(吉首大學(xué) 商學(xué)院,湖南 吉首 416000)

1 問(wèn)題的提出

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出高投資、高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的失衡形勢(shì),必須從“兩高一低”的格局中尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力[1]。我國(guó)先后提出了“拉動(dòng)內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略”、“鼓勵(lì)城鄉(xiāng)間區(qū)域發(fā)展聯(lián)動(dòng)的重要性”和“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，因此農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化不但有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而且也將提高農(nóng)村居民生活水平[2]。近年來(lái)湖南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在各項(xiàng)政策的支持下得到了快速發(fā)展,但由于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和居民消費(fèi)觀念等因素的制約,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成比例仍然不合理。推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展,首先就需要對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素進(jìn)行研究,然后有的放矢地提出優(yōu)化對(duì)策。

從現(xiàn)有的文獻(xiàn)來(lái)看,學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究大致可分為兩大階段:2010年前,主要研究角度為農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀[3-6]、問(wèn)題[7-12]等;2010年后,多集中于農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素,研究所涉及的影響因素種類較多,主要有流通設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)成本、城市化水平等。例如,吳學(xué)品利用實(shí)證方法研究了流通設(shè)施和市場(chǎng)化對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響,研究結(jié)果表明生存型消費(fèi)不受影響,但發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)受到很大影響[13];李自瓊運(yùn)用面板數(shù)據(jù)模型證明我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有互動(dòng)效應(yīng),產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有顯著的影響[14];孫連錚認(rèn)為較低的農(nóng)村消費(fèi)成本是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵[15];吳麗麗運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法證明了城市化對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響程度,結(jié)果表明醫(yī)療保健、文教娛樂受影響程度最高,而食品消費(fèi)受影響程度最低[16]。雖然理論界對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究的成果較多,但研究范圍多為全國(guó)范圍,缺乏對(duì)具體省份的研究。湖南省作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)村人口眾多，選擇湖南省為研究對(duì)象不但對(duì)加快湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)具有重要現(xiàn)實(shí)意義,而且對(duì)我國(guó)其他農(nóng)業(yè)大省農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素的研究有著重要的理論意義。

2 研究方法與數(shù)據(jù)

2.1 研究區(qū)域及數(shù)據(jù)來(lái)源

湖南地處我國(guó)中南部,包括13個(gè)地級(jí)市、1個(gè)自治州,共122個(gè)縣(市、區(qū))。2016年末,湖南省常住人口為6822.0萬(wàn)人,城鎮(zhèn)化率為52.75%。湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)來(lái)源于1991—2017年《湖南調(diào)查年鑒》的八大類消費(fèi)數(shù)據(jù),湖南農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素的研究中,以湖南含有農(nóng)村居民的101個(gè)縣(區(qū))作為研究對(duì)象,數(shù)據(jù)來(lái)源于2012—2017年《湖南調(diào)查年鑒》中的住戶調(diào)查數(shù)據(jù)和《湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒》、湖南省各縣的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào)。

2.2 研究方法

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度量:消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指居民生活消費(fèi)中八大類消費(fèi)品的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例關(guān)系,對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)通常采用消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度指標(biāo)進(jìn)行測(cè)度[17]。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度是綜合居民八大類消費(fèi)變動(dòng)的絕對(duì)值,計(jì)算公式為:

結(jié)構(gòu)變動(dòng)度=Σ|xi1-xi0|

(1)

