譚凱波 劉愛(ài)東(.中南大學(xué)商學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙 40083;2.吉首大學(xué)圖書(shū)館,湖南 張家界 427000)
近年來(lái),西方國(guó)家以中國(guó)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)低,生態(tài)效率差為借口,設(shè)置綠色壁壘,打著環(huán)境保護(hù)的旗號(hào),實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義政策,發(fā)動(dòng)形形色色的貿(mào)易戰(zhàn),生態(tài)反傾銷(xiāo)已是我國(guó)歷年成為反傾銷(xiāo)重災(zāi)國(guó)的重要原因之一,生態(tài)反傾銷(xiāo)已成為國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的新舉措、新動(dòng)向。應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo),一方面要提高出口產(chǎn)品生態(tài)效率,改變產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu),一方面要結(jié)合出口產(chǎn)品的環(huán)境成本進(jìn)行合理定價(jià),并審時(shí)度勢(shì),改變出口方向等。生態(tài)反傾銷(xiāo)問(wèn)題不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,更是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的法律化、政治化、社會(huì)化,涉及的領(lǐng)域之廣、范圍之大、影響之深,幾乎前所未有。這就需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)三位一體,并且聯(lián)合社會(huì)信息中介機(jī)構(gòu)、國(guó)外銷(xiāo)售商、消費(fèi)者等,建立多元協(xié)同的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系,收集、整理、分析與研究進(jìn)口國(guó)、本國(guó)、第三國(guó)的相關(guān)信息,全面掌握與生態(tài)反傾銷(xiāo)相關(guān)的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)價(jià),把握建設(shè)重點(diǎn),有利于提升競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量,有效應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)。
根據(jù)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的相關(guān)定義與內(nèi)容[1]及反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的定義[2],應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)可以定義為:企業(yè)為了應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo),對(duì)進(jìn)口國(guó)、替代國(guó)、本國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)等宏觀信息,對(duì)進(jìn)口國(guó)、替代國(guó)、本國(guó)的相關(guān)行業(yè)法規(guī)與政策、產(chǎn)品市場(chǎng)狀況、政府行為等中觀信息,對(duì)出口產(chǎn)品及類(lèi)似產(chǎn)品的生態(tài)效率、成本構(gòu)成、價(jià)格與數(shù)量等微觀信息進(jìn)行收集整理,分析與研究,最終形成情報(bào)或策略。
生態(tài)反傾銷(xiāo)的復(fù)雜性決定其應(yīng)對(duì)主體的多元性,應(yīng)對(duì)措施的多樣性。其中,競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、應(yīng)訴會(huì)計(jì)及律師代理是應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)的重要手段。如果說(shuō)國(guó)外生態(tài)反傾銷(xiāo)是對(duì)中國(guó)出口企業(yè)迎頭痛擊的“大棒”,那么,競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)相當(dāng)于“用于觀察和判斷的眼睛”,應(yīng)訴會(huì)計(jì)、律師代理則相當(dāng)于“用于招架或反擊的武器”。三者必須協(xié)調(diào)一致,有機(jī)配合,占盡先機(jī),才能提高出口企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)的能力,從而有效應(yīng)對(duì)形形色色的貿(mào)易戰(zhàn)。“兵馬未動(dòng),糧草先行”,競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)作為“眼睛”,通過(guò)不斷地環(huán)境監(jiān)測(cè)和掃描,在生態(tài)反傾銷(xiāo)調(diào)查之前發(fā)揮預(yù)警作用,在生態(tài)反傾銷(xiāo)全部過(guò)程中發(fā)揮應(yīng)對(duì)作用,在采取生態(tài)反傾銷(xiāo)之后發(fā)揮信息反饋?zhàn)饔?。其具體作用與功能如圖1所示:
圖1 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)過(guò)程中的作用與功能
