城市居民、臨近省市縣的城市居民是鄉(xiāng)村旅游的主要客戶來源，瑞昌位于贛北偏西，東鄰九江，南接德安、武寧，西接湖北陽新，北與湖北武穴市隔江相望，更是四省會城市（武漢、長沙、南昌、合肥）的黃金交匯點(diǎn)，客源充足。當(dāng)前，瑞昌市存在對鄉(xiāng)村旅游宣傳針對性不足的問題，宣傳缺乏特色、系統(tǒng)的規(guī)劃，宣傳手段上過分依賴報紙、電視等，未能將“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的現(xiàn)代與傳統(tǒng)宣傳手段良好結(jié)合起來，導(dǎo)致了宣傳效果欠佳。有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目甚至是在瑞昌市都未打響知名度。很多瑞昌城區(qū)居民都不知道瑞昌有什么鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，周末和節(jié)假日都去鄰縣度假，致使本地客源的流失，更不用說吸引外來客源。

三、瑞昌市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對策

（一）改善基礎(chǔ)設(shè)施，增加鄉(xiāng)村旅游安全舒適性

將瑞昌鄉(xiāng)村旅游納入到瑞昌市新農(nóng)村建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等的整體布局之后中，積極改善旅游景區(qū)的供電供水、醫(yī)療衛(wèi)生、通信等條件；快速興建特色住宿餐飲、購物娛樂等服務(wù)設(shè)置；合理布局停車場，逐步解決停車瓶頸問題；完善鄉(xiāng)村旅游道路標(biāo)識系統(tǒng)如旅游標(biāo)識、交通指示、安全警示、路牌路標(biāo)、夜間引導(dǎo)、安保工程系統(tǒng)等，努力提高鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）旅游活動的安全性、舒適性。

（二）深挖文化內(nèi)涵，助推鄉(xiāng)村旅游提檔升級

如果沒有文化內(nèi)涵，任何景點(diǎn)或景區(qū)，就會容易被復(fù)制。因而，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要把文化當(dāng)作一種資源融入其中，結(jié)合豐富的地域文化，立足特色，突出內(nèi)涵，從消費(fèi)者需求出發(fā)吸納新文化創(chuàng)意思維，打造具有瑞昌文化特色的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目。一是原味鄉(xiāng)村發(fā)掘田園文化。開辟特色果園、菜園、花圃、茶園、魚池等，讓游客在其中享受田園生活樂趣。它是休閑農(nóng)業(yè)蘊(yùn)含的最普遍的文化形式。在景區(qū)里擺放幾乎絕跡的水車、水磨、織布機(jī)、風(fēng)車、石碾、筒車等，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，積極采用立體栽培、無土栽培、計算機(jī)智能化控制等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技技術(shù)，讓游客在休閑的同時加深對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工藝、技術(shù)、設(shè)備的了解。二是相輔相成感悟建筑文化。地方文化、行業(yè)文化外在特征直接從建筑物中表現(xiàn)出來，比如常見的天井、堂屋結(jié)構(gòu)充分體現(xiàn)了家庭文化。瑞昌鄉(xiāng)村旅游建筑應(yīng)在現(xiàn)有傳統(tǒng)風(fēng)貌、行業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，充分恢復(fù)、修補(bǔ)遺留的古建筑，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展與不同行業(yè)的特點(diǎn)，組織開光、懷古、體驗(yàn)等休閑旅游活動。三是除雜留精濃縮民俗文化。鄉(xiāng)村生活習(xí)慣、農(nóng)作方式、鄉(xiāng)村節(jié)慶等都是鄉(xiāng)村歷史的沉淀，蘊(yùn)含著豐富的文化，因此在創(chuàng)新前提下提供具有地方特色的禮儀、競技、游藝等服務(wù)內(nèi)容，同時可以把瑞昌特有的采茶戲、民歌，剪紙、竹編等融入田園風(fēng)情，注重觀念和感情的溝通與交流，重點(diǎn)有文化底蘊(yùn)的體驗(yàn)互動，給游客展示清新自然的民俗風(fēng)尚，讓游客在活動過程中感受民間文化的魅力。四是著力培育鄉(xiāng)村美食生產(chǎn)品。重點(diǎn)打造特色果品、有機(jī)蔬菜、農(nóng)家土菜系、土特產(chǎn)，以鄉(xiāng)土原材料、土產(chǎn)品、土烹制、土吃法，培育具有特色的農(nóng)家土菜類品牌系列，大力推出土特名產(chǎn)與農(nóng)家美食品嘗休閑游。

