鐘璐遙 張敏

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，會展市場重心逐漸向亞太新興國家轉(zhuǎn)移，并日益成為新生驅(qū)動力。泰國位于大湄公河次區(qū)域（GMS）及柬-寮-緬-越區(qū)域（CLMV）。作為發(fā)展中的新興市場，是快速成長的東盟經(jīng)濟(jì)共同體（AEC）的主要成員，國際會展市場的一個高潛力目的地。統(tǒng)計顯示，2017年中國與泰國貨物進(jìn)出口總額741.4億美元，增長12.6%。泰國是中國在東盟國家的第四大貿(mào)易伙伴。中國是泰國第一大貿(mào)易伙伴，泰國商貿(mào)類會展活動最活躍的參與者，在海外參展商總數(shù)中占比15%。中國之外，日本和美國是泰國的另外兩大貿(mào)易伙伴。

一、場館基礎(chǔ)設(shè)施

《會展藍(lán)皮書：中外會展業(yè)動態(tài)評估研究報告》（2016）表明，泰國首都曼谷擁有一座超大規(guī)模的展覽場館，主要以其展館規(guī)模入選亞洲會展城市五十強(qiáng)。在全球最具競爭力的超大展館十大擁有國中，泰國位列第十。

泰國的會展業(yè)定位，是“東盟首要展覽中心”。截止2016年年底，在運(yùn)營的綜合大型會展場館共計9家，可供展覽總面積24.6萬平方米，位列東盟第二（第一名是亞太國際貿(mào)易中心新加坡）。近年來，泰國的展覽場館呈幾何級數(shù)增長。據(jù)泰國展覽行業(yè)協(xié)會（Trade Exhibition Association--TEA）在泰中展覽業(yè)合作交流暨泰國展覽業(yè)推介會上提供的資料顯示，1993年泰國的展覽場館總面積僅為16，000平方米，到2016年已經(jīng)增長到246，423平方米，是1993年的15.4倍。根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）2016年報告，泰國展覽的實際銷售面積為55萬平方米，在亞洲位列第八，東盟國家中排名第一。

從地域分布看，位于首都曼谷的會展場館共有5座，在泰國會展場館總面積中占比九成。其中，展能最大的代表性場館是IMPACT展覽會議中心，截止2016年室內(nèi)展覽面積14萬平方米，是泰國唯一一個面積超過10萬平方米的超大會展場館，在全球展館展能排名中位列第27位。展會中心主要舉辦如建筑師博覽會、曼谷國際自行車博覽會等大中型展覽活動，托馬斯和尤伯杯總決賽等賽事，泰國節(jié)能展覽會、LED展覽會、國際Spa和保健大會、東盟國際工程機(jī)械展等自辦展，以及面向公眾的演唱會、音樂會等，是一個超大型多功能綜合展館。

泰國主要展館的可供展覽面積如下：

二、舉辦展會項目

根據(jù)泰國會議展覽局（TCEB）統(tǒng)計報告提供的數(shù)據(jù)，2017年全年泰國共舉辦國際展覽71場。

展會舉辦月度因商貿(mào)及旅游市場變化而表現(xiàn)出明顯的季節(jié)特征。春季和秋季是展會舉辦的黃金季節(jié)，而冬季和夏季則相對處于低谷。2017年展覽數(shù)據(jù)顯示，九月是泰國國際大型展會舉辦的旺季，如下圖所示。

作為全球MICE產(chǎn)業(yè)的高潛力市場，泰國的會展企業(yè)活躍而自由，宏觀投資政策寬松有利。國際展覽項目服務(wù)于特色支柱產(chǎn)業(yè)，主要包括汽車、能源、健康保健、食品農(nóng)業(yè)和基本建設(shè)五個大類。2017年舉辦展會項目數(shù)量位列前三的分別是汽車、能源和健康保健，在全部展覽題材中占比65%。

三、產(chǎn)業(yè)綜合效益

從過去10年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，泰國本土與國際會展活動的營業(yè)收入總計1，500億泰銖（約300億元人民幣），創(chuàng)造了164，000個就業(yè)機(jī)會，稅收達(dá)到105億泰銖（約21億元人民幣）。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會（ICCA）提供的數(shù)據(jù)，2016年共有174場會議活動在泰國舉辦，位列全球第24位；包括曼谷、清邁和芭堤雅在內(nèi)的會議目的地排名，比2015年有所提升。

2017年MICE旅客總計到訪1，047，950人次，營業(yè)收入總計861.88億泰銖。其中，參展259，901人次，營業(yè)收入總計244.78億泰銖；獎勵旅游271，793人次，營業(yè)收入166.96億泰銖；會議吸引300，273人次，營業(yè)收入261.45億泰銖；展覽吸引215，992名參與者，營業(yè)收入188.69億泰銖。MICE行業(yè)的平均增長率為6.23%。

