閆亮

今年是中國(guó)改革開放40周年。40年來(lái)，中國(guó)取得了舉世矚目的成就，世界為之贊嘆。中國(guó)，在短短40年是如何實(shí)現(xiàn)的？前一個(gè)謎團(tuán)尚未完全解開，新的“謎題”再次涌現(xiàn)：闊步進(jìn)入新時(shí)代的中國(guó)，將給世界帶來(lái)什么？

借助改革開放40周年等重大活動(dòng)的契機(jī)，在強(qiáng)化對(duì)外傳播的過(guò)程中尋找破解“中國(guó)謎題論”的鑰匙，讓世界更加了解中國(guó)新時(shí)代的命題，向世界闡釋新時(shí)代中國(guó)的積極意義，以及中國(guó)為世界發(fā)展注入的正能量，具有重大而深遠(yuǎn)的意義，也是中國(guó)媒體人的時(shí)代責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)。

復(fù)興之路上的時(shí)代“謎題”

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的發(fā)展道路、取得的成就和發(fā)展的模式，讓一些西方國(guó)家“著迷”，也有許多西方智庫(kù)和專家在不斷觀察、思考并試圖歸納中國(guó)奇跡背后的邏輯。短短幾十年，中國(guó)是如何讓幾億人迅速脫貧的？中國(guó)又是如何從一個(gè)積貧積弱的落后國(guó)家成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體？作為中國(guó)的執(zhí)政黨，共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)為什么行……“謎題”一個(gè)接一個(gè)，西方對(duì)中國(guó)模式的贊嘆之余也產(chǎn)生諸多疑惑、疑慮，甚至是誤解。這種疑惑和誤解映照在媒體報(bào)道中，就表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)的報(bào)道片面，甚至是失實(shí)。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》首席經(jīng)濟(jì)評(píng)論員馬丁·沃爾夫曾刊文指出，對(duì)西方而言，中國(guó)的政治體制是中央集權(quán)，同時(shí)中國(guó)又有充滿活力的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這種組合的反差獨(dú)一無(wú)二。中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，以不可思議的速度推進(jìn)現(xiàn)代化進(jìn)程，尤其是這一進(jìn)程還是由馬克思主義政黨領(lǐng)導(dǎo)，讓西方不解。

時(shí)光荏苒，隨著中國(guó)在不斷對(duì)外開放過(guò)程中求發(fā)展，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的一些“謎題”找到了答案。中共十九大的勝利召開，宣示了中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，意味著中華民族迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光明前景。

闊步走在復(fù)興之路上的中國(guó)和億萬(wàn)中國(guó)人民，站在了世界的聚光燈下，與世界的互動(dòng)方式發(fā)生重大變化，給世界發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。在這一背景下，中國(guó)新聞早已不再是單純的國(guó)內(nèi)新聞，而日益成為國(guó)際新聞的重要組成部分，具有越來(lái)越廣泛的世界影響和濃重的國(guó)際屬性。

但是，新時(shí)代的中國(guó)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持走和平發(fā)展道路嗎？“修昔底德陷阱”到底能不能避免，中美之間是不是必有一戰(zhàn)？中國(guó)這頭沉睡的雄獅已經(jīng)醒來(lái)，世界將會(huì)怎樣？凡此種種。西方國(guó)家對(duì)十九大之后中國(guó)的顧慮和擔(dān)心，化作他們心目中新一輪“中國(guó)謎題論”。

怎樣才能講好新時(shí)代的中國(guó)故事，如何傳遞新時(shí)代的中國(guó)聲音？新時(shí)代的中國(guó)為對(duì)外傳播設(shè)置了一個(gè)重要議題，更提供了最鮮活的素材，只有運(yùn)用恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)體系給予闡釋，讓世界聽得到、聽得清和聽得進(jìn)中國(guó)聲音和中國(guó)立場(chǎng)，才能為新時(shí)代的中國(guó)復(fù)興之路營(yíng)造有利的輿論環(huán)境，避免輿論上的被動(dòng)，掃清發(fā)展進(jìn)程上的障礙。

