孟濱 姚瑋 鐘新

合作傳播成為新時(shí)代中國(guó)媒體探索提升國(guó)際傳播能力和效果的重要模式。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道國(guó)際傳播項(xiàng)目《亞媒看中國(guó)》正是合作傳播的一次有益嘗試。該項(xiàng)目策劃制作周期長(zhǎng)達(dá)一年半，共邀請(qǐng)了包括日本、俄羅斯、印度、老撾、巴基斯坦、菲律賓、尼泊爾、柬埔寨、越南共九個(gè)亞太地區(qū)國(guó)家的十家主流媒體來(lái)華，進(jìn)行了八個(gè)科技領(lǐng)域的聯(lián)合采訪(fǎng)報(bào)道，講述“從中國(guó)制造到中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、敘事題材：中外媒體共商共議選題

《亞媒看中國(guó)》的選題圍繞“智造”展開(kāi)，以講述中國(guó)的科技創(chuàng)新發(fā)展為核心，共涉及人工智能、港珠澳大橋、電商、高鐵、移動(dòng)互聯(lián)、智能機(jī)器人、大飛機(jī)、特高壓八個(gè)領(lǐng)域。這些領(lǐng)域不僅是中國(guó)“彎道超車(chē)”取得亮眼成績(jī)的領(lǐng)域，也是很多亞洲發(fā)展中國(guó)家亟需發(fā)展的領(lǐng)域，甚至是日本這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家也感興趣借鑒的領(lǐng)域?！耙v好中國(guó)故事，就應(yīng)該將中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)風(fēng)范巧妙地融合到‘中國(guó)故事中?！雹龠@些“彎道超車(chē)”的領(lǐng)域，首先展現(xiàn)了中國(guó)在新時(shí)代的奮斗與發(fā)展；此外，其中蘊(yùn)含的中國(guó)精神、中國(guó)特色對(duì)于外媒而言也具有很高的新聞價(jià)值。

《亞媒看中國(guó)》在策劃之初就以落地為先導(dǎo)，因此在選題設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)需結(jié)合亞媒的興趣和需求。在報(bào)道前，央視與亞媒進(jìn)行了多次溝通和電話(huà)會(huì)議，亞媒記者通過(guò)央視提供的參考選題結(jié)合本國(guó)的需要和本國(guó)觀眾的興趣來(lái)確定選題。從亞媒記者選擇的結(jié)果看，選題與本國(guó)的關(guān)聯(lián)性成為重要的選擇依據(jù)。參與拍攝的外方記者在訪(fǎng)談和問(wèn)卷調(diào)查中大都談到了本次拍攝主題的選取給他們帶來(lái)的興趣和吸引，認(rèn)為精挑細(xì)選的話(huà)題新穎創(chuàng)新、緊扣熱點(diǎn)，是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，中國(guó)領(lǐng)先的科技與發(fā)展也給了他們本人很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。采訪(fǎng)拍攝港珠澳大橋的柬埔寨記者蘇西麗潑潑（So Srey Pov）說(shuō)，她希望了解這座大橋?qū)τ谥袊?guó)當(dāng)?shù)鼐用竦纳畛鲂芯烤褂性鯓拥囊饬x，也希望可以將中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)介紹給柬埔寨的受眾。尼泊爾記者碩帕（Shobha Shrestha）在北京和上海等地體驗(yàn)了移動(dòng)支付軟件的使用，她表示，這一主題與尼泊爾有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這些便捷的技術(shù)應(yīng)該被引入他們國(guó)家。日本作為發(fā)達(dá)國(guó)家，其網(wǎng)購(gòu)與物流體系卻不如中國(guó)的成熟，日本記者井上波非常好奇“中國(guó)如何滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)與包裹快速送達(dá)的需求”，因此他們對(duì)電商網(wǎng)購(gòu)主題非常感興趣。又例如，兩家俄羅斯媒體“今日俄羅斯”電視臺(tái)和塔斯社都選擇了大飛機(jī)這一話(huà)題進(jìn)行報(bào)道，重要原因是關(guān)注中俄合研的寬體客機(jī)C929。

