郭琳琳

摘 要：自從生命產(chǎn)生的那一天起，色彩也就隨之出現(xiàn)了，可以說(shuō)色彩的發(fā)展歷史比人類的歷史還要長(zhǎng)。人們看到不同的色彩會(huì)有不同的心理感受，所以人們逐漸學(xué)會(huì)了將色彩融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。但是許多年后，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了一種危險(xiǎn)的趨勢(shì)：設(shè)計(jì)者們?cè)絹?lái)越忽略色彩搭配的重要性，按照自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將色彩分開(kāi)設(shè)置，使產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)越來(lái)越不能滿足消費(fèi)者的心理。本文著重探討了科學(xué)家們對(duì)色彩的研究以及色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性。

關(guān)鍵詞：色彩;消費(fèi)心理;消費(fèi)者;產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1 產(chǎn)品中的色彩感情

科學(xué)家研究表明，色彩中往往包含了很多種感情，不同的色彩會(huì)對(duì)人產(chǎn)生不同的影響。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)不僅要考慮到這幾種色彩本身是否搭配，更要考慮到色彩組合對(duì)人產(chǎn)生的影響。一般來(lái)說(shuō)，色彩對(duì)人的影響主要有三個(gè)方面。

第一，色彩會(huì)影響人的感覺(jué)?？吹讲煌念伾说男睦矸磻?yīng)也會(huì)有所不同。例如，看到紅色時(shí)，人們會(huì)覺(jué)得熱情，看到綠色時(shí)人們則會(huì)想到生機(jī)勃勃的大自然。除此之外，色彩還會(huì)在冷熱、輕快與憂郁、安靜與活潑、華貴與樸素等方面影響人的感覺(jué)。色彩給人的各種影響并不是產(chǎn)品本身帶給人的影響，但是卻能夠影響人的消費(fèi)。

第二，顏色具有聯(lián)想性和象征意義。色彩的聯(lián)想性是指人們常常將某些色彩和與之有關(guān)的事物聯(lián)想起來(lái)，這種聯(lián)想基于我們的實(shí)踐以及經(jīng)驗(yàn)。色彩聯(lián)想既是抽象的又是具體的。當(dāng)人們?cè)谝曈X(jué)上看到某種顏色，并聯(lián)想到自然界中特定的事物時(shí)，這種色彩聯(lián)想就是具體的，比如當(dāng)人們看到綠色時(shí)就會(huì)想到樹葉、小草等。而抽象的色彩聯(lián)想就是指人們看到某種色彩時(shí)只能想到一些抽象的東西，如人們看到粉色就會(huì)覺(jué)得天真爛漫，象征著甜美、溫馨、美好的回憶;看到白色會(huì)想到純潔、干凈，象征著理想、吉祥、勝利、昌盛。

第三，色彩對(duì)人的心理具有調(diào)和作用。當(dāng)不同的色彩組合得很完美時(shí)，會(huì)讓人產(chǎn)生愉悅輕松的感覺(jué)。因此，成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要將產(chǎn)品的色彩、形式與功能有機(jī)結(jié)合起來(lái)，既能滿足人的功能需求，又給人視覺(jué)上的愉悅和美的享受。

如今創(chuàng)作素材越來(lái)越豐富，設(shè)計(jì)師們也越來(lái)越關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性需求，色彩設(shè)計(jì)也成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要方向。通過(guò)對(duì)色彩對(duì)人的感情影響的研究，可以針對(duì)性地設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力和對(duì)消費(fèi)者的誘惑力，并讓人們體會(huì)到愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)和人文關(guān)懷。

2 根據(jù)視知覺(jué)心理研究消費(fèi)者對(duì)色彩的反應(yīng)

色彩研究專家Anchor Hocking說(shuō)過(guò)：“人們的思維和心理活動(dòng)都會(huì)受到色彩的影響，通過(guò)這一點(diǎn)可以顯著提升產(chǎn)品的銷售量?！睆倪@句話中我們可以看到色彩對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的重要性。設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真研究產(chǎn)品主要面向的消費(fèi)人群，體會(huì)消費(fèi)者的心理，從消費(fèi)者的感情和需求出發(fā)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

由于消費(fèi)的人群涉及不同的性別、年齡階段、民族以及宗教信仰，所以要對(duì)不同的人群進(jìn)行不同的分析。

不同性別的消費(fèi)者喜歡的顏色不同。一般來(lái)說(shuō)，男性比較喜歡黑灰色這種純度較高的顏色;女性比較喜歡粉色、藍(lán)色還有白色這種純度較低的顏色。但也有例外，一些女性也會(huì)喜歡黑色等顏色。

