董忱

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，從讀紙質(zhì)書(shū)到讀電子書(shū)，再到如今的“聽(tīng)書(shū)”（即有聲閱讀），當(dāng)碎片化的時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)后，用耳朵代替眼睛已經(jīng)成為一種時(shí)尚，“有聲閱讀”也迅速在全世界范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)閱讀新革命。

從看變聽(tīng)開(kāi)啟閱讀新趨勢(shì)

90后的王華二年前開(kāi)始嘗試有聲閱讀，至今仍保持上下班公交車上“聽(tīng)書(shū)”的習(xí)慣，“這種閱讀方式創(chuàng)新，不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間限制，隨時(shí)隨地，想聽(tīng)就聽(tīng)，而且對(duì)眼睛沒(méi)有任何傷害，有些書(shū)的配樂(lè)、朗誦都很動(dòng)人，‘聽(tīng)書(shū)是一種享受?！?/p>

隨著生活節(jié)奏不斷加快，很多人會(huì)面臨一個(gè)矛盾：既需要學(xué)習(xí)知識(shí)、努力充電，又沒(méi)有太多的閑暇時(shí)間可以靜下來(lái)閱讀。如何充分利用閑暇時(shí)間、隨時(shí)隨地給自己充電已成為許多人迫切需要解決的問(wèn)題。在這樣的背景下，“有聲閱讀”悄然走到我們生活中。

“有聲閱讀”的出現(xiàn)解放了人們的眼睛，更能滿足大眾隨時(shí)隨地閱讀的需要。在排隊(duì)等待的閑暇中，乘坐交通工具的路上，甚至居家生活中，你都可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)閱讀的愿望，在“有聲閱讀”中汲取知識(shí)的營(yíng)養(yǎng)。

繁忙的工作讓李童幾乎沒(méi)有時(shí)間翻開(kāi)書(shū)本去閱讀，2015年他發(fā)現(xiàn)書(shū)不僅可以看而且可以“聽(tīng)”，如今的他，一邊做飯一邊享受“聽(tīng)書(shū)”的樂(lè)趣?！拔胰ツ暌荒曜x了十本書(shū)。”此時(shí)的李童正用西馬拉雅的APP聽(tīng)著《喬布斯傳》，“‘聽(tīng)書(shū)早已成為我生活中最重要的一部分?！毕窭钔@樣正在改變閱讀方式的人越來(lái)越多，然而現(xiàn)象的背后也是有聲讀物、有聲閱讀平臺(tái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有200多家聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站，近300款各類有聲聽(tīng)書(shū)類App，一些電子書(shū)閱讀軟件也紛紛添加“聽(tīng)書(shū)”功能?！奥?tīng)”書(shū)的閱讀方式能否進(jìn)一步大規(guī)模普及？國(guó)內(nèi)有聲出版的市場(chǎng)空間到底有多大？專業(yè)人士介紹，2017年中國(guó)聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為32.4億元，同比增長(zhǎng)36.7%，粗略估算，2018年有聲閱讀的市場(chǎng)規(guī)模約45億。

“有聲書(shū)已成為喜馬拉雅FM平臺(tái)上最熱門(mén)的收聽(tīng)品類之一，目前用戶數(shù)占平臺(tái)用戶數(shù)的17%左右，整個(gè)流量占平臺(tái)總流量的50%?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，“在我們平臺(tái)上目前的有聲書(shū)活躍用戶每天聽(tīng)書(shū)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)，高頻用戶一年聽(tīng)書(shū)15本以上，‘聽(tīng)書(shū)這一形式已經(jīng)被越來(lái)越多人接受，有聲閱讀正在全世界范圍掀起一場(chǎng)閱讀新革命”。

目前國(guó)內(nèi)已有不少專門(mén)的聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站、聽(tīng)書(shū)頻道，以及以客戶端付費(fèi)下載等方式向大眾開(kāi)放的聽(tīng)書(shū)平臺(tái)。除了有聲書(shū)，有聲雜志、有聲報(bào)紙也隨之而來(lái)，北京還推出了全國(guó)首“座”進(jìn)入社區(qū)的有聲圖書(shū)館，開(kāi)啟了老人閱讀的新天地。“有聲閱讀”的市場(chǎng)前景日益顯現(xiàn)，其爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，帶來(lái)業(yè)界新一輪革命。

孩子們更喜歡“有聲閱讀”

5歲的亮亮能講很多兒童故事，幾乎每個(gè)故事，都能講得頭頭是道。亮亮的媽媽很自豪地告訴記者，“兒子從二歲開(kāi)始天天聽(tīng)‘家語(yǔ)媽媽故事屋，時(shí)間一長(zhǎng)就學(xué)會(huì)了很多有趣的故事 ，現(xiàn)在很喜歡給老師和小朋友講故事，語(yǔ)言表達(dá)能力也有明顯提高。”

“家語(yǔ)媽媽故事屋”的創(chuàng)始人賈靜告訴記者，數(shù)字化閱讀越來(lái)越流行，有聲閱讀市場(chǎng)近幾年格外火爆，其中，面向?qū)W齡前兒童的啟蒙有聲讀物深受小朋友和年輕父母的喜愛(ài)。