對(duì)象國(guó)媒體對(duì)新聞價(jià)值的判斷一定程度上也代表了對(duì)象國(guó)公眾的信息需求。過(guò)去在對(duì)外傳播中，我們想講的不一定是對(duì)方想聽(tīng)的，這樣的供需矛盾常常引起對(duì)信息的忽視，甚至引發(fā)沖突式的解讀，讓傳播效果事與愿違。而與外媒記者共同選擇選題，則更好地滿(mǎn)足了信息的需求，有利于幫助我們跨越地域與文化的障礙，更好地了解對(duì)象國(guó)受眾，以達(dá)到對(duì)外傳播中信息供需和諧的關(guān)系，而不是僅為單向主觀的信息推送。

二、敘事視角：立體多面展現(xiàn)科技領(lǐng)域

1.外媒出鏡記者

外媒出鏡記者是最核心的敘事主視角。在《亞媒看中國(guó)》的拍攝中，節(jié)目組借鑒了真人秀的拍攝手法，強(qiáng)調(diào)拍攝外媒記者對(duì)中國(guó)科技發(fā)展創(chuàng)新成就的親身體驗(yàn)，記錄出鏡記者的所見(jiàn)、所思、所感。出鏡記者在片中的視角是典型的第一人稱(chēng)限知性視角?！斑@種敘事視角具有個(gè)人化特點(diǎn)，符合人們?nèi)粘５恼J(rèn)知習(xí)慣，會(huì)給敘述營(yíng)造出一種真實(shí)的效果，產(chǎn)生動(dòng)感和形象感?！雹?/p>

以外媒記者做為主視角，首先是實(shí)現(xiàn)了“借嘴說(shuō)話(huà)”，免去了中方自吹自擂之嫌。第二，體驗(yàn)式的視角增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)感和說(shuō)服力?！霸浇咏F(xiàn)場(chǎng)，就越接近真實(shí)”，出鏡記者零距離來(lái)到一線(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，了解準(zhǔn)確的一手信息，真真切切實(shí)現(xiàn)“眼見(jiàn)為實(shí)”，也讓觀眾以“零距離”投入到新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)觀眾觀看的帶入感，獲得“在場(chǎng)”的心理感受。

從外媒記者的視角來(lái)體驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)觀眾也是一種“陌生化”的觀感。如移動(dòng)支付等技術(shù)，對(duì)于中國(guó)觀眾而言可能已經(jīng)習(xí)以為常，但當(dāng)看到尼泊爾記者在體驗(yàn)微信支付的快捷與方便時(shí)，中國(guó)觀眾才能真正了解其他國(guó)家對(duì)于中國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展水平的看法，也就真正了解了中國(guó)科技迅猛發(fā)展惠及億萬(wàn)百姓的巨大變化。在播后的問(wèn)卷調(diào)查中，一名中國(guó)觀眾在收看柬埔寨記者采訪(fǎng)港珠澳大橋總工程師林鳴的片段時(shí)，寫(xiě)道：“亞媒記者向中國(guó)工程師豎起大拇指的那一刻，打動(dòng)的是無(wú)數(shù)中國(guó)觀眾。將亞媒記者的體驗(yàn)展現(xiàn)給中國(guó)觀眾，也能增強(qiáng)中國(guó)觀眾的民族自豪感與內(nèi)在凝聚力。”

2.中方技術(shù)專(zhuān)家

作為主視角的補(bǔ)充，中方技術(shù)專(zhuān)家的視角則更接近于一種全知性的視角。當(dāng)然全知并不意味著真正意義的全知全能，而是在特定科技領(lǐng)域下的相對(duì)全知。在片中，技術(shù)專(zhuān)家這一視角所承擔(dān)的主要作用是向外媒記者解釋生活現(xiàn)象背后的科技原理及發(fā)展?fàn)顩r等。限知視角給觀眾帶來(lái)的感覺(jué)是真實(shí)和感染力；而全知視角的特點(diǎn)則在于客觀和權(quán)威。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，《亞媒看中國(guó)》系列片中接受采訪(fǎng)的技術(shù)專(zhuān)家共有40名，每集平均有五名專(zhuān)家出鏡。特高壓一片中出鏡專(zhuān)家最多，20分鐘片長(zhǎng)里共有九名專(zhuān)家出鏡。受訪(fǎng)專(zhuān)家中很多都是核心技術(shù)專(zhuān)家，如港珠澳大橋的總工程師、阿里云“雙十一”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、C919首飛機(jī)長(zhǎng)等。以往外媒記者獲得采訪(fǎng)這些專(zhuān)家的機(jī)會(huì)非常難得。這次外媒記者不僅能夠參與采訪(fǎng)，而且是在核心現(xiàn)場(chǎng)接觸一手新聞事實(shí)，獲取更專(zhuān)業(yè)角度下的中國(guó)科技發(fā)展情況概覽。

