杜昱萱

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)更新?lián)Q代越來越快，靜態(tài)廣告、動(dòng)態(tài)視頻作為傳播信息的主要途徑。隨著動(dòng)畫形式越加豐富與多樣化，其中快節(jié)奏的動(dòng)畫越來越被大家喜歡與傳播。而MG動(dòng)畫就是在多媒體得到高度發(fā)展背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫;視覺形態(tài);媒體傳播

傳統(tǒng)的信息傳播方式以靜態(tài)媒體為主，單一靜態(tài)的廣告形式逐漸被快節(jié)奏的動(dòng)態(tài)廣告所替代。這種傳播快捷、說明性強(qiáng)、解析明確的視頻廣告越來越被大家廣泛傳播。與傳統(tǒng)形式不同的是，傳統(tǒng)平面廣告與電視廣告很難與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)，而MG動(dòng)畫優(yōu)勢(shì)在于可以以多種形式與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)。MG動(dòng)畫的進(jìn)步與傳播大大降低了廣告媒體的成本，其特點(diǎn)是短小精悍、寓意明確、快捷易懂，這些特點(diǎn)非常容易被廣大消費(fèi)者傳播與接受，同時(shí)也能夠引起人們的廣泛關(guān)注。

1 MG動(dòng)畫的概念

MG動(dòng)畫英文全稱為Motion Graphics，翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等。動(dòng)態(tài)圖形指的是“隨時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形”，簡單來說，可以將動(dòng)態(tài)圖形解釋為會(huì)動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)圖形融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和電影語言，它的表現(xiàn)形式豐富多樣，具有極強(qiáng)的包容性，總能和各種表現(xiàn)形式以及藝術(shù)風(fēng)格混搭。動(dòng)態(tài)圖形的主要應(yīng)用領(lǐng)域集中于電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、互動(dòng)裝置等等。

“微時(shí)代”的傳播是視覺與聲音的傳播、思維與創(chuàng)意的傳播。其根本是互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活方式、娛樂方式、思維方式帶來了多樣化。動(dòng)畫通常是一種敘事性的動(dòng)畫，劇情簡單明了，畫面簡潔明快，根據(jù)劇本設(shè)定一種敘事性強(qiáng)、思路清晰、表達(dá)明確的動(dòng)態(tài)畫面，其特點(diǎn)是少一些動(dòng)態(tài)曲折劇情，沒有跌宕起伏的故事情節(jié)，但是敘事性強(qiáng)、表達(dá)畫面邏輯性精準(zhǔn)準(zhǔn)確，傳達(dá)方式通常是音效控制動(dòng)態(tài)畫面視頻，形成一種節(jié)奏性較強(qiáng)的畫面效果。一般動(dòng)畫廣泛應(yīng)用于邏輯敘述觀點(diǎn)、產(chǎn)品說明廣告、微視頻廣告等。

2 MG動(dòng)畫的特征

2.1 數(shù)據(jù)矢量圖形化

動(dòng)畫效果雖然播放時(shí)間較短，但短片信息數(shù)據(jù)量較大，如果把大量數(shù)據(jù)和信息圖形化，使受眾群體能夠更好地理解動(dòng)畫表述的內(nèi)容，解決單一枯燥的語言平鋪直敘，語言轉(zhuǎn)化為有節(jié)奏的畫面效果，設(shè)計(jì)師把信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖形來表達(dá)，使數(shù)據(jù)信息更加直觀有序。其中圖形表達(dá)方式通常以排列式、流程式、對(duì)比式、動(dòng)態(tài)語言來表達(dá)。為了精準(zhǔn)表達(dá)，信息內(nèi)容通常采用簡潔的矢量圖來表達(dá)，用簡單的點(diǎn)、線、面結(jié)構(gòu)來表達(dá)故事主題。通過純粹理性的色彩、圖示、符號(hào)形象的運(yùn)動(dòng)變化調(diào)動(dòng)觀者視覺、聽覺、感覺、觸覺的“幻象”感受。這些風(fēng)格奇特、視覺效果明快的動(dòng)態(tài)圖像給人們帶來了更豐富的視覺想象力，受到許多設(shè)計(jì)師的推崇。