“迷題”背后的三條短板

傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。新的時(shí)代需要新的話語(yǔ)來(lái)破解新的“謎題”。不得不承認(rèn)，眼下，無(wú)論是構(gòu)建中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)體系，還是加強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)，都存在或多或少的短板。正是因?yàn)檫@些短板，造成中國(guó)有聲傳不出，有理講不清，失語(yǔ)挨罵，同時(shí)加劇了西方對(duì)中國(guó)的誤解，具體表現(xiàn)在以下方面：

1.從國(guó)際傳播格局上看，依然西強(qiáng)我弱。盡管中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，但我們?nèi)詻]有形成與這種國(guó)際地位相匹配的媒體格局。中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍停留在“他塑”，而不是“自塑”。一些西方媒體仍帶著“有色眼鏡”觀察中國(guó)、報(bào)道中國(guó)，甚至炒作、抹黑中國(guó)。

無(wú)論是凝心聚力、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，還是新時(shí)代的中國(guó)外交推動(dòng)構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；不管是推動(dòng)與沿線國(guó)家共建“一帶一路”、共商共建共享，還是倡導(dǎo)正確的義利觀、新安全觀……在對(duì)外傳播實(shí)踐中，一些西方媒體仍不時(shí)借助話題發(fā)出刺耳聲，在國(guó)際上混淆視聽，其中不乏故意抹黑。

2.從國(guó)際傳播能力建設(shè)看，打造躋身第一梯隊(duì)的媒體傳播陣營(yíng)，依然任重道遠(yuǎn)。中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際地位提高了，但就中國(guó)的媒體和國(guó)際傳播能力看，中國(guó)雖是媒體大國(guó)，尚不是媒體強(qiáng)國(guó)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力壯大了，西方媒體說(shuō)“國(guó)強(qiáng)必霸”，警惕中國(guó)崛起；中國(guó)倡導(dǎo)與沿線國(guó)家共建“一帶一路”，一些西方政客稱中國(guó)借機(jī)釋放過(guò)剩產(chǎn)能，為“一帶一路”唱反調(diào)；改革開放40周年，中國(guó)開放的程度越來(lái)越高，對(duì)外援助越來(lái)越多，與世界共同發(fā)展、共享機(jī)遇、合作共贏，西方媒體則指稱中國(guó)在非洲搞“新殖民地”，要在拉美搞勢(shì)力范圍并針對(duì)美國(guó)。這都為我們的國(guó)際傳播能力建設(shè)敲響警鐘，也提出了更緊迫的要求。

3.在傳播內(nèi)容和方式上，融通中外的話語(yǔ)體系仍有待強(qiáng)化。誰(shuí)掌握了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能在國(guó)際博弈中占據(jù)主動(dòng)。習(xí)近平主席曾指出：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵?！?/p>

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)外傳播仍停留在自說(shuō)自話上，對(duì)中國(guó)一些敏感問(wèn)題不敢提；對(duì)中國(guó)模式和中國(guó)道路不會(huì)說(shuō)，或即便說(shuō)了西方受眾沒聽懂，即便聽明白了但接受不了；對(duì)中國(guó)故事不認(rèn)同，這都構(gòu)成了中國(guó)在國(guó)際輿論上的被動(dòng)局面。

反思這種局面的背后，就是傳播內(nèi)容和方式與西方受眾脫節(jié)，不敢說(shuō)，也不會(huì)說(shuō)。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ饕爸Υ蛟烊谕ㄖ型獾男赂拍钚路懂犘卤硎觥薄Ｈ谕ㄖ型?，就是說(shuō)傳播的概念和表述，既要有鮮明的中國(guó)特色，又要與國(guó)外習(xí)慣的話語(yǔ)體系和表述方式相對(duì)接，以便于海外受眾理解和接受。

