林潔

摘 要：在重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的大背景下，不同地域的文創(chuàng)產(chǎn)品有著各自不同的文化特征，而漢字作為中國文化的一個(gè)重要載體，不同時(shí)期的漢字有其獨(dú)特的字形特征和文化氣質(zhì)。本文通過分析漢字的歷史發(fā)展以及字形特征，探討如何在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡x擇字體，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)與字體形態(tài)美學(xué)的融合，促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)設(shè)計(jì);漢字字體;字形;氣質(zhì)

文創(chuàng)設(shè)計(jì)是搭建傳統(tǒng)文化與時(shí)尚設(shè)計(jì)的橋梁，漢字是傳承漢文化的文字符號系統(tǒng)，也是視覺傳播中必不可少的符號元素。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，漢字字體設(shè)計(jì)應(yīng)用是提升文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品附加值最重要的一環(huán)。如何將漢字字體與民族文化進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤希顷P(guān)系到文創(chuàng)設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)展與不斷創(chuàng)新的重要問題。

1 漢字字體在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的重要性

不同地域的文創(chuàng)產(chǎn)品有著各自不同的文化特征，設(shè)計(jì)師在追求圖形視覺效果的同時(shí)，更應(yīng)深挖其背后獨(dú)特的文化特征。漢字具有悠久的歷史，對不同時(shí)期的漢字字體結(jié)構(gòu)、字形、氣質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)分析，研究其特有的審美特性以及不同的時(shí)代風(fēng)格和藝術(shù)氣質(zhì)，從中找到與該文創(chuàng)產(chǎn)品文化價(jià)值相切合的漢字字體，再進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖煮w裝飾化設(shè)計(jì)，讓文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的漢字字體運(yùn)用更具有恰當(dāng)性和獨(dú)特文化性。

2 字體字形的發(fā)展和特征

2.1 圖形符號化的象形文字

從中國最古老的象形文字、甲骨文、金文到周秦時(shí)期的大小篆，從圖畫文字到整齊和諧的方塊字體，跨越千年，現(xiàn)代人在閱讀中已難解字意，只能通過其字形特征感受歷史的沉淀感和神秘感。因此，在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這些字體很難起到說明作用，大多只能作為裝飾圖形符號來表現(xiàn)歷史的厚重感和神秘感。在現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)人的努力下，歷史悠久的象形文字也能通過電腦字庫用于文創(chuàng)設(shè)計(jì)。例如，漢儀字庫推出了全球首款甲骨文設(shè)計(jì)字庫——漢儀陳體甲骨文，字體在保留古老的文化特征的同時(shí)還具有時(shí)代氣息，將數(shù)字化甲骨文字庫化以后，以字符的形式進(jìn)行基礎(chǔ)組合、設(shè)色、故事化添加等，能創(chuàng)作出一系列關(guān)于情感、自然、文化等主題的招貼、標(biāo)志以及各種文化衍生產(chǎn)品，成為系統(tǒng)推廣的文化視覺體系。

2.2 最具東方文化藝術(shù)特色的書法字體

書寫歷史的發(fā)展，有隸書、楷書和行草書等書法字體。書法藝術(shù)家根據(jù)漢字的形體特點(diǎn)，結(jié)合自己的理解，以線條的流動(dòng)與墨色的揮灑展現(xiàn)作者不同的情感心緒與品格修養(yǎng)，是最能代表東方文化的形式。在日韓國家，書法字體已成為弘揚(yáng)本國文化最具代表性的字體，廣泛用于商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在中國，各地博物館視覺識(shí)別系統(tǒng)以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有書法字的使用，這是設(shè)計(jì)者結(jié)合漢字的書法規(guī)則，根據(jù)自己對文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵的了解，在設(shè)計(jì)過程中對漢字的書法規(guī)則進(jìn)行創(chuàng)造性應(yīng)用，即將書法藝術(shù)的形態(tài)美學(xué)融合在理念中，設(shè)計(jì)出針對不同年齡段、不同消費(fèi)需求以及不同性別的消費(fèi)群體審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，在傳遞文化的同時(shí)又符合現(xiàn)代藝術(shù)的審美。書法字體的形態(tài)美學(xué)有利于打造兼容現(xiàn)代與傳統(tǒng)、世界與民族的產(chǎn)品風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)與書法字體形態(tài)美學(xué)的融合，促進(jìn)中國文創(chuàng)設(shè)計(jì)在國際潮流趨勢下的發(fā)展與進(jìn)步。

