魏江躍

【摘要】目前我國處于知識經(jīng)濟(jì)時代當(dāng)中，各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的速度大幅度提升，新興媒體的發(fā)展速度自然也得到了大幅度提升，微博和微信等新興媒介成為人們獲取信息的重要渠道，與此同時人們都成為了媒體人。在嶄新時代背景之下，傳統(tǒng)媒體想要從生存的困境當(dāng)中走出來，就一定需要和新興媒體融合發(fā)展，筆者詳細(xì)分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合發(fā)展

一、題研究背景及意義

現(xiàn)階段世界范圍內(nèi)各個國家都處于互聯(lián)網(wǎng)時代當(dāng)中，雖然站在整體的角度上分析，傳統(tǒng)媒體仍然具備一定優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體以往一段時間當(dāng)中占據(jù)的主流地位己經(jīng)逐漸發(fā)生變化，為了能夠讓我國媒體行業(yè)走上一條可持續(xù)發(fā)展道路上，應(yīng)當(dāng)促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間緊密的相互融合在一起，逐步在傳播渠道、內(nèi)容以及管理模式上相互借鑒，最終逐漸走上一條一體化發(fā)展道路上，促使我國媒體行業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路上。

二、段我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的實(shí)際融合情況

我國傳統(tǒng)媒體實(shí)際運(yùn)行的過程當(dāng)中，會受到長期以來形成的媒體觀念、媒介運(yùn)行模式以及管理機(jī)制的影響，因此難以對互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的思維模式、融合關(guān)鍵點(diǎn)以及融合途徑形成深入的認(rèn)識?，F(xiàn)階段我國范圍內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合的過程當(dāng)中，一般會使用到下文中所說的這些方法。

（一）媒體緊緊守住自身的內(nèi)容優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體仍然是主流媒體，不單單認(rèn)為自身占據(jù)主流話語權(quán)，也認(rèn)為自己在內(nèi)容上有著非常大的優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)媒體在開發(fā)出來APP等新媒體平臺之后，就會將一些現(xiàn)有的內(nèi)容直接放置在新媒介當(dāng)中，認(rèn)為這樣做就可以將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合在一起。其實(shí)并不是這樣就可以融合在一起，上文中所說的這種簡單復(fù)制方法的科學(xué)合理性并不是很強(qiáng)。新興媒體并不單單是一種平臺而已，新興媒體的信息傳播方法以及內(nèi)容也具備一定特征，并不單單是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容放置在新媒體當(dāng)中?，F(xiàn)階段我國范圍內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合的過程當(dāng)中，一般情況下都僅僅使用復(fù)制粘貼方法，這種方法實(shí)際應(yīng)用的過程當(dāng)中，難以將兩種類型的方法妥善相互融合在一起。

（二）業(yè)績逐漸下滑，找尋多元產(chǎn)業(yè)作為支撐

具體指代的是，需要拓展出來更多的產(chǎn)業(yè)平臺，走上全媒體平臺發(fā)展道路上，比方說戶外廣告、車載視頻等，以便于可以在實(shí)際運(yùn)行的過程當(dāng)中得到更多經(jīng)濟(jì)效益，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中起到一定支撐性作用哦。以往一段時間當(dāng)中，全國型紙質(zhì)媒體廣告收入呈現(xiàn)出來一種大幅度下降的趨勢，依據(jù)相關(guān)調(diào)查工作得到的結(jié)果顯示，單單2016年很多地方報紙的廣告收入同比下降額度就達(dá)到30%之上，因此需要走上多元化發(fā)展道路上，以便于可以對本媒體的發(fā)展做出一定保證。除去進(jìn)入到全媒體發(fā)展道路當(dāng)中之后，甚至某些紙媒也會進(jìn)入到房地產(chǎn)以及會展等行業(yè)當(dāng)中。

在互聯(lián)網(wǎng)等全新媒介的影響之下，傳統(tǒng)媒體為了可以順利生存下去，在走上多元化發(fā)展道路上之后，逐步針對以往的思維與管理模式進(jìn)行更新，不斷優(yōu)化調(diào)整傳播方法以及生產(chǎn)流程，以便于可以和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體緊密的相互融合在一起。

三、媒體與新興媒體融合發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)分析

（一）媒體應(yīng)當(dāng)對媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)從宏觀的角度上對媒體內(nèi)容和傳播正確性做出一定保證，在黨管媒體正確觀念的引導(dǎo)之下，促使兩種媒體取得一定融合效果，以免在融合的過程中出現(xiàn)因小失大這種問題。在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期當(dāng)中，在媒體傳播領(lǐng)域當(dāng)中逐漸形成不同類型的輿論導(dǎo)向，假如想要提升媒體內(nèi)容及傳播方法的規(guī)范性，就需要將某些新興媒體的消極思想及觀念消除掉，以便于可以讓媒體在融合的過程中展現(xiàn)出來更強(qiáng)的影響力及引導(dǎo)力。從媒體結(jié)構(gòu)的角度上進(jìn)行分析，因?yàn)槲覈膶?shí)際國情特殊性比較強(qiáng)，政府應(yīng)當(dāng)予以媒體平臺利用及整合效率充分地重視，在開展重點(diǎn)項(xiàng)目的情況之下，實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部組織的整合重組，逐步構(gòu)建出來中央領(lǐng)導(dǎo)之下的立體媒體傳播機(jī)制。

（二）互聯(lián)網(wǎng)，促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合在一起

傳統(tǒng)媒體和新興媒體除去承擔(dān)一定信息傳播職能之外，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞值刂匾暎κ袌霏h(huán)節(jié)進(jìn)行拓展，構(gòu)建出來比較完整的傳媒船業(yè)鏈條。在嶄新師弟啊發(fā)展背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合在一起。傳統(tǒng)媒體在此背景之下，應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)型制造、傳播思維模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，詳細(xì)分析新興媒體的制作以及營銷模式，以便于可以對媒體受眾的實(shí)際需求形成較為深入的認(rèn)識，以便于可以逐漸走上一條可持續(xù)發(fā)展道路上。

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