補(bǔ)足短板的中國(guó)之道

首先，要在優(yōu)化國(guó)際傳播格局上下功夫。積極構(gòu)建符合新時(shí)代發(fā)展要求的國(guó)際傳播格局，打造“外宣旗艦媒體”，建設(shè)國(guó)際一流媒體陣營(yíng)，加快中央媒體“走出去”步伐，集中優(yōu)勢(shì)兵力擴(kuò)大中國(guó)影響力，使媒體布局與不斷提升的中國(guó)國(guó)際地位相匹配。

今年3月，中央有關(guān)部門整合了中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，組建中央廣播電視總臺(tái)，這既是優(yōu)化現(xiàn)有國(guó)際傳播格局的重要舉措，也是增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)廣播電視媒體和新興媒體融合發(fā)展、加快國(guó)際傳播能力建設(shè)的必然要求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著廣播電視的深度融合，將有助于各方協(xié)調(diào)步調(diào)，緊密配合，持續(xù)發(fā)聲，形成外宣合力，發(fā)出中國(guó)的權(quán)威聲音，有效引導(dǎo)國(guó)際輿論，為破解西方的中國(guó)迷思提供有利助益。

其次，在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、構(gòu)建融通中外的國(guó)際話語(yǔ)體系上發(fā)力。對(duì)外話語(yǔ)是一個(gè)國(guó)家面向世界的自我陳述。破解西方的“中國(guó)謎題論”，不僅要學(xué)會(huì)積極主動(dòng)傳播，更要學(xué)會(huì)借助西方的話語(yǔ)體系傳播，借助關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“靈巧傳播”，讓西方受眾愿意傾聽新時(shí)代的中國(guó)故事。

對(duì)外傳播的實(shí)踐告訴我們，要讓受眾聽進(jìn)去，不能自說(shuō)自話，要借助受眾的話語(yǔ)體系，創(chuàng)新傳播方式，用受眾的話語(yǔ)講述中國(guó)的故事，只有這樣，才能扭轉(zhuǎn)當(dāng)前中西輿論場(chǎng)上的信息“逆差”和不對(duì)稱狀況。

今年是改革開放40周年，也是“一帶一路”倡議提出5周年。上海合作組織青島峰會(huì)、中非合作論壇北京峰會(huì)和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等接下來(lái)幾場(chǎng)主場(chǎng)外交活動(dòng)，都是向世界展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象、闡釋中國(guó)思想的良機(jī)。

抓住主場(chǎng)外交的契機(jī)，用富有中國(guó)特色的話語(yǔ)體系，站在全球視野的高度，向世界講述中國(guó)故事，宣介中國(guó)立場(chǎng)，學(xué)會(huì)在西方關(guān)注的中國(guó)議題上進(jìn)行“點(diǎn)穴式”傳播，對(duì)塑造中國(guó)在國(guó)際上的積極形象將起到關(guān)鍵作用。

最后，回歸新聞傳播規(guī)律。只有在學(xué)會(huì)講好故事的前提下融入新時(shí)代的中國(guó)元素，才能做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，并取得成效。而這一切都要依靠千千萬(wàn)萬(wàn)拼搶在新聞一線上的新聞工作者。

習(xí)近平主席曾多次強(qiáng)調(diào)，講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。

這對(duì)新聞人提出了要求，也為新聞人吹響了號(hào)角。講故事，重細(xì)節(jié)，用事實(shí)說(shuō)話，以道理服人，是新聞人的初心和夢(mèng)想。

作為一名新聞人，應(yīng)牢牢抓住新時(shí)代賦予的歷史使命，以高度責(zé)任感和使命感提高職業(yè)素養(yǎng)，夯實(shí)新聞報(bào)道根基，融入中國(guó)新時(shí)代的歷史洪流，在一篇篇新聞稿、一張張相片和一段段視頻中淬煉基本功，實(shí)現(xiàn)自我升華。

講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)，表達(dá)中國(guó)思想，架設(shè)中國(guó)與世界交流互動(dòng)、中華文明與世界文明互學(xué)互鑒的橋梁，不僅是每一名新聞工作者的職業(yè)擔(dān)當(dāng)，更是這個(gè)偉大時(shí)代賦予新聞人的時(shí)代榮光。