左子揚

2018年5月27日，烏克蘭基輔NSK奧林匹克體育場，代表歐洲乃至全世界足球俱樂部最高榮譽的歐冠決賽即將開戰(zhàn)，決賽對陣雙方是西甲球隊皇家馬德里以及英超球隊利物浦。比賽本身的精彩程度無須贅述，皇馬最終以3-1的比分戰(zhàn)勝了對手，但更加為人稱道的是，這支隊伍繼上賽季打破“歐冠衛(wèi)冕”魔咒后，本賽季又再度創(chuàng)造了“歐冠三連冠”這一前無古人后也很難有來者的記錄。

過去的2017-18賽季，對于英超豪門曼聯(lián)來說卻難言成功，聯(lián)賽屈居次席，歐冠止步16強，足總杯決賽功虧一簣。和意氣風(fēng)發(fā)的皇馬老板佛羅倫蒂諾相比，曼聯(lián)本賽季戰(zhàn)績很難讓他的擁有者們滿意。然而，在6月初福布斯發(fā)布的全球足球俱樂部價值榜中，人們意外的發(fā)現(xiàn)，賽場上四大皆空的曼聯(lián)卻以41.23億美元的估值連續(xù)第二年蟬聯(lián)榜首，史無前例奪得歐冠三連冠的皇馬卻只能以40.88億美元屈居次席。

究其原因，是因為曼聯(lián)身處的英超聯(lián)賽擁有最高的電視轉(zhuǎn)播版權(quán)合同，同時這家俱樂部在2016-17賽季創(chuàng)造了7.37億美元的收入以及2.54億美元的營業(yè)收入，這兩項數(shù)據(jù)都是足球俱樂部之最，在營業(yè)收益上一項上，曼聯(lián)甚至比其它任何足球俱樂部都要高出近50%。因此，盡管皇馬在歐洲賽場披荊斬棘，曼聯(lián)四大皆空，但這并不妨礙曼聯(lián)成為這個星球上最吸金也是最有價值的足球俱樂部。

和皇馬三年內(nèi)三奪歐冠冠軍卻依舊在俱樂部價值榜上屈居次席不同，國內(nèi)電競俱樂部RNG從四月開始，連續(xù)在國內(nèi)外三項頂尖賽事中捧杯（4月LPL春季賽、5月MSI季中賽、6月德瑪西亞杯），也讓他們成為了《中國電子競技俱樂部排行榜》發(fā)榜以來，首支連續(xù)三月排名榜首的戰(zhàn)隊。更有趣的一個現(xiàn)象是，在過去五個月內(nèi)的排行榜中，RNG、EDG、LGD、iG和VG這五家俱樂部牢牢占據(jù)著前五名。

為什么是這五家？

在這五家俱樂部中，我們能夠發(fā)現(xiàn)兩條共同點：首先是這幾支俱樂部旗下都擁有多個項目的分部，并且在這些項目中都具備相當(dāng)?shù)母偁幜?；其次是在過去的五個月中，這五家俱樂部旗下的分部在國際或國內(nèi)賽場表現(xiàn)出色，而對于那些想要登上榜首的俱樂部而言，則需要在有影響力的賽事中取得有說服力的成績甚至是奪得冠軍，二者缺一不可。

除了這些共同點外，每家俱樂部又有著自身獨特的運營思路和模式。

RNG和EDG的思路是抓住現(xiàn)階段兩個流量最龐大的電競項目。EDG在一月榜單的登頂是憑借其英雄聯(lián)盟分部在年初德杯上的奪冠，雖然在這之后EDG在LPL賽場的風(fēng)頭被對手RNG蓋過，但其KPL分部EDG.M卻在上月強勢闖入KPL總決賽。東方不亮西方亮，兩支分部在兩項頭部賽事中并行，在一定程度上規(guī)避了由于一支分部表現(xiàn)不佳而大幅度拉低戰(zhàn)隊評分的情況出現(xiàn)。

RNG也處于相同的境況，盡管旗下RNG.M在本賽季KPL常規(guī)賽中并未成功突圍，但他們的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊則在最近三個月中展現(xiàn)出超強的統(tǒng)治力，春季賽、MSI和德杯的三連冠讓RNG當(dāng)仁不讓的占據(jù)了4-6月排行榜的榜首。

上半年中，除了RNG和EDG外，還有一支戰(zhàn)隊實現(xiàn)過登頂。這支iG戰(zhàn)隊在2-3月的LPL春季賽常規(guī)賽中實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的19連勝，成為了當(dāng)時表現(xiàn)最亮眼的LPL戰(zhàn)隊。和iG俱樂部相仿的是LGD俱樂部，這家俱樂部的DOTA2分部在進行了人員更替后迅速找回了狀態(tài)，在4-5月的三個Major級別賽事中取得了兩冠一亞的驕人戰(zhàn)績，最終以DPC（DOTA2職業(yè)巡回賽）積分第三昂首挺進TI8正賽。

