陳文琪

摘 要：本文分析了新媒體時代新聞傳播的特點，提出了公路行業(yè)新聞編輯的新定位與轉(zhuǎn)型的建議：一是主動求變，研究互聯(lián)網(wǎng)行為;二是注重基層，堅持“以人為本”的服務理念;三是基于網(wǎng)絡思維的工作模式優(yōu)化;四是打造高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容矩陣，打造行業(yè)品牌。

關鍵詞：新媒體;公路行業(yè);新聞編輯;定位

0 前言

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡、衛(wèi)星等渠道以及計算機、手機等終端提供信息資源，為用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。在新媒體時代，公路行業(yè)新聞編輯的素質(zhì)、能力和功能將直接影響新聞的質(zhì)量和面貌。編輯思維是版式設計的主導思想，如何改變傳統(tǒng)編輯觀念和編輯觀念？面對新媒體的沖擊，公路行業(yè)新聞編輯需要重新定位自己的責任。

1 新媒體時代新聞傳播的特點

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代的時效性明顯增強

新聞傳播突破了時空限制，時效性顯著增強，基于信息技術，全球新聞可以實現(xiàn)即時發(fā)布和接入，影響的受眾更廣。

1.2 客戶是新聞傳播的主要載體

與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體以粉絲聚集為主要特征，客戶成為新媒體的主要載體。新聞客戶端擁有大量的讀者，這也是新聞傳播的主要對象。在客戶端接收和閱讀新聞信息已成為新聞閱讀的重要途徑。

1.3 社區(qū)交互成為主流

新聞是對社會事件的展示，基于新媒體屬性，許多傳統(tǒng)媒體在客戶端中嵌入了交互式消息功能。鼓勵讀者參與對新聞的評述，擴大了新聞事件的傳播范圍，同時也放大了新聞價值。

2 公路行業(yè)新聞編輯的新定位與轉(zhuǎn)型的建議

2.1 主動求變，研究互聯(lián)網(wǎng)行為

公路行業(yè)新聞編輯的職責和責任意識，決定編輯工作要穩(wěn)步變化，把握時代變化的脈絡，不斷推陳出新，以滿足讀者個性化的閱讀需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體逐漸改變了人們的思維方式和行為方式。新聞編輯作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的參與者和受益者，總是受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。所以在新時期，公路行業(yè)新聞編輯要了解互聯(lián)網(wǎng)行為，重新認識讀者的閱讀習慣和偏好，是提升編輯自身工作有效性的重要手段。公路行業(yè)新聞宣傳工作應充分發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢，加強與媒體的互動與合作，為行業(yè)的發(fā)展提供支持。一方面，公路行業(yè)可以將新聞媒體作為一個廣闊的平臺，傳播先進事跡，展示行業(yè)成就，樹立良好的行業(yè)形象;另一方面，新聞媒體對公路行業(yè)的關注和正面報道也有利于提升公路行業(yè)的社會知曉度，為公路事業(yè)的又好又快發(fā)展營造積極的輿論氛圍，同時，增強行業(yè)內(nèi)部人員的自我認同感，增加行業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。

2.2 注重基層堅持“以人為本”的服務理念

新聞素材的挖掘需要反映基層的真實情況。在新媒體時代，公路行業(yè)新聞編輯應更詳細地分類和整理當前的政治、外交、基層等內(nèi)容，對所有素材進行嚴格的界定，以保證素材的真實性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，基層新聞報道往往富有挑戰(zhàn)，信息傳播的去中心化在基層更加明顯，最基層的往往是最典型的，“窺基層單位一斑可見公路行業(yè)全豹”。以前幾年某市三環(huán)公路站報道的《養(yǎng)護工的一天》為例，這一報道在徐州電視臺播出后，收到了良好的宣傳效果。像這樣的典型案例經(jīng)常發(fā)生在基層和前線，只有深入熱點施工現(xiàn)場，仔細觀察和理解，仔細收集和整理信息，才能真正恢復行業(yè)的真實狀態(tài)。因此，基層新聞宣傳對整個行業(yè)來說尤為重要。

2.3 基于網(wǎng)絡思維的工作模式優(yōu)化

在公路行業(yè)新聞編輯的轉(zhuǎn)型過程中，網(wǎng)絡思維是必不可少的?；ヂ?lián)網(wǎng)的精神是自由高效的，新聞編輯的轉(zhuǎn)型也是工作模式的轉(zhuǎn)變和工作內(nèi)容的拓展。傳統(tǒng)的新聞編輯主要負責稿件內(nèi)容的編輯和相關主題的設計，但在新媒體背景下，首先要具備分析數(shù)據(jù)的能力。這類似于網(wǎng)絡編輯，它分析和總結各種數(shù)據(jù)并得出結論，從而優(yōu)化后續(xù)工作的內(nèi)容。例如，公路行業(yè)宣傳應正視行業(yè)面臨的問題，把握行業(yè)發(fā)展的特點?！笆濉逼陂g，我國公路建設將深入發(fā)展，困難將更大，技術要求將更加嚴格，發(fā)展環(huán)境將更加復雜，社會期望將更高。其次，圍繞中心工作應該開啟公眾輿論。施工、管理和養(yǎng)護是當前公路部門的主要任務，也是宣傳工作的重要出發(fā)點和落腳點。最后，要在“高度、深度、廣度”上下功夫，并保持深度與新鮮度的平衡。

2.4 打造高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容矩陣，打造行業(yè)品牌

在新時代，公路行業(yè)新聞編輯不僅是文字工作者，而且還扮演著內(nèi)容服務提供商的角色。在新聞和信息高速流動的背景下，如果內(nèi)容矩陣的質(zhì)量無法保證，整個程序?qū)o法獲得高質(zhì)量的讀者或觀眾，這不利于提高整個欄目的質(zhì)量。新媒體內(nèi)容的發(fā)展趨勢也適用于新聞媒體行業(yè)，客戶端是新聞傳播的主體，合理規(guī)劃客戶端的內(nèi)容輸出是實現(xiàn)客戶端用戶高速增長的基本原則。第一，創(chuàng)新閱讀模式。目前，公路新聞的同質(zhì)性比較嚴重，不能形成真正的品牌黏性，差異化并不顯著?；诮⒏哔|(zhì)量內(nèi)容閱讀矩陣，新聞編輯應對市面上所有新聞閱讀類軟件進行調(diào)研和使用，整理對比分析，改善現(xiàn)有閱讀方式。第二，注重內(nèi)容板塊建設。無論是快餐式閱讀還是深度閱讀，都需要豐富的內(nèi)容輸出。千篇一律的內(nèi)容無法在激烈的市場競爭中脫穎而出。在新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換中，應根據(jù)市場要素優(yōu)化內(nèi)容結構，提供不同的主題內(nèi)容，并通過高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶關注。

3 結語

在新聞報道競爭日趨激烈的新媒體時代，新聞記者要想站穩(wěn)腳跟，就不應該低估自己的作用，要充分發(fā)揮公路行業(yè)新聞編輯對信息的選擇，加強對稿件的分析、整合，以及提升編輯策劃系列報道的能力，使公路行業(yè)新聞編輯在深度和角度上出彩，形成與互聯(lián)網(wǎng)、電視等新媒體不同的新聞特征，這才是公路新聞編輯的出路。

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