魏巍

[關鍵詞]報紙新聞；信息量；競爭

較長時間以來，對許多報紙來說，“信息量”一直都是個弱項。信息匱乏，新聞的質與量衰微，報道時效差，幾乎成了一些報紙的通病。

為解決這一問題，近年來不少報紙投石問路，爭相改革，增版、擴版、改版前呼后擁：“發(fā)行大戰(zhàn)”頻頻升級，使新聞匱乏的局面有了些許改觀。但是，醫(yī)治這個痼疾并不是一朝一夕的事。目前不少報紙的版面仍以“泡沫新聞”居多，難改“眾口一詞”的呆板面孔。

有人認為，一則新聞中含有多少獨立的事實就有多少信息。內容越多，篇幅越長，信息量就越大。有人把信息量等同于消息的條數(shù)。認為一張報紙或一個新聞節(jié)目信息量的大小取決于消息條數(shù)的多少。筆者以為，這些觀點都不符合“信息”的本意。事實的多少、消息的條數(shù)和信息中含有的信息量是不同的概念。按黃旦先生《新聞傳播學》的說法，“新聞信息量是一個難以捉摸的東西，當今更沒有可直接加以測量的手段，通常的做法均是著眼于信息對人的功能、消除人的不確定性來認識、評估其信息量。因此，所謂新聞信息量就是指能夠消除接收者不確定性的新聞的數(shù)量?！币拦P者的理解，這一說法是從信息的定義出發(fā)的。信息是被消除了的不確定性，一條新聞能消除的不確定的可能性越多，它的信息量就越大。所謂消除不確定性就是從存在多種可能性的狀態(tài)中確定一種而排除其他。這樣，信息就可以用被消除的不確定可能性的多少來衡量。比如幾年前，當受眾被告知中國男子乒乓球隊獲得了世界杯賽冠軍、中國足球隊在世界杯預選賽中出線時。這兩條消息中哪一條的信息量大呢？中國男子乒乓球隊在比賽中的真正對手當時只有瑞典隊，而且以往戰(zhàn)績勝多負少，奪杯的概率超過50%。而中國男足在亞洲八強中忝陪末座，能夠出線已排除了從第五名到第八名的四種可能性。顯然，中國男足出線比乒乓球隊奪得世界冠軍信息量更大。因此，一般說來，事件發(fā)生的可能性越多，它的發(fā)生越出乎人們的意料，我們從這一事件中獲得的信息量就越大。因為這時被排除的不確定的可能性也越多。

鑒于此，筆者認為，在新聞傳播中，同樣內容的多次重復不能增加信息量，信息量同符號的多少無關。自然，信息量也同信號的強弱無關。因此，誠如黃旦先生在《新聞傳播學》一書中所概括的：“新聞信息量的大小反映于新聞傳播過程中，實乃為新聞價值總體水平高低的另一種說法。因為新聞價值就是新聞對社會的功用值。新聞價值高，消除不確定性的可能就大，新聞價值含量越多，新聞信息量必然也越大?！?/p>

說清了新聞信息量的含義，差不多也就找到了目前我們報紙之所以信息量小的癥結所在。然而，問題又似乎并不那么簡單。因為人們接著就會問，我們的報紙為什么不能多寫、多登載一些新聞價值含量高的新聞呢？

顯而易見，擴大報紙的新聞信息量與提高報紙質量是相輔相成，互為因果、并行不悖的。要擴大報紙的信息量，就必須提高新聞質量，而欲提高質量，擴大信息量又是關鍵。那么在目前，我們又該如何行之有效地擴大報紙的信息量呢？筆者認為，以下幾個環(huán)節(jié)急需改進。

調整新聞內容。多報道大多數(shù)讀者欲知而未知的新鮮事實。新聞報道的信息具有兩層含義，首先是讀者對被報道的事實是否關注，不能吸引讀者的東西當然談不上消除他們的不確定性。其次，該事實發(fā)生的概率如何，即是否新鮮。擴大報紙的信息量，一定要報道公眾所關注的、新鮮獨特的新聞信息，并采用最便于讀者接受的方式來傳播，否則，縱然報紙“鋪天蓋地”，也很難說其具有信息量。

拓寬報紙信息的范圍。這既是社會與形勢發(fā)展的需要，也是信息傳播的客觀規(guī)律所要求的。過去由于過多強調報紙宣傳和指導作用，“急功近利”地選取新聞。造成了報紙信息范圍比較狹窄的狀況。對于一些從宣傳角度考慮有“消極因素”的信息，不少報人總是心存疑慮。比如有關天災人禍和反映“陰暗面”的信息，有一個時期報紙很少報道。要么“本報無消息”，要么只講搶險救災，而有關災禍本身的情況（損失、責任、處理）因是“消極面”，往往予以回避。

要擴大新聞的信息量，報紙信息的傳播時機還應從間斷靜止的形式向連續(xù)動態(tài)的形式發(fā)展，改變以往等事件過程完成后作一次性報道的辦法，著力對報紙信息進行深度加工。尤其在當今新媒體迅速發(fā)展的情勢下，報紙更應發(fā)揮自身的優(yōu)勢。除加大背景新聞的報道外，可用多種體裁組合的立體報道模式。用深度報道取代那種孤立地一事一報、平面展開的格式。

在報業(yè)自身的競爭中，應力求“揚獨家之優(yōu)勢”。“獨家新聞”具有內容新穎、信息量大的特點，歷來為讀者所偏愛，故各家報紙都應樹立倡導“獨家新聞”意識，以此為讀者提供更多的信息。在新聞題材的選擇上，報紙尤應注意捕捉那些與讀者的實際生活密切相關、接近的熱點新聞，讓報紙回答人們關心的問題，刊登人們感興趣的、容易引起他們共鳴的事實信息。努力讓報道更加貼近生活、貼近讀者，使廣大讀者喜聞樂見。因為只有這樣的新聞。才能使受眾人腦人心。才能算是真正有信息量的新聞。