孫航

摘 要：傳統(tǒng)廣告媒體行業(yè)在伴隨著數(shù)字時代的來臨，逐漸的走向了沒落和消亡，在當(dāng)下，無論是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用推廣還是現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)發(fā)展程度，都無時無刻的影響著傳統(tǒng)廣告媒體行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然也在推動著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的更新?lián)Q代，在當(dāng)下的大環(huán)境中，我們談起了廣告媒體的未來及其能夠出現(xiàn)的，在創(chuàng)新形式上的可能性，在未來的廣告媒體的發(fā)展中，在我看來，第一要做到的就是要對于不同的客戶群體要做到分門別類，要切身實地的去考慮到每一個客戶的具體要求要有具體的分類，不要以篇蓋全的去推廣自己的產(chǎn)品，第二是要建立起來一種多元化的傳播方式，不能拘泥于過去傳統(tǒng)的平面推廣方式，要合理的引用多種現(xiàn)代化手段例如全息影像來更好的展示自己的品牌，這兩點也許就是未來廣告的一個全新的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：定制廣告；全息廣告；增強現(xiàn)實技術(shù)

當(dāng)下的媒體廣告是我們身邊最常見的一種推廣形式之一，他的起源最早可以追溯到春秋時期，隨著歷史的發(fā)展，廣告的形式出現(xiàn)了很多變化，例如聲響廣告，幌子廣告等等的形式，然而在當(dāng)下，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)和媒體的空前發(fā)展，以及信息傳播交換速度的加快，傳統(tǒng)廣告媒體這種基于某種媒介傳播的手段，從而來達(dá)到廣而告之的目的的推廣形式，在面對著互聯(lián)網(wǎng)，自媒體等形式的沖擊開始出現(xiàn)了沒落，導(dǎo)致的結(jié)果就是，廣告業(yè)需要不斷的去更新自己，需要不斷的更新去適應(yīng)消費者和當(dāng)下的市場需求，從而才能達(dá)到更好的去推廣自己的產(chǎn)品的目的，在我看來廣告是一個很難界定的概念，他需要隨著市場的變換而變換，如果說給廣告安放一個固定的概念，那么廣告這種推廣方式也就失去了意義。當(dāng)下的技術(shù)水平日新月異，傳播媒介也在不斷轉(zhuǎn)換，從大屏幕播放到手機app應(yīng)用直播，從傳統(tǒng)歷史建筑投放走向地鐵、電梯內(nèi)的專欄擺設(shè)，這些隨著科技革命而不斷變化的媒介，無不引導(dǎo)改變著現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展方向和未來走向，那么如何能夠利用媒介去推廣廣告，如何在競爭多變的市場條件下，通過廣告來抓住不同消費者的心里，通過什么樣的途徑和方法來實現(xiàn)這一目的，這些就成為了廣告未來發(fā)展里面首先要考慮的方向和議題，只有抓住這些核心的概念，才能真正的了解未來廣告的發(fā)展的方向和脈絡(luò)。

說起未來的廣告發(fā)展方向，那么首先就來談?wù)劗?dāng)下的廣告?zhèn)鞑バ问?。?dāng)下的廣告主要的傳播形式便是現(xiàn)有媒體樣式，例如報紙，雜志，廣播，電視等等，這些現(xiàn)有的媒體形式構(gòu)成了現(xiàn)如今廣告?zhèn)鞑サ幕就緩?，每一種都有其獨有的傳播特點，這些現(xiàn)有的媒介，構(gòu)成了現(xiàn)如今主要的廣告推廣形式，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上傳下載這樣傳輸手段的廣泛應(yīng)用不僅拉近了人與人之間的距離和聯(lián)系方式，也無時無刻不在沖擊著原有的那些媒介形式，我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的傳播形式并不能完全的滿足消費者的需求，很多的媒體傳播形式固態(tài)化，其結(jié)構(gòu)過于單一，大部分的廣告還在依靠傳統(tǒng)平面的形式，大篇幅的羅列堆積，讓人在眼花繚亂中，去尋找對自己真正有用的信息，如果真的是要一味的這樣做廣告，那么這些品牌，很快就會淹沒在歷史的浪潮中。例如報紙這個傳媒業(yè)最早興起的傳播載體，上個世紀(jì)初報紙業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)廣告借助這個載體，出現(xiàn)了大篇幅的廣告專欄，其優(yōu)點就是信息量大，傳播速度快，而且報紙也是特別普及的媒體形式，廣告借助這個媒介得到了快速的發(fā)展，但是隨著生活節(jié)奏的加快和手機的普及，人們無暇再去看繁重的報紙，手機app等媒體樣式的出現(xiàn)，給人們帶來了更多的選擇空間，在這個讀圖時代和快餐文化快速發(fā)展的當(dāng)下，類似以報紙為媒介這樣的，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)逐漸的退出歷史的舞臺了，所以在我看來，廣告是一個不穩(wěn)定的傳播方式，他在不斷地適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展形式，同時也在不斷的在更新著自己的傳播方式，這讓我回想到的就是廣告這個詞在西方英文發(fā)音和讀法，在西方廣告還有另外的一種意思，那就是欺騙，并不是說廣告是一種虛假的形式，而是說，廣告根據(jù)消費者的心里，通過適當(dāng)引導(dǎo)的手段，來進(jìn)行自己的推廣，所以傳統(tǒng)的或者是當(dāng)下的廣告，終將被淘汰。無論是技術(shù)革命還是消費需求的變化，未來廣告的形式都會隨之而變化。