2.2 音效控制畫面?zhèn)鞑?/p>

MG動(dòng)畫就是語音與畫面的完美融合，通過語音與畫面搭配展現(xiàn)出節(jié)奏感與傳達(dá)信息功能。MG動(dòng)畫圖片元素平面化，故事脈絡(luò)清晰簡潔，通過矢量圖畫面和旁白來準(zhǔn)確傳達(dá)動(dòng)畫信息數(shù)據(jù)。利用音效控制圖片的轉(zhuǎn)場(chǎng)與切換，元素與元素之間的變化，清晰快節(jié)奏的配音，來控制動(dòng)態(tài)畫面，最終形成一個(gè)邏輯性強(qiáng)、故事情節(jié)清晰、富有節(jié)奏感的動(dòng)態(tài)畫面。

2.3 畫面詼諧幽默

MG動(dòng)畫一般都用幽默諷刺的敘事風(fēng)格來表達(dá)動(dòng)畫主題。表達(dá)主題通常是解說故事劇本情節(jié)，以快節(jié)奏的音效，滑稽、諷刺、幽默的語言表達(dá)方式，表現(xiàn)出人們對(duì)現(xiàn)實(shí)中荒誕的人生實(shí)踐的反思和批判，呈現(xiàn)出新一代年輕人的思想以及對(duì)人生的態(tài)度。

3 MG動(dòng)畫的制作形式

制作MG動(dòng)畫的軟件通常有After Effects、Premiere、Photoshop等。按照分類來說，二維圖形MG主要是以二維平面的圖形來進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)。其中動(dòng)畫構(gòu)圖通常應(yīng)用點(diǎn)、線、面，雖然這些都是平面的元素，來合成一種有節(jié)奏感的動(dòng)態(tài)效果。以“面”為例，幾個(gè)平面的矢量元素圖片可以構(gòu)成豐富的動(dòng)態(tài)畫面效果，將面與面之間進(jìn)行合理切換，可以在視覺上營造一種美感和動(dòng)態(tài)感。通常在MG動(dòng)畫制作過程中，為了方便快捷地表達(dá)信息內(nèi)容，圖形化設(shè)計(jì)采用了簡潔的AI 矢量化扁平風(fēng)格的角色元素，能夠合理地把平面設(shè)計(jì)的圖形完美結(jié)合起來，展現(xiàn)出一個(gè)全新的視覺表達(dá)效果。

4 MG動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，MG動(dòng)畫具有明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與制作優(yōu)勢(shì)。傳動(dòng)的二維動(dòng)畫制作周期較長、制作成本高。例如，制作一部3分鐘的傳統(tǒng)二維短片，從設(shè)定劇本到繪制分鏡頭臺(tái)本、后期剪輯出片，至少要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間來完成。而用MG動(dòng)畫制作的話，一個(gè)星期就可以完成。MG動(dòng)畫主要有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：其一，MG動(dòng)畫的角色與動(dòng)畫場(chǎng)景通常應(yīng)用簡單的適量圖繪制。其二，動(dòng)畫在運(yùn)動(dòng)規(guī)律上相對(duì)簡單。因?yàn)镸G動(dòng)畫大部分是敘事性動(dòng)畫，所以遵循簡單的圖形動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，在運(yùn)動(dòng)時(shí)減少了很多動(dòng)畫的幀數(shù)。其三，畫面切換速度較快。傳統(tǒng)二維動(dòng)畫都要靠角色之間相互對(duì)話以及旁邊來敘述主題。而MG動(dòng)畫通過是通過音效控制畫面切換的。為了方便大量數(shù)據(jù)信息在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確傳導(dǎo)給受眾群體，MG動(dòng)畫把音效文字轉(zhuǎn)換為簡單適量的圖形傳達(dá)給受眾群體，傳遞方式更加準(zhǔn)確，且具有幽默效果。

綜上所述，MG動(dòng)畫是現(xiàn)代社會(huì)多媒體快速發(fā)展的產(chǎn)物，是簡潔的平面視覺效果與動(dòng)態(tài)畫面的完美結(jié)合。它將視覺形態(tài)中的各種要素與動(dòng)畫完美地融合在一起，形成了新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。MG動(dòng)畫表現(xiàn)形式新穎，可加載大量的信息，在信息量的圖形表達(dá)上更精準(zhǔn)地傳達(dá)動(dòng)畫的主題思想。這種動(dòng)畫傳播方式越來越受到人們的關(guān)注與青睞。

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