張維

在全媒體時(shí)代，新聞的碎片化和同質(zhì)化成為新聞創(chuàng)新的衍生品，侵蝕新聞內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)追求。新聞傳播者如何以更好的表達(dá)方式傳播新聞和受眾如何更直觀便捷地獲取新聞成為新聞生產(chǎn)中一體二用的兩個(gè)問(wèn)題。新聞設(shè)計(jì)為問(wèn)題的破解提供了一種思路和方式，實(shí)現(xiàn)了新聞視覺(jué)呈現(xiàn)與新聞表達(dá)的有機(jī)統(tǒng)一。新聞設(shè)計(jì)以其視覺(jué)報(bào)道、視覺(jué)傳達(dá)、視覺(jué)欣賞的作用，日益成為影響新聞傳播效果的一大關(guān)鍵因素。新聞設(shè)計(jì)實(shí)際上在新聞的供給端和需求端實(shí)現(xiàn)了鏈接，將新聞生產(chǎn)的可讀性與藝術(shù)性相結(jié)合，為新聞受眾提供一種可讀性強(qiáng)、藝術(shù)氣息濃厚的閱讀體驗(yàn)。增設(shè)新聞場(chǎng)景，提升讀者的帶入感。新聞設(shè)計(jì)重要性的凸顯實(shí)際是新聞生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)成為媒體基礎(chǔ)設(shè)施逐步成熟的基礎(chǔ)上新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的更高級(jí)階段，由新聞表達(dá)的快速向以快速為基礎(chǔ)的形式表達(dá)藝術(shù)化，可以形塑整個(gè)新聞產(chǎn)品的內(nèi)在屬性和外在表現(xiàn)形式。新聞設(shè)計(jì)不是一種新聞表達(dá)形式的簡(jiǎn)單改變，而是一種新聞內(nèi)容傳播方式的遞進(jìn)式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)中的新聞?dòng)袡C(jī)統(tǒng)一。

一、新聞設(shè)計(jì)：堅(jiān)守與張力

中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。新聞設(shè)計(jì)是“創(chuàng)新方法手段”的一種途徑，具有鮮明的政治指引和價(jià)值旨?xì)w?！拔恼?，貫道之器也。”任何新聞設(shè)計(jì)都有明確的導(dǎo)向，報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都包含著立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度。新聞設(shè)計(jì)堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)守“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的基本新聞?shì)浾摴ぷ鞣结?，必須增?qiáng)看齊意識(shí)，自覺(jué)在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨，堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，成為黨和人民的喉舌。換言之，新聞設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果體現(xiàn)新聞導(dǎo)向，對(duì)新聞傳播本身起到錦上添花的效果，以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會(huì)共識(shí)為旨?xì)w，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。同時(shí)，新聞設(shè)計(jì)要堅(jiān)守高雅格調(diào)，堅(jiān)守信息的通俗易達(dá)，不媚俗，不庸俗，回歸新聞本質(zhì)，堅(jiān)持以民為本、以人為本。堅(jiān)守以民為本、以人為本，一方面要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，要有親和力，要讓人愛(ài)讀愛(ài)看，另一方面又要堅(jiān)決克服一味迎合、討好市場(chǎng)帶來(lái)的低俗化、庸俗化、媚俗化現(xiàn)象，堅(jiān)決克服一味追求發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊量而忽視社會(huì)效果的做法。新聞設(shè)計(jì)不能為取悅受眾而“失向”、為吸引眼球而“失真”、為過(guò)分渲染而“失范”、為刻意迎合而“失態(tài)”。

