劉子晗 （山東大學 250000）

一、“數(shù)據(jù)庫”模式概念

日本動漫產(chǎn)業(yè)中的“數(shù)據(jù)庫”消費理論由日本文化研究學者東浩紀在其著作《動物化的后現(xiàn)代》中首次提出，是一個用于描述九十年代之后日本“御宅族”消費模式的概念。“數(shù)據(jù)庫”消費模式取代了之前重視宏大世界觀架構(gòu)和故事敘事性的“物語”消費模式、成為日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當時階段市場呈現(xiàn)出的流行商業(yè)模式。

“數(shù)據(jù)庫”簡而言之，可以形象化地解釋為一個裝滿動漫內(nèi)容制作元素（或曰數(shù)據(jù)）的巨大倉庫，其中的元素均明確對受眾有著促發(fā)其消費欲望的吸引力?？傮w而言，在“數(shù)據(jù)庫”誕生之前，受眾原本獲取、消費動漫產(chǎn)品的驅(qū)動力是由動漫作品本身的故事性、敘事性、世界觀架構(gòu)等要素所提供和支撐的，而在“數(shù)據(jù)庫”模式中，動漫作品生產(chǎn)依托于數(shù)據(jù)庫儲備的既有“元素”，創(chuàng)作者的工作變?yōu)閺闹谐槿　懊取痹?、組成“萌”人物、編織“萌”故事，生產(chǎn)流程成為去中心化的網(wǎng)狀，每個有吸引力的元素可以自由進行組合，進而形成動漫內(nèi)容的整體單元。

不難預見，一部均由受眾喜愛的“元素”組合而成的動漫作品很容易受到受眾的歡迎，因而這類動漫中符號化的人物、道具、場景，得以匯聚起巨大的能量以供該作品的粉絲們消費，這種能量被嫁接到日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，源源不斷地創(chuàng)造著相當可觀的經(jīng)濟收益。一邊是變動或不變的元素組合作品被投入市場、一邊是動漫作品的周邊衍生產(chǎn)品被不斷地開發(fā)和消費，二者聯(lián)動形成規(guī)模驚人的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

二、“數(shù)據(jù)庫”模式下的動漫作品表現(xiàn)

1.重元素輕敘事

“數(shù)據(jù)庫”模式下的動漫作品本質(zhì)上是元素有意識的搭配組合，作品的核心吸引力也正在于這一系列元素，無論是人物的形象設(shè)定、故事的情節(jié)組成還是故事背景的設(shè)定，都可以從數(shù)據(jù)庫抽取元素展開工作。基于這一點，動漫作品原有的敘事性特征，包括要求創(chuàng)新性的劇情、宏大精細的世界觀設(shè)定等統(tǒng)統(tǒng)不再被重視，甚至被可拆解組合的元素完全取代，其情節(jié)表現(xiàn)也更傾向于一個個“小故事”組合而非“物語”消費時代及之前的“宏大敘事”，因為低成本的元素組合已經(jīng)足以牢抓受眾注意力，使作品在市場上取得成功。重元素組合的特征也使得作品人物或單個情節(jié)的獨立性大大增強，不必再緊密依附作品本身的宏大系統(tǒng)，受眾獲取門檻降低，可以單憑作品的某個人設(shè)或片段成為其粉絲、進入其消費渠道。

2.元素組合的表現(xiàn)

“數(shù)據(jù)庫”元素涵蓋多個層面，包括動漫內(nèi)容制作需要的各方面要素，基礎(chǔ)性的有背景、角色、主線劇情等，背景如“校園”“運動”“戀愛”等發(fā)生場所或題材元素模板，角色如“蘿莉”“死宅”“學長”等形象元素模板；基礎(chǔ)性元素之外，還可在既有人物或背景元素的外殼中繼續(xù)注入元素使其更加豐滿，例如“金發(fā)”“黑長直”“傲嬌”“中二”等角色外貌或性格特質(zhì)。甚至作品外部元素，例如為動畫配音的聲優(yōu)、畫作的主筆、腳本的創(chuàng)作者，他們也可作為符號化的“元素”被納入組合范圍、被受眾消費和追捧。以動畫《free男子水游泳部》為例，其背景建立在校園男子游泳部，五個主要角色有著迥異但同樣個性化、標簽化的性格，精致好看的形象，少年“熱血”氣質(zhì)，作品充斥著時興的“腐向”氣息，重復著套路式的、循環(huán)式、并不跌宕的劇情。正是這樣一部動漫，吸引了許多女性觀眾，在市場上取得不俗的成績。

三、“數(shù)據(jù)庫”消費模式特征

1.批量生產(chǎn)