式中,xi1、xi0分別為期末消費(fèi)、期初消費(fèi)占總消費(fèi)的百分比。

3 農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)分析

1991—2016年湖南農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化,食品消費(fèi)支出占比持續(xù)下降,成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的主要貢獻(xiàn)指標(biāo)。1991—2016年度消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度結(jié)果見表1。從表1可見,1991—1995年湖南農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為9.22%,高出全國(guó)農(nóng)村消費(fèi)變動(dòng)值(9.04%)的0.18%,年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為1.84%[2,19]。由表2可見,該時(shí)期的食品、衣著、教育文化娛樂消費(fèi)支出對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度貢獻(xiàn)最大,該結(jié)果與這一時(shí)期我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)變動(dòng)度和貢獻(xiàn)度具有一致性,但食品消費(fèi)支出指標(biāo)的貢獻(xiàn)度高于全國(guó)平均水平。食品消費(fèi)占比下降,說(shuō)明湖南農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)下降,生活水平上升,消費(fèi)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化升級(jí)。1995—2000年湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)值為13.70%,比前一時(shí)期結(jié)構(gòu)變動(dòng)度上升了4.48%,遠(yuǎn)高于全國(guó)水平。而這一時(shí)期湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)貢獻(xiàn)度發(fā)生了較大變化,食品消費(fèi)支出對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度的影響仍居第一位,交通和通信對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度的影響由上一時(shí)期的9.59%上升到21.05%,躍居第二位,貢獻(xiàn)度大幅度上升。這一時(shí)期湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)度與全國(guó)存在差異的指標(biāo)是居住消費(fèi)支出,其貢獻(xiàn)度為1.99%,比上一時(shí)期上升了1.965%,但總體占比仍較小,說(shuō)明第二輪建房熱對(duì)湖南農(nóng)村居民影響較小。2010—2015年湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度下降到8.69%,比前一個(gè)時(shí)期降低了5.01%,年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度下降了1.01%。這一時(shí)期影響湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度指標(biāo)中貢獻(xiàn)度排前三名的分別為交通和通信、居住、醫(yī)療保健消費(fèi)支出,交通和通信消費(fèi)支出由上一階段的2.105%上升到3.216%,成為影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)因素的首要因素。居住消費(fèi)支出貢獻(xiàn)度上升到第二位,是湖南農(nóng)村居民對(duì)“第二輪造房熱”的滯后反應(yīng)。2010—2016年湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度是五個(gè)時(shí)期中最高的,達(dá)到24.85%,年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為4.34%,對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)貢獻(xiàn)度較大的是食品、交通和通信、醫(yī)療保健消費(fèi)支出。其中,食品消費(fèi)支出貢獻(xiàn)度幅度較大,交通和通信、醫(yī)療保健消費(fèi)支出的影響力持續(xù)排名前三,成為促進(jìn)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的持續(xù)因素。

表1 消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度

表2 各指標(biāo)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)貢獻(xiàn)度

由表2可見,五個(gè)時(shí)期的指標(biāo)平均貢獻(xiàn)度排前三位的有食品、教育文化娛樂、交通和通信消費(fèi)支出。食品消費(fèi)支出占比逐年下降,而且對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)貢獻(xiàn)度一直處于較高的狀態(tài),從恩格爾系數(shù)角度說(shuō)明近年來(lái)湖南農(nóng)村減貧效果良好。雖然食品消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例依然較高,但與收入水平低時(shí)食品消費(fèi)支出主要為低價(jià)糧食的消費(fèi),不同的是隨著收入的提高,人們的生活水平不斷上升,食品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦笔称泛投鄻踊袪I(yíng)養(yǎng)食品,表明食品消費(fèi)支出占比在逐年下降的同時(shí)內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻在優(yōu)化升級(jí)。教育文化娛樂消費(fèi)支出貢獻(xiàn)排名第二,貢獻(xiàn)度較大的是1991—1995年、2005—2010年兩個(gè)時(shí)期。前一個(gè)時(shí)期文教娛樂的消費(fèi)支出占比逐年增加,這一時(shí)期的文教娛樂支出主要是花費(fèi)在孩子的教育上,這也體現(xiàn)出湖南農(nóng)村居民對(duì)孩子教育的重視;后一時(shí)期的文教娛樂消費(fèi)占比逐年減少,該時(shí)期正逢九年義務(wù)教育的實(shí)施,減輕了孩子的教育費(fèi)用。交通和通信消費(fèi)的貢獻(xiàn)率隨著農(nóng)村居民收入的增加和政府給予的摩托車、汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策,促使農(nóng)村居民購(gòu)買新的交通工具和通信設(shè)備,所以這部分消費(fèi)比重逐年增加,貢獻(xiàn)率也一直處于較高的穩(wěn)定狀態(tài)。醫(yī)療保健的貢獻(xiàn)度不大,但消費(fèi)占比卻逐年增加。居住消費(fèi)支出對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)貢獻(xiàn)度較低,但消費(fèi)占比仍然很高。湖南農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)成比例不合理,生存型消費(fèi)支出占比仍較高。因此,未來(lái)湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重點(diǎn)在于進(jìn)一步增加發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出,促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理。

