楊梅 李唐玉

摘 要：隨著電子商務的興起，人們對購物App的需求越來越大，電子商務的市場競爭愈發(fā)激烈。如何從眾多的電子購物軟件中脫穎而出，更可以吸引大眾，成為眾多購物平臺考慮的重要問題。本文通過分析虛擬現實動畫在電商中存在的意義，和其帶來的優(yōu)勢與局限性及對未來前景的展望，為電子購物平臺的商家提供一種全新且有價值的理論意見，同時為消費者提供一種更有趣、更詳細的購物平臺。

關鍵詞：虛擬現實動畫;電子商務;展示平臺

1 虛擬現實動畫應用在電商中的意義

虛擬現實動畫是將一種虛擬空間與現實存在通過編程技術的連接組合在一起，從而展現在人們面前的全新動畫形式，也是交互動畫的一種。流媒體的應用在生活中處處可見，動畫展現的這種形式逐漸成為一種全新的商品廣告、視頻內容甚至對條例條款進行闡釋的重要途徑。隨著動畫進入大眾視野，上到老人，下到孩童，動畫憑著其簡單易懂、豐富有趣的特點令其接受度更高。商家逐漸發(fā)現動畫的這種優(yōu)勢，從而將其運用于各個領域。其中，電子商務展示中，對動畫的利用度格外高，將科學技術運用于動畫中，使其具有交互性，是使自己在眾多電子商務展示中脫穎而出的重要方法。

1.1 市場意義

電商的競爭愈發(fā)激烈，隨著淘寶時代的到來，越來越多的商家發(fā)現了電商簡便、快捷、省時省力這一優(yōu)點。曾經大眾買賣都是在實體店完成的，而相對于在實體店進行的買賣行為，電商平臺的物品價格更優(yōu)惠。其原因在于省去了許多成本，如商鋪租金、水電繳費、導購員的雇傭花銷等等。所以，在大數據時代，越來越多的電商平臺涌現出來，但是如何在眾多電商平臺中脫穎而出，成了每個商家迫切需要解決的問題。

1.2 審美價值

電商展示的形式基本都是以平面或商品的使用方法為主，而平面和視頻的制作至今沒有更大的突破點。如何再次進入人們的視野和抓住人們的注意力至關重要。動畫視頻的形式和平面動漫的形式已經成熟，在動畫的形式上加入交互形式，讓人們重新對其產生興趣是電商宣傳的主要目的。在電商宣傳中加入虛擬現實動畫技術，能夠改變傳統(tǒng)大眾的審美形態(tài)，加入互動行為，使其審美特性不僅停留在色彩、構圖等形式和內容上，更表現在它的科技感以及拉近商品與人的距離上。

2 虛擬現實動畫在電子商務展示中的優(yōu)勢與局限性

如果將虛擬現實動畫運用在購物平臺中，消費者帶上VR眼鏡便可身臨其境進行商場購物。這種購物感與在平臺上瀏覽圖片和視頻的感覺是截然不同的。人們可以通過這層媒介與商品有更好的接觸，可以全方位地了解商品，甚至試穿試戴。傳統(tǒng)的電商購物平臺都是通過視覺感受，如果利用虛擬現實技術，就會成為視覺、觸覺甚至與思維的統(tǒng)一，刺激人們的消費欲望，避免網購中經常產生的圖文不符的問題，增加商家的收益，從而促進社會經濟的進步。但任何事物都有兩面性，在科技高速發(fā)展的今天，科技在潛移默化地改變人類的生活，在方便大眾生活的同時，也有一定的局限性。

2.1 二者結合的優(yōu)勢

從提高人們生活效率和便捷人們生活的角度來看，二者結合在一定程度上節(jié)省了人們的時間，提高了人們的生活質量與水平。京東是電商平臺中的中心力量之一，紀梵希品牌駐入其內部成為其中的商家，紀梵?？诩t在售賣中加入了虛擬現實的部分。消費者在選擇口紅的時候，可以打開其中的AR試色功能，將前置攝像頭對準消費者的面部，它將自動識別消費者的嘴唇部位而后進行該口紅的試色，點擊不同的口紅顏色，它同時也能在消費者唇部產生不同的顏色變化，還可以選擇口紅的深淺度進行調整?？梢宰屜M者足不出戶便體驗到該款口紅適不適合自己，讓消費者的選擇更具有針對性。

從商家的利益角度來看，在投入同樣的廣告資金時，如何將其最大化利用是商家要考慮的必要元素。紀梵希品牌在京東平臺的口紅AR試色設計，不僅節(jié)省了其門店的租金支出，還節(jié)省了為消費者提供實體口紅的支出成本。如果一支口紅拋開其外部原因的損耗，單其試色次數來說大概可以達到200多次，這么來說實體店要不停地供應不同色號的口紅。如果采用AR口紅試色，將口紅的顏色直接通過電子媒介呈現在消費者嘴唇上，大大節(jié)省了商家的資本投入，同時增加了產業(yè)效益。

