劉宏芹 王景

摘 要：隨著2018年平昌冬奧會落下帷幕，越來越多的人開始關(guān)注2022北京冬奧會，中國即將迎來的首次冬季奧運(yùn)會是一場舉世矚目的體育盛宴。對冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)方面進(jìn)行研究，是中國文化產(chǎn)品再一次走向世界的突破口。冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)總結(jié)概括為4個(gè)設(shè)計(jì)原則：整體、審美、趣味、創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：冬奧會;紀(jì)念品;視覺形象設(shè)計(jì);原則

冬奧會紀(jì)念品的形態(tài)具有小巧輕便的特征，能夠方便購買者攜帶。通常帶有當(dāng)屆冬奧會的會徽，能讓人直接辨認(rèn)出是當(dāng)屆冬奧會的紀(jì)念品。本論文總結(jié)冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)。

1 整體性原則

奧運(yùn)會商業(yè)化運(yùn)營后，奧運(yùn)會的舉辦需要從管理策略、意識形態(tài)、行為體系、理念宣傳等各個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。紀(jì)念品作為奧運(yùn)會整體形象設(shè)計(jì)的一部分，它的設(shè)計(jì)開發(fā)要與奧運(yùn)會形象形成整體。整體性體現(xiàn)在奧運(yùn)文化與本土文化的結(jié)合以及設(shè)計(jì)方式的整體性這兩個(gè)方面。

2 審美性原則

對審美的追求可以提高人類的精神境界，可以促進(jìn)人類文明的發(fā)展，可以促進(jìn)不同文化的交融碰撞。冬奧會紀(jì)念品具有很強(qiáng)的世界影響力，在時(shí)間上具有持久的紀(jì)念意義，所承載的審美價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前任何形式的紀(jì)念品。因此，冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)在符合現(xiàn)代審美特征的同時(shí)還要考慮在全球范圍內(nèi)大眾的接受度。

2.1 功能美

冬奧會紀(jì)念品的功能美包含紀(jì)念和實(shí)用兩個(gè)功能。紀(jì)念指的是人們對事物的主觀感受，紀(jì)念品的出現(xiàn)使人們的情感得到一種寄托，是一種情感的釋放、奧運(yùn)情景再現(xiàn)的“物”的存在方式，可以引起人們美好的回憶。而實(shí)用功能是冬奧會紀(jì)念品具有的良好用途，但不是所有紀(jì)念品都必須要有實(shí)用功能。

2.2 材質(zhì)美

材質(zhì)美指的是物體本身的材料所具備的一種美。玉、鉆石、水晶等材質(zhì)紀(jì)念品本身就具有很高的價(jià)值，這類紀(jì)念品的視覺形象設(shè)計(jì)要遵循材質(zhì)本身的特征。因此在冬奧紀(jì)念品設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)選擇適合的材質(zhì)并發(fā)揮它的美感。

2.3 藝術(shù)美

藝術(shù)美在冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)上是明顯的，由于紀(jì)念品的長久性特征，它可以創(chuàng)造出更具藝術(shù)性、個(gè)性化和人性化的視覺審美體驗(yàn)，甚至可以給人們帶來精神層面的良好體驗(yàn)，具有十分重要的作用。藝術(shù)美在冬季奧運(yùn)會紀(jì)念品中的應(yīng)用拓展了藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作方式，很大程度上促進(jìn)了全球不同國家藝術(shù)設(shè)計(jì)的交流溝通。

3 趣味性原則

奧運(yùn)來源于運(yùn)動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)來源于游戲，游戲本來就帶有一定的趣味性。在開展這種活動(dòng)時(shí)，人們都能夠獲得快樂。如果我們在紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些有趣的造型或?qū)嵱玫姆绞?，使其具有趣味性，則可以激發(fā)人們的購買欲望，促進(jìn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的情感需求，使紀(jì)念品更具親和力。

