金姬

“名字，是詩還是遠(yuǎn)方？”

這是《社會科學(xué)報》曾為起名通所作的專訪標(biāo)題，道出了中國人姓名傳遞的文化信號，以及現(xiàn)代起名正在發(fā)生的前所未有的變革。而這背后，是一個父親從給自己寶寶起名，到將其作為事業(yè)，試圖以名字去撬動人口素質(zhì)提升的故事。

從1.0到2.0

和陳俊的會面，約在他的辦公室。一邊是歲月斑駁的舊式雕花木門，綠竹掩映，流水潺湲；另一邊是富有現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)氣息的辦公場景。一如陳俊的人生，以38歲為界，呈現(xiàn)出兩種不同的色彩。

人生1.0，他是“別人家的孩子”。12歲接觸編程，1994年保送清華，選拔入校級理科實驗班。1998年與另兩位理科實驗班同學(xué)組隊，在世界最具影響力的數(shù)學(xué)建模競賽 “MCM/ICM”中，為清華奪取了第一個特等獎。這是當(dāng)年全球七個特等獎中，唯一來自中國的參賽隊。11年后，清華才有第二支隊伍再次奪取這一級別獎項。作為中國最早期的Linux專家之一，研究生尚未畢業(yè)，已成為 “航天Linux”技術(shù)合伙人。2006年加入騰訊，帶領(lǐng)團(tuán)隊從零開始，打造了億級PV的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“問問”，并先后負(fù)責(zé)騰訊搜索廣告以及效果廣告（廣點通）的商務(wù)系統(tǒng)研發(fā)與管理。

人生2.0，放棄數(shù)百萬年薪，投身“寶寶起名”，成為起名通的聯(lián)合創(chuàng)始人。

放下清華高材生的身段，離開騰訊的管理職位，選擇了一個更像是算命先生才會去做的事情，很多親友都表示出不理解。

“我其實并不在意，我只關(guān)心是否真能把這樣一件‘小事做好?！标惪≌f。在他看來，起名這件事情，雖然看起來小，但它卻是對每年1600萬新生寶寶都很重要的人生大事。而隨著他對起名這項事業(yè)的深入，他越來越體會到起名的過程，也是幫助家長提升文化素養(yǎng)、傳承平衡和諧的哲學(xué)觀、培養(yǎng)科學(xué)育兒理念的過程。在當(dāng)下尤其具有社會意義。

“給孩子最好的那兩個字”

作為一個有著近20年科技背景的IT老兵，陳俊為何會與毫不搭界的起名結(jié)緣？

“最早的淵源是我給自己兒子起名?！标惪』貞浀馈：⒆映錾?，望著臂彎里那個柔軟的小生命，陳俊曾在自己唯一一篇QQ空間記錄里寫道：“算是一個很實際的理工男，對虛的東西一向不屑，但當(dāng)年也很興奮地花過時間，去找一個QQ靚號，給兒子留著。所以自己是個什么樣的人，并不太重要，重要的是為誰而做。”

一個QQ號尚且如此，更不用說對一生都有重要意義的名字。他想要在萬千漢字里，給孩子最好的那兩個字?！拔覀冏黾夹g(shù)的，都有一個‘最優(yōu)化的思想。名字是孩子要用一輩子的，不能給他隨便找一個、碰一個。如果有最好的，我就肯定不會要那個還行的。所以我很自然的就會想，有沒有辦法高效的窮盡所有漢字的組合，找到最好的那一個名字。我認(rèn)為這樣才是盡到我一個父親為孩子起名的責(zé)任?！?/p>

用計算機(jī)的語言去解決生活中的難題，本是陳俊的專長。他花了幾個星期的業(yè)余時間去琢磨起名的講究，并動手寫下了一個程序，這就是后來起名通獲得專利的“ 智能起名系統(tǒng)”的雛形。

起名工具寫好后，在朋友圈不脛而走，誰家生寶寶都會來借。但陳俊并沒有把它當(dāng)作事業(yè)的念頭，直到多年后重拾創(chuàng)業(yè)夢想。

“在騰訊工作多年之后，團(tuán)隊都比較成熟了，工作起來也比較輕松。但以我的個性，還是更想憑借自己的能力，去真正做好一件事情，一件能做成行業(yè)第一的事情。”陳俊說。

寶寶起名開始進(jìn)入他的事業(yè)考量?！拔乙恢标P(guān)注的是怎么讓技術(shù)產(chǎn)品化，服務(wù)到廣泛的人群。這個時候再回來看寶寶起名，發(fā)現(xiàn)各方面都符合我的設(shè)想。雖然起名這個行業(yè)給人印象比較低端，但家長對好名字的需求切實地存在著，好名字的價值很大。更吸引我的是，由于這個行業(yè)很不健康，從業(yè)者將起名迷信化，生造各種起名宜忌，愚弄家長，至今都還沒有品牌。我希望能做出行業(yè)的第一個品牌?！?h3>大數(shù)據(jù)加持