四、會展旅游融合

泰國是全球著名的觀光旅游勝地。其會展業(yè)發(fā)展的突出特色和比較優(yōu)勢，是擁有強(qiáng)大的旅游業(yè)基礎(chǔ)。有鑒于此，泰國在幫助國外參展商及專業(yè)觀眾規(guī)劃商務(wù)活動時，常常將之與旅游結(jié)合起來推薦安排行程。泰國為MICE訪客提供了豐富多采的會展目的地選擇。按照地域特色，主要包括五大會展城市：曼谷、芭提雅、清邁、普吉島和孔敬（此處計算在內(nèi)場館的除大型綜合展覽會議場館外還包含其他各類中小型各類展覽、會議場地及藝術(shù)展廳等）。

會展與觀光旅游、購物娛樂、特色餐飲等配套產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的特點(diǎn)，數(shù)泰國首都曼谷表現(xiàn)最為突出。曼谷是觀光旅游圣地，擁有玉佛寺、臥佛寺、芭提雅水上市場、曼谷中國城、山攀象園與動物園、大皇宮等著名景點(diǎn)，吸引著大批游客前往。曼谷也是MICE訪客的購物天堂，擁有Asiatique河濱碼頭夜市、Central World世貿(mào)購物中心、暹羅百麗宮購物中心（ Siam Paragon）、航站21 （Terminal 21）、白金時尚購物中心（Platinum fashion mall）、MBK等，購物環(huán)境宜人，商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂。曼谷富有特色的娛樂表演和充滿活力的夜生活，能夠滿足MICE訪客休閑娛樂的需求，比如泰拳現(xiàn)場表演、阿斯拉木偶秀（Aksra Puppet Show）、克里普索人妖秀（Asiatiqute）、佩特瓦第劇院（Patravadi Theatre）、曼谷天使劇場、卡芭來表演劇場。此外，泰式按摩、世界級高爾夫球場、泰拳體驗、泰式烹飪、水療保健、瑜伽冥想、浮潛之旅、雨林探險等特色體驗活動，也是吸引訪客流連忘返的魅力節(jié)目。

五、政策扶持做法

泰國會議展覽局（TCEB）是一個政府機(jī)構(gòu)，2002年9月28日由皇室法令宣告成立，直屬總理辦公室領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)督。TCEB在成功開發(fā)和組織聯(lián)絡(luò)相關(guān)商務(wù)活動中發(fā)揮了重要作用。TCEB的“成長動力”發(fā)展模式，把重點(diǎn)放在建立和維護(hù)商務(wù)合作伙伴關(guān)系上，努力激發(fā)商務(wù)創(chuàng)意以滿足不同需求，成就卓越。機(jī)構(gòu)自成立以來，始終秉持自身使命，大力組織以會展業(yè)為名的會議、獎勵旅游、展覽活動。該局還致力于維護(hù)會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升專業(yè)人士的能力。這些都是有助于提高會展業(yè)營業(yè)收入的關(guān)鍵因素，同時也有助于提高泰國會展業(yè)的國內(nèi)、外競爭力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；谄湓妇笆姑?，TCEB在推動泰國成長為MICE產(chǎn)業(yè)首選目的地方面，主要采取了如下關(guān)鍵性策略：

1、支持推動有助于提升泰國會展服務(wù)水平的項目，如“會展場館認(rèn)證”。鼓勵從業(yè)者參加“會展管理認(rèn)證（CEM）”“會議服務(wù)認(rèn)證（CMP）”等培訓(xùn)項目；組織從業(yè)者每年參加8-10個目標(biāo)地區(qū)的國際貿(mào)易展會和路演活動，包括東盟、歐洲、美國與中東。

2、推動政府機(jī)構(gòu)和民營公司合作，吸引世界級會展項目與活動在泰國舉辦，如2019年全球SITE會獎旅游大會。鼓勵面對會展市場實施聯(lián)合推廣活動，促進(jìn)不同機(jī)構(gòu)之間的合作，為商務(wù)旅客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；建立專業(yè)委員會，通過政府協(xié)調(diào)為會展業(yè)提供高效服務(wù)與經(jīng)營便利化的營商環(huán)境。

3、通過會展業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升區(qū)域產(chǎn)值和城市活力。結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)展覽項目，大力培育曼谷以外地區(qū)的項目；積極配合國家發(fā)展4.0戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)、生物醫(yī)藥、能源等項目；在會展城市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)著力突出會展功能，為產(chǎn)業(yè)提供信息交流和經(jīng)驗共享的平臺。

4、促進(jìn)業(yè)界創(chuàng)新，包括智能設(shè)備和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，打造智慧會展項目。努力提升競爭力創(chuàng)造力，優(yōu)化客戶體驗和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略；為民營企業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持和市場潛力分析。

5、改善會議展覽局的運(yùn)營管理模式，建立信息服務(wù)中心，積極搜集整理市場反饋信息，實現(xiàn)資源的有效利用和共享，提升政府服務(wù)水平。