駱定華

摘要：如果說國企文化是國企生存發(fā)展的靈魂和制勝法寶，是國企的核心競爭力和軟實力，那么國企好新聞便是國企新發(fā)展、新內(nèi)涵、新傳遞的好聲音、正能量。而企業(yè)中受眾能否接受國企新聞來增強受眾意識尤其重要，所以如何研究受眾變化和在受眾視角推進新聞宣傳工作，及其內(nèi)容和手段等方面的創(chuàng)新，便在國企新聞傳播中愈來愈重要。

關(guān)鍵詞：國企新聞；受眾；創(chuàng)新

一、國企新聞宣傳的重要性

國企新聞宣傳工作是國企思想政治工作的重要組成部分，同時也是國企文化建設(shè)的有效載體，主要是利用企業(yè)內(nèi)固有的報刊、網(wǎng)站等載體貫徹執(zhí)行好黨和國家的路線方針以及企業(yè)自身的政策。許多國企卻沒有認識到新聞宣傳工作的創(chuàng)新，仍然沿用傳統(tǒng)的宣傳方式和宣傳理念，側(cè)重黨報、黨刊、黨員大會等宏大的運動式宣傳，而往往忽略宣傳的人性化和人情化，忽視了與受眾之間的平等對話，使得宣傳工作難以發(fā)揮應(yīng)有的效果。

有效的新聞宣傳不僅宣傳主張、教育群眾、推動工作，還能夠形成強大的輿論導(dǎo)向，增強凝心聚力增強內(nèi)部員工對國企的認同感、歸屬感和思想的統(tǒng)一。在促進國企高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用，特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟形勢下.進一步做好國企新聞宣傳工作.為推進國企又好又快發(fā)展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！边@是習(xí)近平總書記對宣傳新聞思想工作創(chuàng)新的具體要求。所以分析如何基于受眾視角推進國企新聞宣傳工作理念、內(nèi)容和手段創(chuàng)新，讓受眾意愿與國企推廣政策建立更好的鏈接至關(guān)重要。

二、國企新聞受眾心理需求分析

國企新聞的宣傳能否得到受眾的青睞，在很大程度上取決于對受眾需求的了解。但是受眾并不是單純的、被動的接受者，也不是同質(zhì)的，不同的受眾對于同一新聞傳播信息會產(chǎn)生不同的反應(yīng)，所以我們要重視受眾在傳播過程中的作用和目的。

受眾對國企新聞宣傳內(nèi)容的接受，一般是為了滿足自己某方面的需求。第一，信息需求，每一個員工都會因為某種需求關(guān)注企業(yè)最新動態(tài)，國計民生，企業(yè)決策變動對自己有何影響，對以后發(fā)展方向有何規(guī)劃。受眾的信息需求不僅引導(dǎo)了他對新聞的注意，接觸國企信息對本身以后的發(fā)展也有一定影響。第二，求知需求，凡有所作為者無不對自己所從事的事業(yè)有著濃厚的求知欲望，當(dāng)受眾的基本思維需求得到滿足，求知需求就會推動他們時刻關(guān)注所處環(huán)境的新聞動態(tài)，產(chǎn)生強烈的想要認識的沖動。第三，調(diào)劑生活的需求，新聞受眾調(diào)劑生活的需求可分為兩種，一種是新聞與受眾具有利害關(guān)系，由這種關(guān)系派生出來的需求；另一種是國企新聞本身與受眾的直接利益不大，或無利害，只是由于國企新聞的刺激引發(fā)了受眾對社會現(xiàn)象的注意和興趣。

三、國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新

雖然分散的受眾成員采用各種目的直接、間接參與國企新聞宣傳工作，但是國企新聞宣傳工作來源于科研生產(chǎn)實踐，受眾是實踐的主體，沒有受眾的積極參與，國企新聞便成了無源之水、無本之本。同時，新聞受眾的信息反饋是國企新聞傳播活動走向深入的唯一途徑。所以國企新聞工作者要與時俱進，不斷創(chuàng)新達到預(yù)期效果。

（一）堅持找準(zhǔn)工作向?qū)?--尋找報道記憶點

國企新聞的工作導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向.是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律。不做虛假新聞，不做有償新聞，不做不負責(zé)的廣告宣傳，維護新聞媒體在輿論導(dǎo)向上的公信力。在實際國企新聞傳播中，同一件事情在不同的立場和觀點下就會得出不同的結(jié)論，在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢下，始終堅持正確的國企新聞輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾接受新聞思想和執(zhí)行政策路線是對新聞宣傳工作的重大考驗。

國企新聞主題報道不僅要有立意高、內(nèi)涵深的宏大敘事，還要吸引讀者的深度關(guān)注，那么要解決的一個難題是怎樣讓國企新聞報道成為受眾的記憶點，深化受眾對報道的行政策略的認同呢？首先設(shè)置新聞報道醒目專欄，吸引受眾第一眼注意力，其次堅持固定版面頻繁發(fā)稿，加深作者的新聞報道記憶。

