張碧麗 左宇
摘 要:在旅游業(yè)備受推崇的二十一世紀(jì),各種特色的旅游方式層次不窮,有的備受歡迎,也有的黯然退場。大猩猩旅游定制以熱愛個(gè)性旅游的大學(xué)生為目標(biāo)對象,滿足他們自己要求,為他們制定旅游計(jì)劃,給他們完全的自主選擇的權(quán)利。追求心靈上的享受,體會定制旅游帶給人的愉悅。我們摒棄掉傳統(tǒng)旅游那種“上車睡覺,下車拍照”的無聊、浪費(fèi)金錢的跟團(tuán)旅行的模式,通過滿足他們自身的要求,根據(jù)他們自己的喜好量身定制旅游路線和計(jì)劃。當(dāng)然,導(dǎo)游也會在大學(xué)生中選擇,為大學(xué)生提供有償?shù)募媛殭C(jī)會。我們也為大學(xué)生提供免費(fèi)的驢友組隊(duì)平臺,選擇喜歡的隊(duì)友,保證隊(duì)友的真實(shí)性安全性。提供各式各樣的主題團(tuán)隊(duì)旅游,專門為大學(xué)生提供的旅游平臺。
大猩猩旅游定制在一定程度上改變旅行社的傳統(tǒng)旅行模式,能刺激定制旅游形式的發(fā)展,具有極大的社會意義和現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:大學(xué)生;旅游定制;自主旅游
一、緒論
1研究背景
隨著人們生活水平的提高,熱愛旅游的人群越來越多,旅游也變得越來越熱門,旅游已成為我們生活中必不可少的一部分。在旅游群體當(dāng)中,大學(xué)生立成為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體,因?yàn)榇髮W(xué)生向往自由,但在經(jīng)濟(jì)上還不獨(dú)立,所以我們國內(nèi)的旅游市場中,大學(xué)生的旅游市場常常被旅行社看作低利潤、低消費(fèi)的群體。因此,對大學(xué)生旅游市場的研究常常被旅游公司忽略,針對這個(gè)市場的開發(fā)也不受重視。當(dāng)然,曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院的王鐵教授的研究也很好的證明了大學(xué)生群體的重要性。
根據(jù)調(diào)查,內(nèi)江市現(xiàn)有普通高等院校3所,在校大學(xué)生達(dá)4萬人,而川西南方向普通高等院校更是高達(dá)16所,民辦及其他高等教育機(jī)構(gòu)12所,在校大學(xué)生近20萬人,再加上學(xué)生的社會輻射人脈,是一個(gè)不斷增長的旅游市場!
“定制旅游滿足個(gè)性、定制旅游品質(zhì)較高、定制旅游體現(xiàn)了旅游體驗(yàn)性、定制旅游是市場細(xì)分的必然結(jié)果?!?[1]
作為以學(xué)生為主體,必然將針對這一主體進(jìn)行旅游定制,提供安全合理的旅游路線,滿足個(gè)性的出行需求,同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值的創(chuàng)造,真正實(shí)現(xiàn)雙贏局面。
2研究目的
了解目前大學(xué)生的旅游選擇,旅游心理以及對旅行的期望。剖析目前大學(xué)生旅游市場當(dāng)中出現(xiàn)的問題并且尋找到滿足大學(xué)生要求的旅游模式。
3研究意義
大學(xué)生具有與其他人群不一樣的心理以及消費(fèi)能力等特點(diǎn),使得大學(xué)生旅游行為不同于一般的大眾旅游行為。在目前旅游市場千篇一律的模式下,我們迫切需要制定和調(diào)整針對當(dāng)代大學(xué)生的旅游模式,以求充分滿足大學(xué)生的旅游需求。大猩猩旅游定制在一定程度上改變旅行社的傳統(tǒng)旅行模式,能刺激定制旅游形式的發(fā)展,具有極大的社會意義和現(xiàn)實(shí)意義。
二、大學(xué)生的旅游市場調(diào)查和分析
調(diào)查對象:對內(nèi)江師范學(xué)院的在校大學(xué)生。
調(diào)查內(nèi)容:關(guān)于大學(xué)生旅游行為的調(diào)查。
調(diào)查內(nèi)容:目的地選擇、旅游消費(fèi)行為、旅游偏好、出行方式等。
調(diào)查方法:采用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式來收集數(shù)據(jù),總共回收有效問卷678份。
在我們的678份的市場調(diào)查中,其中84%都喜愛旅游,而其中大學(xué)生這一群體更是占到42%!調(diào)查結(jié)果表示,有近35%的大學(xué)生認(rèn)為傳統(tǒng)旅行社不自由,受到了限制;有近30%的大學(xué)生認(rèn)為旅游地點(diǎn)十分受到限制,大多數(shù)旅行社的旅游地點(diǎn)自己都不喜歡,不符合自己追求刺激、新穎的旅游特點(diǎn);25%左右的學(xué)生認(rèn)為旅游方式呆板,不自由、不具有創(chuàng)新意義!
