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        這個沒考上大學的農村娃,如今成了奔馳最大股東

        2018-08-04 06:39:22喻文娟娟
        華聲文萃 2018年3期
        關鍵詞:李書福吉利冰箱

        喻文 娟娟

        在成功收購著名汽車品牌沃爾沃、寶騰之后,日前,吉利創(chuàng)始人、董事長李書福又收購了奔馳母公司——戴姆勒股份公司9.69%、價值73億歐元(約90億美元)的股權。這意味著吉利成了奔馳母公司最大的股東。被譽為“汽車狂人”的李書福是如何從一個沒考上大學的農村娃,白手起家,到如今建造一個屬于自己的“汽車王國”的?

        不滿足當攝影師的年輕人

        李書福之所以被稱為“汽車狂人”,一是因為他總是敢說一些“瘋狂的言論”。比如,“要像賣白菜一樣賣汽車”“讓中國的汽車走向全世界,而不是讓全世界的汽車跑遍全中國”;二是因為,他的人生經歷足夠勵志,也足夠瘋狂!

        1963年,李書福出生在浙江臺州一個貧窮的山村。他從小就很調皮,學習成績并不是很好,高中畢業(yè)那年,以3分之差沒能考上大學。隨后,他拿著父親給的120塊錢,做起了照相生意。最開始,他只能背著相機在公園里或大街上給人拍照。半年后,他用積攢起來的錢,租了個店面,開起了照相館。但這個年輕人并不滿足于當一名攝影師,他有更大的野心。

        一次偶然的機會,李書福發(fā)現,家鄉(xiāng)有些工人生產的冰箱零部件銷路很好。他也開始在家生產這種零部件,做好后親自送到冰箱廠去賣。1984年,李書福和幾個兄弟合伙辦了一個工廠——黃巖縣石曲冰箱配件廠,21歲的他擔任廠長。

        李書??礈柿水敃r人們購買冰箱的熱情。一年后,他做了一個更大膽的決定:生產電冰箱。他組建了黃巖縣北極花電冰箱廠,生意越做越大。到了1989年,北極花電冰箱廠的產值已經超過千萬,每天到工廠拉貨的車子排起了長隊。

        然而,這一年,國家開始對電冰箱實行定點生產制度,民營的“北極花”不在國家定點生產之列。突如其來的政策變化,打亂了李書福的陣腳,他不得不關掉當時產值已經過億的冰箱廠,另謀出路。

        冰箱廠關門后,李書福決定南下,到深圳大學“充電”。但很快,他就發(fā)現自己的興趣并不在讀書上。

        決定走迂回路線先辦摩托車廠

        逛裝潢材料市場時,李書福發(fā)現,有一種進口裝修材料的市場前景很不錯,便中斷學業(yè)回到臺州聯(lián)合幾個兄弟重新創(chuàng)業(yè),生產出中國第一張美鋁曲板,后來又成為全國第一家鋁塑板生產廠商。直到今天,它仍然是吉利集團的主要利潤來源之一。

        建材生意越做越紅火之際,海南房地產熱又讓李書福心動了。他帶著幾千萬元的資金來到海南,卻遭遇地產泡沫破滅,幾乎血本無歸。對于這段經歷,李書福不愿多提,他只說:“失敗是實踐過程,是在學校學不到的。”

        海南炒房失敗后,李書福意識到自己只能做實業(yè),于是他又一次回到浙江。其實他心中一直有個“汽車夢”。早在深圳學習期間,他就花6萬元買了一輛深圳產的中華牌轎車。“當時就想造汽車……轎車不就是四個輪子、一個方向盤、一個發(fā)動機、一個車殼,里面兩個沙發(fā)嗎?”憑著這股無畏的勁頭,李書福把目光投向了全新的領域。

        20世紀90年代,汽車行業(yè)還沒有向民營企業(yè)開放。李書福只好走迂回路線,先辦摩托車廠。“在參觀(摩托車廠)中,我發(fā)現制造摩托車原來如此簡單,而且我發(fā)現這里面有商機,有很大的利潤空間?!?/p>

