常偉

【摘要】中超俱樂部在球迷文化建設(shè)方面如何開發(fā)產(chǎn)品，本文試圖通過以“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”個性化服務(wù)專用郵票為例，來說明集郵品開發(fā)的重要性與可行性。

【關(guān)鍵詞】個性化郵票 集郵品 中超俱樂部

中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽，簡稱“中超聯(lián)賽”。始于2004年，其前身是原中國足球甲級A組職業(yè)聯(lián)賽，是由中國足球協(xié)會組織的全國男子職業(yè)足球俱樂部參加的最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽。隨著近幾年中超聯(lián)賽環(huán)境的改善，俱樂部紛紛加大投入，中超聯(lián)賽質(zhì)量的提高，中超品牌價值的提升，越來越吸引球迷和大眾的關(guān)注。中超俱樂部開始重視足球文化的建設(shè)，開發(fā)了很多與俱樂部、球迷相關(guān)的產(chǎn)品，除拉近了俱樂部與球迷之間的距離，還增加了俱樂部的收入。

一、中國郵政個性化服務(wù)專用郵票業(yè)務(wù)簡述

我國的個性化服務(wù)專用郵票業(yè)務(wù)是指利用中國郵政發(fā)行的帶有空白附票的個性化服務(wù)專用郵票為載體印制個性化的內(nèi)容，賦予附票個性化特征，向社會提供郵票個性化服務(wù)的業(yè)務(wù)。個性化服務(wù)專用郵票的推出，就是借助“國家名片”這一特殊載體表現(xiàn)喜慶活動、文化活動、體育活動、民俗活動、慶典活動、環(huán)?；顒拥确矫娴膬?nèi)容。除了具有宣傳性、實(shí)用性外，還具有欣賞價值和收藏價值。

（一）中國郵政為體育題材發(fā)行的個性化服務(wù)專用郵票

中國郵政在個性化服務(wù)專用郵票業(yè)務(wù)試辦過程中，就是以2001年8月22日發(fā)行的“第二十一屆世界大學(xué)生運(yùn)動會”紀(jì)念郵票第二圖作為個性化服務(wù)專用郵票的郵資圖案和2001年11月11日發(fā)行的“中華人民共和國第九屆運(yùn)動會”紀(jì)念郵票作為個性化服務(wù)專用郵票的郵資圖案。

中國郵政在個性化服務(wù)專用郵票業(yè)務(wù)試辦成功的基礎(chǔ)上，為配合在我國舉辦的奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等體育賽事及體育題材，先后發(fā)行了“第29屆奧林匹克運(yùn)動會會徽”第29屆奧林匹克運(yùn)動會火炬接力標(biāo)志”、“第29屆奧林匹克運(yùn)動會金牌”、“第16屆亞洲運(yùn)動會會徽”、“中國奧林匹克委員會會徽”、“第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動會”、“體育”等個性化服務(wù)專用郵票。在宣傳、推廣體育賽事，滿足大眾的收藏?zé)岢钡确矫嫫鸬搅撕芎玫淖饔谩?/p>

（二）專為體育單項(xiàng)賽事而發(fā)行的個性化服務(wù)專用郵票

中國郵政于2017年7月24日發(fā)行了“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”個性化服務(wù)專用郵票，中國郵政正是看到足球作為世界第一運(yùn)動、中超聯(lián)賽巨大的市場價值而專為體育單項(xiàng)賽事發(fā)行的。隨著首套體育單項(xiàng)賽事個性化服務(wù)專用郵票的面世，相信“中國籃球聯(lián)賽”、“中國排球聯(lián)賽”等個性化服務(wù)專用郵票也會陸續(xù)發(fā)行。

二、集郵品開發(fā)在俱樂部球迷文化建設(shè)中的重要性

足球雖然起源于中國，但現(xiàn)代足球卻興盛于歐美。英國是現(xiàn)代足球的發(fā)源地，足球已經(jīng)浸透到英國社會的各個角落，足球在英國與其說是體育運(yùn)動，不如說是一種體育文化，建隊(duì)百年的老牌俱樂部比比皆是。中超聯(lián)賽俱樂部的建隊(duì)歷史都比較短暫，中超聯(lián)賽文化、俱樂部的文化建設(shè)都相對滯后。因此，加大中超聯(lián)賽文化、俱樂部文化建設(shè)的力度顯得十分重要。

（一）聯(lián)賽文化與球迷文化需要產(chǎn)品支撐

俱樂部與球迷的關(guān)系可以用“船與水”來形容，聯(lián)賽文化甚至影響到足球運(yùn)動的健康發(fā)展。每場中超聯(lián)賽，主、客隊(duì)球迷都會穿著各自的球迷服揮舞著隊(duì)旗、圍巾，吹著號、擂著鼓到場助威，成為賽場上的風(fēng)景線。球迷服、圍巾、隊(duì)旗、球星公仔、官方簽名足球等等就是各俱樂部開發(fā)的球迷產(chǎn)品。

