朱林

摘要：電視節(jié)目是直接的接近觀眾的，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的，然而反過(guò)來(lái)，我們又可以通過(guò)收視率來(lái)判斷我們的電視節(jié)目受觀眾歡迎的程度。隨著電視業(yè)的發(fā)展需要，電視收視率的調(diào)查也隨之產(chǎn)生，電視臺(tái)收視率的高低，也決定了廣告的收入的多少，收視率是評(píng)價(jià)電視媒體行業(yè)影響力和觀眾收視的一項(xiàng)重要的指標(biāo)。梳理出收視率在電視臺(tái)決策上的應(yīng)用范圍，針對(duì)電視節(jié)目的編排，提出相對(duì)應(yīng)的策略，是有效提高收視率的手段。

關(guān)鍵詞： 電視節(jié)目收視率；節(jié)目編排；編排策略

一、收視率的現(xiàn)狀和分析

隨著收視率統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展，調(diào)查的方式日漸的成熟，收視率的調(diào)查相對(duì)的較為準(zhǔn)確。但是，同時(shí)收視率也存在不穩(wěn)定的因素，有些觀眾的作息時(shí)間有所不同，觀看的喜好不同，部分節(jié)目在某段時(shí)間上的收視率相對(duì)往常時(shí)段是有所提高的。有些時(shí)間較短的節(jié)目可以依附于其他的節(jié)目，在其他芥末播出后，其在進(jìn)行播出，因而有時(shí)候收視率報(bào)告出來(lái)之時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)相鄰節(jié)目的收視率是比較相近的。因此，好的節(jié)目編排就可能帶動(dòng)整體節(jié)目的收視提高。總結(jié)收視的走勢(shì)，可以全面了解觀眾的觀看周期和習(xí)慣。收視走勢(shì)是在某一個(gè)時(shí)期內(nèi)，收視的一種總結(jié)，一種動(dòng)態(tài)和抽象的描述，是節(jié)目在傳播過(guò)程中的效果的直觀體現(xiàn)。由于分析節(jié)目收視的走勢(shì)，是收視的纖細(xì)更加的全面動(dòng)態(tài)的掌握在芥末編排者的手中，更易更加有效的對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排。收視率的分析應(yīng)用，也存在這問(wèn)題，在某種意義上來(lái)說(shuō)，收視率的調(diào)查是一個(gè)相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼n程，在很多的教學(xué)當(dāng)中，都缺少與收視率相關(guān)的教學(xué)課程和知識(shí)的傳授。目前在調(diào)查收視率的數(shù)據(jù)當(dāng)中，含有大量的原始數(shù)據(jù)，在利用數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的傳播決策當(dāng)中，缺少中間的環(huán)節(jié)。由于知識(shí)的不足，收視率的準(zhǔn)確性和價(jià)值都存在一定的偏差。

二、影響電視節(jié)目收視率的因素

1.電視節(jié)目的內(nèi)容。影響電視節(jié)目的收視率的基本因素就是電視節(jié)目的內(nèi)容，如果電視節(jié)目的內(nèi)容豐富，能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的眼球，那自然是會(huì)有很多觀眾喜歡看，收視率也就立即得到提升，反之觀眾覺(jué)得電視節(jié)目的內(nèi)容不存在任何的價(jià)值，且又沒(méi)有任何的看點(diǎn)，則會(huì)導(dǎo)致觀眾失去興趣，立刻將目光轉(zhuǎn)到別的感興趣的節(jié)目上去。

2.電視節(jié)目的自我宣傳。電視節(jié)目的自我宣傳是提升電視節(jié)目收視率的必要手段，隨著當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多的電視節(jié)目都在不斷的推出，然而這些電視節(jié)目普遍存在的一個(gè)問(wèn)題就是電視節(jié)目本身缺乏新的形式，沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，因此，除了節(jié)目的內(nèi)容和編排上需要加大力度外，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目自身的宣傳也是必不可少的，這種方式能夠在潛移默化中幫助人們形成引導(dǎo)意識(shí)，久而久之，觀眾的目光就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而有利于收視率的提升[2]。

3.電視節(jié)目的編排。電視節(jié)目的編排自然是要根據(jù)受眾群體來(lái)進(jìn)行設(shè)置，只有這樣才能夠博得更多人的喜歡，進(jìn)而提升收視率，因此電視節(jié)目的編排是影響電視節(jié)目收視率的重要因素，通過(guò)針對(duì)當(dāng)前收視群體的調(diào)查，了解基本情況，再根據(jù)收視群體的基本特征以及喜好，針對(duì)合理的內(nèi)容、合理的時(shí)間等方面進(jìn)行編排，讓觀眾能夠隨時(shí)收看，從根本上提升收視率以及節(jié)目的影響力。