全知性視角跳脫出時(shí)空外的特點(diǎn)，讓《亞媒看中國(guó)》系列片得以從全方位的時(shí)空角度來(lái)描繪科技發(fā)展現(xiàn)狀，以全景式的掃描塑造更廣闊的視野。專(zhuān)家之口既講述了發(fā)展背后的曲折與艱辛，讓故事更為豐滿(mǎn)，也對(duì)未來(lái)下一步的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了展望。如港珠澳大橋總工程師林鳴講述了他和同事們?yōu)闇?zhǔn)備海底沉管對(duì)接而付出的三年努力；中國(guó)移動(dòng)研究院無(wú)線(xiàn)與技術(shù)研究所副所長(zhǎng)楊光提出，到了未來(lái)的5G時(shí)代，中國(guó)希望引領(lǐng)全球的發(fā)展。這也彌補(bǔ)了外媒記者作為限知性視角只能報(bào)道其在當(dāng)下時(shí)空中體驗(yàn)的缺點(diǎn)，提供了更多的全面信息。

3.普通中國(guó)民眾

普通民眾這一視角大多是自身故事的講述。如網(wǎng)購(gòu)一片中，講述了普通民眾董陽(yáng)自己網(wǎng)購(gòu)的故事；高鐵報(bào)道中，講述了乘客鄒濤乘坐高鐵出行的故事等。個(gè)體故事的呈現(xiàn)，是中國(guó)科技創(chuàng)新發(fā)展成果的一個(gè)生活化的細(xì)節(jié)注腳，更全面地呈現(xiàn)出科技改變生活的中國(guó)社會(huì)面貌。

民眾和外媒記者在片中同為科技發(fā)展的體驗(yàn)者視角，但記者的視角更像是一種掠影浮光的短期嘗試，民眾則是體現(xiàn)了技術(shù)長(zhǎng)期浸潤(rùn)下的生活改變。外媒記者視角更多強(qiáng)調(diào)技術(shù)的“新”與“奇”，而民眾的視角則更顯得自然，也展現(xiàn)了長(zhǎng)期發(fā)展下，科技是如何影響到生活的方方面面，呈現(xiàn)出一個(gè)更加多元、感性的中國(guó)。

來(lái)自民眾的個(gè)體視角由于貼近生活，往往顯得更加親切，更具有人情味。如網(wǎng)購(gòu)一片中受訪(fǎng)者董陽(yáng)的敘述：“不用出門(mén)，在家里的電腦上，我?guī)缀蹩梢再I(mǎi)到我想買(mǎi)到的任何東西，再也不用開(kāi)著車(chē)奔波在去商場(chǎng)的路上了?！边@些貼近生活的語(yǔ)言將網(wǎng)購(gòu)對(duì)生活的改變簡(jiǎn)明地勾勒出來(lái)，人們更少去商場(chǎng)，因?yàn)樵诩屹?gòu)物更加方便。尤其是在對(duì)外傳播時(shí)，單談抽象的技術(shù)很難讓外國(guó)受眾感受到技術(shù)發(fā)展與自己生活的相關(guān)性，而講述對(duì)生活的影響則更容易引起共鳴。民眾視角的另一個(gè)特征則在于其語(yǔ)言的“接地氣”。這與專(zhuān)家視角剛好形成一定程度的互補(bǔ)。專(zhuān)家話(huà)語(yǔ)的專(zhuān)業(yè)性是科技報(bào)道中的一大挑戰(zhàn)?！敖拥貧狻?、通俗化的語(yǔ)言利于記者的采訪(fǎng)，同樣也讓外國(guó)受眾更容易接受到信息。

