唐御聰 劉子建

摘 要：目前移動應(yīng)用市場普遍暴露等的設(shè)計問題集中在兩個方面：一是追隨流行趨勢導致設(shè)計越來越趨同。二是為了創(chuàng)新而盲目的標新立異，但缺乏立足產(chǎn)品品牌自身。高品牌識別度APP能夠成為用戶心中某一領(lǐng)域的代名詞，而缺乏品牌識別度的APP在市場上則會缺乏品牌競爭力。本文以取、品牌的視覺識別方向，萃取其中最具識別度的圖標、標準色以及品牌IP形象作為著重分析點。

關(guān)鍵詞：品牌形象識別;設(shè)計要素;APP

1 品牌形象識別理念探析

品牌形象識別是品牌定位的具體特征和表現(xiàn)，將抽象化品牌的理念轉(zhuǎn)化為具體可辨識的符號、信息及產(chǎn)品本身。由品牌管理者主動發(fā)起，設(shè)計和打造明確的區(qū)別競爭對手的一系列識別特征，能夠觸發(fā)企業(yè)成員及目標消費者引起同樣美好積極的品牌聯(lián)想。品牌識別具有連貫性和一體性的特征。一體性表現(xiàn)在品牌形象識別的各個元素，相互配合形成整體統(tǒng)一的視覺風格;連貫性表現(xiàn)在品牌形象在繼承中發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)品牌設(shè)計現(xiàn)存問題

一些發(fā)展較為成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)根據(jù)品牌戰(zhàn)略變化推動個性鮮明的視覺識別形系統(tǒng)升級。但多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)階段的互聯(lián)網(wǎng)公司依舊存在一些問題;一是重視度不夠，只看到了用戶的功能訴求，忽視了情感訴求;二是同質(zhì)化嚴重，在塑造品牌形象時使用相同或相似的元素，缺乏創(chuàng)新;三是缺乏品牌立足點，盲目地標新立異，沒有將產(chǎn)品與品牌連接起來。

3 塑造品牌形象識別的APP視覺要素分析

3.1 圖標要素

圖標是用戶在APP中接觸最自然的品牌設(shè)計元素。APP中的圖標系統(tǒng)主要分為兩大塊——應(yīng)用圖標和功能圖標。應(yīng)用圖標即品牌LOGO，是APP的入口，反映了整個APP的設(shè)計風格，也會影響到后續(xù)圖形和色彩的選擇。優(yōu)秀的應(yīng)用圖標設(shè)計應(yīng)盡可能多地滿足以下特征：啟發(fā)性，能夠啟發(fā)消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)屬相聯(lián)想，如微信的對話氣泡;藝術(shù)性，選取用戶喜聞樂見的事物，通過隱喻、夸張、雙關(guān)等藝術(shù)加工手段，滿足消費者的視覺愉悅和對品牌的美好聯(lián)想;識別性，簡化圖形，并強化某一特征，使其區(qū)別于普通常見的事物，如蘋果、耐克標志簡約卻不簡單;成長性，具有包容性和良好的塑造性，能夠適應(yīng)產(chǎn)品的升級和時代的審美趨勢。功能圖標的設(shè)計首先應(yīng)該確保其識別性，能夠準確傳達信息，而后可以嘗試從以下角度注入品牌基因：一是可以從產(chǎn)品氣質(zhì)出發(fā)，確定圖標的基礎(chǔ)形態(tài)，如塑造可信賴感的氣質(zhì)，可以用直角較粗的線條;塑造柔和輕盈感，可以用大圓角，細線條。二是將品牌色及輔助色注入圖標設(shè)計中，整體或局部使用LOGO中的色彩。三是提取LOGO細節(jié)特征。包括LOGO的外輪廓或其中特殊的點、線、面等。四是注入情感。將圖標擬人化，通過表情變化與用戶產(chǎn)生情感互動，如QQ的底部圖標通過五官方向、大小移動變化來動態(tài)表達選中狀態(tài)的切換，趣味十足。

3.2 標準色系統(tǒng)