三、電視節(jié)目編排的優(yōu)化策略

1.明晰觀眾定位。在研究的過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)：其一，文化層次高的人群觀賞電視劇時(shí)會(huì)有一定的理性思考，文化水平低的人群觀賞電視劇感性多于理性。其二，城市觀眾由于日常競(jìng)爭(zhēng)激烈、生活節(jié)奏較快，對(duì)電視劇的需求及審美習(xí)慣更趨于輕松、搞笑、消遣娛樂(lè)，而鄉(xiāng)村觀眾則更喜歡反映家庭倫理和情感的電視劇。其三，具有本土元素的影視劇更能吸引觀眾，引起收視小高峰，本土人群在收看此類電視劇時(shí)容易產(chǎn)生共鳴。筆者根據(jù)我市新聞綜合頻道平均每日觀眾規(guī)模和平均忠實(shí)度均穩(wěn)定的情況，將目標(biāo)人群定位在25-34歲和45歲以上、大學(xué)以上的管理人員，家庭月收入高于3500元的觀眾。因此，安排以主旋律影視劇為主要內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了收視率市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升。

2.細(xì)化時(shí)間段收視率，節(jié)目編排具有針對(duì)性。通過(guò)收視率預(yù)測(cè)模型的預(yù)測(cè)結(jié)果與真實(shí)的收視率進(jìn)行比對(duì)，能夠了解到節(jié)目本身存在的問(wèn)題，并給予相應(yīng)的解決辦法。針對(duì)收視率的結(jié)果，能夠大略知曉收看觀眾群體的類型、年齡、性別等等信息，通過(guò)這些最基本的信息能夠推測(cè)出觀眾的收看規(guī)律，再對(duì)不同的年齡段的人進(jìn)行分析，利用分析的結(jié)果進(jìn)行雙向比對(duì)，能夠知道收看當(dāng)前節(jié)目的觀眾群體的類型，通過(guò)觀眾群體的具體特點(diǎn)來(lái)針對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，例如白天的時(shí)候，年輕人都在上班，收看節(jié)目的都是老人、孩子以及家庭主婦等，針對(duì)當(dāng)前時(shí)段就可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行有序的調(diào)整，可采取重播其他的電視節(jié)目或電視劇，晚上19點(diǎn)到23點(diǎn)之間乃是收視率最好的時(shí)間段，也是收視率最高的時(shí)間，當(dāng)前時(shí)間段可以播放的內(nèi)容為首播的電視節(jié)目，因此，針對(duì)時(shí)間段進(jìn)行合理的電視節(jié)目編排還是十分重要的。

3.掌握收視率變化規(guī)律，滿足觀眾喜好。想要更好的提升電視節(jié)目的收視率，了解觀眾群體的收視規(guī)律是必不可少的，根據(jù)觀眾群體的收視規(guī)律能夠了解到收視率產(chǎn)生變化的根本原因，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目編排，才能夠更有利于電視節(jié)目收視率的提高。通過(guò)對(duì)電視節(jié)目收視率預(yù)測(cè)的結(jié)果進(jìn)行分析，能夠了解到影響電視收視率還和許多的客觀因素有著直接的聯(lián)系，例如在國(guó)家的特定法定假日期間，電視節(jié)目可以根據(jù)節(jié)日的不同進(jìn)行內(nèi)容的增加，以滿足人們休息之余的娛樂(lè)生活，在一些具有深刻意義的節(jié)日當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)播放一些與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容。

4、科學(xué)編排 揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。擁有收視率預(yù)測(cè)后的結(jié)果作為依據(jù)，能夠知曉電視節(jié)目針對(duì)的人群，□M而可以采取相應(yīng)的策略來(lái)改變電視節(jié)目的編排方式，從而提升電視節(jié)目的收視率。例如針對(duì)收視率的電視節(jié)目，電視臺(tái)可以采取將其他同類電視節(jié)目的編排方式進(jìn)行導(dǎo)入并應(yīng)用到當(dāng)前節(jié)目中，以便于提高電視節(jié)目的收視率，對(duì)于性質(zhì)相同的電視節(jié)目，可以安排在最近的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行連續(xù)播出，目的是為了能夠滿足更多觀眾的需要而延長(zhǎng)了節(jié)目的播出時(shí)間，另外，面對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)可采取相應(yīng)手段避其鋒芒，也就是在相同時(shí)段內(nèi)同類節(jié)目都在播出的時(shí)候，可以更換播出的電視節(jié)目，或在同一時(shí)段播出收視率不高的電視節(jié)目，與其形成較大的反差，將播出同類節(jié)目的時(shí)間交錯(cuò)開后，再通過(guò)安排在其他別的時(shí)段進(jìn)行播出，以便于提升更多的觀眾類收看節(jié)目，從而提升電視節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡波.視聽率調(diào)查與節(jié)目編排策略[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015.09

[2]崔宇.基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（7）

[3]李小林.地域性·規(guī)律性·針對(duì)性——略論城市電視臺(tái)的節(jié)目編排[J].當(dāng)代電視，2015，21