中國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)建設(shè)起步較晚,應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)包含于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)功能之中,整體來(lái)說(shuō)處于較低水平,主要表現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備落后,情報(bào)人員匱乏或?qū)I(yè)素質(zhì)不強(qiáng),企業(yè)情報(bào)意識(shí)不足,環(huán)保觀念淡薄,結(jié)果導(dǎo)致盲目生產(chǎn),任意出口,競(jìng)相壓價(jià),從而引發(fā)國(guó)外生態(tài)反傾銷(xiāo)。一般來(lái)說(shuō),很多大型企業(yè)有專(zhuān)門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)部門(mén),配備了專(zhuān)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)人員和相關(guān)設(shè)施設(shè)備,或者直接將競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)業(yè)務(wù)外包給專(zhuān)業(yè)情報(bào)機(jī)構(gòu),具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)意識(shí);而大多數(shù)小中型企業(yè)則沒(méi)有設(shè)置專(zhuān)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)部門(mén)和人員,也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的設(shè)施設(shè)備,并且由于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值較難體現(xiàn),競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)不容易引起重視,其競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)功能往往由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、指定某個(gè)部門(mén)或全體成員兼職完成。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的形成一般包括5個(gè)程序或階段,即:目標(biāo)確定及計(jì)劃制定階段,信息收集階段,信息分析階段,情報(bào)傳播階段,決策形成階段[3]。另外,組織文化是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)最重要的組成部分,是主導(dǎo)整個(gè)組織行為的一種信念、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范與動(dòng)機(jī),貫穿于5個(gè)程序之中,中國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)建設(shè)結(jié)構(gòu)與程序如圖2所示。
圖2 中國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)(CI)的建設(shè)結(jié)構(gòu)及程序
競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在出口企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)過(guò)程中作用巨大,而我國(guó)出口企業(yè),特別是中小型出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)建設(shè)狀況不容樂(lè)觀。應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,涉及范圍極為廣泛,需要多方參與,共同完成,具體來(lái)說(shuō),應(yīng)建立由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)及專(zhuān)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu),并且聯(lián)合國(guó)外銷(xiāo)售商及消費(fèi)者,共同組成多元一體,協(xié)同聯(lián)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系。政府作為主導(dǎo)者,主要負(fù)責(zé)相關(guān)法律法規(guī)及宏觀政策的制定與修改,國(guó)內(nèi)外相關(guān)宏觀政策,宏觀信息或情報(bào)的收集與提供;行業(yè)協(xié)會(huì)是支撐者,也是政府與企業(yè)溝通與聯(lián)系的橋梁,主要負(fù)責(zé)行業(yè)法規(guī)與制度標(biāo)準(zhǔn)的制定與修改,國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)中觀信息與情報(bào)的收集與提供等;專(zhuān)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)是中介,主要提供一些專(zhuān)業(yè)化的信息與情報(bào)服務(wù);國(guó)外供應(yīng)商與消費(fèi)者是信息補(bǔ)充者,及時(shí)提供或補(bǔ)充進(jìn)口國(guó)最新的相關(guān)政策動(dòng)向,市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等方面的信息;企業(yè)是應(yīng)對(duì)主體,主要負(fù)責(zé)收集與提供企業(yè)內(nèi)部微觀信息,整合政府、行業(yè)協(xié)會(huì)所提供的信息情報(bào),并結(jié)合專(zhuān)業(yè)信息服務(wù)中介,國(guó)外供應(yīng)商與消費(fèi)者所提供的信息,進(jìn)行有針對(duì)性地整理、分析與研究,最終形成出口策略,為規(guī)避和應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)提供決策支持。參與成員通過(guò)多種方式,不斷地收集競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境信息及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,彼此間不斷地進(jìn)行信息反饋與交流,共同形成多元一體、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系如圖3所示:
圖3 多元一體、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系結(jié)構(gòu)示意圖