新聞設(shè)計(jì)是以新聞媒體為載體、新聞報(bào)道為主體、新聞規(guī)律為原則的前提下，將文字結(jié)合圖片、插畫(huà)、圖表等元素，通過(guò)合理布局、字體變化、色彩搭配等技巧，最終以最美觀、最直觀、最客觀的形式完成新聞傳播的方式。在融媒體時(shí)代，新聞設(shè)計(jì)是和新聞內(nèi)容傳播和新聞的感染力密切相關(guān)的，是跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的橋梁，傳遞著傳統(tǒng)媒體在新媒體中的傳播力，這是新聞設(shè)計(jì)張力的集中體現(xiàn)。首先，新聞設(shè)計(jì)以富有生命力的形式詮釋新聞內(nèi)容，用藝術(shù)性的手段傳遞新聞，賦予新聞以創(chuàng)意，定義新聞媒體的風(fēng)格，延續(xù)新聞從業(yè)者的職業(yè)靈魂；其次，新聞設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的方式聚合受眾，用精準(zhǔn)性的渲染力感染受眾，直擊受眾內(nèi)心，抓住受眾的興趣點(diǎn)和信息需求；再次，新聞設(shè)計(jì)以獨(dú)特的個(gè)性展現(xiàn)新聞獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，推動(dòng)原創(chuàng)新聞設(shè)計(jì)地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳遞的快速與新聞形式藝術(shù)性相結(jié)合，多維介入新媒體新聞之中。

二、設(shè)計(jì)里的新聞：形式與表達(dá)

新聞需要設(shè)計(jì)，新聞設(shè)計(jì)是新聞一種表達(dá)方式；設(shè)計(jì)存在于新聞，本身便是一種新聞，融合于新聞之中。新聞設(shè)計(jì)可以看做是新聞的一種形式與表達(dá)，尤其在新媒體時(shí)代，數(shù)讀新聞設(shè)計(jì)便是常用的一種新聞表達(dá)形式。好的新聞設(shè)計(jì)，一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)便是：新聞設(shè)計(jì)不是曲解新聞或是新聞的繁贅，而是一種新聞的形式與表達(dá)。

（一）新聞設(shè)計(jì)是一種數(shù)據(jù)可視化的新聞

數(shù)據(jù)新聞是未來(lái)新聞報(bào)道的一個(gè)重要形式，用戶日益習(xí)慣透過(guò)視覺(jué)形象來(lái)獲取新聞信息，加之信息過(guò)載、數(shù)據(jù)間的關(guān)系復(fù)雜、顯示終端的變化、美學(xué)以及視覺(jué)情感的侵入等新的傳播特征和傳播理念帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，這樣就對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化提出了更高的要求。新聞設(shè)計(jì)的生命力蘊(yùn)含在受眾的新聞需求之中，并以滿足受眾需求的形式進(jìn)行表達(dá)。在新媒體時(shí)代，受眾在信息雜音和信息超載中迷失，過(guò)多同質(zhì)化甚至原文式的轉(zhuǎn)載嚴(yán)重侵?jǐn)_受眾認(rèn)知。新聞設(shè)計(jì)依賴(lài)大數(shù)據(jù)的支撐，更好地表達(dá)新聞內(nèi)容，對(duì)新聞本身不是一種重復(fù)，而是一種基于新聞設(shè)計(jì)的解讀。首先，數(shù)據(jù)可視化的新聞是基于新聞事實(shí)的大數(shù)據(jù)新聞設(shè)計(jì)，依托于大數(shù)據(jù)圖解新聞，或者基于大數(shù)據(jù)將新聞進(jìn)行可視化視頻制作；其次，數(shù)據(jù)可視化的新聞是基于新聞事實(shí)的深度新聞解讀，用大數(shù)據(jù)的方式深度挖掘新聞，用可視化的方式設(shè)計(jì)新聞的形式與表達(dá)，以便受眾更為全方位、直觀的閱讀新聞；再次，數(shù)據(jù)可視化的新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然產(chǎn)物，是新聞從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)表達(dá)，用更為客觀、理性的方式對(duì)新聞進(jìn)行設(shè)計(jì)和解讀，折射新聞傳播的時(shí)代特性。