年齡也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的色彩選擇造成影響。有研究表明，從小到大，從幼稚到成熟，隨著年齡的增長(zhǎng)以及教育程度的提高，人們的顏色偏好由暖色變?yōu)槔渖?。?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是兒童比較喜歡紅色、綠色等暖色，成人比較喜歡藍(lán)色、紫色等冷色。

另一個(gè)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的色彩選擇造成影響的就是民族以及宗教信仰。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家或民族對(duì)色彩的選擇大體上是一致的，不同民族之間會(huì)有差異。例如，在中國(guó)白色是一個(gè)禁忌詞，是枯竭而無(wú)血色、無(wú)生命的表現(xiàn)，象征死亡、兇兆，同時(shí)也有腐朽、反動(dòng)、落后、知識(shí)淺薄的象征意義。但是在西方，白色象征著高雅、純潔，它是西方文化中的崇尚色，特別是在歐美，白色是結(jié)婚禮服的主要色彩，代表著愛(ài)情的純潔與堅(jiān)貞。

不同的行業(yè)對(duì)色彩的要求也不同。例如，茶葉的包裝主要是綠色的來(lái)顯示茶葉的純天然;大多數(shù)糕點(diǎn)都用紅色來(lái)包裝;日用化妝品為了突顯包裝的精致，多用粉白色、淺色系來(lái)包裝。

作為一名設(shè)計(jì)師，必須對(duì)以上影響消費(fèi)者選擇的因素爛熟于心，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合考慮多方面的因素。近些年來(lái)，消費(fèi)者的消費(fèi)水平以及消費(fèi)品位都在逐步提高，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不再只是追求產(chǎn)品的性能以及質(zhì)量，而是在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上優(yōu)先選擇外形好，色彩搭配好看的產(chǎn)品。如果因?yàn)楫a(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)不合理而丟失大批的消費(fèi)者，那對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一件損失慘重的事。

3 色彩配置的決定性因素

雖然產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)越來(lái)越重要，但是產(chǎn)品的色彩選擇仍然受到功能、技術(shù)、傳統(tǒng)以及當(dāng)下流行的顏色等因素的限制。不同的產(chǎn)品，顏色側(cè)重點(diǎn)也有所不同。

3.1 色彩功能的影響

產(chǎn)品的色彩功能融入產(chǎn)品的形態(tài)和結(jié)構(gòu)之中，對(duì)產(chǎn)品自身的功能起輔助作用，主要是指色彩特有的影響人的視覺(jué)、心理、生理的作用，還有傳達(dá)產(chǎn)品信息的功能。有些時(shí)候，色彩搭配可以利用色彩對(duì)人的視覺(jué)影響彌補(bǔ)產(chǎn)品由于材料、結(jié)構(gòu)造成的外觀以及形態(tài)上的不足。例如，有的機(jī)器體積過(guò)大顯得有些笨拙，在色彩搭配上就可以采用比較深的顏色，利用顏色的收縮性，在視覺(jué)上縮小體積，減輕產(chǎn)品的笨拙感;大多數(shù)工業(yè)機(jī)械產(chǎn)品受簡(jiǎn)潔的外形和采用的材料的限制，外觀看起來(lái)總有一種冷酷的感覺(jué)，如果在設(shè)計(jì)時(shí)采用的顏色合適，會(huì)減輕這種感覺(jué)，增加產(chǎn)品的人文氣息，改變?cè)煨偷膯握{(diào)，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)觀賞價(jià)值;對(duì)于結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜的產(chǎn)品，則可以用顏色進(jìn)行簡(jiǎn)單的歸納調(diào)整，既有利于產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果，也能幫助傳達(dá)產(chǎn)品的品牌信息。綜上所述，如果產(chǎn)品色彩處理得當(dāng)，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、形態(tài)各方面都會(huì)有所優(yōu)化，幫助產(chǎn)品自身性能的提升。

3.2 技術(shù)對(duì)色彩的影響

技術(shù)方面對(duì)色彩的影響主要是指產(chǎn)品所采用的材料會(huì)影響上色效果。之前技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行上色的時(shí)候，總會(huì)受到工具、材料的制約。但是隨著技術(shù)水平的不斷提高，顏料合成以及上色技術(shù)的發(fā)展，使得設(shè)計(jì)師可以更加自由地選擇適合產(chǎn)品的色彩，使產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者。

