摘 要：印度是世界最大的電影生產(chǎn)國，擁有100多家制片廠，年產(chǎn)電影近2000部;世界上第二大的電影出口國;世界上第四大電影票房市場，2016年以15000塊銀幕產(chǎn)出了19億美元票房，同期中國的銀幕數(shù)已經(jīng)超過4萬塊，而印度設(shè)施普通的社區(qū)影院票價僅1美元左右，直觀感受則是印度電影在票房上的勝利。近年來以《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》等眾多極具印度特色的電影代表，在國門之外實現(xiàn)了票房和口碑的雙贏。反觀當(dāng)代國產(chǎn)華語電影，在走向海外市場的道路上有諸多需要思考解決的現(xiàn)實問題。本文從印度電影的海外成功傳播、華語電影走出去現(xiàn)狀以及華語電影如何成功贏得更多海外市場三個方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：印度電影傳播;華語電影現(xiàn)狀;現(xiàn)實經(jīng)驗啟示

近年來眾多印度電影在我國院線上映后，多家電影網(wǎng)站評分均在8.5分以上，不斷刷新在中國市場上的票房紀(jì)錄。在眾多好萊塢大片、國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影層出不窮的多重壓力下，它們是如何實現(xiàn)逆襲的呢？

1 印度電影的傳播策略

1.1 去文化標(biāo)識，敘事主體關(guān)注女性成長

印度電影追求國際標(biāo)準(zhǔn)化呈現(xiàn)，表現(xiàn)為隨著本國新自由主義經(jīng)濟(jì)政策的實施，電影創(chuàng)作者將其文化的異質(zhì)性看作影片在全球流通的阻礙與限制，為了進(jìn)軍國際市場，形成全球化特質(zhì)，印度電影逐漸朝著消除文化差異的方向發(fā)展。此種“全球性”和無文化標(biāo)識電影，往往內(nèi)含普世價值，以全球性事件為敘事背景，探討印度和西方國家的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)其融入西方世界的程度。取景地的空間轉(zhuǎn)換，電影創(chuàng)作方面，如演員的選用、歌舞段落的刪減等無不迎合海外觀眾的審美經(jīng)驗和想象期待。

《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等與以往國內(nèi)引進(jìn)的寶萊塢電影不同，其印度歌舞元素被大量刪減，除此之外，近幾年的印度電影較以前的電影在主題上不再熱衷于把男性作為敘事主體，更多把焦點聚焦于女性群體。

1.2 去傳統(tǒng)意識，國族情懷的新型表達(dá)

印度受童婚制影響深遠(yuǎn)，即使政府早已立法明文禁止，但這并沒有改變女性地位低下的社會現(xiàn)狀，強(qiáng)奸、家庭暴力、性騷擾依舊是印度重大的社會問題。當(dāng)下印度電影借助勵志女性角色憑借自身努力贏得社會肯定，揭露社會現(xiàn)實給予女性對未來的希望，這種強(qiáng)烈的社會意識在全世界范圍內(nèi)贏得觀眾認(rèn)同也就不足為奇。

受觀眾青睞的印度電影在眾多影片中脫穎而出，實現(xiàn)票房和口碑的雙豐收自然有其特色之處，總體而言無不彰顯了嚴(yán)肅中有溫暖、笑點中有淚點、導(dǎo)演手法嫻熟等特點，觀眾自然樂在其中，產(chǎn)生了極大的心里認(rèn)同感。

2 中國電影海外發(fā)展現(xiàn)狀及啟示

2.1 中國電影海外發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國電影市場規(guī)模及票房收入達(dá)到了井噴狀態(tài)。2016年2月，中國電影以68億元的月票房收入首次超過美國市場，位居世界第一。在這種繁榮的國內(nèi)票房背景下，華語電影的海外市場卻一片慘淡。一些在國內(nèi)票房超過10億元的華語電影在海外市場的票房收入寥寥無幾。無論是張藝謀的《金陵十三釵》《長城》，馮小剛的《一九四二》，還是周星馳的《長江七號》，都難逃北美市場的慘淡景象。黃圣依和李連杰主演的《白蛇傳說》1.8萬美元的票房足以令人汗顏，而《寒戰(zhàn)》《門徒》等在國內(nèi)曾過億票房的影片在北美上映時，竟然在美國最權(quán)威的電影網(wǎng)站上查不到相關(guān)的票房數(shù)據(jù)。此外，近年來，除了在歐美電影市場上華語電影的影響力和票房數(shù)據(jù)不樂觀，在東南亞的市場份額也在逐年下降。

2.2 中國電影海外發(fā)展啟示

（1）民族特色不鮮明?！懊褡宓囊彩鞘澜绲摹?，這個原則同樣適用于電影業(yè)。雖然印度電影的民族性特色十分顯著，主要針對本土觀眾，但卻吸引了全世界的關(guān)注。所以，我國電影人也應(yīng)該學(xué)習(xí)印度電影，充分開發(fā)和巧妙利用自身特有的資源，如武俠文化、東方文化、中國歷史、少數(shù)民族文化等，不盲目跟風(fēng)。在中國發(fā)展的過程中，應(yīng)該多利用電影等傳播手段弘揚優(yōu)秀中華文化和民族特色，讓世界了解中國，讓中國走向世界。

（2）電影針對性窄。雖然我國電影票房不斷提升，但電影仍舊面向的是國內(nèi)小部分的消費群體，影院也多分布在一、二線城市，中國廣大的農(nóng)村被排斥在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化之外，人們消費不到此類文化市場。

在這一點上，國產(chǎn)電影與寶萊塢有極大的區(qū)別。當(dāng)然，如何建立與更廣泛的觀眾、與當(dāng)下中國異常復(fù)雜的現(xiàn)實對話和高速發(fā)展的電影生態(tài)圈的互動，使中國電影除了票房之外還能夠發(fā)揮更多文化功能，是中國電影人需要著重思考的問題。

（3）拓展高端國際合作。通過和不同國家進(jìn)行影視領(lǐng)域的多方面合作是快速打開國際市場的有效路徑，印度是這么做的，中國相關(guān)部門和電影領(lǐng)域正在朝著這個方向積極靠近。與其他國家合拍不僅可以在影視技術(shù)、藝術(shù)、市場運作理念、培訓(xùn)等領(lǐng)域?qū)W習(xí)和交流，而且可以完善我國的營銷推廣網(wǎng)絡(luò)。這對國產(chǎn)電影走向更多海外國家具有重要意義。

（4）表達(dá)人類普世價值。電影要想被不同國家的觀眾接受、理解和喜歡，就必須從觀眾的接受角度出發(fā)，展現(xiàn)被世界不同民族和地區(qū)的人們普遍接受的價值觀。

印度電影傳播至世界各地，如《印度往事》《貧民窟的百萬富翁》《摔跤吧！爸爸》等，電影旨在弘揚印度傳統(tǒng)文化的同時，宣揚全人類的普世價值。在制作電影時就應(yīng)該從人類追求美、追求進(jìn)步的本能出發(fā)，要有全球視野，在股市、人物的設(shè)計階段就應(yīng)該考慮到國外觀眾的審美情趣，找到東西方普遍認(rèn)同的諸如親情、愛情、自由和正義等主題，唯其如此，才能在本土獲得高票房的同時獲得海外觀眾的青睞。

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作者簡介：周梅萍（1994—），女，安徽宣城人，2016級碩士，研究方向：影視產(chǎn)業(yè)，廣告營銷，廣播電視藝術(shù)。