許世震

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，一些新媒體形式不斷出現(xiàn)，如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等等，給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了巨大的沖擊，也嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)民生新聞的傳播。因此，如何去除電視新聞采編中的老舊觀念，拓展更寬的電視新聞傳播領(lǐng)域，同時(shí)更新更多的新聞表現(xiàn)形式值得業(yè)內(nèi)人士深究。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；民生新聞；創(chuàng)新

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中明確指出：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。社會(huì)各階層的利益需求呈多元化，民生問(wèn)題作為一個(gè)主要社會(huì)矛盾日漸突出。而隨著大眾傳播媒介的不斷發(fā)展，媒體報(bào)道與民生問(wèn)題的結(jié)合就變得勢(shì)在必行，于是“民生新聞”便應(yīng)運(yùn)而生。民生新聞以其貼近性、服務(wù)性、實(shí)用性而逐漸受到廣大受眾和媒體的青睞，成為當(dāng)代新聞?lì)I(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，民生新聞的發(fā)展呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。但隨著民生新聞的發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)民生新聞在報(bào)道內(nèi)容、形式、方法手段等方面的創(chuàng)新，促進(jìn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展成為新聞業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的問(wèn)題。

一、新時(shí)代背景下民生新聞創(chuàng)新的重要意義

民生新聞，顧名思義，關(guān)注老百姓生存的新聞。這種新聞形式的門(mén)檻更低，更代表了廣大百姓的心聲。但在民生新聞的傳播中，同樣面臨著問(wèn)題。前文指出，民生新聞立足百姓，更多體現(xiàn)的是平民思想、普世價(jià)值觀，但前提是必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。民生新聞的傳遞，要體現(xiàn)社會(huì)主義真善美，對(duì)于影響輿論導(dǎo)向的假惡丑，必須加以規(guī)避。而隨著社會(huì)主義新聞的發(fā)展，民生新聞的邊界與普通新聞越來(lái)越模糊，傳播業(yè)受到了影響。新聞?dòng)^點(diǎn)發(fā)生越來(lái)越多的改變，多元化，新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳播媒介發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)也為民生新聞的傳播提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何在創(chuàng)新中尋求民生新聞的發(fā)展，樹(shù)立新聞傳播品牌經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造出有特色的新聞內(nèi)容，具有獨(dú)到的見(jiàn)解等，是如今民生新聞電視傳播的一個(gè)重要方向。同時(shí)，開(kāi)發(fā)民生新聞的媒介經(jīng)營(yíng)理念，以新聞本質(zhì)為依托，創(chuàng)造出具有新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的民生新聞，對(duì)未來(lái)新聞報(bào)道也具有重要意義。

二、民生新聞在理念上的創(chuàng)新

理念創(chuàng)新是電視節(jié)目創(chuàng)新，尋求自身發(fā)展的核心。電視媒體人應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，將新聞的表現(xiàn)形態(tài)與內(nèi)容，與時(shí)代需求相結(jié)合，尋求新的思路；應(yīng)當(dāng)樹(shù)立“大民生”理念，注重從官方渠道獲取重要民生信息，避免鉆進(jìn)“非負(fù)面新聞不民生”的死胡同。電視新聞媒體所承載的內(nèi)容，諸如言論、廣告、訊息等，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，不得謊報(bào)虛假新聞，更不能捏造新聞，傳播謠言。品牌形象，將大眾傳播與品牌效應(yīng)相結(jié)合，從而樹(shù)立起正確的陽(yáng)光的新聞形象。電視節(jié)目的品牌主要在于其內(nèi)容，在電視節(jié)目制作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重質(zhì)量，確保傳遞正確的價(jià)值觀念，貼近民生的新聞?dòng)嵪ⅰ?/p>