三、敘事線(xiàn)索：從生活細(xì)節(jié)追問(wèn)科技故事

《亞媒看中國(guó)》系列片是對(duì)外媒出鏡記者的采訪(fǎng)過(guò)程進(jìn)行真人秀式的全程記錄，其敘事線(xiàn)索則是記者在探訪(fǎng)新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)所不斷產(chǎn)生的問(wèn)題。

例如，日本東京廣播公司（TBS）記者提到，在日本，網(wǎng)購(gòu)配送問(wèn)題是一大挑戰(zhàn)。日本的網(wǎng)購(gòu)人群比中國(guó)少得多，但包裹不能得到妥善處理的情況卻時(shí)有發(fā)生。記者選擇網(wǎng)購(gòu)這一選題進(jìn)行采訪(fǎng)，主要就是出于想要了解中國(guó)是如何解決網(wǎng)購(gòu)中物流配送這一問(wèn)題。而這一個(gè)問(wèn)題細(xì)化到采訪(fǎng)過(guò)程中則成了無(wú)數(shù)個(gè)小問(wèn)題：快遞分揀如何完成，配送的“最后一公里”如何實(shí)現(xiàn)，快遞員人手不足怎么辦，如果配送時(shí)出現(xiàn)糾紛如何處理。為解答這些問(wèn)題，敘述的時(shí)間、空間不斷地跳躍，串起一個(gè)個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，最終構(gòu)成了片子的邏輯主線(xiàn)，進(jìn)而從多角度、多層次地展現(xiàn)了科技領(lǐng)域的全貌。

這些對(duì)于現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)的追問(wèn)，也讓節(jié)目能夠從細(xì)節(jié)入手來(lái)講述背后的更宏大的科技發(fā)展故事。如果節(jié)目中僅展示對(duì)科技成果的體驗(yàn)，則帶來(lái)的始終只有表層的感官刺激，而不能深刻挖掘科技成就背后的中國(guó)智慧、中國(guó)方案。以問(wèn)題作為線(xiàn)索，最終實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間的串聯(lián)，表層和深層的串聯(lián)，也增強(qiáng)了該片的趣味性、可看性和連貫性。

此外，外媒記者所提出的問(wèn)題，往往比中國(guó)媒體人的預(yù)設(shè)問(wèn)題更貼近外國(guó)受眾的心理。尤其是科技新聞需要其獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境，必須要了解受眾的普遍知識(shí)背景和文化觀念，才能闡明問(wèn)題。

四、敘事手法：中國(guó)故事結(jié)合國(guó)際視角

1.畫(huà)面：國(guó)家底色

在大飛機(jī)一集中，當(dāng)俄羅斯記者向觀眾解說(shuō)大飛機(jī)時(shí)，背景為在車(chē)間懸掛的中國(guó)國(guó)旗。而接受記者采訪(fǎng)的C919客機(jī)首飛機(jī)長(zhǎng)的制服胸前也有明顯的中國(guó)國(guó)旗徽章。類(lèi)似的，在移動(dòng)互聯(lián)一集中，作為尼泊爾記者直播地點(diǎn)的長(zhǎng)城，也是典型中國(guó)意象的代表之一。

在《亞媒看中國(guó)》系列片中，國(guó)旗、長(zhǎng)城、鳥(niǎo)巢、人民大會(huì)堂、中國(guó)地圖等象征“中國(guó)”的視覺(jué)意象的反復(fù)出現(xiàn)，都在不斷提醒觀眾“中國(guó)”的在場(chǎng)。對(duì)這些國(guó)家符號(hào)的反復(fù)運(yùn)用，構(gòu)造了一個(gè)國(guó)家意志的宏大語(yǔ)境，并將片中展現(xiàn)的所有發(fā)展成果都置于其中。

