陳興會　楊秦予

摘要：2018年伊始，網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲火爆全國，其成功的傳播機制值得我們新聞業(yè)借鑒，因此，本文主要以微信小程序“頭腦王者”和直播app“沖頂大會”為例，從兩種答題游戲的異同點、推行背后的傳播機制、出現(xiàn)的問題以及對新聞傳播創(chuàng)新的借鑒意義等幾個方面來討論網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲?qū)π侣剛鞑?chuàng)新的借鑒意義，以期對未來新聞業(yè)的發(fā)展提供一個新思路。

關(guān)鍵詞：益智；答題；頭腦王者；沖頂大會；小程序

一、“頭腦王者”和“沖頂大會”的異同點

“頭腦王者”和“沖頂大會”的共同點

二者都是一種網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲，主要借助于智能手機進(jìn)行。以文化知識為主，娛樂知識為輔，題目涉及語文、數(shù)學(xué)、地理、化學(xué)、生物、歷史等多個學(xué)科，同時也包括電視、體育等娛樂性題目以及常識類題目。

（二） “頭腦王者”和“沖頂大會”的區(qū)別

1.傳播載體不同

“頭腦王者”是一款微信小程序，目前是頭腦王者的第二賽季——知乎賽季，借用微信龐大的用戶基數(shù)和好友黏度，以實現(xiàn)游戲的迅速傳播?！皼_頂大會”則是以直播的形式，每天的時間和場次會在“沖頂大會”app中提前顯示，一般每天兩場或四場，時間不固定，等到開場時，眾位答題者會齊聚直播間候場。

2.游戲規(guī)則不同

“頭腦王者”每局有兩人參加，一共5道題，每道題雙方同時有10秒種答題時間。答得越慢分越少，答錯不得分，最后一題得雙倍分?！皼_頂大會”的官方游戲規(guī)則為：游戲?qū)⒍ㄆ谂e行，開始前推送消息提醒。一共有12道題，有10秒鐘的審題和作答時間，答案不可修改。選錯或超時未作答都將遭遇淘汰，無法角逐當(dāng)期的獎金。

3.題目內(nèi)容不同

“頭腦王者”的題目內(nèi)容為純知識性題目，幾乎不涉及廣告?！邦^腦王者”按照現(xiàn)有級別一共分為九星，段位越高，題目難度越大，越需要受眾具有更淵博的知識。而“沖頂大會”并沒有排位賽的設(shè)置，也沒有晉級設(shè)置，每輪12道題，由易到難。廣告較多，主持人也會為贊助該輪大會的贊助商做廣告，也會涉及一些非知識類題目。

二、網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲推行背后的傳播機制

（一）私人化、碎片化的游戲設(shè)置符合參與者的生活習(xí)慣

不同于以電視媒介為傳播載體的益智類答題節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲是以手機為媒介，媒介的轉(zhuǎn)換為益智類答題游戲提供了廣闊的傳播平臺。以“頭腦王者”為例，只要有一部手機，每個人都能參與，與熟人或陌生人都可以PK，不用經(jīng)歷層層選拔，不用懼怕鏡頭，不用拋頭露面，既適應(yīng)公共場合，更適應(yīng)私人場合。

（二）題目的知識性切合參與者的文化需求

每個人內(nèi)心都有學(xué)習(xí)的欲望，只是迫于生活、工作的壓力，我們沒有時間和空間。隨著生活水平日益提高，公眾的需求已從滿足生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨?。而網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲，剛好為我們提供了這樣一個完美的時間和空間，寓教于樂，恰到好處。

（三）答題的參與者從電視精英轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ù蟊?/p>

網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲的出現(xiàn)使我們不用再仰望電視中的文化精英，也使得答題不再是少數(shù)人的游戲。曾經(jīng)作為普通大眾，我們只能待在電視機前，當(dāng)節(jié)目為選手出題時，我們也會默默選擇一個答案，然后看是否與選手和正確答案一致，如果正確，可能我們只能止步于“這題我也會”的想法，無法進(jìn)行更深一步的親身體驗。