三、民生新聞在內(nèi)容上的創(chuàng)新

新聞理念的創(chuàng)新，要靠新聞內(nèi)容的創(chuàng)新作為依托。內(nèi)容創(chuàng)新是節(jié)目得到好的收視效果的重要保障，內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)是做到選題創(chuàng)新。選題能否創(chuàng)新，在于能夠與傳統(tǒng)的新聞選題習(xí)慣相分離，能夠有效規(guī)避科教文衛(wèi)等傳統(tǒng)內(nèi)容。但選題要想創(chuàng)新，必須以四點(diǎn)內(nèi)容為前提，分別是：1.新聞媒體作為黨政喉舌，要貼近群眾，體現(xiàn)民生，宣傳的內(nèi)容要以黨的方針政策為先導(dǎo)，形象具體的傳遞國(guó)家政策，從深度上、廣度上把握好選題，使新聞報(bào)道在起點(diǎn)上就能引導(dǎo)正確的輿論，建立起和諧的新聞環(huán)境。2.新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)倚仗權(quán)威，結(jié)合事實(shí)。民生新聞的使命在于通過(guò)對(duì)新聞事件的報(bào)道，傳遞新聞?dòng)嵪⑼瑫r(shí)傳達(dá)新聞情感，從思想上感化受眾，滿足受眾對(duì)未知新聞的渴求，同時(shí)引導(dǎo)他們正確的思想，將新聞的廣度與權(quán)威性結(jié)合起來(lái)，最終達(dá)到正面宣傳的目的。3.堅(jiān)持正面報(bào)道，突出批評(píng)報(bào)道，將二者有機(jī)結(jié)合。4.以人為本，突出人和人的情感。最好的是用感人的故事，講述新聞背后的事情。民生新聞更應(yīng)該突出這個(gè)特點(diǎn)，用人文情懷關(guān)注社會(huì)方方面面，用情動(dòng)人。值得一提的是，民生新聞雖然以報(bào)道社情、民情為主，但不應(yīng)局限于此，還應(yīng)當(dāng)從縱向上，挖掘新聞背后的故事，突出人性和人文關(guān)懷，將媒體的力量與社會(huì)的力量相結(jié)合。

四、民生新聞在形式上的創(chuàng)新

首先民生新聞創(chuàng)新的重點(diǎn)是對(duì)節(jié)目的題材進(jìn)行多維度思考。提到新聞形式創(chuàng)新，不得不提的是新聞的深度加工，也就是深入挖掘新聞背后的故事。舉個(gè)例子，就電視新聞而言，通常是通過(guò)一個(gè)新聞事件，以點(diǎn)向面開(kāi)始輻射，進(jìn)行多角度，多思維的進(jìn)行新聞加工與思考，從而從深層次上挖掘新聞背后的線索。將點(diǎn)擴(kuò)大到面，拓展新聞延伸范圍，滿足更多受眾的知情權(quán)同時(shí)，讓更多的人參與其中，使用他們的參與權(quán)，表達(dá)他們的觀點(diǎn)意見(jiàn)，從而形成一個(gè)立體的新聞表達(dá)方式，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式。其次民生新聞形式創(chuàng)新的前提是培養(yǎng)和造就具有親和力的節(jié)目主持人。電視節(jié)目的發(fā)展，推動(dòng)了電視媒介中人際傳播的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)主持人風(fēng)格的改變。主持人原來(lái)越注重個(gè)人形象，也越來(lái)越注意形成個(gè)人的風(fēng)格，用個(gè)性化的特點(diǎn)來(lái)博得廣大電視觀眾的眼球。就民生新聞而言，主持人除了傳統(tǒng)節(jié)目形式中的說(shuō)新聞、點(diǎn)評(píng)以外，支持人也越來(lái)越重視用幽默、調(diào)侃的口吻、詼諧、搞笑的語(yǔ)言將民生新聞寓于其中。在新聞表達(dá)中，傳遞著自己獨(dú)到而犀利的觀點(diǎn)，在打造新聞特點(diǎn)的同時(shí)，也為民生新聞的發(fā)展贏得了更多受眾。第三，民生新聞形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)和社會(huì)認(rèn)同。馬斯洛需求理論指出，當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足時(shí)，人們開(kāi)始尋求精神上的滿足，也就是尋求實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。所以，當(dāng)今社會(huì)，人們生活水平不斷提高，物質(zhì)條件極大豐富，人們開(kāi)始追求精神層面的需求，這就為媒體發(fā)展提出了新的要求，多元化、立體化、聲像一體等越來(lái)越成為電視節(jié)目的特點(diǎn)。

總之，在如今的新媒體時(shí)代，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，民生新聞如何在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，找到適合自己的位置，創(chuàng)新思維是重中之重。民生新聞在未來(lái)發(fā)展的道路上，要結(jié)合信息時(shí)代的特點(diǎn)，以受眾需求為先導(dǎo)，努力創(chuàng)新，不斷探索新的發(fā)展之路。

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