楊娜娜

【摘要】自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下延伸出來(lái)的一種概念，為新聞傳播提供了新途徑，有效改善了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，群眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地了解各種新聞，并有針對(duì)性地發(fā)表自己的意見(jiàn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成了一定的影響。

【關(guān)鍵詞】新聞 自謀體 傳統(tǒng) 影響

1 自媒體新聞媒傳播的基本特征

自媒體新聞傳播具有信息碎片化、信息實(shí)效性和傳播方式多樣化的基本特征，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，自媒體新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的及時(shí)交流與溝通，能夠自由地發(fā)表對(duì)事件的不同看法，但是會(huì)受到不同人群文化差異水平的限制，信息碎片化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。而且，自媒體新聞傳播是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步提升了新聞信息傳播的速度，用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地了解到當(dāng)前發(fā)生的各種事件，確保受眾能夠在第一時(shí)間獲取新聞事件信息。另外，自媒體新聞傳播的方式也在不斷更新，打破了傳統(tǒng)新聞傳播單一模式的局限，逐漸向多元化模式的方向發(fā)展。

2 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同點(diǎn)

首先，無(wú)論是以何種形式進(jìn)行新聞信息傳播，都是對(duì)新聞本身進(jìn)行剖析，都有輿論監(jiān)督的作用，且為解讀者進(jìn)行引導(dǎo)。自媒體平臺(tái)的新聞信息傳播與解讀如果僅從傳統(tǒng)的單一化解讀和新聞審核傳播的角度看，必然無(wú)法滿(mǎn)足新聞接收者的需求，還需要更深層次的內(nèi)部解析來(lái)探討?yīng)毤业挠^點(diǎn)，這也推動(dòng)了自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)充與改進(jìn)。其次，無(wú)論是自媒體新聞傳播或是傳統(tǒng)新聞傳播，其新聞本身的娛樂(lè)化特點(diǎn)在大眾接收信息時(shí)都必不可少?，F(xiàn)代化的新聞信息傳播，越來(lái)越多大眾追求了娛樂(lè)傳播的形式，也保證不同大眾的精神需求得到滿(mǎn)足，而事實(shí)上，過(guò)去的傳統(tǒng)媒體也從受眾的角度對(duì)其娛樂(lè)性傳播做出改變，成為新聞傳播和信息接收的動(dòng)力。

3 自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

3.1 對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式是較為封閉的，受眾所接收到的新聞內(nèi)容也是經(jīng)過(guò)“加工處理”的，受眾只能接觸到媒體傳達(dá)出的內(nèi)容，對(duì)新聞事件的詳細(xì)情況并沒(méi)有過(guò)多的了解。而自媒體是一個(gè)較為開(kāi)放的平臺(tái)，新聞材料、范疇、內(nèi)容等基本上都是在開(kāi)放的環(huán)境中進(jìn)行，受眾能夠掌握新聞的第一手資料，對(duì)新聞事件的具體情況也能夠通過(guò)自媒體平臺(tái)來(lái)了解，且在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新聞傳播速度會(huì)非常快。由此可見(jiàn)，在新聞內(nèi)容方面，自媒體的發(fā)展已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來(lái)了較為深遠(yuǎn)的影響。

3.2 對(duì)新聞受眾產(chǎn)生的影響

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞是通過(guò)廣播、電視等方式進(jìn)行傳播的，比如：《新聞聯(lián)播》是較為常見(jiàn)的新聞傳播方式，在該傳播形式中，受眾只是單純的受眾（如：電視機(jī)前的人們），傳播者只是單純的傳播者（如：新聞聯(lián)播播音員），二者的角色非常獨(dú)立，且新聞只能夠單方向傳播。而在自媒體中，由于自媒體平臺(tái)是相對(duì)開(kāi)放的，平臺(tái)的用戶(hù)既可以是新聞的傳播者，也可以是新聞受眾，消除了二者之間的獨(dú)立性差距，使其能夠以更加融洽的方式在平臺(tái)中傳播新聞。這樣的方式不僅提高了新聞的真實(shí)性，也提高了新聞傳播的時(shí)效性。由此可見(jiàn)，自媒體平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)新聞受眾角色也產(chǎn)生了一定影響。