企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)包含于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)之中,是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)建設(shè)內(nèi)容之一。中國(guó)出口企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的建設(shè)狀況直接影響著情報(bào)形成的各個(gè)過(guò)程,并最終影響競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的質(zhì)量和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。有效建設(shè)離不開(kāi)合理的評(píng)價(jià),對(duì)企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)合理地評(píng)價(jià),了解其不足之處并進(jìn)行積極改善,是中國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)的一個(gè)重要內(nèi)容。
中國(guó)出口企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的戰(zhàn)略目標(biāo)是應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo),其主體是出口企業(yè),其建設(shè)指標(biāo)除具備企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的一般特征外,還有自身特定的要求,中國(guó)出口企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)指標(biāo)[4]如表1所示:
表1 中國(guó)出口企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)指標(biāo)
表1(續(xù))
2.2.1 帶置信度的指標(biāo)權(quán)重及指標(biāo)評(píng)價(jià)值的確定
帶置信度的權(quán)重與評(píng)價(jià)值一方面可以綜合多個(gè)專(zhuān)家的意見(jiàn),針對(duì)各個(gè)指標(biāo)權(quán)重或評(píng)價(jià)值形成統(tǒng)一的意見(jiàn),對(duì)于信度不足的指標(biāo)應(yīng)通過(guò)增加評(píng)估者人數(shù)等方法來(lái)重新評(píng)估;另一方面,當(dāng)評(píng)估結(jié)果因出現(xiàn)相同或相似情況而難以判斷時(shí),可以通過(guò)置信度綜合來(lái)加以判斷。其步驟是:首先根據(jù)需要邀請(qǐng)k個(gè)專(zhuān)家,各自應(yīng)用層次分析法(AHP)對(duì)上表所示指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行評(píng)估。然后對(duì)權(quán)系數(shù)進(jìn)行N個(gè)等級(jí)劃分,得[ai,bi],其中i=1,2,…,N。假如k個(gè)專(zhuān)家對(duì)于某j指標(biāo)的權(quán)重?cái)?shù)組為[a1j,a2j,…,akj],則作和式:
(1)
其中,dij表權(quán)重?cái)?shù)組[a1j,a2j,…,akj]中屬于[ai,bi]個(gè)數(shù),?。?/p>
(2)
2.2.2 基于混合三角白化權(quán)函數(shù)的評(píng)估
基于混合三角白化權(quán)函數(shù)評(píng)估模型步驟為:
①確定指標(biāo)的取值范圍[a1,as+1];
③根據(jù)某j指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)值ζj,可由以下公式:
灰類(lèi)1的下限測(cè)度白化權(quán)函數(shù):
(3)
灰類(lèi)s的上限測(cè)度白化權(quán)函數(shù):
(4)
其它灰類(lèi)的三角白化權(quán)函數(shù):
(5)
④計(jì)算評(píng)價(jià)對(duì)象關(guān)于灰類(lèi)k的聚類(lèi)系數(shù):
(6)
m為評(píng)價(jià)對(duì)象的指標(biāo)數(shù),為指標(biāo)j的權(quán)重。
⑤由公式(7)判斷其所處的灰類(lèi)。
(7)
2.2.3 置信度的綜合
如果出現(xiàn)最大的兩個(gè)或多個(gè)灰類(lèi)的聚類(lèi)系數(shù)相同或十分相近的情況時(shí),應(yīng)根據(jù)信度合成公式進(jìn)行置信度綜合,其公式為:
(8)
其中,θjk=εjmin{cj,hj}+(1-εj)(cj+hj)/2
(9)
ek=1-min(θ1k,θ2k,…,θjk)
(10)
并且滿(mǎn)足條件:θjk所對(duì)應(yīng)的白化權(quán)函數(shù)值不為0。
εj=1-min(cj,hj)
(11)
N為k灰類(lèi)中白化權(quán)函數(shù)值不為0的指標(biāo)數(shù)。最后得出含置信度的灰色聚類(lèi)系數(shù)σk={(δ1,β1),(δ2,β2),…,(δs,βs)},并可結(jié)合置信度的大小來(lái)進(jìn)行綜合判斷。
2.2.4 實(shí)例分析
為了說(shuō)明問(wèn)題,現(xiàn)結(jié)合表1來(lái)進(jìn)行具體分析,又為了簡(jiǎn)便起見(jiàn),本案例只涉及一級(jí)指標(biāo),實(shí)際應(yīng)用中可涉及二級(jí)甚至更低一級(jí)指標(biāo)。
①帶置信度的指標(biāo)權(quán)重及評(píng)價(jià)值的確定
本案例聘請(qǐng)10位專(zhuān)家,通過(guò)廣泛地調(diào)研與討論,應(yīng)用上述帶置信度的權(quán)重與帶置信度的指標(biāo)評(píng)價(jià)值的確定步驟,計(jì)算出某大型出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)指標(biāo)的權(quán)重與信度,各指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)值與信度如表2所示:
表2 某企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)指標(biāo)的帶置信度權(quán)重與帶置信度評(píng)價(jià)值表