三、網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲的不足

當(dāng)然，目前來看，剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲還存在一些不足。譬如微信小程序“頭腦王者”，如果到達(dá)本游戲的終點，參與下一輪時，成績會重新清零，玩家可能就沒有剛開始那么大的激情了，而所謂知識的普及是否就會進(jìn)度暫緩，也成為我們要思考的問題。再如“沖頂大會”，撒幣性質(zhì)的直播答題，金錢的誘惑自然能刺激玩家，但是，畢竟沒有央視強大的后臺支持，資本不會持續(xù)注入，后續(xù)需要其他資金來源，廣告贊助的介入是否會改變知識的性質(zhì)，我們不得而知。

四、網(wǎng)絡(luò)益智類答題游戲?qū)π侣剛鞑?chuàng)新的借鑒意義

（一）將新聞設(shè)置成網(wǎng)絡(luò)答題游戲

信息傳播媒介的更新?lián)Q代很快，比如新聞的傳播出口，由原來的紙質(zhì)版，變?yōu)榻陙淼碾娮影?，而后網(wǎng)絡(luò)新聞、數(shù)據(jù)新聞、可視化圖表、交互式新聞、新聞游戲、新聞客戶端、中央廚房等的粉墨登場，不斷加劇著信息傳播的速度，也增強了新聞傳播的競爭力。移動端的新聞閱讀體驗也一度受到廣大受眾的好評。然而，也出現(xiàn)了一些弊端。為了追求點擊量，某些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體故意制作標(biāo)題黨、搞噱頭、制造話題，也增加了信息傳播垃圾。借助益智類這個東風(fēng)，將新聞設(shè)置成網(wǎng)絡(luò)趣味答題游戲，或許是新聞傳播方式的又一次創(chuàng)新。也是我們從事新聞行業(yè)的又一條出路。

（二）做精品新聞的引導(dǎo)者

在信息爆炸時代，受眾了解新聞最大的障礙已經(jīng)不是時效性，而是價值性。我們無法挑出真正有價值的新聞，也沒有時間，但是又不想錯過精彩的新聞。想要解決這個問題，我們可以制作一檔精品新聞答題類客戶端。根據(jù)剛出現(xiàn)的新聞設(shè)置日期、人物、地點等。對于軟新聞，如科學(xué)家、文學(xué)家等這類冷門新聞，也可以通過設(shè)置題目讓更多的受眾了解。

（三）重拾記者專業(yè)素養(yǎng)

精品新聞答題類app或許是提高新聞質(zhì)量的又一個契機，而高質(zhì)量的信息需要由高質(zhì)量的記者來提供。受眾的眼睛是雪亮的，既然標(biāo)簽為精品類新聞，在一定程度上也會提高受眾的心理期望值。那么題目的任何一個細(xì)節(jié)都不能馬虎，這就需要記者或者相關(guān)出題人秉持專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，致力于打造好每一個精品新聞，只有這樣才能將此類新聞的特色凸顯出來。

（四）新聞傳播方式的創(chuàng)新不應(yīng)只屬于特殊時期

現(xiàn)在的新聞界不乏新聞故事，關(guān)鍵是如何講好故事。信息傳播形式和技術(shù)的創(chuàng)新大大增強了我們講好故事的能力。尤其是每一個特殊時期，都演變成新的傳播科技亮相的舞臺，同時也是檢驗新聞傳播者職業(yè)素養(yǎng)的最好的場合。比如重要節(jié)日型，像國慶、兩會等，各種傳播形式的創(chuàng)新之爭如火如荼，誰抓住了這些報道的好時機，或許就能脫穎而出，在新聞傳播行業(yè)占有一席之地。

總結(jié)

答題加知識，其實對于受眾來說并不陌生，但是，網(wǎng)絡(luò)答題加知識，則為益智類答題游戲注入了一道新鮮血液。《人人時代，無組織的組織力量》非常深刻的詮釋了網(wǎng)絡(luò)的力量，如今，我們處于互聯(lián)網(wǎng)的下半場，如何利用好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮更多的積極作用，則是我們接下來要思考的最重要的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]【加】赫伯特·馬歇爾·麥克盧漢（Herbert Marshall Mcluhan）著.何道寬譯.：《理解媒介—— 論人的延伸》[M]. 北京：商務(wù)印書館， 2000.10