2.2 二者結合的局限性

科技給人們生活帶來的改變是巨大的，同時也因其改變巨大，導致許多弊端存在。紀梵希品牌的AR口紅試色在一定程度上節(jié)省了消費者的時間和商家的資本投入，卻存在一定的弊端，那就是消費者嘴唇顏色的不同?？诩t的顏色雖然是統(tǒng)一不變的，但是人的唇部顏色是不一樣的，同一款口紅可能因不同的人涂產生不同的顏色和效果，這與消費者的唇溫、底色都有密不可分的聯系。所以，在AR設計中，電商如何解決科技帶來的局限性，也是其所面臨的巨大考驗。

虛擬現實動畫的應用在目前來說還不是很廣泛，其中所存在的問題大致有以下三點：

第一，技術缺乏。將創(chuàng)作的動畫不再局限于視頻和紙面上，而是產生于虛擬現實的結合空間里，這是在制作時較難解決的技術難題，它會在一般制作軟件的基礎上加上UNITY、QUICKTIME等進行虛擬現實結合的軟件，這大大增加了制作的難度，對時間和資金的消耗是更為長久的。阿里巴巴近年來專門成立了一個VR實驗室，目標是建立全球最大的虛擬物品商品庫，為此推出了“造物神”計劃?！癇uy+”的推出立刻成為人們熱議的話題，對其期待性也是相當高的，它便是通過VR技術，將商家的實體場地進行百分百的還原，使消費者產生強烈的沉浸感。而這些事物和設想的解決都需要大量的技術支持，也是一項需要長時間制造的大工程。

第二，人才稀缺。虛擬現實是1989年在美國提出的，至今已經有近30年的歷史。但是其利用度還不是很高，原因之一就是人才的缺乏。它對技術和理論知識的掌握要求較高，所以對其掌握得較為熟練和高層次的人才較少，這也是虛擬現實發(fā)展緩慢的重要原因。國內現有大學中對口虛擬現實動畫的專業(yè)較少，意味著這個專業(yè)的人才輸出比較缺乏，所以增加人才的數量，加強對應專業(yè)的人才培養(yǎng)是必要的手段。

第三，資金消耗。虛擬現實動畫的制作，需要眾多此方面的人才。既要了解動畫制作的流程，又要懂得技術的應用，還需要了解電商平臺的經營需求，所以在找這方面人才的時候，優(yōu)厚的工薪待遇必不可少。而虛擬現實動畫的完成必然要通過計算機，還有高端機器的運用，顯示屏、VR眼鏡、編程都是資金投入的重要部分。

3 虛擬現實動畫在電子商務展示中應用的前景

虛擬現實動畫的種類主要分為兩種：第一種是通過窗口實現虛擬現實的部分，這種實現相對簡單，只要通過編程和最后VR眼鏡的結合便可以實現;第二種是需要加入傳感器的運用，使人在其中可以體驗到觸覺、視覺等存在，讓人產生身臨其境的感覺，讓虛擬現實感更強。

目前，國內外許多大型公司都在電子商務中加入了虛擬現實動畫的應用，這不但可以擴大消費群體，更可以提高生活效率，促進經濟和科技的發(fā)展。形成虛擬現實動畫的技術元素主要為模型建造和仿真處理，它包含計算機的運用、傳感器的制作、觀看內容媒介的處理等等，在一個虛擬的空間里為人們建造一個具有沉浸感體驗的環(huán)境，讓人們與虛擬空間、虛擬人物產生實際性的互動。VR游戲目前推廣的市場較為深遠，也非常受大眾的喜愛，在商場隨處可見它的存在。人們在選購電視機時，也開始選購那些可以進行具有交互技術的電視機，這些人們生活上的改變意味著虛擬現實動畫正在逐漸進入人們的視野，逐漸改變人們的生活。所以，其未來的前景可想而知，必將可以替代許多需要人們主動操作的東西，從而簡化人們的生活。

4 結語

人們對生活簡便的需求越來越高，這種現象也意味著科技對生活的改變將越來越大。普通電商的經營理念和宣傳手段已經逐漸被科技所替代，科技引領生活是提高人們生活水準和質量的必然途徑。將虛擬現實動畫運用于電子商務中，可以替代曾經老套的廣告宣傳介紹，也可以吸引更多的客戶通過虛擬現實動畫了解電商產品刺激消費。這種拉近消費者與產品之間的距離的方式可以解決許多時間、金錢、消費紛爭的問題，讓產品更加透明化，使消費者的選擇更加直接。所以，將虛擬現實動畫運用于電子商務中，是未來電商發(fā)展的必然趨勢。

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作者簡介：楊梅（1976—），女，新疆藝術學院設計系副教授，教研室主任，研究方向：動畫創(chuàng)作。