3.3 傳統(tǒng)文化對(duì)產(chǎn)品色彩的影響

完成不同色彩的搭配組合并不是設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的最終目的，而是要讓人們看到產(chǎn)品的色彩組合后產(chǎn)生一種享受感。在某種程度上，色彩超過(guò)了語(yǔ)言動(dòng)作，成為全世界通用的信息符號(hào)。不同國(guó)家的人不會(huì)因?yàn)樾詣e、年齡、種族、膚色、教育水平的差異而對(duì)色彩的自身屬性產(chǎn)生認(rèn)知偏差。但是不同國(guó)家民族在傳統(tǒng)文化以及宗教信仰上都存在差異，顏色上的喜好禁忌各有不同。不同的市場(chǎng)定位決定了產(chǎn)品的色彩配置各不相同。

3.4 流行色

流行色既會(huì)受到民族傳統(tǒng)文化、生活方式、風(fēng)土氣候等的影響，也會(huì)被近期發(fā)生的事件、人的心理活動(dòng)等各種因素影響，是一種非常復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。在消費(fèi)人群已經(jīng)確定，想要研究該人群的流行色的時(shí)候，可以選擇參考近期比較受歡迎的產(chǎn)品的配色。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，并進(jìn)行大量的宣傳推廣，爭(zhēng)取使自己產(chǎn)品的配色成為流行色，推動(dòng)產(chǎn)品的銷量。但是，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)也要綜合考慮各方面的因素，不能只考慮流行色的重要性。色彩在某些方面可以充當(dāng)產(chǎn)品的發(fā)言人，可以向消費(fèi)者傳達(dá)該產(chǎn)品的一些信息以及功能。例如，沙發(fā)的色彩設(shè)計(jì)就不能只考慮流行色，沙發(fā)的顏色冷暖色調(diào)一定程度上可以體現(xiàn)沙發(fā)的材料，讓人對(duì)沙發(fā)的成本有一個(gè)大概的了解。

4 色彩配置的必要性

4.1 色彩與功能的關(guān)系

顏色在產(chǎn)品造型中的作用是多種多樣的。在色彩構(gòu)成的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程中講道：色彩關(guān)系到人的生理感知，而功能性是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，色彩對(duì)幫助表達(dá)產(chǎn)品的功能性有一定的作用。產(chǎn)品形狀是固定的，但是不同的顏色設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生不同的效果?？照{(diào)在幫助人們創(chuàng)造舒適的居住環(huán)境上發(fā)揮了重要作用，所以它通常是冷色調(diào)，這是因?yàn)槔渖慕M合可以更充分地詮釋產(chǎn)品的功能;相反，厚重的外殼加上深色會(huì)掩蓋產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和功能。在人機(jī)關(guān)系中，顏色與產(chǎn)品的快速識(shí)別和安全性有關(guān)。顏色直觀可識(shí)別，符號(hào)語(yǔ)義清晰，兩個(gè)產(chǎn)品組件之間的關(guān)系清晰明確，有助于指導(dǎo)用戶正確操作。通過(guò)色彩設(shè)計(jì)，可以弱化產(chǎn)品形式上的缺點(diǎn)，傳達(dá)信任的感覺(jué)。此外，超薄而高挑的落地產(chǎn)品，除了要強(qiáng)調(diào)底座的形狀來(lái)保持平穩(wěn)性和安全性外，顏色的穩(wěn)定性會(huì)增加其安全感。

4.2 色彩與形象的關(guān)系

很多因素都會(huì)對(duì)產(chǎn)品是否成功產(chǎn)生影響。其中，能夠直接反映社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)并影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為的因素可以說(shuō)只有產(chǎn)品風(fēng)格，而色彩是風(fēng)格中必不可少的一部分。產(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)要與公司的企業(yè)形象、企業(yè)理念、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一致。一般來(lái)說(shuō)一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形狀和顏色可以傳達(dá)產(chǎn)品所屬的公司，生產(chǎn)過(guò)程和材料將被用來(lái)證明產(chǎn)品所屬的公司或品牌，這也是企業(yè)身份體系中一個(gè)重要的角色。現(xiàn)在顏色與品牌的關(guān)系越來(lái)越密切。白色和黑色總是和Iphone聯(lián)系在一起。人們看到黃色的車第一反應(yīng)是蘭博基尼。微軟將代表著科技感的藍(lán)色作為其標(biāo)準(zhǔn)顏色之一，并逐漸出現(xiàn)了新的名詞——“科技藍(lán)”。賦予產(chǎn)品品牌獨(dú)有的色彩，也增強(qiáng)了品牌的同一性和統(tǒng)一性。