2.3 精致秀美和人文氣息并存的宋體字

雕版印刷發(fā)展成熟的宋體字實(shí)現(xiàn)了漢字字體的又一次樣式化。宋體字形筆畫特征保留著工匠手工雕刻的精致古典美感，作為古代書籍的常用印刷字體，更體現(xiàn)了文人氣質(zhì)。作為傳承和保護(hù)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)手工藝是民間藝人花費(fèi)一生精力的心血之作，有著濃郁的地域民族文化特征和鄉(xiāng)土情結(jié)，例如少數(shù)民族刺繡旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中的服飾、挎包、錢包、桌布和繡制經(jīng)典圖案的繡片等，體現(xiàn)其獨(dú)特性，在包裝設(shè)計(jì)的字體選擇上，宋體字形更能引起人的共鳴，表現(xiàn)出女性手作技藝的精致秀美和刺繡文化藝術(shù)特征，既能增加產(chǎn)品附加值，又能提升刺繡的品位檔次，促進(jìn)精品化發(fā)展，打造品牌效應(yīng)，可持續(xù)發(fā)展。在提升品牌價(jià)值方面，高端茶葉“小罐茶”品牌設(shè)計(jì)，主打非遺大師一系列經(jīng)典茶葉，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上以宋體字為基礎(chǔ)字形，字體線條纖細(xì)，筆鋒硬朗，字體風(fēng)格簡潔精致，表現(xiàn)非遺手作精神的同時(shí)，人文氣息以及高級感撲面而來，完美詮釋了“小罐茶”輕奢主義的品牌路線。

2.4 商業(yè)設(shè)計(jì)中可塑性強(qiáng)的黑體字

黑體字字體方正，筆畫粗細(xì)一致，給人以簡潔和中性之感。在設(shè)計(jì)中，使用黑體字更具有商業(yè)感，親和力更強(qiáng)，大眾消費(fèi)者也更容易接受。黑體字具有很強(qiáng)的可塑性，通過字形筆畫的變化，可表現(xiàn)出不同的氣質(zhì)，適用于任何氣質(zhì)的設(shè)計(jì)畫面。我國民族文化既有精致柔美的一面，也有簡潔陽剛的一面，題材有搶花炮、斗馬等表現(xiàn)力量感的少數(shù)民族傳統(tǒng)祭祀活動(dòng)，這類題材的設(shè)計(jì)，在選擇字體上，粗黑字體筆畫粗壯有力，能表現(xiàn)出男性的陽剛和力量感，且視覺沖擊力強(qiáng)，對其字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行后期的變形和肌理質(zhì)感的加入，會(huì)讓畫面更有震撼力。另外，細(xì)黑字體筆畫纖細(xì)舒朗，更具有現(xiàn)代科技感，文化與科技融合是當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、視聽新媒體、3D打印和綠色印刷等新興文化業(yè)態(tài)已經(jīng)融入人們的生活，細(xì)黑作為新媒體設(shè)計(jì)使用率最高的字體，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中可作為內(nèi)文使用，也可結(jié)合民族藝術(shù)元素對字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)設(shè)計(jì)更恰當(dāng)?shù)厝谌胄旅襟w視覺中。

3 結(jié)語

一種文化最重要的定義是文字的使用，文字作為我國文化的基礎(chǔ)元素，必須對歷史背景下每個(gè)文字的文化以及字體字形的特征進(jìn)行深入分析和理解，將恰當(dāng)?shù)奈淖诌\(yùn)用到文創(chuàng)設(shè)計(jì)當(dāng)中，以引起人們的共鳴。字體設(shè)計(jì)的多元化為表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的不同特性提供了選擇，在增加產(chǎn)品附加值的同時(shí)打造品牌效應(yīng)，促使文化品牌設(shè)計(jì)走可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

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