（三）規(guī)范管理，加強(qiáng)服務(wù)

優(yōu)先安排通往景區(qū)、景點(diǎn)的道路建設(shè)，提升道路通行能力，增加道路指示牌。規(guī)定鄉(xiāng)村旅館、旅游村評定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行星級評定，處理鄉(xiāng)村旅游的良性競爭，促鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。規(guī)范餐飲服務(wù)，逐步改善就餐環(huán)境，餐飲品種應(yīng)該適應(yīng)不同旅游者的口味，突出地方特色；搞好鄉(xiāng)村旅館標(biāo)準(zhǔn)配套設(shè)施，確保室內(nèi)外環(huán)境整潔。成立鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村管委會，治安、衛(wèi)生等統(tǒng)一進(jìn)行管理，保障鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。設(shè)立鄉(xiāng)村衛(wèi)生室，加強(qiáng)醫(yī)務(wù)從業(yè)人員的培訓(xùn)，為游客和群眾就醫(yī)提供便利。規(guī)范相關(guān)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅館制定和完善服務(wù)質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)，定期開展服務(wù)質(zhì)量等級評定，加大鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)力度，設(shè)立“黑名單”，明確經(jīng)營者、顧客的職責(zé)和義務(wù)，將重大突發(fā)性事件扼殺在搖籃。

（四）加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，提升行業(yè)整體形象

旅游業(yè)是面對面地為游客提供直接服務(wù)，從業(yè)人員的素質(zhì)直接影響服務(wù)水平和行業(yè)形象。有計劃的組織開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，更新從業(yè)人員觀念，促進(jìn)管理服務(wù)水平的提升。積極借助多種形式培養(yǎng)各種鄉(xiāng)村旅游人才，以定向委培、引導(dǎo)培養(yǎng)等培養(yǎng)中、高級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)紀(jì)人才。積極尋求大中專院校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校的協(xié)助，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的民俗禮儀、導(dǎo)游、廚師等，打造一批實(shí)用型人才，壯大隊(duì)伍，奠定人才保障。

（五）整合市場資源，加大宣傳推介力度

依托瑞昌市周邊大中城市（南昌、武漢、九江等）、著名景區(qū)（廬山）、過境高速公路、港口優(yōu)勢，不斷構(gòu)筑大旅游圈。就瑞昌市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源進(jìn)行整合，科學(xué)規(guī)劃并制定相應(yīng)的政策，統(tǒng)一進(jìn)行管理、宣傳。第一，有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)、現(xiàn)代宣傳手段，強(qiáng)化宣傳效果，借助大型的節(jié)會宣傳，在客源集中地設(shè)立廣告等進(jìn)行宣傳。第二，借助名人效應(yīng)提高瑞昌市鄉(xiāng)村旅游知名度，比如邀請文化藝術(shù)名家，開展文學(xué)視覺作品、攝影比賽、編唱歌曲等。第三，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等將瑞昌市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品便捷地傳遞給市場、消費(fèi)者。四是充分利用異地交流培訓(xùn)宣傳瑞昌鄉(xiāng)村旅游。臨近省市縣的城市居民是鄉(xiāng)村旅游的主要客戶群。如何吸引臨近的省市縣城市居民來瑞昌旅游？異地交流培訓(xùn)是一種方法。比如：可以整合本地的鄉(xiāng)村旅游資源向省委黨校、市級黨校申請作為培訓(xùn)基地，培訓(xùn)期間可以帶學(xué)員到培訓(xùn)基地進(jìn)行異地交流培訓(xùn)，同時也可以向其他縣市黨校作出邀請他們帶干部來交流培訓(xùn)，如果能讓來交流學(xué)習(xí)的干部身心舒暢，那么下次他就會帶家人、朋友來游玩，一傳十，十傳百，以此來擴(kuò)大瑞昌鄉(xiāng)村旅游的知曉度，促使游客數(shù)量上升。

目前，瑞昌市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，仍處于模仿探索實(shí)踐狀態(tài)，對目標(biāo)市場缺乏調(diào)研與規(guī)劃，特色、創(chuàng)新不鮮明，未能探索出一條適合自身發(fā)展的路子。針對這種情況，瑞昌市鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，依托豐富的鄉(xiāng)村旅游資源、民俗文化精準(zhǔn)定位，突出特色，以現(xiàn)代服務(wù)理念打造瑞昌鄉(xiāng)村旅游品牌。

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（曾剖媛 ，中共瑞昌市委黨校。）