趙婷婷

摘要：在數(shù)字傳媒技術(shù)大發(fā)展的背景下，電視節(jié)目片頭所具備的導(dǎo)向價(jià)值和審美價(jià)值正變得越來(lái)越重要，基于此，為了幫助更多電視設(shè)計(jì)人員在當(dāng)前現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下更好地開(kāi)展電視節(jié)目片頭設(shè)計(jì)工作，本文以其設(shè)計(jì)特征出發(fā)點(diǎn)對(duì)在色彩搭配、文字運(yùn)用和聲音效果上所要開(kāi)展的設(shè)計(jì)策略做出了研究，并進(jìn)行了相應(yīng)的說(shuō)明和闡釋。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代數(shù)字媒體;電視節(jié)目;片頭設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）18-0135-01

作為一種被大眾所廣泛喜愛(ài)的傳播媒介，電視已成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活中的必備物品。而電視節(jié)目作為電視臺(tái)所賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)其設(shè)計(jì)方式也受到了行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的關(guān)注。特別是對(duì)電視節(jié)目的片頭部分，其有著引導(dǎo)觀眾收看節(jié)目的重要功能，作為一種視聽(tīng)藝術(shù)形式，其需要具備畫面創(chuàng)意性、視覺(jué)情感性、審美功能性、時(shí)代文化等特征性。其設(shè)計(jì)質(zhì)量高低已成為電視節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中獲得地位的必爭(zhēng)之地，意義十分重大。

一、色彩搭配設(shè)計(jì)

作為情感表達(dá)的一項(xiàng)重要手段，色彩搭配對(duì)電視節(jié)目片頭的畫面構(gòu)成有著非常重要的意義，這是因?yàn)樯蕝^(qū)分會(huì)給予觀眾不同的心理感受。像紅色通常代表著積極熱情、綠色則通常代表著清新自然、而藍(lán)色則通常代表著冷靜沉郁等等。因此，在對(duì)電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)做好以下幾項(xiàng)工作：（1）設(shè)計(jì)人員要在深刻理解節(jié)目?jī)?nèi)涵的基礎(chǔ)之上，找到最能烘托出節(jié)目氛圍的幾種色彩相互之間進(jìn)行搭配來(lái)使節(jié)目?jī)?nèi)涵在片頭就得以展現(xiàn)，這將帶給觀眾良好的心理暗示效果;（2）在進(jìn)行節(jié)目色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)，先選出一種最符合節(jié)目?jī)?nèi)涵的顏色為主色調(diào)，再根據(jù)色彩對(duì)比和節(jié)奏等選擇一些輔助顏色與其進(jìn)行搭配，做到主次有別，從而使片頭達(dá)到簡(jiǎn)潔、有序并突出重點(diǎn)。以中央新聞臺(tái)為例：其以藍(lán)色為主色調(diào)，代表著新聞?lì)惞?jié)目所特有的冷靜、客觀和莊重;（3）色彩搭配時(shí)還需要注意其時(shí)代性和文化性，因?yàn)樯蚀钆淅砟顣?huì)隨著不同文化、不同語(yǔ)境的節(jié)目發(fā)生變化，需要依照其實(shí)際情況進(jìn)行合理搭配。在注重色彩搭配的同時(shí)，在電視節(jié)目的片頭設(shè)置中，還需要依照其所表現(xiàn)出來(lái)的主題風(fēng)格進(jìn)行視覺(jué)元素搭配，其可以被用作節(jié)目思想內(nèi)涵表達(dá)和形成高度感染力的重要手段，在這一過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要注重進(jìn)行以下工作：（1）元素的數(shù)量和形式;（2）元素的布局方式;（3）元素的結(jié)構(gòu)平衡，只有做到這三點(diǎn)才會(huì)保證畫面平衡達(dá)到審美要求。

二、文字運(yùn)用設(shè)計(jì)