（二）新聞設(shè)計(jì)是創(chuàng)意性的新聞

新媒體時(shí)代，新聞的快速性依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了充分的釋放和表達(dá)，卻往往缺少創(chuàng)意性的表達(dá)，這也是信息超載的重要原因之一。新媒體時(shí)代，新聞設(shè)計(jì)是創(chuàng)意性新聞的集中表現(xiàn)形式。這是所謂的創(chuàng)意新聞，不是一種對(duì)新聞事實(shí)的曲解，是一種基于新聞事實(shí)的獨(dú)特新聞設(shè)計(jì)，例如獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)、新穎的手機(jī)APP客戶端的表現(xiàn)形式。首先，設(shè)計(jì)里的新聞是一種創(chuàng)意性的新聞，用獨(dú)特的視角切入新聞事實(shí)，詮釋新聞內(nèi)容，能夠與受眾產(chǎn)生最大程度的共鳴；其次，設(shè)計(jì)里的新聞是一種個(gè)性化的新聞策劃，用一種全景式的方式報(bào)道新聞，實(shí)現(xiàn)快速與藝術(shù)的結(jié)合，滿足最大多數(shù)受眾的審美情趣；再次，設(shè)計(jì)里的新聞是一種富有人情味的新聞再生產(chǎn)，不是簡(jiǎn)單機(jī)械的新聞轉(zhuǎn)發(fā)或者轉(zhuǎn)載，將新聞從業(yè)者的主觀能動(dòng)性蘊(yùn)含于新聞的再生產(chǎn)中，給受眾呈現(xiàn)一份有溫度的新聞。

（三）新聞設(shè)計(jì)是新聞形式與內(nèi)容的平衡

在新媒體時(shí)代，沒(méi)有設(shè)計(jì)的新聞是嚴(yán)肅而刻板的，或者說(shuō)是不夠完整的新聞表達(dá)。當(dāng)然，刻意追求新聞設(shè)計(jì)而忽略?xún)?nèi)容，甚至以犧牲新聞?wù)鎸?shí)性為代價(jià)，背離了新聞的本質(zhì)和核心，那是一種虛假新聞。新聞設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容要在形式與內(nèi)容上動(dòng)態(tài)平衡，相得益彰。好的新聞設(shè)計(jì)是新聞表達(dá)的錦上添花。就新聞網(wǎng)站而言，設(shè)計(jì)者一定要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)方式，將設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)藝術(shù)巧妙結(jié)合在一起，吸引更多訪問(wèn)者，為其提供愉悅的心理感受，提高新聞網(wǎng)站訪問(wèn)量，延長(zhǎng)訪問(wèn)者在新聞網(wǎng)站停留的時(shí)間。首先，新聞內(nèi)容決定新聞設(shè)計(jì)，新聞?lì)愋捅旧頉Q定了新聞設(shè)計(jì)的風(fēng)格與范式，如版式設(shè)計(jì)使得讀內(nèi)容在某種程度上變成了讀版面，讓受眾需求和媒體提供的內(nèi)容對(duì)等，從而使受眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生興趣和共鳴；其次，新聞形式是新聞內(nèi)容的外在表達(dá)，更是新聞內(nèi)容的延伸，將新聞的“意”外化為“形”，其最高境界是意形合一。例如，新聞信息“井噴”的全國(guó)兩會(huì)歷來(lái)是媒體報(bào)道的“競(jìng)技場(chǎng)”。今年全國(guó)兩會(huì)期間，《新華社2018兩會(huì)MGC——政府工作報(bào)告》《政府工作報(bào)告怎么讀？人民日?qǐng)?bào)為你建了一座城！》等創(chuàng)新型融合報(bào)道獲得超高點(diǎn)擊量，彰顯著融合與創(chuàng)新的力量，也顯示出把豐富的內(nèi)容說(shuō)清說(shuō)透的形式極具吸引力。

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