張碧麗 左宇

摘 要：在旅游業(yè)備受推崇的二十一世紀(jì)，各種特色的旅游方式層次不窮，有的備受歡迎，也有的黯然退場。大猩猩旅游定制以熱愛個(gè)性旅游的大學(xué)生為目標(biāo)對象，滿足他們自己要求，為他們制定旅游計(jì)劃，給他們完全的自主選擇的權(quán)利。追求心靈上的享受，體會定制旅游帶給人的愉悅。我們摒棄掉傳統(tǒng)旅游那種“上車睡覺，下車拍照”的無聊、浪費(fèi)金錢的跟團(tuán)旅行的模式，通過滿足他們自身的要求，根據(jù)他們自己的喜好量身定制旅游路線和計(jì)劃。當(dāng)然，導(dǎo)游也會在大學(xué)生中選擇，為大學(xué)生提供有償?shù)募媛殭C(jī)會。我們也為大學(xué)生提供免費(fèi)的驢友組隊(duì)平臺，選擇喜歡的隊(duì)友，保證隊(duì)友的真實(shí)性安全性。提供各式各樣的主題團(tuán)隊(duì)旅游，專門為大學(xué)生提供的旅游平臺。

大猩猩旅游定制在一定程度上改變旅行社的傳統(tǒng)旅行模式，能刺激定制旅游形式的發(fā)展，具有極大的社會意義和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游定制；自主旅游

一、緒論

1研究背景

隨著人們生活水平的提高，熱愛旅游的人群越來越多，旅游也變得越來越熱門，旅游已成為我們生活中必不可少的一部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生立成為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，因?yàn)榇髮W(xué)生向往自由，但在經(jīng)濟(jì)上還不獨(dú)立，所以我們國內(nèi)的旅游市場中，大學(xué)生的旅游市場常常被旅行社看作低利潤、低消費(fèi)的群體。因此，對大學(xué)生旅游市場的研究常常被旅游公司忽略，針對這個(gè)市場的開發(fā)也不受重視。當(dāng)然，曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院的王鐵教授的研究也很好的證明了大學(xué)生群體的重要性。

根據(jù)調(diào)查，內(nèi)江市現(xiàn)有普通高等院校3所，在校大學(xué)生達(dá)4萬人，而川西南方向普通高等院校更是高達(dá)16所，民辦及其他高等教育機(jī)構(gòu)12所，在校大學(xué)生近20萬人，再加上學(xué)生的社會輻射人脈，是一個(gè)不斷增長的旅游市場！

“定制旅游滿足個(gè)性、定制旅游品質(zhì)較高、定制旅游體現(xiàn)了旅游體驗(yàn)性、定制旅游是市場細(xì)分的必然結(jié)果?！?[1]

作為以學(xué)生為主體，必然將針對這一主體進(jìn)行旅游定制，提供安全合理的旅游路線，滿足個(gè)性的出行需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值的創(chuàng)造，真正實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

2研究目的

了解目前大學(xué)生的旅游選擇，旅游心理以及對旅行的期望。剖析目前大學(xué)生旅游市場當(dāng)中出現(xiàn)的問題并且尋找到滿足大學(xué)生要求的旅游模式。

3研究意義

大學(xué)生具有與其他人群不一樣的心理以及消費(fèi)能力等特點(diǎn)，使得大學(xué)生旅游行為不同于一般的大眾旅游行為。在目前旅游市場千篇一律的模式下，我們迫切需要制定和調(diào)整針對當(dāng)代大學(xué)生的旅游模式，以求充分滿足大學(xué)生的旅游需求。大猩猩旅游定制在一定程度上改變旅行社的傳統(tǒng)旅行模式，能刺激定制旅游形式的發(fā)展，具有極大的社會意義和現(xiàn)實(shí)意義。

二、大學(xué)生的旅游市場調(diào)查和分析

調(diào)查對象：對內(nèi)江師范學(xué)院的在校大學(xué)生。

調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于大學(xué)生旅游行為的調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容：目的地選擇、旅游消費(fèi)行為、旅游偏好、出行方式等。

調(diào)查方法：采用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式來收集數(shù)據(jù)，總共回收有效問卷678份。

在我們的678份的市場調(diào)查中，其中84%都喜愛旅游，而其中大學(xué)生這一群體更是占到42%！調(diào)查結(jié)果表示，有近35%的大學(xué)生認(rèn)為傳統(tǒng)旅行社不自由，受到了限制；有近30%的大學(xué)生認(rèn)為旅游地點(diǎn)十分受到限制，大多數(shù)旅行社的旅游地點(diǎn)自己都不喜歡，不符合自己追求刺激、新穎的旅游特點(diǎn)；25%左右的學(xué)生認(rèn)為旅游方式呆板，不自由、不具有創(chuàng)新意義！