這樣的狀態(tài)下,傳統(tǒng)旅行社又不愿意為滿足大學(xué)生而進(jìn)行一定的變革,而市場的發(fā)展又急需要一個(gè)符合大學(xué)生的旅游社出現(xiàn)!
三、市場分析
1.市場特征
根據(jù)著名旅游網(wǎng)站“攜程網(wǎng)”的調(diào)查,我國旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長。而現(xiàn)今旅游業(yè)同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重,毫無新意,旅游項(xiàng)目大多是走馬觀花式的往著名景區(qū)擠,消費(fèi)者無法真正體驗(yàn)自己想要的那種旅游的樂趣。所以市場需求巨大,開發(fā)潛力大。
2.大學(xué)生旅游的優(yōu)勢
(1)可支配時(shí)間多。大學(xué)生有很多課余時(shí)間、周末、寒暑假等,能夠自由支配的時(shí)間較多,可以充分了解相關(guān)旅游信息并實(shí)施旅游計(jì)劃。
(2)較高的文化知識和素養(yǎng)。他們能夠擁有更多的信息了解途徑,能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查找旅游相關(guān)一系列信息。旅游是一個(gè)身心俱行的活動,陶冶情操的同時(shí),對開闊視野也是有非常大的幫助,讓大學(xué)生樹立正確的人生觀。
3.大學(xué)生旅游的劣勢
(1)經(jīng)費(fèi)不足。大多數(shù)大學(xué)生人群的主要經(jīng)濟(jì)來源于父母,每個(gè)月除去正常的生活開銷之后,就所剩無幾。
(2)安全意識薄弱
大學(xué)生雖然年紀(jì)已經(jīng)成熟,但是思想仍然處于比較單純的階段,社會經(jīng)驗(yàn)十分不足。出去旅游安全問題值得重視。
4.市場描述
根據(jù)傳統(tǒng)的“填鴨式”隨團(tuán)游已經(jīng)失去了吸引力,他們更向往一種自由的新型旅游方式。[2]
在個(gè)性化趨勢的發(fā)展下,自己制定計(jì)劃的自助游的形式,已日漸成為大學(xué)生旅游的主體形式。中國經(jīng)濟(jì)水平在發(fā)展,人民生活水平提高的同時(shí),大學(xué)生這個(gè)年輕群體,同時(shí)也是很重要的旅游消費(fèi)市場。
在我國很多地方,大學(xué)生旅游都沒有受到旅游開發(fā)部門的重視。他們都認(rèn)為大學(xué)生群體對于旅游活動來說,沒有過于突出的貢獻(xiàn)。就當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來看,大學(xué)生旅游已經(jīng)形成了較大的規(guī)模。此外,當(dāng)今時(shí)代的大學(xué)生跟以前有很大的不同,隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展將會有更多的旅游資本,因此在旅游市場中具備很大的潛力。因此,如果能夠重視大學(xué)生旅游主題,并且深入分析大學(xué)生旅游市場的特征,就可以制定出適合大學(xué)生群體的各類旅游產(chǎn)品,改變目前旅游發(fā)展緩慢的境況。[3]
基于大學(xué)生的特點(diǎn),如果建立一個(gè)定制旅游的公司,既能根據(jù)預(yù)算計(jì)劃,又能很好地滿足他們的要求,是完全符合市場發(fā)展需要的。
四、結(jié)論
這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代,我們更加注重對自己情操的培養(yǎng)。中國古代哲學(xué)家荀子說過:“不登高山,不知天之高也:不臨深溪,不知地之厚也?!彼杂旄叩睾穹堑巧脚R溪不可為也。
當(dāng)然,我們大猩猩旅游定制公司也是在調(diào)查了大學(xué)生市場以后,將會結(jié)合大學(xué)生消費(fèi)能力與愛好,針對他們自身的要求條件去推出一系列旅游產(chǎn)品和服務(wù)。讓我們告別千篇一律的旅行社活動,去自己想去的地方,做自己想做的事。
參考文獻(xiàn)
[1]林華英.定制旅游的興起與發(fā)展建議[J] .河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2014年02期.
[2]陳敏靈,湯雯雯,張晨.大學(xué)生旅游市場調(diào)查分析及開發(fā)建議-以陜西省為例.[J].西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院.2016年.
[3]林茜,焦艷.大學(xué)生旅游市場開發(fā)對策研究·中小企業(yè)管理與科技–中旬刊[J].2014年第07刊.
作者簡介
張碧麗(1997-),女,四川瀘州人,內(nèi)江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2016級8班學(xué)生。
通信作者
左宇(1986-),女,內(nèi)江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師,研究方向:國際貿(mào)易。
(作者單位:1.內(nèi)江師范學(xué)院大猩猩旅游定制)