摘 要：博物館衍生品是指博物館的館藏藝術品經過官方授權開發(fā)，從而派生出的新的商品。博物館衍生品讓參觀者對博物館的文物和文化有更高的熱情，觀眾將在博物館里的體驗延伸到日常生活之中更好地繼承與發(fā)揚。本文從博物館文創(chuàng)開發(fā)的社會效益與以消費需求為導向的基本原則入手，結合半坡博物館的文創(chuàng)實際，梳理當前博物館文創(chuàng)開發(fā)的基本思路。

關鍵詞：博物館;衍生品;開發(fā)原則

0 前言

1958年西安修建了中國第一個史前遺址博物館——半坡博物館，吸引了大量游客前來參觀，為西安帶來了巨大的經濟效益和社會效益。時過境遷，半坡博物館的傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸式微，增強博物館的文創(chuàng)能力是當前半坡博物館謀求自身發(fā)展，傳承中國傳統(tǒng)文化亟須思考的問題。

1 博物館衍生品開發(fā)的現狀

1.1 國外博物館衍生品開發(fā)現狀

從歐美等國家博物館衍生品開發(fā)現狀來看，無一不將文化產品開發(fā)環(huán)節(jié)作為整個博物館文化產業(yè)活動中最重要的環(huán)節(jié)。國外的一些博物館文化衍生產品開發(fā)之所以比較成功，開發(fā)的文化衍生產品立足于本館獨具特色的藏品，設計具有獨特的排他性;注重產品質量，制作工藝精美，融合了現代產品設計的理念，功能性強;種類豐富、齊全，且有不同檔次的產品，可以滿足各個層次的消費需求;運用強強聯合的策略，知名博物館實現了文化衍生產品的開發(fā)與經營產業(yè)化;美國博物館協會還成立了專門的博物館商品銷售網絡。

1.2 國內博物館衍生品開發(fā)現狀

隨著國外博物館紀念品的發(fā)展取得成功，我國博物館逐漸意識到了紀念品在博物館中的重要性。由于處于起步階段，整體水平不高，開發(fā)能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和復制他館的創(chuàng)意的階段。此外，衍生品種類少、豐富性不足、缺乏特色、銷售渠道狹窄、產業(yè)鏈不系統(tǒng)等，都是我國博物館藝術衍生品發(fā)展緩慢的重要原因。

2 半坡博館衍生品開發(fā)原則

2.1 品牌識別性原則

博物館文化創(chuàng)意產品執(zhí)行品牌策略的目的在于建立博物館的品牌價值，經由創(chuàng)意設計讓自身產品與其他產品區(qū)別開來，最終得到大眾的認同與支持，從而產生購買欲望。以北京故宮博物院為例，故宮博物院院徽標識設計取“宮”字形。其開發(fā)的文化創(chuàng)意產品，如文具夾、掛飾、公交卡、手機殼等，無不印著故宮的品牌標識，直接進入消費者的視野中。

2.2 系列化原則

系列化是博物館在文創(chuàng)產品開發(fā)設計時所運用的主要形式之一，在銷售市場中占有一定的比例。系列化博物館文創(chuàng)產品較獨立產品的優(yōu)點首先在于設計的整體性，其次在于內容傳達的全面性。總而言之，系列化產品的設計符合“多樣統(tǒng)一”的美學原則，可以有效避免因產品設計無關聯性、風格不一造成的雜亂無章現象的產生。例如，在文創(chuàng)產品制作中，大英博物館“系列化”的文創(chuàng)產品設計理念在顏色細節(jié)上，如馬克杯、杯墊這兩種會在一起使用的東西，都有黑底白字和白底黑字兩種顏色選擇。當你買了一個白底黑字的馬克杯后，會下意識買同一色系的杯墊，可以吸引消費者的持續(xù)購買力。