這樣的狀態(tài)下，傳統(tǒng)旅行社又不愿意為滿足大學(xué)生而進(jìn)行一定的變革，而市場的發(fā)展又急需要一個(gè)符合大學(xué)生的旅游社出現(xiàn)！

三、市場分析

1.市場特征

根據(jù)著名旅游網(wǎng)站“攜程網(wǎng)”的調(diào)查，我國旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長。而現(xiàn)今旅游業(yè)同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，毫無新意，旅游項(xiàng)目大多是走馬觀花式的往著名景區(qū)擠，消費(fèi)者無法真正體驗(yàn)自己想要的那種旅游的樂趣。所以市場需求巨大，開發(fā)潛力大。

2.大學(xué)生旅游的優(yōu)勢

（1）可支配時(shí)間多。大學(xué)生有很多課余時(shí)間、周末、寒暑假等，能夠自由支配的時(shí)間較多，可以充分了解相關(guān)旅游信息并實(shí)施旅游計(jì)劃。

（2）較高的文化知識和素養(yǎng)。他們能夠擁有更多的信息了解途徑，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查找旅游相關(guān)一系列信息。旅游是一個(gè)身心俱行的活動，陶冶情操的同時(shí)，對開闊視野也是有非常大的幫助，讓大學(xué)生樹立正確的人生觀。

3.大學(xué)生旅游的劣勢

（1）經(jīng)費(fèi)不足。大多數(shù)大學(xué)生人群的主要經(jīng)濟(jì)來源于父母，每個(gè)月除去正常的生活開銷之后，就所剩無幾。

（2）安全意識薄弱

大學(xué)生雖然年紀(jì)已經(jīng)成熟，但是思想仍然處于比較單純的階段，社會經(jīng)驗(yàn)十分不足。出去旅游安全問題值得重視。

4.市場描述

根據(jù)傳統(tǒng)的“填鴨式”隨團(tuán)游已經(jīng)失去了吸引力，他們更向往一種自由的新型旅游方式。[2]

在個(gè)性化趨勢的發(fā)展下，自己制定計(jì)劃的自助游的形式，已日漸成為大學(xué)生旅游的主體形式。中國經(jīng)濟(jì)水平在發(fā)展，人民生活水平提高的同時(shí)，大學(xué)生這個(gè)年輕群體，同時(shí)也是很重要的旅游消費(fèi)市場。

在我國很多地方，大學(xué)生旅游都沒有受到旅游開發(fā)部門的重視。他們都認(rèn)為大學(xué)生群體對于旅游活動來說，沒有過于突出的貢獻(xiàn)。就當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來看，大學(xué)生旅游已經(jīng)形成了較大的規(guī)模。此外，當(dāng)今時(shí)代的大學(xué)生跟以前有很大的不同，隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展將會有更多的旅游資本，因此在旅游市場中具備很大的潛力。因此，如果能夠重視大學(xué)生旅游主題，并且深入分析大學(xué)生旅游市場的特征，就可以制定出適合大學(xué)生群體的各類旅游產(chǎn)品，改變目前旅游發(fā)展緩慢的境況。[3]

基于大學(xué)生的特點(diǎn)，如果建立一個(gè)定制旅游的公司，既能根據(jù)預(yù)算計(jì)劃，又能很好地滿足他們的要求，是完全符合市場發(fā)展需要的。

四、結(jié)論

這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，我們更加注重對自己情操的培養(yǎng)。中國古代哲學(xué)家荀子說過：“不登高山，不知天之高也：不臨深溪，不知地之厚也?！彼杂旄叩睾穹堑巧脚R溪不可為也。

當(dāng)然，我們大猩猩旅游定制公司也是在調(diào)查了大學(xué)生市場以后，將會結(jié)合大學(xué)生消費(fèi)能力與愛好，針對他們自身的要求條件去推出一系列旅游產(chǎn)品和服務(wù)。讓我們告別千篇一律的旅行社活動，去自己想去的地方，做自己想做的事。

參考文獻(xiàn)

[1]林華英.定制旅游的興起與發(fā)展建議[J] .河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2014年02期.

[2]陳敏靈，湯雯雯，張晨.大學(xué)生旅游市場調(diào)查分析及開發(fā)建議-以陜西省為例.[J].西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院.2016年.

[3]林茜，焦艷.大學(xué)生旅游市場開發(fā)對策研究·中小企業(yè)管理與科技–中旬刊[J].2014年第07刊.

作者簡介

張碧麗（1997-），女，四川瀘州人，內(nèi)江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2016級8班學(xué)生。

通信作者

左宇（1986-），女，內(nèi)江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師，研究方向：國際貿(mào)易。

（作者單位：1.內(nèi)江師范學(xué)院大猩猩旅游定制）