汪加貝

摘 要：本文通過(guò)對(duì)報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升的重要性進(jìn)行分析，指出報(bào)紙順應(yīng)時(shí)代完善自身的必要，并對(duì)版面設(shè)計(jì)與提升效果的途徑進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，希望能對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)工作者有所幫助，使其能不斷提升報(bào)紙的視覺(jué)效果，從而促進(jìn)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙版面;版面設(shè)計(jì);視覺(jué)效果

0 前言

當(dāng)今時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播的速度加快，傳播媒介增多，導(dǎo)致報(bào)紙讀者流失，市場(chǎng)衰落，傳統(tǒng)紙媒面臨巨大挑戰(zhàn)。在報(bào)紙的整體運(yùn)營(yíng)中，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)是重中之重，而加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、提升閱讀效果能有效吸引讀者目光，從而提升報(bào)紙質(zhì)量，促進(jìn)發(fā)行量的增加。

1 報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升的重要性

當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨著巨大挑戰(zhàn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息時(shí)代悄然來(lái)襲，微信公眾號(hào)、新浪微博等信息傳播平臺(tái)具有獨(dú)特的信息傳遞優(yōu)勢(shì)，瓜分了傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)群體。當(dāng)前，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)不能局限于信息量及版面平整，還應(yīng)該注重視覺(jué)效果，只有加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)效果，才能增強(qiáng)其藝術(shù)性，吸引讀者，贏回消費(fèi)市場(chǎng)。與欣賞藝術(shù)作品一樣，人們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)也會(huì)先對(duì)“作品”進(jìn)行整體瀏覽，形成初始印象，然后再對(duì)其進(jìn)行閱讀，吸引讀者繼續(xù)閱讀就是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)相比，不同之處在于其“裝飾性”，報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)中要對(duì)具體的信息對(duì)象進(jìn)行裝飾，所以其在藝術(shù)設(shè)計(jì)上存在一定的局限性。因此，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)新聞或信息的具體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的優(yōu)化，激發(fā)讀者閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)信息傳播。[1]

報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)涵蓋范圍較廣，既需要足夠的審美，也需要一定的嚴(yán)謹(jǐn)性及技術(shù)，相關(guān)設(shè)計(jì)工作者要針對(duì)新聞或信息的實(shí)際內(nèi)容需求對(duì)版面中的標(biāo)題及文本、框架結(jié)構(gòu)、圖片和底紋等進(jìn)行整合，運(yùn)用藝術(shù)手法將其進(jìn)行合理組合，形成一份完美的“作品”，為讀者呈現(xiàn)出一定的視覺(jué)效果。總而言之，報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，將視覺(jué)美學(xué)設(shè)計(jì)及效果呈現(xiàn)重視起來(lái)，不斷提升報(bào)紙質(zhì)量，符合當(dāng)代審美與閱讀需求。

2 報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升途徑

2.1 注重排版的重要性，吸引讀者注意力

版面是報(bào)紙的“臉”，讀者在開(kāi)始閱讀報(bào)紙時(shí)，首先關(guān)注的就是報(bào)紙的排版，好的排版能給讀者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，激發(fā)其閱讀欲望。而且在“信息爆炸”的社會(huì)環(huán)境中，當(dāng)前的信息傳播存在資訊更新快、信息時(shí)效低等現(xiàn)象。因此，能夠讓讀者在盡量短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息應(yīng)成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。所以，應(yīng)重視報(bào)紙排版并根據(jù)不同的要求進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。首先，簡(jiǎn)約化排版，主次分明。設(shè)計(jì)要做到報(bào)紙的簡(jiǎn)潔性和易讀性，使閱讀更加流暢、舒適，減少視覺(jué)觀感的疲憊。在這一方面《北京青年報(bào)》較早進(jìn)行了改良，該報(bào)用“標(biāo)題粗、板塊多、文章短”的設(shè)計(jì)方法使報(bào)紙的內(nèi)容呈現(xiàn)更加直觀，大大加快了讀者信息獲取的速度。我們應(yīng)在此基礎(chǔ)上不斷對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)革新。在報(bào)紙整體排版左上方，是讀者首先會(huì)注意到的地方，應(yīng)將要闡述的新聞及信息重點(diǎn)放在這一“頭條”位置，吸引讀者目光;在字體上也要分清主次，除了重要標(biāo)題及頭條用超黑字體外，在保證美觀的前提下，其他文字全部按實(shí)際情況采用宋體正文四號(hào)或五號(hào)字。在其他地方也需要注意的是，版面設(shè)計(jì)不能過(guò)于繁亂，這樣容易分散讀者的注意力。其次，幾何思維布局，協(xié)調(diào)觀感。在報(bào)紙編排中可以采用幾何思維，對(duì)版面進(jìn)行合理劃分，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)性。例如，《新華日?qǐng)?bào)》的改版就將標(biāo)題、圖片及正文使用的空間進(jìn)行了比例約束，以1∶2的比例對(duì)版面進(jìn)行劃分，充分協(xié)調(diào)了觀感。在此基礎(chǔ)上還可以在版面中進(jìn)行大膽留白，使版面具有大方感和時(shí)尚感;合理運(yùn)用曲線構(gòu)圖和對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖等方法，增強(qiáng)版面的嚴(yán)謹(jǐn)性和自由性，吸引讀者的注意力。除此之外，對(duì)于活潑和時(shí)尚感較強(qiáng)的新聞及信息可以采用空間感、無(wú)規(guī)則的設(shè)計(jì)方法，為用戶提供良好的閱讀體驗(yàn)。