4 農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響因素分析

4.1 影響因素選擇

影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的因素是多方面的,包括自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人們的消費(fèi)觀念等[20]，本文在選取指標(biāo)時(shí)綜合考慮了維度的全面性和指標(biāo)的代表性、科學(xué)性和數(shù)據(jù)的可獲得性等多種因素。綜合以上因素,參考相關(guān)文獻(xiàn),本文選取包括收入水平、行政縣特征、醫(yī)療保險(xiǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活條件、消費(fèi)支出等六個(gè)維度和工資性收入(INCOME1)等15個(gè)指標(biāo),見表3。

表3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響因素

對(duì)選取的指標(biāo)說(shuō)明如下:①生活條件維度。由于電子商務(wù)的迅速發(fā)展,“網(wǎng)購(gòu)”成為直接影響居民消費(fèi)的因素。電話使用量包括固定電話和移動(dòng)電話,智能手機(jī)的使用與互聯(lián)網(wǎng)的使用作用一致,是“網(wǎng)購(gòu)”的主要渠道。②收入水平維度。選取的指標(biāo)是包括農(nóng)村居民工資收入性、經(jīng)營(yíng)、財(cái)產(chǎn)、轉(zhuǎn)移等四個(gè)方面。③產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。選取衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值不但可直接反應(yīng)經(jīng)濟(jì)績(jī)效,而且可反映消費(fèi)風(fēng)向。④醫(yī)療保險(xiǎn)維度。農(nóng)村居民消費(fèi)支出受醫(yī)療費(fèi)用支出的影響較大,其中醫(yī)療保障影響極大,醫(yī)療床位數(shù)量可反映醫(yī)療環(huán)境,農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)參加率是農(nóng)村居民的醫(yī)療保障,選取這兩個(gè)指標(biāo)可反映農(nóng)村居民的醫(yī)療保障狀況。⑤行政縣特征維度。城鎮(zhèn)化率和農(nóng)村人口數(shù)量可反映縣(區(qū))的整體發(fā)展情況?；趦煞矫娴目紤]一共選擇15個(gè)指標(biāo)作為解釋變量;選取各維度對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響度最具代表性的指標(biāo);其次是PLSR的計(jì)算特點(diǎn),可不用考慮選取變量存在共線性問(wèn)題。

4.2 影響效應(yīng)識(shí)別

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響因素的分析中,解釋變量利用文中選取的15個(gè)指標(biāo)做解釋變量,消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度作為被解釋變量。本文將15個(gè)解釋變量導(dǎo)入SIMCA-P軟件中,建立模型并進(jìn)行評(píng)估。前兩個(gè)主成分的散點(diǎn)圖見圖1。從圖1可見,不存在特異點(diǎn),模型較良好,因此不必調(diào)整模型。

圖1 1991—2016年數(shù)據(jù)的t[1]/t[2]成分橢圓圖

經(jīng)調(diào)試,提取的4個(gè)有效成分累計(jì)交叉性達(dá)到0.8674,4個(gè)主成分對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度的累計(jì)解釋能力為0.9432。模型的擬合度顯著提高,見表4。

表4 2013—2016年各影響因素PLS系數(shù)與變量作用

4.3 影響效應(yīng)分析

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度作為被解釋變量綜合了居民八大類消費(fèi)的變動(dòng)情況,數(shù)值越大，說(shuō)明消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)越大。因此,回歸得到的解釋變量系數(shù)為正,則表明該因素產(chǎn)生正向影響,且值越大表示正向影響力越大。如果回歸得到的解釋變量系數(shù)為負(fù)值,則表明產(chǎn)生負(fù)向促進(jìn)作用,且值越大,表示負(fù)向影響力越大。采用軟件在偏最小二乘法回歸后得到各項(xiàng)影響因素的回歸系數(shù)見表4。

