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        炫智時代

        2018-07-31 04:45:42施展萍
        東西南北 2018年11期
        關鍵詞:智識腦力網(wǎng)紅

        施展萍

        《最強大腦》就像當下“智識經濟”埋伏的一條暗線。

        一方面,它催生了大量以知識和腦力為噱頭的節(jié)目陸續(xù)上線,如《中國詩詞大會》聚焦對詩詞知識的比拼;《你說的都對》每期邀請6位來自不同學科的知識偶像輸出干貨;浙江衛(wèi)視的《腦力崛起》是想打造青少年中的腦力領袖人才。

        另一方面,從這檔節(jié)目走出來的網(wǎng)紅選手,如王昱珩、李威、賈立平、申一帆等,都順理成章地加入了后來的知識付費浪潮。在喜馬拉雅開起了付費課程。

        一邊是對智識的炫和秀,一邊是快速將智識兌換成財富,它們共同營造了當下的“智識風口”。

        此前人們常說的“知識就是力量”,如今變成了“知識就是財富”。因為容易變現(xiàn),智識成了肉眼可見的生產力。

        Smart is the new sexy

        智識網(wǎng)紅的鼻祖大概可以追溯至不久前去世的霍金。

        很少有人說得清他的科學理論,但這不妨礙他成為全民偶像。他談論外星人、女人,用《藏嬌屋》雜志與人打賭,積極跨界流行文化,在影視作品中客串自己,和大名鼎鼎的Pink Floyd錄制歌曲。

        2016年4月l2日,霍金在中國發(fā)出第一條微博,400多萬粉絲讓他得以迅速躋身重量級網(wǎng)紅行列。

        霍金曾說:“媒體需要科學領域的超級英雄,正如在生活的各個領域。但天才確實是一個連續(xù)的能力范圍,并沒有明確的分界線。”

        民眾需要好故事,科學需要KOL,雙方一拍即合。當然,這通常要借助媒體或網(wǎng)絡。

        在中國,科學領域的超級英雄們被大規(guī)模推向臺前可以追溯到2014年。那年,電視節(jié)目《最強大腦》開播,這檔借鑒自德國《Super Brain》的節(jié)目致力于尋找腦力出眾的人。

        制片人桑潔曾在接受采訪時說,這檔節(jié)目之所以能在實力強勁的歌唱節(jié)目、娛樂真人秀中脫穎而出,就像《生活大爆炸》中所說的那樣,“Smart is the new sexy”。

        不過,比起節(jié)目口號“讓科學流行起來”,它更主要的作用似乎是讓一個個腦力超群的人進入公眾視野。

        為了找到這些腦力達人,節(jié)目組“掘地三尺”:搜索世界腦力競標賽選手,通過媒體報道和坊間傳言挨家挨戶打聽,以及在果殼、豆瓣等網(wǎng)站的腦力興趣小組中搜羅。

        過程不乏“奇聞異事”。比如,有個長著藍色眼睛的“貓眼男孩”具備夜視功能,能在黑夜里自由穿梭,但等節(jié)目組找到男孩時,他已長大,功能喪失;另一位能夠隨時讀取時間的小孩因為好動無法與人交流,節(jié)目組幫其父母聯(lián)系治療,但男孩回歸正常生活后,讀取時間的能力消失了。

        第一季節(jié)目中引發(fā)熱議的選手周瑋同樣是節(jié)目組通過媒體報道找到的。他有驚人的心算天賦,被節(jié)目組打造為“中國雨人”。

        24歲的干磊是《最強大腦》的忠實觀眾,一期不落地看完5季節(jié)目。干磊說,他從節(jié)目中明白一件事?!叭伺c人的智商本身就是不一樣的”。他從未刻意搜尋過項目背后的原理,因為他始終相信一些人天賦異稟,“他們的世界我們普通人永遠也走不進去”。

