天貓近日以年輕消費(fèi)者在國(guó)貨上的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，發(fā)布了“天貓國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)”。從這些趨勢(shì)可以看到，無(wú)論是對(duì)新東方美學(xué)的傾心，還是對(duì)非遺匠心的鐘情，越來(lái)越多年輕人熱衷于消費(fèi)國(guó)貨。很多外國(guó)朋友也通過(guò)“逆代購(gòu)”來(lái)海淘中國(guó)好物。

一種新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)悄然興起。當(dāng)買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，成為“國(guó)潮青年”一種新的生活方式，我們嘗試找出這些現(xiàn)象背后的國(guó)潮密碼。

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傳統(tǒng)從來(lái)不是束縛，而是底蘊(yùn)

年初，紐約時(shí)裝周上“天貓中國(guó)日”正式揭幕，國(guó)內(nèi)品牌李寧、太平鳥(niǎo)、CLOT等登上時(shí)裝周的T臺(tái)，驚艷四方。

一個(gè)已經(jīng)習(xí)慣了耐克、阿迪達(dá)斯的90后抱怨：“完全沒(méi)想到，有一天會(huì)有這么多人跟我搶李寧的商品！”他定好鬧鐘開(kāi)搶李寧的秀場(chǎng)同款衛(wèi)衣，結(jié)果1秒售罄。

美學(xué)家宗白華用“錯(cuò)彩鏤金”和“芙蓉出水”來(lái)總結(jié)兩種不同的東方美學(xué)理想。今天，這兩種截然不同的古典美學(xué)形式以或華麗或簡(jiǎn)約的當(dāng)代表達(dá)出現(xiàn)在國(guó)貨潮牌上。

根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年里，搜索“中國(guó)風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)14.73%。近一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)老手藝潮服的90后用戶達(dá)到340萬(wàn)，全國(guó)有383個(gè)城市的90后青年購(gòu)買(mǎi)了漢服。

國(guó)貨是中國(guó)制造業(yè)水平不斷提升的最好證明，也體現(xiàn)了一份中式生活的實(shí)用與精致?！皣?guó)潮青年”玩轉(zhuǎn)新國(guó)貨，他們不滿足于老國(guó)貨的復(fù)刻重現(xiàn)，而是希望追求一種潮流時(shí)尚里的中國(guó)氣質(zhì)，一種蘊(yùn)含了東方美學(xué)之“潮”。

去年天貓618期間，青島啤酒推出了“經(jīng)典1903”與《深夜食堂》聯(lián)合定制的限量版“深夜罐”，6月6日在天貓官方旗艦店亮相當(dāng)天就賣(mài)出4000升，可以填滿幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)泳池。此外，知味觀的綠豆糕、五芳齋的粽子和鹵味、馬大姐的手撕面包、周黑鴨的鎖鮮鴨脖和小龍蝦等都成為剁手黨深夜搶購(gòu)的爆款。

今年的618年中大促正在火熱進(jìn)行。內(nèi)置“小愛(ài)同學(xué)”的小米電視位居京東平板電視品類首日銷售額第一，華為、小米、vivo、OPPO、一加等手機(jī)品牌順利殺入京東電器618首日銷售額前十。

傳統(tǒng)從來(lái)不是束縛，而是底蘊(yùn)。創(chuàng)造力的加持，讓眾多老國(guó)貨在轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過(guò)程中以新的姿態(tài)綻放，也有很多體現(xiàn)中國(guó)人獨(dú)特審美意趣和生活品位的新國(guó)貨開(kāi)始驚艷世界舞臺(tái)。

十年前，美國(guó)作家薩拉·邦焦?fàn)柲釋?xiě)了一本書(shū)——《離開(kāi)中國(guó)制造的一年：一個(gè)美國(guó)家庭的生活歷險(xiǎn)》，書(shū)中記述了她一家人離開(kāi)中國(guó)制造一年里遇到的種種絕望。

從辣條、老干媽到回力鞋、無(wú)人機(jī)，中國(guó)越來(lái)越多的“爆款”在全球流行。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授方竹蘭認(rèn)為：“‘逆代購(gòu)現(xiàn)象的出現(xiàn)說(shuō)明中國(guó)開(kāi)始從模仿引進(jìn)型創(chuàng)新向原始突破型創(chuàng)新的進(jìn)步，說(shuō)明中國(guó)的創(chuàng)新進(jìn)入一個(gè)新的階段?！?/p>