（二）集郵品是非常優(yōu)質(zhì)的球迷文化產(chǎn)品

在中國郵政試辦個性化服務(wù)專用郵票業(yè)務(wù)的2001年，由中國足球協(xié)會、中國集郵總公司聯(lián)合推出了足球甲A聯(lián)賽個性化郵品系列。當(dāng)時的深圳足球俱樂部，就利用個性化服務(wù)專用郵票制作了“2001年百事可樂全國足球甲A聯(lián)賽紀(jì)念——深圳足球俱樂部科健平安隊(duì)”紀(jì)念郵折。

當(dāng)年采用“中華人民共和國第九屆運(yùn)動會”紀(jì)念郵票作為個性化郵票的郵資圖案，畫面內(nèi)容是跳水和排球，與足球并不關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在看來那時開發(fā)的足球甲A聯(lián)賽個性化郵品有點(diǎn)不倫不類。如今專為中超聯(lián)賽發(fā)行的“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”個性化服務(wù)專用郵票，中超俱樂部應(yīng)該充分利用，將其打造成優(yōu)質(zhì)的球迷文化產(chǎn)品。

三、中超俱樂部開發(fā)集郵品的可行性

中超聯(lián)賽的各支俱樂部都號稱要打造百年品牌的俱樂部，除了加大對球隊(duì)的投資與建設(shè)力度外，開始重視球迷文化建設(shè)，同時開發(fā)的球迷商品也是俱樂部創(chuàng)收的重要手段之一。

（一）集郵品是俱樂部、球星與球迷互動的重要載體

近幾年隨著廣州恒大淘寶足球俱樂部在中超聯(lián)賽上的強(qiáng)勢崛起，各支俱樂部引進(jìn)的大牌外援以及國內(nèi)涌現(xiàn)出來的強(qiáng)力內(nèi)援、新星等不僅提升了球隊(duì)的成績，提高了俱樂部的競爭力，而且深受球迷的喜歡，很多俱樂部及球星都擁有大量的粉絲。除了在球場外，各支中超俱樂部在適當(dāng)?shù)臅r間都會安排球隊(duì)開放日和媒體見面會等，這些都為俱樂部的球星與球迷互動提供了平臺和空間，找球星簽名、合影等成為互動的重要內(nèi)容。集郵品就是簽名的一種最好產(chǎn)品，不僅有紀(jì)念和收藏價值，而且主題突出具有針對性，利于攜帶易于保存，方便展示與展覽。

（二）集郵品開發(fā)的有效途徑

圍繞“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”個性化服務(wù)專用郵票，可以開發(fā)以下的郵品：①為中超聯(lián)賽當(dāng)賽季冠軍俱樂部特別制作奪冠紀(jì)念郵品；②中超聯(lián)賽實(shí)行升降級制度，目前的規(guī)則是中甲聯(lián)賽的冠、亞軍將升入下一個賽季的中超聯(lián)賽，可為沖超成功俱樂部特別制作紀(jì)念郵品；③每年的中超聯(lián)賽開啟之前，各支俱樂部都有內(nèi)外援的人員調(diào)整。賽季大幕開啟，也意味著球隊(duì)人員的確定，將全家福定格在方寸間留下當(dāng)年的風(fēng)采，可制作每支中超俱樂部賽季全家福郵品；④俱樂部球星英姿，每支中超俱樂部都有當(dāng)家球星深受球迷的喜歡，為球迷提供針對性的簽名產(chǎn)品；⑤俱樂部、球員有紀(jì)念意義的事件，比如球隊(duì)連勝記錄、球員出場百場、進(jìn)球創(chuàng)記錄等等；⑥中超聯(lián)賽海報(bào)，這種由廣州恒大在中超聯(lián)賽首推的足球海報(bào)，引起了各支俱樂部的廣泛參與，誕生了令人過目不忘的經(jīng)典作品，讓這些經(jīng)典海報(bào)在郵品上留下精彩與回味；⑦球迷協(xié)會、球迷也能當(dāng)主角。俱樂部都有自己的鐵桿球迷，他們都是有故事的人，為球迷協(xié)會、球迷制作集郵品，也是俱樂部回饋球迷的最好禮物。

很多中超俱樂部都號稱要打造“百年俱樂部”，那么在歷史的長河中，肯定有太多太多的比賽與故事值得回味，集郵品這種具有真實(shí)記錄、彰顯足球文化、簽名收藏等特質(zhì)的集藏品必將發(fā)揮巨大的作用。中超聯(lián)賽足球文化有太多的內(nèi)容值得俱樂部與球迷協(xié)會去培育與挖掘，只要中超俱樂部重視諸如集郵品的開發(fā)，將會為足球文化建設(shè)與俱樂部的建設(shè)起到“雙贏”的效果。