和上述兩家俱樂部有所不同的是，iG和LGD在這半年間迅速的成為了某一項目的領(lǐng)軍者，作為國內(nèi)最老牌的英雄聯(lián)盟和DOTA2戰(zhàn)隊，iG和LGD多年來的投入在這六個月中取得了較大的回報，iG一躍成為LPL最具競爭力的隊伍，而PSG.LGD則是TI8最被看好的中國戰(zhàn)隊。但除了上述兩支分部以外，LGD的絕地求生分部也是該項目國內(nèi)排名前五的戰(zhàn)隊，iG的DOTA2分部這一年雖然表現(xiàn)低迷，但卻在最關(guān)鍵的TI8中國預(yù)選賽及時復(fù)蘇，搭上了去往溫哥華的末班車。因此，LGD和iG之所以能夠占據(jù)前五名，甚至具備沖擊前三名的實力，需要俱樂部同時擁有兩個以上一線實力的分部，在這其中還要有一支隊伍具備爭奪冠軍的實力。換句話說，主力項目表現(xiàn)好的同時，其他項目的表現(xiàn)也不能太差。

今年的TI8正賽上，將會出現(xiàn)三支前綴為VG的戰(zhàn)隊同場競技，在V社頒布了新賽季的規(guī)定后，VG俱樂部的這一壯舉將徹底成為歷史，未來將不會有同一俱樂部的多個分部出現(xiàn)在TI 的賽場上。除了旗下的三支DOTA2分部外，VG俱樂部還設(shè)有英雄聯(lián)盟、絕地求生、CS：GO、守望先鋒等四項主流電競項目的分部。這便是VG俱樂部的經(jīng)營策略，涉獵多個領(lǐng)域和項目，并且這些分部均為國內(nèi)一線水平，盡管在頭部項目的賽事中沒有取得冠軍，但這并不妨礙VG牢牢占據(jù)著國內(nèi)俱樂部五強的位置。

身后的追趕者

去年12月，Rogue Warriors俱樂部（以下簡稱：RW）在上海成立，這支俱樂部通過購買名額成為了LPL聯(lián)盟的成員之一。

在成立之初，這支隊伍在LPL春季賽開賽首月便交出了三勝兩負(fù)的答卷，在這三場勝利中甚至不乏當(dāng)屆春季賽的冠軍，后來的三冠王RNG戰(zhàn)隊。憑借著當(dāng)月可圈可點的表現(xiàn)，RW在組建的第一個月便排在了榜單的第十三位。

到了二月，RW的成績更進一步，三勝一負(fù)的戰(zhàn)績也反映在了排行榜的座次上，他們向前前進了四名，成為了當(dāng)時國內(nèi)最好的十家電競俱樂部之一。在這之后，RW在LPL上的表現(xiàn)更是一發(fā)不可收拾，6-2的戰(zhàn)績結(jié)束三月的征程，鎖定LPL季后賽的席位，也讓他們僅次于上文的五支俱樂部，一躍成為第二梯隊的領(lǐng)軍者。

但這支隊伍最終還是在LPL季后賽中敗給了更加老練的EDG，盡管他們在最后的三四名決賽中戰(zhàn)勝了狀態(tài)不佳的iG戰(zhàn)隊，但這依舊沒能夠讓他們在排行榜上的名次提升哪怕一位。

直到本月（六月）的榜單出爐，排名第六的RW俱樂部，用了四個月依然沒能實現(xiàn)對第一梯隊任何一支戰(zhàn)隊的超越。

究其原因，作為一家只設(shè)有英雄聯(lián)盟分部的俱樂部，在粉絲運營上RW能做的僅僅是吸納關(guān)注LPL的粉絲，而那些其他項目的電競用戶，則很難進行引流。舉個簡單的例子，據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆KPL總決賽，到場支持EDG.M的粉絲，有相當(dāng)一部分是同時關(guān)注EDG的LPL和KPL戰(zhàn)隊的玩家。

第二個原因則更加“致命”，盡管在過去六個月中RW的表現(xiàn)不可謂不亮眼，但卻缺少一些“統(tǒng)治級別”的表現(xiàn)。這也就是為什么，在LPL季后賽結(jié)束后，在三四名決賽中負(fù)于他們的iG戰(zhàn)隊最終能夠在排行榜中位列前三甲，這是由于iG戰(zhàn)隊在2-3月登頂時積累了大量的分?jǐn)?shù)，以至于輸?shù)粢粓鱿盗匈愃挚鄣姆謹(jǐn)?shù)，是他們完全能夠承擔(dān)的。

除此之外，更深層次的一個原因，是因為RW俱樂部缺少一名像Uzi和Clearlove這樣的頂尖選手。對于一家俱樂部來說，一位聯(lián)盟頂尖的選手會附加給戰(zhàn)隊更多的流量和商業(yè)價值。對于電競俱樂部來說，現(xiàn)階段明星選手帶來的提升或許還不夠明顯。但放眼傳統(tǒng)體育，貝克漢姆當(dāng)年加盟皇家馬德里的時候，皇馬球衣及俱樂部周邊產(chǎn)品的銷量增長了62%。

說回到前文的皇馬和曼聯(lián)，最近世界足球先生C羅鬧著從皇馬轉(zhuǎn)會，為什么皇馬不敢將這位當(dāng)今足壇最優(yōu)秀的選手賣給他的前東家曼聯(lián)呢。佛羅倫蒂諾這么多年的苦心經(jīng)營，就是為了讓皇馬超越曼聯(lián)，成為全世界商業(yè)價值最高的足球俱樂部，而阻止C羅回到曼聯(lián)，很大因素是出于商業(yè)領(lǐng)域的考慮。現(xiàn)階段電競俱樂部之間的排名還是以成績作為絕對主導(dǎo)因素，但在未來，商業(yè)價值一定會上升到和成績一般，甚至比成績更高的地位。

一個項目，一座獎杯，一位明星，或許就是RW距離身前五家俱樂部的全部距離。