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        旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展模式研究

        2018-07-23 04:06:48曠丹
        世界家苑 2018年6期
        關鍵詞:互動發(fā)展旅游業(yè)文化產(chǎn)業(yè)

        摘 要:我國具有豐富的旅游資源和人文資源,文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有著天然的互補性,探索兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展途徑,對兩大產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展的指導作用。本文基于旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展模式的角度進行研究,探討兩者互動發(fā)展的問題和相關措施,希望對讀者提供有益參考。

        關鍵詞:旅游業(yè);文化產(chǎn)業(yè);互動發(fā)展

        前言

        在經(jīng)濟日趨全球化的背景下,文化的多樣性符合旅游業(yè)開發(fā)個性旅游資源的需求,因此文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互相融合成為當今旅游業(yè)的趨勢。可以說文化是旅游的靈魂,能夠增進旅游內(nèi)涵,提高旅游吸引力。反過來也可說旅游是文化的載體,是弘揚文化的重要途徑,以此擴大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

        一、制約文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的主要因素

        (一)產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展階段不同步

        從產(chǎn)品和服務來看,文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)所處的發(fā)展階段不同步,主要體現(xiàn)在各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和模式不匹配,這是致使兩大產(chǎn)業(yè)互動融合進展慢的主要原因。

        另外旅游景區(qū)販賣的文化周邊產(chǎn)品,并不具有民族文化特色,其產(chǎn)品在全國各大景區(qū)都可以買得到。并且部分商家為了追求利潤,以低廉的同質化產(chǎn)品與真正民族文化產(chǎn)品競爭,通過價格優(yōu)勢把后者排擠出市場,使得旅游市場未能較好地體現(xiàn)出文化特色。

        (二)當?shù)孛癖妳⑴c熱情低

        對于部分旅游省份來說,當?shù)厣贁?shù)民族和獨特的風土人情是吸引游客的主要因素。由于當?shù)孛癖妼β糜螛I(yè)的參與熱情低,因此很難把文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互相融合。當?shù)孛癖姴]有認識到,他們所具有的民族特色、特色產(chǎn)品或特色工藝的重要性,使得文化旅游沒有充分發(fā)揮主體力量,實現(xiàn)文化資源在旅游產(chǎn)品中的開發(fā)、經(jīng)營和利益分配[1]。

        二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的對策

        (一)政策適當傾斜

        稅收政策,可給予當?shù)匕l(fā)展民族和地方特色文化的企業(yè),給予貼息貸款和稅收優(yōu)惠,保證這些企業(yè)的資金鏈穩(wěn)定,促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質民族特色的高質量產(chǎn)品,提供稅收和信貸優(yōu)惠,以及支持建廠的土池政策。要放寬民族文化產(chǎn)業(yè)的投資準入,充分借用融資優(yōu)勢,創(chuàng)造良好的文化旅游投資環(huán)境。

        當?shù)芈糜螛I(yè)部門要規(guī)劃好文化旅游政策,堅持可持續(xù)發(fā)展的原則,制定發(fā)展目標、任務和發(fā)展措施,使文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展速度和模式能夠互相匹配。

        (二)整合文化資源,打造旅游品牌

        對于旅游和文化企業(yè)來說,品牌在發(fā)展中起到重要的作用,是企業(yè)競爭力和生命力的關鍵。夏威夷總是與沙灘、大海聯(lián)系起來,是海濱度假的首選地,是太平洋風情的代表,給游客留下高端旅游的印象,而這就是品牌對于旅游業(yè)的促進。

        夏威夷樹立的品牌形象,不僅是由于其島嶼具有良好的自然環(huán)境,還包括當?shù)鬲毺氐脑∶裎幕?,如草裙舞等獨特的文化標志,是夏威夷從一眾太平洋島嶼脫穎而出的關鍵。

        所以文化產(chǎn)業(yè)是塑造當?shù)芈糜钨Y源品牌形象的關鍵,通過整合現(xiàn)有的旅游和文化資源,引進旅游管理人才和開發(fā)文化資源和產(chǎn)品,以此形成具有文化競爭力的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群,擴大旅游業(yè)和民族文化的影響力和知名度,帶動兩者共同融合發(fā)展。

        同時在打造文化品牌形象時,根據(jù)客源距離和游客旅游訴求的不同,再細分更具針對性的文化旅游產(chǎn)品,推出不同層次的品牌。例如,根據(jù)中老年人的情況,推薦觀光休閑的旅游產(chǎn)品:如具有民族風情的歌舞表演和餐飲體驗;根據(jù)年輕人的情況和訴求,推薦刺激、驚險的旅游產(chǎn)品。

        因此,樹立旅游品牌形象應主打地方民族文化特色,這是旅游資源的天然優(yōu)勢。通過開發(fā)當?shù)氐奈幕糜危瑤悠湮幕a(chǎn)品和服務的銷售,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的有效融合發(fā)展。

        (三)加強教育宣傳,提高居民參與熱情

        受限于宣傳,當?shù)氐拿癖娞貏e是居住在信息閉塞地區(qū)的少數(shù)民族,他們并不能很好地認識到自身文化和民族特色的優(yōu)勢和重要性。此外,當?shù)鼐用裎茨芤蛭幕糜螛I(yè)的發(fā)展而受益,所以缺乏參與文化旅游建設的熱情[2]。

        只有當?shù)厝俗钅荏w現(xiàn)一個地方風土人情和地域特色,如果文化旅游業(yè)缺少當?shù)孛癖姷闹С趾蛥⑴c,旅游產(chǎn)品也從而缺失文化的生命力,不利于文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        消除當?shù)鼐用駥ξ幕糜螛I(yè)的消極態(tài)度,政府要轉變意識提高自身素質,適當改變行政執(zhí)行形式,要積極調動當?shù)鼐用竦牧α繀⑴c到旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的建設當中。此外還要增強當?shù)鼐用駥Υ隧椊ㄔO的認同感,使行動、思想與政府保持一致。倡導當?shù)鼐用駞⑴c到文化旅游的建設中來,政府要將他們的認知程度和行為表現(xiàn)當作重要建設內(nèi)容來對待。

        因此,當?shù)芈糜魏托麄鞑块T要做好宣傳工作,讓居民認識到自身民族文化和民族傳承的重要性,并在文化旅游業(yè)的發(fā)展中讓當?shù)鼐用袷芤?,從而使他們自覺維護和傳承民族文化,促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的互動融合發(fā)展。

        結論

        綜合上述,要想實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展,就要堅持市場主導,放寬民間投資機構對文化產(chǎn)業(yè)的投資門檻,使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)能夠參與市場運作。最后還要維護良好的市場環(huán)境,保護消費者和經(jīng)營者的權益。

        參考文獻

        [1]楊慧萍,劉春靈.旅游業(yè)與民族文化產(chǎn)業(yè)融合研究——以云南藏區(qū)為例[J].河北旅游職業(yè)學院學報,2016,21(03):41-45.

        [2]翁鋼民,李凌雁.我國旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展水平的空間錯位及演變分析[J].商業(yè)研究,2016(03):179-185.

        作者簡介

        曠丹(1995-),女,四川省簡陽人,漢,學生,在讀大學生,研究方向:文化產(chǎn)業(yè)管理。

        (作者單位:四川省成都市成都信息工程大學銀杏酒店管理學院旅游系)

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