3.3 對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的傳播上有著一定的局限性，對(duì)社會(huì)上一些影響不好的事件，通常是不會(huì)在媒體平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)的，媒體基本上只會(huì)傳播一些正能量較強(qiáng)的新聞。此外，對(duì)新聞的傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，受眾通常都會(huì)有自己的想法，但是傳統(tǒng)模式并沒(méi)有給受眾提供發(fā)表言論的平臺(tái)，受眾的知情權(quán)、參與權(quán)都受到了限制。而自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得新聞內(nèi)容以及范疇都有了非常大的變化，同時(shí)為受眾提供了發(fā)表言論的平臺(tái)，使受眾的知情權(quán)、參與權(quán)都得到了充分使用，且在一定程度上提高了新聞監(jiān)督能力。如：電視新聞?lì)l道對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，受眾是很難發(fā)表言論的，但若是在新聞報(bào)道的同時(shí)有平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播，則受眾會(huì)在評(píng)論區(qū)及時(shí)發(fā)表言論，傳播者也能夠第一時(shí)間觀察到受眾的反應(yīng)狀態(tài)。

4 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的整合策略

4.1 融入更多高新技術(shù)整合并傳播新聞

從上述論述中可看出，自媒體技術(shù)與平臺(tái)出現(xiàn)以后對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形成了強(qiáng)有力的沖擊，但在這種巨大的改進(jìn)與轉(zhuǎn)變面前，從事新聞傳播者的媒體人更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在研究與探索過(guò)程中積極融入更多先進(jìn)的技術(shù)與方法，整合并傳播新聞。工作人員需要不斷創(chuàng)新改進(jìn)新聞的傳播方式，通過(guò)了解受眾的閱讀習(xí)慣、喜好等了解受眾的需求，提高應(yīng)用技術(shù)的便捷性，比如網(wǎng)絡(luò)傳播和無(wú)線傳播。此外，還要積極革新傳播的過(guò)程與方式，豐富傳播渠道，或是對(duì)新聞事件本身進(jìn)行多樣化的傳播，比如與短片紀(jì)錄形式相比，社交網(wǎng)絡(luò)的秒拍等功能就更適合一些具有娛樂(lè)化的新聞快速瀏覽的性質(zhì)，這也與當(dāng)下微博、微信的火熱應(yīng)用和習(xí)慣性使用相關(guān)。在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，工作人員可以從聯(lián)系或結(jié)合傳播方法與形式等方式，確保新聞?wù)宫F(xiàn)方法的多樣化，以符合不同受眾的接收習(xí)慣。

4.2 培養(yǎng)更多新時(shí)代專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的從業(yè)人員

在現(xiàn)代化新聞傳播的大環(huán)境下，任何信息的流傳與吸收都應(yīng)有不同的團(tuán)體和責(zé)任人進(jìn)行把關(guān)，這些把關(guān)工作與傳統(tǒng)的審核不同，基礎(chǔ)為尊重新聞的真實(shí)性原則。所以，必須培養(yǎng)更多具備新媒體素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，確保從業(yè)人員必須掌握各種新聞傳播技術(shù)，充分了解新聞的形成、發(fā)展、引導(dǎo)、報(bào)道和傳播的過(guò)程，將多樣化傳播技術(shù)的先進(jìn)價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)還要結(jié)合不同受眾的需求以及新聞的專(zhuān)業(yè)度進(jìn)行融合性傳播，確保新聞傳播的價(jià)值。更重要的在于從業(yè)人員具備敏銳的新聞?dòng)^察力與市場(chǎng)洞察力，具備創(chuàng)新精神，不斷強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，提高專(zhuān)業(yè)能力。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了較大影響，但是二者之間又有著共同發(fā)展的目標(biāo)。因此，需要將傳統(tǒng)媒體與自媒體相結(jié)合，同時(shí)新聞傳播者需要不斷提升自身的能力和素質(zhì)，并利用現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)支持新聞行業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

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