2.鏡頭：凸顯外媒

《亞媒看中國(guó)》強(qiáng)調(diào)從外媒的角度看中國(guó)。在鏡頭使用上，同樣出現(xiàn)凸顯外媒主體性的特征。

其一是對(duì)外媒記者大量使用特寫(xiě)鏡頭。特寫(xiě)這種鏡頭的特點(diǎn)在于使主體占畫(huà)面中的絕大部分，從而排除畫(huà)面中的背景、環(huán)境等要素，使觀眾將注意力集中到主體。在《亞媒看中國(guó)》中，特寫(xiě)鏡頭多用于描述出鏡記者在體驗(yàn)科技成果時(shí)的情感體驗(yàn)。在RT記者體驗(yàn)C919鐵鳥(niǎo)試驗(yàn)臺(tái)一集中，采用了長(zhǎng)時(shí)間對(duì)記者的面部特寫(xiě)鏡頭來(lái)進(jìn)行細(xì)致的表情描摹，以捕捉外媒記者的情感反應(yīng)和表情變化。對(duì)外媒記者的大量特寫(xiě)鏡頭是對(duì)記者地位的一種放大與凸顯，是為了強(qiáng)調(diào)“亞媒”看中國(guó)的主體性。記者既是新聞的記錄者，也是新聞的主體。

其二是部分工作情景的入畫(huà)。在港珠澳大橋一集中，其中一個(gè)鏡頭是柬埔寨記者在乘船前往人工島時(shí)出現(xiàn)了暈船嘔吐反應(yīng)，中方工作人員為其遞水。這樣的鏡頭在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中更偏向用于制作幕后的花絮，而非新聞報(bào)道中應(yīng)出現(xiàn)的鏡頭。除此之外，《亞媒看中國(guó)》中還有大量類(lèi)似的鏡頭，將外媒攝制團(tuán)隊(duì)的工作情景拍攝入畫(huà)。這種前臺(tái)和后臺(tái)的融合，使得觀眾不僅將目光集中于前臺(tái)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，也將目光投射到后臺(tái)的外媒團(tuán)隊(duì)。

這些對(duì)外媒角色主體性的凸顯，強(qiáng)調(diào)了“借嘴說(shuō)話(huà)”的發(fā)聲方式，弱化了自我宣傳的色彩，更凸顯了片子的客觀性和真實(shí)性。

3.情節(jié)：直面問(wèn)題

在對(duì)外傳播中我們不能一味講正面新聞，也需要回應(yīng)在中國(guó)發(fā)展中國(guó)際社會(huì)所關(guān)注的一些問(wèn)題。

日本東京廣播公司著重關(guān)注了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)“如何打假”。假貨是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)事業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展中客觀存在的一個(gè)問(wèn)題，國(guó)際上一些媒體也給中國(guó)貼上了“山寨大國(guó)”的標(biāo)簽。但中國(guó)政府與企業(yè)為打擊假貨所作出的努力和取得的成果卻往往被忽視。如果在網(wǎng)購(gòu)這一選題中回避假貨這一話(huà)題，只講述中國(guó)在銷(xiāo)售額等方面取得的成就，那只會(huì)將輿論場(chǎng)交給對(duì)方，繼續(xù)助長(zhǎng)國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮。

面對(duì)所謂“假貨大國(guó)”這一先入為主的標(biāo)簽，我們更應(yīng)該主動(dòng)講述，與這些質(zhì)疑的聲音進(jìn)行對(duì)話(huà)，真誠(chéng)展現(xiàn)中國(guó)的事實(shí)發(fā)展情況。

當(dāng)然，不止是講述科技發(fā)展中的問(wèn)題，也要告知國(guó)際社會(huì)中國(guó)解決問(wèn)題的能力。中國(guó)所面臨的問(wèn)題不一定只是中國(guó)所獨(dú)有的問(wèn)題，也可能是全世界共同面臨的問(wèn)題。通過(guò)展示問(wèn)題，以對(duì)話(huà)討論的姿態(tài)，向世界分享我們克服問(wèn)題的途徑，這樣展現(xiàn)出來(lái)的就是一個(gè)真實(shí)、自信、負(fù)責(zé)的中國(guó)形象。

（本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“習(xí)近平總書(shū)記的大國(guó)傳播與公共外交思想研究”的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：15AXW005）

「注釋」

①劉浩田：《新世紀(jì)電視紀(jì)錄片塑造國(guó)家形象策略與方法研究》，揚(yáng)州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014 年。

②張超：《“出場(chǎng)”的敘事：出鏡記者的敘事視角初探》，《編輯之友》2016年第5期。