影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的因素是多方面的。從PLS的分析結(jié)果來(lái)看,收入對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響最大，收入增加會(huì)促進(jìn)消費(fèi)增加。隨著收入的變化,消費(fèi)者的消費(fèi)偏好也會(huì)隨之改變。城鎮(zhèn)化率對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響力度排名第二,城鎮(zhèn)化為農(nóng)村居民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì),增加了居民收入，改善了農(nóng)村生活條件,營(yíng)造了良好的消費(fèi)環(huán)境,都會(huì)影響農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。第二為醫(yī)療環(huán)境,醫(yī)療費(fèi)用負(fù)擔(dān)重一直是困擾農(nóng)村居民的問(wèn)題,“新型農(nóng)村合作醫(yī)療”政策的出臺(tái),為農(nóng)村居民減輕了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不但會(huì)增加農(nóng)村居民收入,而且會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)的方向?；ヂ?lián)網(wǎng)和電話的使用,有利于與外界進(jìn)行信息交換,從而影響和帶動(dòng)消費(fèi)支出。

各維度因素對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響具體分析如下:①?gòu)谋?可見,工資性收入和經(jīng)營(yíng)性收入是促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的主要影響因素。農(nóng)村居民的工資性收入主要來(lái)自務(wù)工、鄉(xiāng)村教師和村干部等的工資,這部分工資性收入屬于固定性收入。根據(jù)居民消費(fèi)的前瞻性,固定性收入增加是引起消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α＝?jīng)營(yíng)性收入是指農(nóng)村居民從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)獲得的收入,他們的消費(fèi)支出與當(dāng)前收入相關(guān),這部分收入一般會(huì)刺激發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)的支出,所以隨著經(jīng)營(yíng)性收入的增加會(huì)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的正向影響;財(cái)產(chǎn)性收入是國(guó)家和地方對(duì)農(nóng)村的政策傾斜,雖然會(huì)增加農(nóng)村居民的收入,但對(duì)湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響作用并不顯著;轉(zhuǎn)移收入是指貧困家庭從社會(huì)捐贈(zèng)和社會(huì)救濟(jì)中獲得的收入,這部分收入一般作用于不能滿足社會(huì)生活需要的家庭,對(duì)湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響不顯著。②行政性特征維度。所選取的城鎮(zhèn)化率和農(nóng)村人口數(shù)量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)都對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)產(chǎn)生正向作用。農(nóng)村人口數(shù)量減少為負(fù)值,所以得到的回歸結(jié)果也是負(fù)值,但影響力卻為正向,人口數(shù)量減少與城鎮(zhèn)化率的提高存在必然的聯(lián)系。城鎮(zhèn)化率促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)水平的提升,以及促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),且這種影響力是長(zhǎng)期的。另一方面,湖南農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化會(huì)反過(guò)來(lái)作用于城鎮(zhèn)化,兩者相互影響,且作用力都為正向。農(nóng)村人口數(shù)量會(huì)隨著城鎮(zhèn)化率的提高而減少,人口減少會(huì)降低農(nóng)村消費(fèi)總量,從而反作用于農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。③醫(yī)療保險(xiǎn)維度。實(shí)證結(jié)果表明,醫(yī)療床位數(shù)量對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)作用不顯著,但合作醫(yī)療的參加率對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度產(chǎn)生了正向影響。近年來(lái)我國(guó)不斷加強(qiáng)完善農(nóng)村醫(yī)療體系建設(shè),醫(yī)療環(huán)境在不斷改善,為農(nóng)村居民提供了較好的醫(yī)療保障，但醫(yī)療費(fèi)用的支出是影響農(nóng)村居民消費(fèi)的重要因素。新農(nóng)村合作醫(yī)療的實(shí)施,一方面降低了湖南農(nóng)村居民的醫(yī)療自付比例,減輕了大病的醫(yī)療負(fù)擔(dān),減少了農(nóng)村居民家庭支出,因此非醫(yī)療支出增加直接影響到農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu);另一方面合作醫(yī)療為湖南農(nóng)村居民提供了醫(yī)療保障,降低了農(nóng)村家庭對(duì)未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期和未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防性儲(chǔ)備,對(duì)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了間接影響。④產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度。產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在重要影響。實(shí)證結(jié)果表明,第一、二、三產(chǎn)業(yè)對(duì)湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)有促進(jìn)作用,說(shuō)明產(chǎn)業(yè)升級(jí)是農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要?jiǎng)恿Α＾r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可增加農(nóng)村居民的收入,促進(jìn)消費(fèi)。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)有正向影響,說(shuō)明湖南農(nóng)村居民的消費(fèi)開始向發(fā)展型和享受型發(fā)展,這是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要表現(xiàn)。社會(huì)消費(fèi)品對(duì)湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)呈正向作用,社會(huì)消費(fèi)品代表消費(fèi)的方向和消費(fèi)趨勢(shì),總體的消費(fèi)方向和消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)對(duì)湖南農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響。⑤生活條件維度。電話使用量與互聯(lián)網(wǎng)使用量均對(duì)湖南農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)產(chǎn)生正面影響。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,在影響人們購(gòu)物方式的同時(shí)也影響了居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村產(chǎn)生了重要的影響,“網(wǎng)購(gòu)”成為現(xiàn)階段居民的主要消費(fèi)方式,農(nóng)村居民也不例外。電話使用量包括固定電話和移動(dòng)電話的使用,其中移動(dòng)電話的作用在“淘寶”等電子商務(wù)平臺(tái)下的作用等于或大于互聯(lián)網(wǎng)的作用。近年來(lái),湖南多地大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng),如常德借助互聯(lián)網(wǎng)推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”成為衡陽(yáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)力,所以電話使用量與互聯(lián)網(wǎng)的使用對(duì)湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要影響。