未來廣告如果想要快速的抓住消費者的心里，那么其定位要更加精準(zhǔn)化，因為在現(xiàn)實生活中，每一個個體的消費心里是不一樣的，不能以偏概全，不能一概而論，所以這個時候就要出現(xiàn)一種新式的廣告形式——定制廣告。廣告既然是為了廣而告之出現(xiàn)的媒體形式，那么就不能只是面向大眾，而是要針對不同人群，來要分門別類，進(jìn)行切割化處理，要進(jìn)行全新的廣告定位，所以廣告的核心概念也要隨之而變化，例如對于殘疾人或者是有閱讀障礙的人群，應(yīng)該為他們這個特殊的群體，廣告設(shè)計人員要專門進(jìn)行廣告形式的設(shè)定，尋找能夠和特殊人群建立聯(lián)系的符號和圖形，從而讓有特殊需求的消費者，能夠快速便捷的接受信息，從而達(dá)到廣告的目的。對于定制廣告我想應(yīng)該是無論從廣告位置的安放，還是在實際應(yīng)用中的體驗，同時也包括廣告對象的心里狀態(tài)，這些都需要進(jìn)行重新再設(shè)計，需要找到廣告與消費者產(chǎn)生共鳴的那一個特殊的點，通過這個點，快速的抓住消費者的心里狀態(tài)來進(jìn)行傳播推廣，所以說定制廣告在未來會占有非常重要的地位。

除了定制廣告的出現(xiàn)，廣告的未來應(yīng)該在傳播途徑上做到更加多元化，多年以前，人們獲取信息的來源主要來自書籍，廣播和后來出現(xiàn)的電視媒體，可是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)交互時代下的人們相互傳遞信息速度的加快，出現(xiàn)了微博等獲取信息的方式和途徑，有了這些多元化的獲取信息的方式，隨之帶來的就是各種新聞、熱搜等信息的快速傳播，這些不斷更新的方式每天都在不斷沖擊著人們的視覺系統(tǒng)，所以未來的廣告形式不能只是依靠單一的平面或者是單一媒體的推廣，而是要多角度的遞送信息，在不經(jīng)意間完成推廣，當(dāng)下電視媒體每天都在播放著狂轟爛炸式的廣告，雜志上不斷重復(fù)的平面廣告成千上萬，可是真正被人們記住，或者說能夠給人們提供快速信息參考的廣告少之又少，現(xiàn)在是數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)電視將逐步的替代傳統(tǒng)形式的電視媒體，同時自媒體時代的來臨，信息來源越來越廣泛，同時手機在逐步的取代書籍報紙等媒體形式，手機app應(yīng)用獲得快速的推廣和發(fā)展，所以未來廣告必須做到多元化，不能在去依靠傳統(tǒng)的單一推廣形式，在我看來應(yīng)該引入全息廣告的概念，那么什么叫做全息呢？全息是一種技術(shù)，可以讓從物體發(fā)射的衍射光能夠被重現(xiàn)，其位置和大小同之前一模一樣。從不同的位置觀測此物體，其顯示的像也會變化，通過這樣的技術(shù)支持，能夠切實的感受到一款產(chǎn)品帶給消費者的直觀感覺，這種手段的運用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了當(dāng)下的戶外傳播方式，還有就是需要主動的引導(dǎo)消費者，參與到廣告中，使消費者從一個被動接受的客體，成為廣告完成的主體，這樣的轉(zhuǎn)變帶來的其實是一種參與感，這種無形中的參與感能夠帶來的確實對于品牌及產(chǎn)品的信任感，也是更好的達(dá)到了廣而告之的目的。

雖然當(dāng)下的以大眾廣告形式傳播方式的媒體形式依然是推廣的主要手段，但是未來的廣告媒體終將會取代現(xiàn)在的媒體形式，在這個數(shù)字化及互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，可以用日新月異來比喻當(dāng)也下發(fā)展并不為過，傳統(tǒng)廣告業(yè)必將消亡，那么取而代之的必將是一種通過全新媒介傳播的未來廣告形式，所以廣告的未來是可預(yù)見性的，定制廣告全息廣告必將是未來廣告的趨勢，并且引領(lǐng)市場的潮流。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）