在為品牌尋找標注色彩時，既要考慮品牌理念、品牌屬性等用以表達自我的因素，也要考慮目標用戶的色彩情感認知。和品牌標志一樣，標準色也會長期使用，盡量避免輕易改變。

品牌標準色色應(yīng)該與產(chǎn)品定位和風格相匹配，符合用戶的心理認知，與競爭對手區(qū)別開來。一是作為設(shè)計者，首先要清楚產(chǎn)品定位及傳達的品牌理念，考慮打造怎樣的氛圍才能讓用戶在使用產(chǎn)品中獲得對應(yīng)的心理感受。以淘寶與天貓對比為例，淘寶傾向于傳達實惠促銷的熱鬧氛圍，因此選擇了亮橙色，而天貓向消費者兜售理想生活，使用象征有品質(zhì)感的深紅色為品牌主色。二是了解目標用戶，以目標受眾為中心，深入分析和了解目標受眾的個性喜好及使用場景，決策品牌色彩。中年人及老年人偏愛淺色為主的配色方案，這樣的界面對他們而言更加清晰直觀，也更加易于導航。青少年和兒童更喜歡明亮的背景色彩。OFO小黃車就是典型的例子，采用黃色為品牌主色打造年輕、陽光、時尚的騎行平臺。三是遵從行業(yè)共性色彩。不同行業(yè)在發(fā)展的過程中已經(jīng)逐步形成了符合人們色彩認知的行業(yè)屬性色。采用行業(yè)屬性色符合大眾的心理認知，能夠使用戶通過色彩快速識別產(chǎn)品類型。四是另辟蹊徑選擇冷門色。新品牌進入市場可以避免與強勢品牌發(fā)生色彩競爭，如外賣“餓了么”就選擇了區(qū)別于大多數(shù)餐飲品牌的藍色作為品牌色。

3.3 IP形象設(shè)計

品牌IP形象在整個品牌視覺識別系統(tǒng)中最生動形象，作為產(chǎn)品代言人有效傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌理念。設(shè)計品牌IP形象可以以不同的角度作為出發(fā)點。從寓意出發(fā)，選擇與產(chǎn)品品牌理念相符合的動植物形象。在人們的認知里，動植物具有不言而喻的潛在寓意象征，如天貓選擇了貓，代表優(yōu)雅、挑剔、時尚;京東選擇了狗，因為其忠誠、迅速。從屬性出發(fā)，選擇具有象征性和代表意義的題材。以產(chǎn)品的內(nèi)容作為品牌造型的題材，可以形象直觀地說明品牌的經(jīng)營內(nèi)容，如bilibili網(wǎng)站最初的IP形象是小電視，突出了其播放功能，后續(xù)又加入了22娘和33娘，突出其二次元的社區(qū)特征。通常的品牌象征物具備親切、友好、可愛的共性，但越來越多的個性品牌根據(jù)年輕人的興趣也為IP形象加入了其他的性格特征，如萌賤、幽默等不那么完美的性格因素，這樣的IP形象更具識別度。相對傳統(tǒng)行業(yè)靜態(tài)二維的條件，互聯(lián)網(wǎng)具備了更多的動態(tài)展示和使用場景。IP形象可以用于刷新控件、聊天表情、引導與用戶的親密互動，在用戶心中更加立體豐滿。

4 結(jié)語

在設(shè)計APP的過程中注入品牌識別理念是很有必要的。具備品牌識別度的APP通過獨特的視覺和產(chǎn)品氣質(zhì)，能夠精準吸引目標用戶，提高APP的下載率和使用率。體系化的品牌識別形象具備統(tǒng)一的傳承性品牌設(shè)計語言，可以幫助企業(yè)及產(chǎn)品塑造品牌基調(diào)，強化用戶對品牌的認知，提升產(chǎn)品的附加值。

參考文獻：

[1] 彭鑫.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺形象研究[D].黑龍江大學，2016.

[2] 陳丹，李欣諾.品牌理念下數(shù)字虛擬形象設(shè)計探究及啟示[J].大眾文藝，2015（06）：115.

作者簡介：唐御聰（1995—），女，河南南陽人，陜西科技大學研究生在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

指導老師：劉子建（1963—），男，江西寧都人，陜西科技大學教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計。