可以說(shuō)，如今這股國(guó)潮早已不是簡(jiǎn)單的懷舊情懷和愛(ài)國(guó)精神所能概括，它意味著高品質(zhì)、年輕化、個(gè)性化與新審美。

大國(guó)公民的覺(jué)醒、自信與創(chuàng)新

“改革開(kāi)放四十年，一種什么樣的力量在崛起？”這是韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)副總經(jīng)理胡近東近日接受記者采訪時(shí)提出的問(wèn)題。

遙想計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)，首先傳達(dá)的并不是審美趣味，而是一種樸素的生活觀念。那個(gè)時(shí)代，人們奉行一種“大國(guó)民”的普世價(jià)值，正如《劍橋中華人民共和國(guó)史》中費(fèi)正清對(duì)建國(guó)初期國(guó)民性的分析：國(guó)民的生活訴求樸素。日常生活用品的選擇恰恰印證了工藝美術(shù)大會(huì)提出的“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的口號(hào)。國(guó)貨之所以受歡迎與當(dāng)時(shí)的價(jià)值觀是分不開(kāi)的。

改革開(kāi)放以來(lái)，尤其自中國(guó)加入世貿(mào)組織后，中國(guó)制造受到了前所未有的嚴(yán)重的外部沖擊。物美價(jià)廉的老國(guó)貨，如永久自行車、牡丹電視機(jī)、雪花冰箱、海鷗相機(jī)、雙菱牌手表等漸漸地消失在人們的視野中。一方面是因?yàn)閲?guó)貨的確在某些方面不如人，與此同時(shí)，可供國(guó)人自由選擇的購(gòu)物選項(xiàng)更多元。另一方面則是長(zhǎng)期以來(lái)不得排遣干凈的自卑心理，難免不讓國(guó)人更青睞于洋玩意兒。正如太平鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平所說(shuō)的那樣，大約有二十年，中國(guó)的本土品牌都是不自信的，很多時(shí)候會(huì)害怕表達(dá)自己。

在優(yōu)質(zhì)國(guó)貨消失的同時(shí)，取而代之的是依靠廉價(jià)原材料與勞動(dòng)力生產(chǎn)出來(lái)的便宜貨，“中國(guó)制造”在某種程度上成為價(jià)格便宜但質(zhì)量堪憂的代名詞。而日常消費(fèi)也影響著國(guó)人的生活習(xí)慣與審美情趣越來(lái)越國(guó)際化，或說(shuō)越來(lái)越歐美化。直到改名為“勇士”的回力鞋走紅歐美，神似編織袋的Balenciaga包登上法國(guó)頂級(jí)秀場(chǎng)，似乎才讓國(guó)人又找回了一點(diǎn)點(diǎn)自信。

不同于二十多年前“國(guó)貨價(jià)值”的二度開(kāi)發(fā)。如今，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大力發(fā)展具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新時(shí)代。當(dāng)老干媽三明治被外國(guó)友人贊不絕口，“qingdaobeer”在很多國(guó)家的碼頭成為獨(dú)立于beer之外的一個(gè)專有名詞，國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師品牌一次又一次驚艷各大國(guó)際時(shí)裝周，我們分明感受到一股咆哮的、飛濺的、有沖擊力的潮流奔騰而來(lái)，這就是所謂新國(guó)潮，其背后是大國(guó)公民的覺(jué)醒、自信與創(chuàng)新。

“中國(guó)制造”正在華麗轉(zhuǎn)身為“中國(guó)智造”，產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)變?yōu)榫分圃?，甚至有外?guó)人將中國(guó)的“高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購(gòu)”總結(jié)為“新四大發(fā)明”。這場(chǎng)蛻變的成果是，新國(guó)貨正在不斷升級(jí)，煥發(fā)新的神采，全球價(jià)值鏈中高端也必將迎來(lái)更多的“中國(guó)元素”。中國(guó)彎道超車后開(kāi)始引領(lǐng)一種新的生活方式與時(shí)代潮流，正深刻地改變?nèi)祟愋袨槟Ｊ健?/p>