        一開始,李書福對摩托車一竅不通。他買來樣車拆掉,再按照市場需求對它進行改良。一年以后,李書福造出了中國第一輛踏板摩托車。產品投放市場后供不應求,李書福又一次占領了行業(yè)的先機。但在經營摩托車廠的過程中,他始終不忘為將來建汽車廠布局。他在浙江臨海經濟技術開發(fā)區(qū)買了一塊850畝的地,名義上說要生產摩托車,實際上卻在籌建“吉利豪情汽車工業(yè)園區(qū)”。

        從模仿開始的造車夢

        1996年,奔馳剛推出新車,李書福就買了兩輛照著設計。后來,他又到一汽把紅旗車的底盤、發(fā)動機、變速箱都買回研究?!耙篮J畫瓢”造出了一輛車后,李書福興奮地開著它上街兜風,卻很快受到警告:沒有生產許可證造出來的車是“犯法的”。

        一次偶然的機會,李書福得知四川德陽監(jiān)獄下屬的一個汽車廠有生產經營權。他急忙趕到德陽,與對方合資成立了“四川吉利波音汽車有限公司”,這家公司后來改名為吉利汽車制造有限公司。

        1998年8月8日,吉利生產的第一輛車下線。為此,李書福專門搞了一個“下線儀式”,發(fā)出去700多張邀請函。但由于這輛車當時尚未列入國家規(guī)定生產目錄,只有一位副省長來捧場?!爱敃r真想哭。辦了100桌酒席,卻沒有來賓,是啥滋味?”

        2001年11月,我國加入世界貿易組織前,李書福終于拿到吉利汽車真正的“準生證”——登上國家經貿委的中國汽車生產企業(yè)產品名錄。吉利集團成為中國首家可以生產轎車的民營企業(yè)。創(chuàng)業(yè)初期,李書福用廉價轎車打開了國內市場。但幾年后,吉利逐漸成為廉價低端的代名詞,甚至被戲謔:“開吉利車要有一不怕死,二不怕苦的精神?!?/p>

        另外,因為過于模仿其他汽車,吉利沒少吃官司,這讓李書福的處境十分尷尬,情緒也極低落。他逢人就講自己是怎么造出3萬元轎車的。有一回,他酒后號啕大哭:“我一不偷、二不搶,每天從早晨6點半辛辛苦苦工作到晚上11點,為什么別人總嘲笑我?”

        也是從那時起,李書福萌生了收購世界級汽車品牌的念頭。吉利開始努力擺脫低端形象。與此同時,李書福也在改變自己。過去連30元以上的襯衣都舍不得穿的他穿起西服。

        軟磨硬泡拿下福特公司

        2007年,吉利不再造4萬元以下的汽車。2009年,實施戰(zhàn)略轉型的第三年,吉利汽車銷量達到33萬輛,同比增長48%;實現銷售收入165億元,同比增長28%。和吉利的銷售業(yè)績同樣讓人印象深刻的,還有李書福的野心。2010年,他以18億美元的價格將沃爾沃汽車公司收入囊中。就這樣,一個擁有86年歷史的歐洲豪華車品牌,被一個做汽車僅12年的中國公司拿下。

        起初,李書福找美國談這事兒時,人家根本不知道他是誰,既不見也不談。為此他還專門寫了封情真意切的郵件給福特公司,但人家根本不理。后來李書福急了,直接找上門,結果還是碰了一鼻子灰。然而,軟磨硬泡的時間長了,福特很多人記住了這個黃皮膚、笑瞇瞇、很執(zhí)著的中國民營企業(yè)家。因此,2008年底,當福特公司決定甩掉沃爾沃這個“包袱”的時候,首先想到的就是他。

        按理說,成績來了,壓力也該來了。但李書福說:“我不懂什么叫壓力,因為我是農村來的。你說我怕什么?失敗了沒有關系,回去種地、養(yǎng)魚、養(yǎng)蝦,對不對?承包兩畝地,一畝地種菜,一畝地種水稻,怕什么呢?有吃有喝?!?/p>

        平日里,國內記者采訪他時,讓他擺姿勢配合拍照,他都會笑呵呵地答應;可當外國記者問他有關“中國民營汽車企業(yè)困境”的問題時,他又會高傲地扭過頭:“我不告訴你!”

        這就是李書福,一個真實、有強烈好勝心的人。也許,正是因為有了這樣的心態(tài),他才能走到今天。

        (摘自《環(huán)球人物》)

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