        看上去,這些擁有“特異功能”的人對常人理解科學價值并無太大益處。但前四季節(jié)目的科學判官魏坤琳提醒道,節(jié)目適當煽情,將感情問題、教育問題、社會問題囊括其中,更容易讓常人接受,“哭得稀里嘩啦,說‘哎呀,有的天才可能被埋沒了,要多關注—下身邊的人。這些都挺重要的?!?/p>

        相比之下,另一種便捷的方式更容易幫助人們獲取知識——知識付費。

        2016年,付費語音問答平臺“分答”上線。創(chuàng)始人姬十三提出“馬桶時間”的概念,正常人一生至少要在馬桶上花費10萬分鐘。馬桶上的5分鐘,可以在分答上收聽5條精彩答案,也可以回答具體問題。

        在這之后,各種知識付費平臺相繼出現(xiàn)。同樣是2016年,羅振宇打造的“得到”APP上線,用戶超過1000萬;喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識付費節(jié)“知識狂歡節(jié)”,銷售額破億;知乎也上線知乎Live,當年10月,比特幣首富李笑來舉辦的一場知乎Live參與人數(shù)超過10萬。

        除了從電視節(jié)目中走出來的智識紅人,開始借助這些平臺將智識兌換為財富,一些學者甚至素人也加入到了這場浪潮中。

        2016年,學者薛兆豐在“得到”APP上開設專欄《薛兆豐的經濟課》,訂閱量超過25萬,按照每份199元計算,他為“得到”平臺帶來的營收超過5000萬元。他的課程一度成為知識付費領域的標志性作品。

        “尊重知識是應該的”

        很難說究竟是節(jié)目使需求旺盛還是需求促成了相關產業(yè)的繁榮。

        聽上去,《最強大腦》的誕生頗具“使命感”。王辛是《最強大腦》前四季的執(zhí)行制片人。他指出,節(jié)目誕生于歌舞類選秀盛行的年代,“青少年追捧的對象不應該只有唱歌跳舞,中國真正需要的偶像應該在腦力、科學競技方面真正能夠引領廣大年輕人前進”?!蹲顝姶竽X》應運而生,他們希望它成為歌舞類節(jié)目紅海中的“一股清流”。

        此前,擁有全民知名度的網(wǎng)紅已經歷過幾輪更迭。BBS時代,交流主要靠文字,那個時代的網(wǎng)紅主要以寧財神、安妮寶貝等文青為主。之后,網(wǎng)絡逐漸普及,素人成為互聯(lián)網(wǎng)消費的主要群體,芙蓉姐姐、鳳姐和干露露等,憑借出格行為成為新一代網(wǎng)紅的代表。再之后,段子手網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅相繼登場。

        如今,輪到智識網(wǎng)紅站上了風口。最直白的原因或許與知識焦慮有關。碎片化信息沖散了時間,靜心學習的機會減少,但人們對知識的渴求仍在。只不過,很多時候,這種需求在實際行動中轉化為一種自我確認的需要——我在努力學習、自我提高,這變得比獲得知識本身更加重要。

        同時,人們對知識的追求越來越功利。羅振宇提出的“U盤化生存”成為這一時期的注腳,U盤化生存的特點是“自帶信息,不裝系統(tǒng),隨時插拔,自由協(xié)作”,只給你他覺得你最想要的,舍棄過程,只看結果。

        知識付費一度大獲全勝。被稱為知識付費元年的2016年,知識付費用戶近5000萬人,不到一年,用戶知識付費的規(guī)模就達到100億-150億元左右。

        干磊樂于為知識付費,他在CSDN、陽光石油論壇、百度文庫、網(wǎng)易云課堂上都花過錢,從幾十元到幾千塊不等,但他否認自己有知識焦慮,之所以付出金錢,是因為“尊重知識是應該的”。

        分答上線后,一個多月內獲得1000萬微信用戶的訪問,交易額1800萬,成為現(xiàn)象級產品。

        那年,《最強大腦》已進行到第二季,王辛很難說清這些事情究竟有沒有必然聯(lián)系。他能確定的是,各種腦力培訓機構正是在《最強大腦》播出后蓬勃發(fā)展起來的。“這點毋庸置疑?!蓖跣琳Z氣篤定。

