張珂

摘 要：我們認(rèn)為，在現(xiàn)代，創(chuàng)意出版迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略機(jī)遇。創(chuàng)意出版有著政府政策優(yōu)勢(shì)、人文地域優(yōu)勢(shì)、媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)則著眼于創(chuàng)意出版的優(yōu)勢(shì)，走出了一條創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化的新路。

關(guān)鍵詞：荊州日?qǐng)?bào) 轉(zhuǎn)型升級(jí) 創(chuàng)意出版 文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）02（c）-0231-02

沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興——十九大報(bào)告將文化的重要性強(qiáng)調(diào)到空前高度。

文化的現(xiàn)代化，意味著是先進(jìn)的、當(dāng)代的、面向世界的，有未來(lái)效應(yīng)和引領(lǐng)性，并具有強(qiáng)大的創(chuàng)造能力。如今，在新時(shí)代、新技術(shù)、新的產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)面前，荊州媒體正在努力構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)格局。圍繞創(chuàng)意展開(kāi)的“大出版產(chǎn)業(yè)”將成為文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，為文化產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)意“母本”。

1 創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略機(jī)遇

文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，低碳、綠色、可持續(xù)特征明顯。一個(gè)好的創(chuàng)意找到一個(gè)好的支點(diǎn)，加上金融的撬動(dòng)，往往能帶來(lái)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，金融機(jī)構(gòu)也能獲得“豐厚回報(bào)”。例如，近些年來(lái)，湖南文化產(chǎn)業(yè)形成了以廣電湘軍、出版湘軍、動(dòng)漫湘軍等為特色的實(shí)力品牌，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)比較大。

有資料顯示，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易同期增長(zhǎng)29.4%；版權(quán)的引進(jìn)輸出比則從15∶1下降到5∶1，說(shuō)明創(chuàng)意出版正成為優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)[1]。

目前，中國(guó)已成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，成為全球矚目的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)。2016年12月，作為我國(guó)首個(gè)城市童話故事——《黃鶴樓》亮相德國(guó)，引起社會(huì)各界強(qiáng)烈反響。思路決定路徑，創(chuàng)新才有出路。在著眼生產(chǎn)專業(yè)、權(quán)威、“有版權(quán)”的內(nèi)容下，只有不斷加大用戶粘度，才能讓不斷升級(jí)的新聞產(chǎn)品成為群眾（用戶）不可缺少的一部分。如《人民日?qǐng)?bào)》由“俠客島”學(xué)習(xí)小組創(chuàng)辦的“中國(guó)故事工作室”單視頻“杭州G20，千年等一回”，點(diǎn)擊量突破40萬(wàn)，強(qiáng)化了“靠IP生存”的創(chuàng)意理念。也闡明了通過(guò)將創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化，可以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

2 創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，有著復(fù)雜而完備的產(chǎn)業(yè)鏈。其強(qiáng)調(diào)文化要依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。我們通過(guò)將創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化，可以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)[2]。

2.1 推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2016年，文化部、國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，將文化創(chuàng)造、文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)意提到了一個(gè)新高度。我國(guó)有著豐富精彩的文化遺產(chǎn)資源，如果通過(guò)技術(shù)運(yùn)用與嫁接，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。以文化部恭王府管理中心開(kāi)發(fā)的“康熙御筆之寶”品牌、國(guó)家博物館的“文創(chuàng)中國(guó)”系列來(lái)講，能夠深入人心，就是通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，用輕松、生動(dòng)、親切的方式展示和解讀，讓沉睡的文物活起來(lái)。

目前，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)承擔(dān)并開(kāi)發(fā)了“荊州大數(shù)據(jù)中心（文化荊州數(shù)字出版工程）”項(xiàng)目，該項(xiàng)目以荊州古城數(shù)千年的荊楚人文資源、三國(guó)文化資源、荊州新聞庫(kù)等為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代科技技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)化加工處理，形成數(shù)字云文庫(kù)。該計(jì)劃已經(jīng)納入荊州智慧城市項(xiàng)目總體規(guī)劃布局中。