本案例中,10位專(zhuān)家對(duì)如表2所示指標(biāo)首先進(jìn)行帶置信度的權(quán)重分析,其具體做法是:首先每個(gè)專(zhuān)家都各自應(yīng)用層次分析法(AHP)得出表2各指標(biāo)的權(quán)重,然后將[0,1]區(qū)間平分為5個(gè)小區(qū)間,即:[0.2,0.4],[0.4,0.6],[0.6,0.8],[0.8,1]。針對(duì)組織建設(shè)這個(gè)指標(biāo),取遍10個(gè)專(zhuān)家的評(píng)估權(quán)重得數(shù)組:[0.3,0.4,0.5,0.5,0.6,0.4,0.3,0.2,0.4,0.5],此時(shí)權(quán)重?cái)?shù)組中分屬于各個(gè)小區(qū)間的個(gè)數(shù)如下所示:屬于[0,0.2]的權(quán)重個(gè)數(shù)為3個(gè),屬于[0.4,0.6]的權(quán)重個(gè)數(shù)為6個(gè),屬于[0.6,0.8]的權(quán)重個(gè)數(shù)為1個(gè),屬于其他區(qū)間的個(gè)數(shù)為0個(gè)。根據(jù)公式(1),針對(duì)第1個(gè)指標(biāo)可作和式:
②基于混合三角白化權(quán)函數(shù)評(píng)估
“差等“灰類(lèi)的下限測(cè)度白化權(quán)函數(shù):
“中等”灰類(lèi)的三角白化權(quán)函數(shù):
“良好”灰類(lèi)的三角白化權(quán)函數(shù):
“優(yōu)秀”灰類(lèi)的上限測(cè)度白化權(quán)函數(shù):
表3 各指標(biāo)不同灰類(lèi)的白化權(quán)函數(shù)值及灰色聚類(lèi)系數(shù)
由公式(9),并結(jié)合表3可知,滿(mǎn)足對(duì)應(yīng)白化權(quán)函數(shù)值不為0的θjk分別是:
θ24=ε2min{c2,h2}+(1-ε2)(c2+h2)/2=0.2min{0.8,0.8}+(1-0.2)(0.8+0.8)/2=0.8
同理:θ34=ε3min{c3,h3}+(1-ε3)(c3+h3)/2=0.55;
θ13=ε1min{c1,h1}+(1-ε1)(c1+h1)/2=0.63;
θ23=ε2min{c2,h2}+(1-ε2)(c2+h2)/2=0.8;
θ42=θ43=ε4min{c4,h4}+(1-ε4)(c4+h4)/2=0.945;
θ52=θ53=ε5min{c5,h5}+(1-ε5)(c5+h5)/2=0.88;
θ61=ε6min{c6,h6}+(1-ε6)(c6+h6)/2=0.525。
由公式(10)可知:
e1=1-min(θ61)=1-min(0.525)=0.475;
同理:e2=1-min(θ42,θ52)=0.12;
e2=1-min(θ13,θ23,θ43,θ53)=0.37;
e4=1-min(θ24,θ34)=0.45。
根據(jù)公式(8)得:
最后得出帶置信度的灰色聚類(lèi)系數(shù):
δ1={(δ1,β1),(δ2,β2),(δ3,β3),(δ4,β4)}={(0.1,0.525),(0.086,0.916),(0.406,0.862),(0.408,0.619)}
規(guī)一劃后可得:ρ=(0.071,0.107,0.477,0.345)。因此,該企業(yè)應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的建設(shè)效果屬于“良好”類(lèi)。
隨著中國(guó)國(guó)際地位的快速攀升以及出口貿(mào)易增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì),國(guó)外勢(shì)力針對(duì)中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)日益增多,且形式多樣,愈演愈烈,其中生態(tài)反傾銷(xiāo)是常用手段之一,其表面上的合理性,形式上的隱蔽性,涉及范圍的廣泛性,使得生態(tài)反傾銷(xiāo)對(duì)中國(guó)的影響日益加大。構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系,收集并監(jiān)測(cè)國(guó)內(nèi)外相關(guān)情報(bào)信息,制定相關(guān)出口貿(mào)易政策,調(diào)整出口結(jié)構(gòu)與出口方向,是中國(guó)有效應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)的前提和重要措施。中國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)起步較晚,還很不夠完善,且大企業(yè)與中小型企業(yè)之間,各個(gè)行業(yè)之間,不同地域之間的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)發(fā)展極不平衡,加之中國(guó)企業(yè)以應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)為戰(zhàn)略目標(biāo)的中國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)服務(wù)體系少之又少,問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果可能有很多數(shù)據(jù)不完整,不精確,甚至出現(xiàn)殘缺的現(xiàn)象。本文通過(guò)灰色評(píng)估模型,有效解決了信息不全,數(shù)據(jù)不精確、不完整,樣本量少的問(wèn)題;通過(guò)置信度綜合,全面綜合了各個(gè)專(zhuān)家的意見(jiàn),減少了評(píng)價(jià)過(guò)程中相關(guān)信息的損失;將指標(biāo)的信度與指標(biāo)評(píng)價(jià)值相結(jié)合進(jìn)行評(píng)價(jià),增加了競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系建設(shè)評(píng)價(jià)的科學(xué)性與合理性,并使結(jié)果判定更科學(xué)合理。但應(yīng)對(duì)生態(tài)反傾銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系的建設(shè)指標(biāo)目前國(guó)內(nèi)尚缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),建設(shè)效果也難以量化,這些都有待進(jìn)一步完善。