羅 佳

2018年的“3·15”打假熱潮中，北京“鮑師傅”糕點(diǎn)的維權(quán)風(fēng)波浮出水面。北京“鮑師傅”糕點(diǎn)以產(chǎn)品口感獨(dú)特在北京市內(nèi)頗受廣大群眾喜愛，其知名度提升后在上海開的分店，更是以“上海人民廣場鮑師傅糕點(diǎn)店需排隊(duì)7 小時，黃牛高價倒賣排號”的新聞一躍成為網(wǎng)紅商標(biāo)。其后，仿冒“鮑師傅”糕點(diǎn)商標(biāo)的“精品鮑師傅”“金典鮑師傅”等字樣的門店在市面上蜂擁而起，嚴(yán)重侵害了“鮑師傅”商標(biāo)的商譽(yù)。類似“鮑師傅”等網(wǎng)紅商標(biāo)遭遇的侵權(quán)現(xiàn)象主要有哪些？為何商標(biāo)侵權(quán)在“人人喊打”的氛圍中仍然得以存續(xù)？該怎樣有效阻斷商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生呢？

受規(guī)制的商標(biāo)侵權(quán)行為有哪些

我國實(shí)行商標(biāo)注冊取得制，商家通過注冊可以獲得商標(biāo)專有權(quán)。他人未經(jīng)商家同意非法使用商標(biāo)，將受到法律制裁。商標(biāo)專有權(quán)保護(hù)商標(biāo)上承載的商譽(yù)，良好的商譽(yù)蘊(yùn)含著商機(jī)。侵權(quán)行為實(shí)施者為謀取利益通過五花八門的侵權(quán)方式，侵犯的正是商家的商譽(yù)。依據(jù)我國《商標(biāo)法》第57條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；(三)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；(五)未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的；(六)故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；(七)給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

雖然商標(biāo)侵權(quán)行為方式多樣，但是認(rèn)定侵權(quán)行為的成立，必須同時滿足兩個條件：一是在類似商品上使用相同或者近似商標(biāo)，二是存在導(dǎo)致消費(fèi)者發(fā)生混淆的可能性。何為商標(biāo)的使用？我國《商標(biāo)法》第48條規(guī)定，本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。商標(biāo)的本質(zhì)即體現(xiàn)在具有識別度，消費(fèi)者通過識別商標(biāo)，將商標(biāo)與某一特定商品或服務(wù)連接起來，侵權(quán)行為實(shí)施者正是利用消費(fèi)者這種自發(fā)性識別行為，通過非法使用具有知名度的商標(biāo)來牟取不正當(dāng)利益。此外，如何審查商標(biāo)是否近似？最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第9條規(guī)定，商標(biāo)近似，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。以“鮑師傅”糕點(diǎn)為例，冒牌的“經(jīng)典鮑師傅”“精品鮑師傅”“金典鮑師傅”等都是在“鮑師傅”名字前面加上修飾詞，在含義上容易使公眾認(rèn)為是“鮑師傅”糕點(diǎn)的分店，屬于侵犯“鮑師傅”商標(biāo)專有權(quán)的行為。

為何商標(biāo)侵權(quán)行為屢禁不止

我國立法針對商標(biāo)侵權(quán)行為作了細(xì)致、詳實(shí)的規(guī)定，新修訂的《商標(biāo)法》第七章專門規(guī)定了注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，不僅規(guī)定了責(zé)令停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任，沒收侵權(quán)商品、處以罰款等行政責(zé)任，還規(guī)定未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。立法方面層層禁止，為何商標(biāo)侵權(quán)行為此消彼長，屢禁不止？筆者認(rèn)為，存在三方面原因：

一是商家自身維權(quán)意識不強(qiáng)。這是由兩方面原因造成：主觀方面，商家在注冊商標(biāo)之初，未能周全考慮，僅僅注冊了其需要使用的商標(biāo)，沒有注冊跟該商標(biāo)關(guān)聯(lián)度高的防御商標(biāo)，這類防御商標(biāo)包括在同一商品類別領(lǐng)域內(nèi)注冊防御商標(biāo)及近似商品類別領(lǐng)域內(nèi)注冊防御商標(biāo)，例如，“娃哈哈”商標(biāo)持有人同時注冊了“娃哈娃”“哈哈娃”“娃娃哈”等作為防御商標(biāo)?？陀^方面，商家維權(quán)成本高而獲賠概率低，商家維權(quán)需要投入大量的人力、物力，且展開訴訟糾紛耗時持久，最終能否認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)及賠償數(shù)額都是未知數(shù)，因而很多商家放棄維權(quán)。