3.1 造型的趣味性

物體的趣味性首要考慮的是造型有趣、吸引人。假設(shè)我們將物體的造型設(shè)計(jì)為可愛的動(dòng)物或者可以深入人心的卡通形象，同時(shí)滿足物體實(shí)用性的功能，結(jié)合人們的情感取向，這樣的造型必能帶我們帶來驚喜。

3.2 使用方式的趣味性

造型的趣味性可以給人們帶來最直觀的審美感受，但是使用方式的有趣會加深人們對物品的喜愛，帶來更大的驚喜。這種樂趣可以演變?yōu)槿伺c物之間美好的情感紐帶。

4 創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為。通過心理學(xué)研究，人類發(fā)展的本性就是創(chuàng)新。更甚者可以理解為這種創(chuàng)新欲望使人類文明和藝術(shù)得到了飛速的進(jìn)步和發(fā)展，因此對于物品的設(shè)計(jì)無論從功能性和審美性上都一再得到刷新。人類的發(fā)展和進(jìn)步離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新則包含了科技、文化、美學(xué)、環(huán)境等，它是一個(gè)有待探究的未知領(lǐng)域，是人類進(jìn)步、科技發(fā)展的本源。冬季奧運(yùn)會紀(jì)念品的視覺形象設(shè)計(jì)本身就是一種極具創(chuàng)新性的文化活動(dòng)。這里所說的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：形態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新。

4.1 形態(tài)創(chuàng)新

信息傳達(dá)的第一要素是形態(tài)。形態(tài)指的是物體的外部表現(xiàn)，是最直觀的體現(xiàn)，可以反映物體的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵、本質(zhì)，通過視覺而產(chǎn)生知覺的一種生理和心理過程。形態(tài)與感覺、構(gòu)成、結(jié)構(gòu)等要素緊密聯(lián)系。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，3D打印、人工智能等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，給產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)帶來了新的研究空間。

4.2 技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新的根本目的是創(chuàng)造適于社會和人類發(fā)展的新技術(shù)，是以科技創(chuàng)新和資源為根基的。例如，第二十屆都靈奧運(yùn)會，舉辦國荷蘭在世界上第一次發(fā)行了視頻郵票，共70萬枚，它可以播放一小段視頻圖像。這是一種科技創(chuàng)新和進(jìn)步。該視頻郵票采用了“video frequency”技術(shù)。

4.3 應(yīng)用創(chuàng)新

應(yīng)用創(chuàng)新圍繞用戶的體驗(yàn)來進(jìn)行，并且以用戶應(yīng)用環(huán)境為根本。研究人員和用戶進(jìn)行互動(dòng)挖掘，在技術(shù)開發(fā)過程中最大限度地讓用戶參與進(jìn)來，提出其需求和意見建議，不斷挖掘用戶的更深層次的需求，并通過各種創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新（或更廣泛意義上的科技創(chuàng)新）。未來冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)能否讓購買者參與其中，這是一個(gè)新的研究課題。

4.4 營銷創(chuàng)新

傳統(tǒng)冬奧會紀(jì)念品營銷以舉辦地城市商場或賽場周邊商店銷售為主，而冬奧會紀(jì)念品新媒體營銷是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用新媒體傳播方式對冬奧會紀(jì)念品進(jìn)行營銷，得到更多的消費(fèi)者關(guān)注。例如，開通冬奧會紀(jì)念品的在線商城或者創(chuàng)建微信平臺等多種營銷模式的創(chuàng)新。

5 其他原則

由于舉辦時(shí)間、舉辦地點(diǎn)以及社會背景、文化水平、科技水平的不同，冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)的方法和原則還有很多，比如經(jīng)濟(jì)性原則、系統(tǒng)性原則、和諧性原則等。本文論述的是主要的幾種方法原則。然而，這些設(shè)計(jì)原則的出現(xiàn)，是伴隨著人類的發(fā)展和進(jìn)步的，其根本目的在于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)過往冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建其設(shè)計(jì)的基本理論，以此指導(dǎo)我們將要舉辦的2022北京冬奧會和未來要舉辦的冬奧會紀(jì)念品視覺形象設(shè)計(jì)。

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