2.2 注重審美的重要性，帶給讀者視覺(jué)沖擊

除了上文提到的排版設(shè)計(jì)及文字等之外，要促進(jìn)報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升還應(yīng)注重審美的表達(dá)，最大限度地符合當(dāng)代讀者的審美需求，充分展現(xiàn)報(bào)紙的藝術(shù)性，帶給讀者視覺(jué)沖擊。[2]當(dāng)前的報(bào)紙運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，大多數(shù)設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)用到較“大”的圖片及標(biāo)題，因?yàn)檫@樣可以有效地吸引讀者目光，激發(fā)其閱讀興趣;還會(huì)用較粗的線條對(duì)版面進(jìn)行框隔，從觀感上帶給讀者吸引力。我們要做的就是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)性的提升，提高審美感受。首先，圖文并茂，吸引讀者注意。在注重文字排版的同時(shí)應(yīng)適當(dāng)添加圖片，將圖片風(fēng)格與審美情趣相聯(lián)系。例如，《南方周末》在版式設(shè)計(jì)中添加了《寫(xiě)真》欄目，增加圖片設(shè)計(jì);《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等“嚴(yán)肅”的報(bào)紙也在提高對(duì)圖片的重視程度，在版面中適當(dāng)輔以圖片。錯(cuò)落有致的圖片版面設(shè)計(jì)能帶給讀者新奇的感受，用動(dòng)靜結(jié)合的圖片可以增強(qiáng)讀者的觀感。除此之外，還可以在版面中進(jìn)行適當(dāng)留白處理，增加版面的大氣感，為讀者想象力的發(fā)揮提供空間。其次，圖片色調(diào)，增加渲染。色調(diào)對(duì)讀者觀感有著重要作用，舒緩的色調(diào)可以提高讀者的閱讀舒適度，激烈的色調(diào)可以吸引讀者目光。這就需要我們根據(jù)實(shí)際的新聞或信息的內(nèi)容進(jìn)行擇優(yōu)選擇，立足于報(bào)紙信息本身，針對(duì)主題思想進(jìn)行色調(diào)設(shè)計(jì)，力求為讀者提供美感上的享受和信息上的飽和。最后，版面風(fēng)格，增加生活氣息。讀者的審美離不開(kāi)對(duì)生活的探尋，我們應(yīng)結(jié)合當(dāng)代生活與時(shí)代潮流，在版面設(shè)計(jì)中加入生活元素及潮流元素。例如，在進(jìn)行生活類(lèi)信息的編排中，應(yīng)更多地體現(xiàn)生活氣息，體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展潮流和趨勢(shì)，激發(fā)讀者興趣。

3 結(jié)語(yǔ)

要提升報(bào)紙視覺(jué)效果，相關(guān)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)注重排版和審美情趣的體現(xiàn)。在文字排版中注重簡(jiǎn)潔性和框架感，為讀者提供舒服、便捷的閱讀;在考慮讀者審美情趣中應(yīng)注意圖文并茂，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，吸引讀者的注意力。另外，還應(yīng)加強(qiáng)生活化設(shè)計(jì)，符合發(fā)展潮流，滿足讀者閱讀需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金輝.報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中圖片排版要點(diǎn)探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（20）：175+177.

[2] 劉海濤.新媒介視域下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的祛魅與變革[J].新聞愛(ài)好者，2018（10）：88-90.