2.3 適度包裝原則

包裝對于現代商品來說是一個至關重要的元素，首先是其在運輸中的保護功能，同時也是品牌識別功能的載體延伸。文創(chuàng)產品的包裝是博物館文化的一部分，也是博物館整體文化形象的部分體現。其次應在帶來審美的同時注重環(huán)保。博物館衍生品的包裝要在適度的前提下體現產品的美感、文化品位以及人文關懷，才更能體現產品的教育功能。

2.4 文化性與創(chuàng)新性相結合原則

博物館館藏資源創(chuàng)意衍生品的設計開發(fā)主要有三個部分，即以民族文化為核心開發(fā)、立足當地特色及館藏資源、以視覺化語言為轉換媒介。博物館文物作為中國傳統(tǒng)文化的物質載體，不僅全方位展現傳統(tǒng)工藝技術，也蘊藏著傳統(tǒng)的設計美學。現代設計作為現代社會發(fā)展不容忽視的力量，如果將兩者有機融合起來，把堅持館藏文物特色作為博物館文化衍生產品設計開發(fā)的根本，將有利于博物館發(fā)掘設計獨具特色的文化衍生產品。把舊有的標志性元素提取出來，加入當今的時代元素，為文創(chuàng)商品賦予新的靈韻。不時的熱點話題與特殊的節(jié)慶日能夠為文創(chuàng)產品提供創(chuàng)意來源，讓觀眾無時無刻不對博物館保持新鮮感與期待。

3 半坡博物館藝術衍生品的開發(fā)建議

在館藏資源創(chuàng)意衍生品開發(fā)中側重于“人本原則”，賦予館藏資源創(chuàng)意衍生品情感與靈魂的同時，還應考慮到大眾具有差異性的消費層次。多方位研發(fā)館藏資源，以滿足不同文化消費層次的大眾的需求。

3.1 與熱門IP結合

地域性文化商品和IP合作款商品在博物館中經常出現，這兩種商品最能代表博物館的文化內涵與創(chuàng)意性。博物館與熱門IP合作，不僅使商品更具創(chuàng)意性，也能吸引大批IP粉絲購買。

3.2 代表性藏品開發(fā)設計

作為代表性藏品，如半坡人面魚紋，觀者在游覽時對他們記憶深刻，在選購商店時就會首選這些衍生品。因此，這些系列商品也得到了全面開發(fā)，種類繁多。

3.3 博物館藝術授權

博物館藝術授權是指博物館將館內所有的藏品圖像、建筑形象及注冊商標等以合同的形式授權給被授權方使用，作為創(chuàng)作元素進行設計的文物紡織品或藝術衍生的商品，在博物館監(jiān)督和指導下完成并由被授權方銷售，博物館從中獲得利潤的行為。例如，通過與電商、品牌進行藝術授權，在此過程中使藝術衍生品越來越多元化，使博物館的藏品被更多人熟知，既拓寬了衍生品的銷售渠道，又增加了品牌授權商品銷量，對于博物館和品牌來說都是雙贏的模式。

4 結語

半坡博物館的衍生品種類少、缺乏實用性、缺乏創(chuàng)意的現象，充分說明了創(chuàng)意開發(fā)的重要性。首先，博物館的衍生品設計要有成熟的模式與設計理念。目前，國內博物館衍生品設計才初步嘗試，各方面都不夠完善，需要多發(fā)揮自身優(yōu)勢，合理利用館藏資源。其次，博物館可以與高校等人才聚集地合作，以吸引眾多對藝術衍生品有創(chuàng)意的人才，加強創(chuàng)意開發(fā)。最終目的是將博物館的歷史文化傳承下去，要加強與政府、企業(yè)建立良好的合作關系，積極推廣博物館文化，使博物館衍生品得到更快速的發(fā)展。國內博物館的衍生品設計需要將中華文明與現代文化融合起來，側重“以人為本”的核心，提升中華民族的文化魅力。

作者簡介：孫慧婷（1992—），女，河南人，研究生，研究方向：數字媒體藝術。