二是侵權(quán)行為人在高額利潤誘使下明知故犯。馳名商標(biāo)、網(wǎng)紅商標(biāo)等往往都具有高知名度、高口碑、穩(wěn)定消費(fèi)人群等特點(diǎn)。仿冒這類商標(biāo)，直接跨過了廣告宣傳、積攢人氣等環(huán)節(jié)，同時保障商品銷量，仿冒成本低而獲利空間大，在高額利潤驅(qū)使下，侵權(quán)行為人選擇捷徑，仿冒知名商標(biāo)牟取非法利益。更有甚者，成立專業(yè)仿冒公司，搶注知名商標(biāo)未能覆蓋的防御商標(biāo)并委托工廠生產(chǎn)線批量生產(chǎn)假冒產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，既侵害了原商標(biāo)的商譽(yù)，又危及公眾消費(fèi)安全。

三是對侵權(quán)行為懲罰力度不夠。懲罰對象既包括侵權(quán)商標(biāo)持有人，也包括為該侵權(quán)商標(biāo)辦理注冊申請、變更、續(xù)展等手續(xù)的代理機(jī)構(gòu)?！渡虡?biāo)法》第63條規(guī)定，權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬元以下的賠償。換言之，在合法權(quán)利人損失無法估計(jì)、侵權(quán)收益無法確定的情況下，侵權(quán)行為人最高承擔(dān)300萬元的賠償，而侵權(quán)行為人通過仿冒知名商標(biāo)獲得的收益可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于300萬元。此外，《商標(biāo)法》68條規(guī)定，對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)違法代辦仿冒商標(biāo)的行為，最高處以10萬元以下的罰款，處罰金額尚不足以震懾商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)停止違法代辦行為。

如何阻斷商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷取得新成績，國家平臺推出了國家品牌計(jì)劃，依附知名度高的商標(biāo)獲取非法利益的侵權(quán)糾紛越來越多，知名商標(biāo)與仿冒商標(biāo)的市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，如何有效化解侵權(quán)糾紛，阻斷商標(biāo)侵權(quán)行為周而復(fù)始地發(fā)生，成為現(xiàn)階段亟待解決的問題。筆者認(rèn)為，可以從三方面著力：

一是商家在使用商標(biāo)之初做足商標(biāo)保護(hù)工作。從維護(hù)角度來看，商家申請注冊商標(biāo)時，既要注冊主商標(biāo)，也要注冊跟主商標(biāo)相似的防御商標(biāo)。例如，“娃哈哈”商標(biāo)持有人注冊了幾百個跟“娃哈哈”相似度高的商標(biāo)，并且在近似商品類別領(lǐng)域也注冊了多個防御商標(biāo)。從防偽角度來看，商家可以采取線上線下同時打擊仿冒商標(biāo)方式，線上采取登入官方網(wǎng)站輸入驗(yàn)證碼查詢或掃描二維碼查詢真假方式，線下持續(xù)打假行動，發(fā)現(xiàn)一例商標(biāo)侵權(quán)行為投訴一例，不能放任仿冒商標(biāo)持有人恣意侵權(quán)。

二是嚴(yán)格把關(guān)商標(biāo)注冊審核全程，打擊非法搶注商標(biāo)行為?！渡虡?biāo)法》第32條規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。部分仿冒知名商標(biāo)的侵權(quán)者“鉆空子”，利用知名商標(biāo)未能覆蓋的商品類別搶注跟知名商標(biāo)近似的商標(biāo)，以“搭便車”形式牟取高額利潤。對于這類行為，應(yīng)當(dāng)明令禁止，阻斷不法分子企圖“抄近路”發(fā)不義之財(cái)。

三是加強(qiáng)對侵權(quán)行為的懲罰力度，創(chuàng)新監(jiān)管模式。立法層面跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏，及時修改法定侵權(quán)賠償數(shù)額，執(zhí)法機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中，就仿冒商標(biāo)對知名商標(biāo)造成重大負(fù)面影響或者對公共利益造成重大損失的，從重處罰侵權(quán)行為實(shí)施者。同時，運(yùn)用“預(yù)防+治理”方式打組合拳，圍堵已經(jīng)發(fā)生的侵權(quán)行為，扼殺正待發(fā)生的侵權(quán)行為苗頭。對查處的侵權(quán)行為實(shí)施者建立“黑名單”并動態(tài)更新“黑名單”內(nèi)容，及時予以公示。還可將具有代表性的侵權(quán)事件整理成個案，通過個案普法宣傳增強(qiáng)民眾商標(biāo)專有權(quán)相關(guān)知識，使民眾能直觀了解侵權(quán)行為內(nèi)容，規(guī)避侵權(quán)事件發(fā)生。