（二）堅持服務(wù)工作 --- 平民化視角

國企新聞宣傳的創(chuàng)新只局限于版面形式的創(chuàng)新是遠遠不夠的，宣傳工作的中心也必須找準(zhǔn)結(jié)合點，把握著力點，服務(wù)中心點，這樣的新聞宣傳才會體現(xiàn)出人性化，才有生命力，才有實際價值。那么如何讓受眾更加清楚國企新聞的目標(biāo)是什么、重點工作是什么，應(yīng)該倡導(dǎo)什么、反對什么.從而把思想統(tǒng)一起來、把力量凝聚起來呢？國企新聞取之于眾，服務(wù)于眾的視角至關(guān)重要。我們必須思考主題報道寫什么、新聞中心思想是什么、與職工有何直接聯(lián)系。我們的主題報道，不但要有“十九大、黨代會”這樣的大手筆，更多的是要報道先進人物和典型事跡，將目光聚集在基層員工，關(guān)注普通員工中值得贊揚的先進典型事例等內(nèi)容，推進國企新聞報道的大眾化。所以，我們要努力使新聞宣傳更具平民化視角、更接地氣。

鄭飛報專門開辟“鄭飛好榜樣”專欄，針對一線員工，每期推出一到兩名“小人物”的典型事跡，通過日常生活中的點滴小事再現(xiàn)他們的航空報國情懷和平凡中的不凡業(yè)績，個個都是敬業(yè)的楷模、創(chuàng)新的尖兵、管理的精英、質(zhì)量的衛(wèi)士、誠信的使者，讓員工切身感受到榜樣就在身邊，只要努力自己也同樣能夠成長為職工眼中的模范，學(xué)有榜樣，趕有目標(biāo)，極大增強了宣傳的親和力和感染力。

（三）提高引導(dǎo)水平---增加鮮活感

隨著社會不斷進步和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人們思想的獨立性、選擇性、多變性和差異性明顯增強。輿論引導(dǎo)的任務(wù)更重、難度更大、要求更高。其實國企新聞許多時候給人的印象是比較乏味的，不是國家大事就是公司要文，不僅讀起來讓受眾乏味，而且不利于群眾對新聞宣傳的關(guān)注。所以適當(dāng)改變新聞內(nèi)容，增加創(chuàng)新主題報道，改變新聞內(nèi)容使之鮮活起來也是新聞工作者要考慮的問題。想讓新聞鮮活起來，光靠言辭遠遠不夠，國企新聞工作者必須要跑下去，跑出去，親身基層體驗，抓取最真實，最樸實的素材，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，把最好的最真是的事情報道給受眾。要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對準(zhǔn)基層、把版面留給群眾。

（四）擴大新聞宣傳-傳播及時

從目前的發(fā)展形勢來看，要想促進國企新聞工作更好的適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機軟件各類APP也得到不斷完善，現(xiàn)在企業(yè)員工都喜歡用微信聊天，很多人都把目光瞄準(zhǔn)在這里。這對于企業(yè)的新聞宣傳工作來說，是一個絕好的創(chuàng)新機會，可以利用手機APP的優(yōu)勢，開設(shè)一些微信群、公眾號等進行新聞宣傳。受眾通過收看收聽自媒體上的企業(yè)信息，實現(xiàn)企業(yè)新聞信息與員工的無縫對接。而受眾可以隨時隨地利用碎片時間查閱這些信息，更方便人們隨時隨地接收新聞進行新聞宣傳工作，讓原有固定式的官網(wǎng)、紙媒、廣播等宣傳模式逐漸走向復(fù)合化，和對應(yīng)的移動客戶端形成一體化模式，只有將新媒體、傳統(tǒng)媒體和對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體進行結(jié)合，才能使這些媒體被企業(yè)進行有效掌控，促進國企新聞宣傳工作得到體制機制的創(chuàng)新，使新媒體平臺被加速構(gòu)建，同時將它的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，成為國企新聞宣傳的主陣地，擴大國企在全媒體時代下的宣傳范圍和及時傳播。

結(jié)語：將國企新聞宣傳工作和國企發(fā)展很好地結(jié)合在一起，不僅有利于國有企業(yè)的發(fā)展，也有利于社會聲譽和地位的提升，只有運用最合適的方式開展國企新聞宣傳，才能真正將新聞宣傳工作的價值發(fā)揮到最大。所以，國企新聞負責(zé)人一定要充分意識到新聞宣傳工作的重要性，從受眾角度考慮問題，讓國企新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新，才能讓廣大員工充分認識到企業(yè)的文化和內(nèi)涵，進而提升他們對企業(yè)文化的認同，最終使得員工為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻。

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