        至于答題、知識付費等人們對知識趨之若鶩的具體投射,王辛更愿意將它們看作時代大潮下的趨勢使然,是滿足溫飽后,人們對小康及“詩和遠方”的向往,“整個受眾群體被培養(yǎng)得對知識越來越看重,對科學、科技,對知識越來越覺得重要”。

        這種變化在《最強大腦》上表現(xiàn)為觀眾群體的微妙改變。過去,《最強大腦》的觀眾以高收入人群為主,男女比例幾乎一致。節(jié)目到了第五季,觀眾中多了不少學生及家長?!凹议L很希望看到今后孩子需要往哪個方向去培養(yǎng)?!蓖跣琳f。

        這至少說明了一件事:人們希望從中獲得的不僅僅是智識偶像、科學知識及觀賞愉悅,還有它們與現(xiàn)實對接的渠道。

        智識真的能流行起來嗎

        那么,“讓科學流行起來”這句4年前的口號實現(xiàn)了嗎?這類節(jié)目對公眾理解科學究竟有多大價值?

        “我們一直在圍繞這句slogan做我們力所能及的事。包括腦力偶像的培養(yǎng)、科學項目的普及、知識點的解釋,讓大家看到腦力崇拜是一種更高級的崇拜,”王辛反問,“為什么叫與科學的關系不大?我不太明白。就像比如我要弘揚中國文化,那我號召大家學學書法、學學國學、學學詩詞,它也是一種文化的流行符號,跟中國文化當然是有很大關系的。所以我覺得以小見大吧,喚起大家這種意識。”

        不久前,經濟學家汪丁丁對知識付費提出質疑。他將能夠通過金錢和權力交換的知識稱為“三流知識”,因為能滿足知識付費表達方式的知識不可能繼續(xù)忠于只有一流知識才可表達的那種重要感受。他的質疑不無依據(jù),畢竟,知識付費服務面向的是大量知識水平參差不齊的受眾。

        去年8月,羅永浩停更“得到”專欄。在致用戶的信中,他解釋自己退出的原因,“我嚴重低估了‘得到專欄的工作量,以及‘得到團隊對質量和規(guī)范的高標準”。他曾預估自己每天會花兩三個小時在“得到”專欄上,事實上,他平均要用4到6小時才能完成這項工作。

        知識付費的關鍵在于優(yōu)質內容的持續(xù)產生。心理學家武志紅認為自己不存在這方面的問題。他在“得到”有近17萬訂閱量。他對自己的內容生產力充滿自信,“對我來講沒有枯竭,我對世界有無窮無盡的好奇心”,他試圖從哲學角度解釋,好奇心是無限的,認知也會不斷升級,因此不存在枯竭。但他坦承,寫作有時會遇到困難,因為“寫作太累”以及“事太多”。

        2018年年初,知識付費被小范圍唱衰。公開報道顯示,知乎Live除2017年3月及下半年開學季有所回升外,單月參與人數(shù)和單月收入都出現(xiàn)了下滑趨勢。一度爆火的“分答”,其活躍用戶的增長也遭遇瓶頸。

        這種情況下,智商網(wǎng)紅們存在的意義究竟是什么?答案也許不僅限于傳播知識或者緩解焦慮。

        《中國詩詞大會》中走出的武亦姝滿足了人們對才女的設想。節(jié)目導演顏芳曾在接受采訪時說,武亦姝分享的是對詩歌由衷的熱愛,而不是僅僅展示記憶力,她沒有在人前展示的欲望或技巧,如果她散發(fā)光彩,一定是因為談及詩歌本身。

        清華大學博士畢嘯天用段子解構科學知識,成為網(wǎng)紅。他曾遭遇“這些段子有用嗎”的提問,他說有意思和有用是為了取悅別人,有趣和好奇心才是取悅自己。

        (陳甘淵薦自《博客天下》)

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