剛開始做起名，陳俊以為利用技術(shù)把符合一定規(guī)則的名字全部窮舉出來，用戶就能找到最好的名字了。但他很快就發(fā)現(xiàn)，面對大量的候選名，用戶并不能分辨出孰優(yōu)孰劣。所以他創(chuàng)業(yè)的第一步，是去整合文化專家資源，并希望把專家的文化積淀賦能到系統(tǒng)中去。在這個過程中，他逐漸意識到，名字并不是一個簡單的文化審美問題，它具有極強(qiáng)的時代性和社會性。比如從時代性來看，有些文化專家喜歡的“芳洲”一名，典出《楚辭》“采芳洲兮杜若”，寓意美好，但給現(xiàn)代孩子使用，卻顯過時。而很多家長鐘愛的那些時尚、朗朗上口的名字，諸如“子涵”、“子軒”，卻已經(jīng)泛濫成災(zāi)。

如何破解名字的評估難題？陳俊想到了大數(shù)據(jù)。在他的主導(dǎo)下，起名通積累了豐富的姓名數(shù)據(jù)，研發(fā)出起名史上第一套姓名大數(shù)據(jù)指標(biāo)，對名字的時尚、獨特、性別導(dǎo)向、好聽度等，進(jìn)行數(shù)值評分，給用戶提供決策參考。“大數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以實現(xiàn)名字品質(zhì)的快速提升，讓每個人都能趕上文化的進(jìn)步?！标惪≌f。

基于2000多萬2010后姓名數(shù)據(jù)，以及覆蓋了11億人口的歷史數(shù)據(jù)，起名通還在2017年初發(fā)布了中國首份姓名大數(shù)據(jù)報告，一夜之間傳遍了包括中央電視臺、新華社、人民日報在內(nèi)的各大主流媒體和新媒體，并登上了微博熱搜。

“聽著熟悉的央視新聞主播，用悅耳有力的聲音，陳述我們對中國人姓名的全景分析和觀點，有一點小感動?！?017年1月13日，陳俊在微信朋友圈里寫道。

預(yù)見

有了大數(shù)據(jù)“加持”，這樣就夠了嗎？

陳俊發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)用戶會將大數(shù)據(jù)指標(biāo)作為參考，但這并不是他們最在意的點。

“經(jīng)過調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)用戶更關(guān)注的其實是吉祥。吉祥的深層訴求是名字對孩子是否有助益，這是正確的。但很多家長被長期以來起名行業(yè)生造的種種說法影響，將五格筆畫、生肖等落后的東西，當(dāng)作吉祥的依據(jù)。這些打著傳統(tǒng)文化旗號的‘迷信對孩子沒有益處，是對家長精力和愛心的浪費。我們很想改變這個現(xiàn)象。這就需要去找到真正有用的東西，進(jìn)行本質(zhì)性的創(chuàng)新，在傳承的基礎(chǔ)上增加更有用的元素?！?/p>

名字這么重要，一定要讓名字的作用充分發(fā)揮出來。這是陳俊一貫的理念。

“現(xiàn)代的父母對孩子普遍都很重視。隨著社會的發(fā)展和文明的進(jìn)步，他們對名字的理解，也和以前完全不同了。除了名字要有寓意內(nèi)涵，還會重視名字是不是真的對孩子成長有作用。我也是這樣的父親。所以早在我給自己孩子起名的時候，就已經(jīng)開始思考，什么樣的名字是真正對育兒有用的?！?/p>

起名通是清華“幸福科技實驗室”的支持項目。在一次實驗室的活動中，陳俊接觸到了積極心理學(xué)，感覺困擾自己那么久的問題，突然有一種豁然開朗的感覺。

“每個名字都有不同的特質(zhì)（氣質(zhì)），對人的性格完善、形象氣質(zhì)會帶來日積月累的影響。舉一個簡單例子，一個天生拘謹(jǐn)內(nèi)向的孩子，如果我們給他起一個陽光開朗的名字，不僅對他本人是一個持續(xù)的心理引導(dǎo)，也會影響周圍人對他的預(yù)期。這內(nèi)外兩股合力，在潛移默化中會對性格帶來改善?！?/p>

現(xiàn)在問題來了，名字只能用兩個字，對新生兒來說，如何預(yù)見對Ta最有用的特質(zhì)？

“父母對孩子最大的希望，就是幸福。國際前沿的積極心理學(xué)研究確定了跟人的幸福最相關(guān)的性格特質(zhì)。我們以此為基礎(chǔ)，并結(jié)合中國人的特點，研發(fā)出了診斷幸福性格特質(zhì)的在線測試。對于新出生的寶寶，我們通過診斷父母的性格特質(zhì)，綜合分析，預(yù)測寶寶的最大的性格短板，從而確定對寶寶最有用的特質(zhì)，這樣就可以在起名中加以應(yīng)用?！标惪≌f，“從來沒有人敢想象，起名真的可以影響人生命運。通過幸福性格特質(zhì)起名，我們真正實現(xiàn)了讓名字，對人的幸福，對孩子的健康成長和培養(yǎng)發(fā)揮作用。”