4.3 色彩與市場(chǎng)的關(guān)系

色彩不僅可以有效地增加產(chǎn)品的附加值，而且色彩配置的成本比較低、見(jiàn)效比較快。世界上曾有專業(yè)色彩研究所的研究提出：“色彩會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生很重要的影響，甚至可以決定消費(fèi)者的行為。”在消費(fèi)者看來(lái)，色彩是最直觀、最值得關(guān)注的設(shè)計(jì)元素，也是直接激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買和使用的外部因素。因此，隨著色彩技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)色彩表現(xiàn)產(chǎn)品功能是讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的一種重要的手段，更是提高產(chǎn)品水平和質(zhì)量的重要因素。好的色彩表現(xiàn)可以直接增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

顏色是一種語(yǔ)言。關(guān)于產(chǎn)品的魅力，產(chǎn)品的特性，以及所涉及的視覺(jué)傳達(dá)的大部分信息都是通過(guò)顏色來(lái)傳達(dá)的。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師往往可以運(yùn)用色彩心理學(xué)，通過(guò)色彩聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷。無(wú)論是家電、私家車還是其他產(chǎn)品，色彩已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵因素之一。

4.4 色彩與產(chǎn)品傳承的關(guān)系

色彩是一種感性因素，每個(gè)人的喜好不同，使用者可以根據(jù)自己的偏好選擇產(chǎn)品。但是設(shè)計(jì)者卻不能根據(jù)自己的喜好隨意決定產(chǎn)品的色彩配置，而是要從產(chǎn)品的各個(gè)方面均衡考慮，滿足不同階段產(chǎn)品的傳承性。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，有必要研究和制訂科學(xué)、全面、系統(tǒng)、個(gè)性化的色彩設(shè)計(jì)方案，使產(chǎn)品色彩所帶來(lái)的附加值最大化。一個(gè)合理有效的色彩設(shè)計(jì)方案是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的關(guān)鍵。關(guān)于產(chǎn)品的色彩，過(guò)去很多公司僅僅是設(shè)計(jì)師或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擅自決定的，所采用的技術(shù)并不完全合理，使得產(chǎn)品的延續(xù)性和繼承性存在很多問(wèn)題，因此他們生產(chǎn)的產(chǎn)品是無(wú)組織和無(wú)聯(lián)系的。因此，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)必須合理安排，才能具有科學(xué)性和傳承性。企業(yè)要在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)色彩心理學(xué)以及色彩搭配的知識(shí)做出具有市場(chǎng)前景的色彩設(shè)計(jì)，滿足品牌傳承計(jì)劃以及消費(fèi)者心理預(yù)期。

5 色彩在產(chǎn)品中的具體運(yùn)用

曾經(jīng)有一款產(chǎn)品是專門為年輕女士設(shè)計(jì)的，但是除了獨(dú)特精致的外表外，顏色的運(yùn)用也吸引了大批的消費(fèi)者。同樣是在色彩設(shè)計(jì)上很用心，但是這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師還多做了一步，使得產(chǎn)品更加有吸引力。他為不同的顏色起了不同但同樣優(yōu)美的名字，如冰水藍(lán)、薄荷青等?，F(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者認(rèn)識(shí)到了色彩的重要性，并對(duì)不同的產(chǎn)業(yè)適合的色彩進(jìn)行了分析，產(chǎn)生了不少別具一格的創(chuàng)意。蔡啟仁先生的其中一個(gè)作品是一張喜帖，帖子上面簡(jiǎn)單地印了一個(gè)綠色的“喜”字。表面看來(lái)這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)之外，沒(méi)有什么特別之處，但原來(lái)新郎和新娘都是環(huán)保分子，所以綠色對(duì)他們意義重大，不過(guò)好戲在后頭，當(dāng)賓客打開(kāi)帖子一看，發(fā)現(xiàn)新郎和新娘一個(gè)姓黃，一個(gè)姓藍(lán)，他們立即意會(huì)到“綠”的意義。綠色的喜成為兩人結(jié)合的見(jiàn)證，綠色在這個(gè)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用極為巧妙，意義也更深遠(yuǎn)。這個(gè)例子中顏色的運(yùn)用雖然反傳統(tǒng)，但是卻讓人眼前一亮，可以為設(shè)計(jì)師提供新的思路。

6 結(jié)語(yǔ)

色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要。如果一種產(chǎn)品具有良好的色彩設(shè)計(jì)，那么產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)有所提升。另外，如果將色彩與材質(zhì)、形態(tài)以及產(chǎn)品效果相結(jié)合，那么產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值會(huì)更高。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)值得我們?nèi)ブ匾?、去研究，助力企業(yè)的發(fā)展。

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