當(dāng)記者問(wèn)起創(chuàng)辦“家語(yǔ)媽媽故事屋”的初衷時(shí)，賈靜說(shuō)，“在山東衛(wèi)視20年的電視少兒節(jié)目生涯中，接觸了全國(guó)各地成千上萬(wàn)個(gè)家庭，看到了太多優(yōu)秀的孩子，當(dāng)自己的寶貝女兒出生后，為了給女兒一個(gè)更好的閱讀環(huán)境，我就和幾位媽媽一起創(chuàng)辦了一個(gè)親子閱讀小課堂，這就是后來(lái)的‘家語(yǔ)媽媽故事屋的雛形?！?/p>

意外收獲的是，參與小課堂的媽媽和孩子越來(lái)越多，影響力也越來(lái)越大。于是，2016年，賈靜和其他幾位媽媽發(fā)起成立了“家語(yǔ)媽媽故事屋”，只是想通過(guò)微信公眾平臺(tái)，將“故事屋”打造成一個(gè)專注于3-12歲孩子和家庭的親子閱讀平臺(tái)。

可令人再次意想不到的是，微信公眾平臺(tái)上線后，很快就積累了幾萬(wàn)粉絲，遍布全國(guó)31省260個(gè)城市，吸引了許多家庭的共同參與。

現(xiàn)在，“家語(yǔ)媽媽故事屋”不僅在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行推廣，還在喜馬拉雅等電臺(tái)開(kāi)通了專欄。賈靜早已習(xí)慣被大家稱為“家語(yǔ)媽媽”了。

賈靜說(shuō)，“語(yǔ)言表達(dá)，是一個(gè)人的金字招牌，比任何裝飾都重要。3～12歲恰恰是孩子提高語(yǔ)言表達(dá)能力的最佳時(shí)期，語(yǔ)言表達(dá)是外衣，邏輯思維能力是內(nèi)核。我們?yōu)楹⒆觽兞可泶蛟斓膬和樯炭诓耪n程，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的智慧，運(yùn)用到當(dāng)今生活中，精心挑選的經(jīng)典故事通過(guò)繞口令等多種形式的創(chuàng)新在喜馬拉雅平臺(tái)上線后更是深受小朋友喜歡?！?/p>

古詩(shī)詞枯燥乏味，小朋友們很難理解其意，這也是年輕媽媽最頭疼的事情。為了用更有趣、更生動(dòng)的方式去演繹，讓孩子們更容易接受并且能夠輕松背誦古詩(shī)詞，賈靜將古典詩(shī)詞與現(xiàn)代快板相結(jié)合，將背詩(shī)玩出了新花樣。2018年5月，賈靜在“十點(diǎn)課堂”平臺(tái)上推出了《背誦神器：北大媽媽給孩子的110堂古詩(shī)詞》節(jié)目，如今也是粉絲無(wú)數(shù)。

“對(duì)于兒童而言，受自身認(rèn)知能力的限制，有聲讀物便于理解和接受；對(duì)家長(zhǎng)而言，隨著人們生活水平的提高和對(duì)孩子教育更加重視，‘有聲閱讀作為接受知識(shí)的一種重要途徑，近年來(lái)深受家長(zhǎng)的青睞?！辟Z靜介紹。

“有聲閱讀”環(huán)境漸趨規(guī)范

隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的普及，在以iphone、Android系統(tǒng)為代表的智能機(jī)的拉動(dòng)下，有聲書(shū)市場(chǎng)得到了迅猛增長(zhǎng)。只需要有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地很快進(jìn)入到“閱讀”的世界。

在有聲閱讀市場(chǎng)發(fā)展初期，行業(yè)混亂尤其是版權(quán)問(wèn)題頻發(fā)，以及內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，一直以來(lái)成為有聲閱讀市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸和阻力。

可喜的是，一直備受內(nèi)容授權(quán)方、內(nèi)容制作方、渠道商、讀者等多方關(guān)注的版權(quán)問(wèn)題，以及內(nèi)容優(yōu)化等問(wèn)題，隨著國(guó)民知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，如今正逐步向規(guī)范化轉(zhuǎn)變。

過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)完成了初步的消費(fèi)者教育。越來(lái)越多的讀者尤其年輕人開(kāi)始接受互聯(lián)網(wǎng)上“有聲讀物”是需要付費(fèi)的。

事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)，隨著讀者對(duì)知識(shí)付費(fèi)接受程度越來(lái)越高，對(duì)有聲讀物的巨大需求正在推動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

作為有聲閱讀行業(yè)最早一批開(kāi)拓者之一，懶人聽(tīng)書(shū)早在2016年就開(kāi)始嘗試精品書(shū)籍付費(fèi)模式，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、海量的精品有聲內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的精英主播，獲得了可觀的收聽(tīng)量和用戶付費(fèi)。而為了保障內(nèi)容制作者的產(chǎn)出權(quán)益，提升有聲內(nèi)容的質(zhì)量，懶人聽(tīng)書(shū)專門(mén)為內(nèi)容制作者制定了多種收益政策，最大限度地保障生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)收入。

同時(shí)，較為成熟的付費(fèi)聽(tīng)書(shū)模式，也打通了傳統(tǒng)出版社、音頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)故事廣播電臺(tái)、音像出版社等渠道，根據(jù)不同渠道特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)版權(quán)采購(gòu)、內(nèi)容制作、發(fā)行等不同業(yè)務(wù)模式的合作。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，不僅會(huì)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與尊重，一定程度上也會(huì)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是有聲閱讀市場(chǎng)“聲”態(tài)環(huán)境漸趨規(guī)范的表現(xiàn)，有利于推動(dòng)有聲閱讀市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。