文字運(yùn)用在電視節(jié)目片頭中占有著重要地位，這是因?yàn)槠洳坏梢詫⒐?jié)目的主題、內(nèi)容和思想精煉的展現(xiàn)出來(lái)，還具備很強(qiáng)的審美作用。只有這樣，電視節(jié)目片頭才能呈現(xiàn)出最鮮明的藝術(shù)表達(dá)效果。這主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（1）電視片頭節(jié)目的文字可以被分為主題文字和視覺(jué)文字兩部分，主題文字?jǐn)?shù)量不多，字體通常表現(xiàn)的很大、很莊重、排列的也十分整齊，大多數(shù)情況下其都被用作節(jié)目名稱，例如很多電視臺(tái)的新聞節(jié)目開(kāi)頭就是如此。而視覺(jué)文字?jǐn)?shù)量一般較多，字體通常表現(xiàn)的較小、形式排列也比較自由，這是因?yàn)橐曈X(jué)文字更多的時(shí)候需要考慮怎樣融入電視節(jié)目片頭的畫面和情感中所造成的;（2）電視節(jié)目片頭中的文字運(yùn)用還需要重點(diǎn)注意其空間位置和層次效果，因?yàn)橹黝}文字和視覺(jué)文字所起的作用有差別，通常情況下主題文字位于節(jié)目視覺(jué)的中間位置，這是受其主題表達(dá)作用所決定的。而視覺(jué)文字通常情況下則位于節(jié)目視覺(jué)的邊緣位置，這是受其融入畫面以烘托全局的作用所決定的，例如節(jié)目底端的文字就是如此;（3）目前在電視片頭節(jié)目的文字制作中很多時(shí)候也開(kāi)始利用特殊字體以增加其視覺(jué)沖擊效果，以毛筆字效果為例：目前很多電視節(jié)目如百姓雷鋒的片頭采用了毛筆字的文字設(shè)計(jì)方式，盡管其并非使用真正的毛筆所書寫（基本都是通過(guò)應(yīng)用繪畫軟件繪制筆觸合成效果所制作出來(lái)的）但是其不僅使片頭變得更加震撼，也使其更加具有了中國(guó)特色，取得了良好的表現(xiàn)效果。

三、聲音效果設(shè)計(jì)

電視節(jié)目片頭的藝術(shù)形象主要同電視節(jié)目的本身內(nèi)容和觀眾的審美需求密切相關(guān)，對(duì)電視片頭節(jié)目來(lái)說(shuō)，對(duì)其的聲音效果設(shè)計(jì)也能夠充分烘托出節(jié)目?jī)?nèi)涵，其在片頭中與節(jié)目畫面交融也能夠十分有效地感染觀眾，其主要設(shè)計(jì)方式如下：電視節(jié)目片頭的聲音效果設(shè)計(jì)一定要按照節(jié)目的風(fēng)格和情感進(jìn)行構(gòu)建。行業(yè)內(nèi)依照不同特點(diǎn)將聲音效果分為人聲表述、人聲音樂(lè)和純音樂(lè)三種。一般來(lái)說(shuō)，不同的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)采用不同的聲音效果。例如：新聞?lì)惞?jié)目通常以人聲表述作為其聲音效果，這樣可以突出其所具備的客觀、莊重和嚴(yán)肅特征。而少兒類節(jié)目通常以活潑、歡快的人聲音樂(lè)作為其聲音效果，以突出其所具備的童趣特征。而自然科學(xué)類節(jié)目則通常采用安靜的純音樂(lè)作為其聲音效果，這樣可以很好的烘托出一種科學(xué)氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文基于現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了研究，通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，利用本文所列舉的設(shè)計(jì)策略可以使電視節(jié)目片頭達(dá)到充分烘托出節(jié)目情感內(nèi)涵、有力地展現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容主旨從而吸引觀眾產(chǎn)生持續(xù)觀看欲望的良好結(jié)果。希望本文的研究可以幫助更多的電視設(shè)計(jì)人員在當(dāng)前現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下更好地開(kāi)展對(duì)電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)工作，為我國(guó)電視傳媒業(yè)取得更廣闊的發(fā)展前景做出貢獻(xiàn)。