5 結(jié)論與對(duì)策

本文利用消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度分析了1991—2016年湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)情況,把1991—2016年分為五個(gè)時(shí)期進(jìn)行對(duì)比分析。利用偏最小二乘法分析湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素,主要結(jié)論有:①1991—2016年,湖南農(nóng)村居民的生活水平在不斷提高,五個(gè)時(shí)期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度逐年增加,消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。②湖南農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)成仍不合理,雖然生存型消費(fèi)在逐年減少,但所占比例仍較大,發(fā)展型和享受型消費(fèi)的支出占相對(duì)較小。③湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重點(diǎn)在于進(jìn)一步增加發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出,其中重點(diǎn)增加交通和通信、醫(yī)療保健、家庭設(shè)備用品的消費(fèi)支出。④在影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的因素中,工資性收入、經(jīng)營(yíng)性收入、轉(zhuǎn)移性收入、三個(gè)產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療合作醫(yī)療的參加率、城鎮(zhèn)化率和農(nóng)村人口數(shù)量都對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)產(chǎn)生了正向影響,促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

優(yōu)化湖南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu),是積極響應(yīng)我國(guó)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的需要。馬斯洛需求理論表明,只有低級(jí)需要得到滿足后才會(huì)對(duì)更高一層的需求產(chǎn)生欲望。即只有可支配收入增加后,消費(fèi)結(jié)構(gòu)才會(huì)優(yōu)化升級(jí)。從居民收入角度來(lái)說(shuō),收入單一是農(nóng)村居民收入較低的直接原因,優(yōu)化湖南農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)首先應(yīng)增加居民收入,進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村居民收入的多元化,重點(diǎn)提高湖南農(nóng)村居民的工資性水平,為當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)提供優(yōu)惠政策,吸引外出打工的農(nóng)村居民回家創(chuàng)業(yè)和就業(yè),推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展;產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，要發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),可利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì);醫(yī)療保險(xiǎn)層面,繼續(xù)加強(qiáng)湖南農(nóng)村居民的醫(yī)療環(huán)境建設(shè),改善農(nóng)村居民醫(yī)療環(huán)境,繼續(xù)推進(jìn)新農(nóng)村合作醫(yī)療的推廣,加大報(bào)銷力度,減少農(nóng)村居民的負(fù)擔(dān)。此外,推進(jìn)農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn),使湖南農(nóng)村居民無(wú)后顧之憂,減少養(yǎng)老儲(chǔ)蓄,可進(jìn)一步刺激消費(fèi);基礎(chǔ)設(shè)施層面,進(jìn)一步普及互聯(lián)網(wǎng)的使用和移動(dòng)電話的使用,大力推廣電子商務(wù)。此外,還需要加強(qiáng)加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)一步規(guī)范管理農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),使農(nóng)村消費(fèi)品價(jià)格與農(nóng)村居民的收入相匹配。