2.2 推動(dòng)城市發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以加快實(shí)現(xiàn)城市“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展”。以北京舉辦奧運(yùn)會(huì)為例，就是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展的典范。通過(guò)開(kāi)發(fā)全國(guó)文化休閑旅游聯(lián)動(dòng)區(qū)域，形成一批品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌服務(wù)，帶動(dòng)整個(gè)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面改革，既能避免城市文脈的中斷，又實(shí)現(xiàn)了整個(gè)北京文化經(jīng)濟(jì)科技的全面提升。當(dāng)前，荊州市正大力創(chuàng)建“文化三市”，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)“美麗荊州”文化提升行動(dòng)中的重要路徑之一。2017年8月，荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立，旨在找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，助推全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。我們認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會(huì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力，既能為市民提供豐富多彩的精神文化產(chǎn)品，又能引導(dǎo)激發(fā)市民共同參與打造城市人文生態(tài)，讓文化得以創(chuàng)新和傳承。

3 荊州媒體在創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)分析

創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，荊州媒體則在創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化上面領(lǐng)先一步，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

3.1 政府政策機(jī)遇

荊州市第五次黨代會(huì)上提出：加快發(fā)展動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等新型文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。支持媒體走集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，不斷壯大實(shí)力。

3.2 人文地域優(yōu)勢(shì)

荊州獨(dú)特的人文資源、地域文學(xué)，幾千年的厚重歷史，為荊州創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)化提供了不可多得的稀缺資源。

3.3 媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

媒體創(chuàng)新性優(yōu)勢(shì)：荊州媒體的創(chuàng)新性在全國(guó)地市級(jí)有地位，有影響力。如電視臺(tái)的原創(chuàng)節(jié)目壟上頻道、荊州日?qǐng)?bào)社的“新聞夢(mèng)工廠”、荊州電臺(tái)的農(nóng)村智能廣播網(wǎng)，這些獨(dú)特的媒體資源在全國(guó)少有。

媒體聚合資源優(yōu)勢(shì)：在內(nèi)容建設(shè)、渠道分享、技術(shù)人才等方面荊州媒體優(yōu)勢(shì)明顯。荊州媒體創(chuàng)新程度表達(dá)的是創(chuàng)新性人才的能力與高度。荊州媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作、文學(xué)創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)意策劃推廣等方面都有較優(yōu)秀的自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以項(xiàng)目制推進(jìn)資源的資源開(kāi)發(fā)是有可能性的。比如荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的湖北麥穗動(dòng)漫公司開(kāi)發(fā)的會(huì)講荊州故事的動(dòng)漫系列產(chǎn)品、1658文化創(chuàng)意中心、荊州電視臺(tái)擬籌建的好人產(chǎn)業(yè)園等。都是借媒體優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)的較有市場(chǎng)潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.4 媒體資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

荊州日?qǐng)?bào)社、荊州電視臺(tái)擁有凈資產(chǎn)近2.5億以上。這龐大的資金優(yōu)勢(shì)只是沉睡在賬面上。如何將資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)變資本優(yōu)勢(shì)，如何借媒體出版與經(jīng)營(yíng)分離政策，推進(jìn)媒體資產(chǎn)的集團(tuán)化建設(shè)，組建現(xiàn)代投融資集團(tuán)，既保證媒體生存與發(fā)展的需要，又能做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4 發(fā)展壯大創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)是新事物，符合事物發(fā)展的必然趨勢(shì)，具有強(qiáng)大生命力和光明前途。創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)相較于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，更完善、更高級(jí)、更優(yōu)越，具有更強(qiáng)的適應(yīng)力。但產(chǎn)生之初，它仍是不完善的、弱小的，所以仍需政府政策、優(yōu)化環(huán)境以促進(jìn)其成長(zhǎng)。

4.1 政策支持是基礎(chǔ)

發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)需要政府支持，特別是政策的支持。比如場(chǎng)地選址、稅收扶持、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、專業(yè)人才引進(jìn)等方面都需要政府出臺(tái)政策呵護(hù)。

4.2 政府扶持是關(guān)鍵

以“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體承接”的原則，多方面籌集資金，助力打造開(kāi)發(fā)拳頭產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌。同時(shí)，建議政府設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，助力創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)重大工程和項(xiàng)目。

4.3 優(yōu)化環(huán)境是保障

優(yōu)化創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策軟環(huán)境，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；在準(zhǔn)入政策和審批政策中有所傾斜。

參考文獻(xiàn)

[1] 龐沁文.論創(chuàng)意時(shí)代的創(chuàng)意出版[J].編輯學(xué)刊，2008（2）：24-28.

[2] 唐凱芹.創(chuàng)意出版：傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)換與超越[J].邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2008，7（6）：172-174.