傅陽

[摘要]“小眾”綜藝在受眾范圍相對受限的前提下獲得認可并引起話題效應要歸功于其對用戶的精準垂直細分。但競爭激烈的電視綜藝市場里，“小眾”綜藝的路能走多遠，要怎么走？是必須要考慮的問題。

[關鍵詞]“小眾”綜藝；精準用戶垂直細分；流量擔當

近幾年，電視熒屏上的綜藝節(jié)目之爭可謂到了白熱化的程度，從內容到形式不斷推陳出新，目的只有一個——牢牢抓住觀眾的眼球。但如果仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，在眾多的綜藝節(jié)目中，一類由“小眾”藝術衍生的節(jié)目正在悄然走紅。

1“小眾”藝術衍生綜藝的代表節(jié)目

1.1讀信類節(jié)目——《見字如面》

《見字如面》的節(jié)目形式源自一檔英國的綜藝節(jié)目，名為《letters love》，規(guī)則很簡單，就是讓實力演員朗讀舊信。這檔節(jié)目被本土化了之后在黑龍江衛(wèi)視播出。形式并沒有太大變化，節(jié)目每期幾個嘉賓，都是張國立、張涵予、周迅這樣的實力派演員。每個嘉賓需要讀取一封信，信的內容有親情、友情、愛情，國家山河等等。

目前，《見字如面》第一季豆瓣評分8.7，2016年12月首個視頻推出，網(wǎng)絡點擊量就超過5000萬，關注度不容小覷。

1.2配音類節(jié)目——《聲臨其境》

《聲臨其境》是2018年湖南衛(wèi)視推出的一檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀，節(jié)目每期邀請包括演員、配音演員在內的四位嘉賓同臺競聲。通過臺詞功底、配音實力和互動搭檔的比拼。同時由專家團進行點評，最終由現(xiàn)場300名觀眾選出當期的“聲音之王”進入年度聲音大秀。該節(jié)目最終以連續(xù)11期收視奪冠、全國網(wǎng)收視率0.94、網(wǎng)絡播放量突破14億的傲人成績收官。

2“小眾”綜藝節(jié)目火爆原因

2.1形式上的精致和內容上的優(yōu)質

如何讓“小眾”的內容接地氣地呈現(xiàn)在大眾電視平臺上。保證既有專業(yè)性又有可看性，考驗著電視人的智慧。從《見字如面》和《聲臨其境》的成功來看，這兩檔節(jié)目有一個共同點——形式精致和內容優(yōu)質。

《見字如面》從舞臺設計到嘉賓服裝都走了簡潔的路線，不喧賓奪主，在這個節(jié)目中，“信”是唯一的主角，嘉賓、燈光、觀眾，都是為“信”而來，圍繞“信”而展開。如果說節(jié)目有風格的話，《見字如面》就流露出一種濃濃的人文情懷：暗紅的仿磚背景墻，簡單干凈的燈光，都為內容起到了很好的烘托作用，讓觀眾可以迅速沉下心來，在懷舊的音樂聲中，投入這場心靈之約。

《見字如面》內容設計上更見功夫。一期節(jié)目中。張國立和王耀慶兩位演員一前一后在舞臺中央站立。分別誦讀來自黃永玉和曹禺的信件。王耀慶對人物心理把握極為精準，傾訴、咆哮、頓足扼腕，將一個滿心期望。又有些對老友恨鐵不成鋼的黃永玉通過誦讀展現(xiàn)出來，而張國立誦讀曹禺回信時也包含感情，引起觀眾深深共鳴。這就是內容的魅力，好的內容是一種經(jīng)過精打細磨后對觀眾內心的觸動。

如果說《見字如面》是從情感上打動觀眾，《聲臨其境》則是通過對冷門專業(yè)領域的窺探。滿足了觀眾的獵奇心理?！堵暸R其境》具有其他綜藝節(jié)目所沒有的“新鮮感”。內地綜藝節(jié)目經(jīng)過這些年的迅猛發(fā)展，如今正經(jīng)歷一個瓶頸，節(jié)目同質化嚴重，讓觀眾審美疲勞。而《聲臨其境》首次把以往一直被忽略的“聲音”搬到臺前，讓觀眾接觸到一直充滿神秘感的幕后配音過程。觀看節(jié)目時，觀眾不僅可以增長配音知識，也同時了解到嘉賓演員顛覆性的另一面——釋放天性后令人驚嘆的配音技能。

2.2嘗試“混搭”和“跨界”的新模態(tài)

如今，單一的節(jié)目模態(tài)已經(jīng)無法滿足大眾日益刁鉆的口味，縱觀兩檔節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，這兩檔節(jié)目都在做“混搭”和“跨界”的嘗試?！兑娮秩缑妗肥潜硌莺屠收b藝術的混搭，《聲臨其境》是配音和表演的混搭，作為主要表演嘉賓的基本都是擁有多年表演經(jīng)驗的演員，他們所嘗試的這種“跨界”不管是有意為之，還是無意之舉，結果都是增加了關注度和點擊量。為人低調的王耀慶因為在《見字如面》中的出色表現(xiàn)，一度登上熱搜，朱亞文通過在《聲臨其境》中展示極富可塑性的嗓音。迅速擁有了一批粉絲。節(jié)目收視和口碑得到提升，節(jié)目嘉賓通過節(jié)目尋求到了事業(yè)新出口，這對于一檔節(jié)目來說，應該是最好的結果。

3“小眾”綜藝節(jié)目的未來

《見字如面》、《聲臨其境》、《經(jīng)典永流傳》、《中國聽寫大會》這類“小眾”的綜藝節(jié)目，因其原生基因的“大眾性”，一定程度上也決定了小眾垂直題材綜藝，需要兼具小眾的新鮮感和大眾綜藝的效果，這也著實考驗著電視人。那么這類節(jié)目的未來之路應該如何走呢？

3.1小眾題材需要大眾綜藝打法

雖然是小眾題材，但是既然在電視平臺播出，在網(wǎng)絡平臺被分享，那么，這類節(jié)目的觀眾其實還是有待開發(fā)的。最簡單的做法就是題材雖然小眾。但制作和傳播模式一定要按大眾綜藝的打法來。不過，對于未來國內綜藝發(fā)展，或許可以真正實現(xiàn)精準用戶的垂直細分，而小眾題材綜藝就是為一部分精準受眾提供的專屬服務，當然這還有很長一段路要走。

3.2原創(chuàng)力亟待加強，節(jié)目研發(fā)能力將成核心競爭力

因為電視發(fā)展的歷史屬性和廣告招商、發(fā)行、投資等原因，目前國內綜藝原創(chuàng)度并不高。所謂的加強綜藝原創(chuàng)力，也就是要加強這些傳統(tǒng)電視媒體精英人士的綜藝原創(chuàng)能力和水平，他們需要不斷地采取科學方法，長期去研發(fā)新節(jié)目模式，同時也要適于本國國情的落地操作，當然這是一個需要長期積累的過程，也是一個比拼耐力的“長跑”過程，而最終也將成為團隊、公司、平臺最強的核心競爭力和優(yōu)勢力。

從精神文化產品的發(fā)展來看，滿足人類認知需求的產品應該而且必須成為流量擔當，應該凸顯教化意義，其面向高教育、都市化人群及潛在的更為廣闊的“求知人群”。提高國民素質當然不能依賴綜藝節(jié)目，但真正優(yōu)質的綜藝，必須有這種追求。這也是《見字如面》和《聲臨其境》這種小眾文化類節(jié)目走紅的原因，也期待有更多的這類節(jié)目在熒屏上百花齊放。