除了在名字中給予孩子積極引導(dǎo)，起名通還會與家長溝通，指出最需要重視的育兒方向，引導(dǎo)他們科學(xué)提升?！霸谔峁┢鹈?wù)的過程中，我們更進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，很多家長的育兒理念乃至個人價值觀存在問題。以起名為契機(jī)，可以讓他們很自然地、認(rèn)真地學(xué)習(xí)和理解當(dāng)下該怎么科學(xué)育兒。這也是現(xiàn)代起名更重要的意義?！?h3>深耕

陳俊的心血沒有白費。如今的起名通，在全國乃至世界各地的家長中擁有很好的口碑。

一位感慨“重名實在太厲害”的福建寧德家長，特意用戶籍便民服務(wù)軟件查詢了起名通為他孩子起的名字，欣喜地說：“全省就一個?！?/p>

一位居住在法國南部納博訥（narbonne）的華人媽媽，原本想為女兒起名“李李天一”，在起名通的幫助下，轉(zhuǎn)變了想法。她說：“非常感謝起名通為我女兒取這么好聽又意義深遠(yuǎn)的名字。這個名字既包含了父母對孩子的美好祝愿，也對孩子的性格不足指明了方向。還要感謝專家的詳細(xì)解讀，使父母對中國漢字文化有了更深的認(rèn)識?！?/p>

一位來自廣東珠海的警察父親則言：“幸福的背后，總有一群人在默默地為你我努力付出……從詳細(xì)了解了起名通的成立歷程以及一眾優(yōu)秀老師的履歷后，感到這是一個非常有責(zé)任感和情懷的公司，既不墨守成規(guī)，創(chuàng)新地把起名和父母遺傳特質(zhì)以及大數(shù)據(jù)分析結(jié)合，實在是考慮周全，與時俱進(jìn)；又懷揣中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，可謂懷古而不守舊。從父母遺傳特質(zhì)測算的結(jié)果來看，確實對于父母在性格方面的短板分析到位，再在孩子名字上加以彌補(bǔ)，也給出了非常中肯的育兒建議以及人生規(guī)劃，讓父母心里感到非常踏實。”

“我相信沒有其他的商業(yè)服務(wù)，可以收到這樣的用戶反饋。這是起名通的創(chuàng)新和用心得到的用戶共振和回響?！标惪⌒牢恐啵卜浅Ｇ宄骸爸挥袑⑽覀兊钠鹈轮占暗矫恳粋€家庭，這才叫把起名做好了?！?/p>

但起名畢竟是一個長期被“污名化”的領(lǐng)域，改變?nèi)藗兊目贪逵∠蠓且蝗罩Α?016年底，陳俊曾經(jīng)想在一家最熱門的高質(zhì)量平臺投放廣告，負(fù)責(zé)審核的工作人員堅持將“起名”視作與“開光”一樣的迷信，不予通過。前段時間，起名通想在某知識分享網(wǎng)站開設(shè)一個關(guān)于名字嚴(yán)肅研究的專欄，也被對方以“專欄暫不向其他行業(yè)開放”而婉拒。

“在這樣的認(rèn)知氛圍下，想把起名這件事情做好，必須深耕?！标惪≌J(rèn)為。

記者獲悉，起名通近期正準(zhǔn)備啟動姓名大數(shù)據(jù)報告“第二季”。讓“姓名大數(shù)據(jù)報告”這樣的好產(chǎn)品自己說話，是起名通推動大眾關(guān)注名字品質(zhì)、名字現(xiàn)象、名字背后的社會思潮的方式之一。

在陳俊的主導(dǎo)下，起名通還將自己多年積累的海量姓名數(shù)據(jù)整理出來，和姓名學(xué)者合作研究。

“對名字的嚴(yán)肅研究，中西方都有。早在20世紀(jì)30年代，美國學(xué)者Walton已經(jīng)發(fā)現(xiàn)名字對兒童人格發(fā)展的影響。近年來，關(guān)于名字對幸福感、就業(yè)、人際交往、婚戀、壽命等多篇論文，發(fā)表在心理學(xué)核心期刊上?？偨Y(jié)起來，名字是人生非常重要的要素，影響人的性格完善、形象品牌、社會交往、人生機(jī)會。名字的大數(shù)據(jù)圖譜里還蘊(yùn)含著一個時代豐富的社會、文化信息，擁有很大的社會意義?！泵中睦韺W(xué)研究者、中科院心理所博士生包寒無霜介紹說。他認(rèn)為：“如果沒有起名通高質(zhì)量的數(shù)據(jù)庫和大力支持，很難做出科學(xué)、有說服力的名字研究，中國文化背景下的名字心理學(xué)研究將幾乎寸步難行，想做出有重要影響力的名字心理學(xué)研究也近乎遙不可及。”