“數(shù)據(jù)庫”模式動漫作品抽取元素有機組合的生產(chǎn)流程，大大縮短了作品的構(gòu)思周期，且隨著動漫產(chǎn)業(yè)實踐經(jīng)驗的不斷積累、對市場反饋的不斷總結(jié)，“數(shù)據(jù)庫”生產(chǎn)模式越來越能形成固定的組合模板、也日益培育起較為穩(wěn)定的各類受眾群體，極大地提升了“數(shù)據(jù)庫”作品的生產(chǎn)效率，使得動漫作品的批量生產(chǎn)成為可能。批量生產(chǎn)充分且高效地滿足了市場上對某種動漫元素有深切執(zhí)念的“御宅族”們的消費需求，但也使眾多作品呈現(xiàn)“同質(zhì)化”的特征，盡管作品看似為完全不同的故事體系，分解之下卻發(fā)現(xiàn)其故事層次、因果關(guān)系、人物分解元素總是十分同質(zhì)。例如前文提過的《free》與同時期流行的熱番《黑子的籃球》，二者均包含著“校園”“運動”“俱樂部”“精致的人物”“人物群像”“熱血”“腐向”等元素，擁有著不相上下的市場熱度。

2.迎合受眾，追逐也引領(lǐng)流行

動漫作品的制作不依賴于高構(gòu)思力的“世界觀”與“敘事”，其制作也就更機動靈活、不甚穩(wěn)定?！皵?shù)據(jù)庫”模式誕生的初始動機即以受眾喜愛的元素來滿足市場對該類型的需求，其在后續(xù)的發(fā)展過程中，對受眾的迎合性也便不言自明了?！皵?shù)據(jù)庫”模式下的作品往往會根據(jù)受眾口味的最新動向，對所采取的元素進行調(diào)整，甚至有些動漫作品會直接發(fā)起投票，依據(jù)受眾投票結(jié)果決定劇情走向、人物命運?！皵?shù)據(jù)庫”模式動漫作品不僅追逐潮流，同時也引領(lǐng)潮流。例如某一階段，受眾十分喜愛“高冷”類的人物性格，或許這類人物就會頻繁地出現(xiàn)在各類動漫作品中。同時，越來越多的“數(shù)據(jù)庫”動漫作品刺激著受眾對“高冷”角色的接受與消費，也就愈發(fā)在市場上掀起對這類性格元素的追逐潮流。

3.依靠衍生產(chǎn)品開發(fā)高效創(chuàng)收

“數(shù)據(jù)庫”消費模式是動漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達階段的產(chǎn)物，作為一種成熟的商業(yè)模式，依托其強大的“吸粉”能力，其在收回成本、創(chuàng)造收益方面展現(xiàn)出來的突出特征，即十分依賴對周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)進行高效創(chuàng)收。另外，“數(shù)據(jù)庫”模式作品的元素組合性也極大地便利了動漫衍生品的開發(fā)，因為“宏大敘事”的情懷難以復制，而碎片化具象化的“元素”卻很好復制和轉(zhuǎn)嫁。正因如此，我們看到批量生產(chǎn)的流行動漫作品有那么龐大的受眾，漫展、舞臺劇、cosplay道具、手辦、各類授權(quán)開發(fā)商品、動漫角色與其他商業(yè)品牌的聯(lián)動等衍生產(chǎn)品或服務(wù)，為動漫生產(chǎn)商創(chuàng)造著巨大的經(jīng)濟效益。

四、“數(shù)據(jù)庫”消費成功的內(nèi)在動因

1.后現(xiàn)代消費及符號消費

二戰(zhàn)結(jié)束后，后現(xiàn)代消費主義文化興起，消費的意義不再只滿足于物質(zhì)需求，對商品的價值定義也不再局限于物質(zhì)成本和使用價值，符號價值和形象價值的重要性日益凸顯。在這一階段，消費者消費商品的形象和文化符號意義，并從這種消費中獲得情感體驗方面的滿足?！皵?shù)據(jù)庫”模式與后現(xiàn)代的消費文化密不可分且十分典型地體現(xiàn)了這一消費趨勢，人們對數(shù)據(jù)庫中“元素”的喜愛本質(zhì)上是對文化符號的喜愛，其對“元素”的消費則正體現(xiàn)了后現(xiàn)代消費的核心——符號消費。

2.動漫產(chǎn)業(yè)的日益成熟

“數(shù)據(jù)庫”消費模式產(chǎn)生于90年代，正是日本動漫發(fā)展成熟之時，也只有在這樣極度發(fā)達、需求量巨大、行業(yè)經(jīng)驗極為豐富的市場，才能出現(xiàn)容納大量元素一共抽取的“數(shù)據(jù)庫”。這一時期各種大制作動漫不斷問世，使動漫熱的席卷范圍前所未有地廣泛，加之動漫技術(shù)的不斷進步，越來越多地專業(yè)制作團隊得以在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中被培育起來，動漫創(chuàng)作者對市場喜好有著精準的評估分析與判斷預測，產(chǎn)業(yè)鏈條日益延展化與復雜化，動漫創(chuàng)作收益保障良好，這一切都成為“數(shù)據(jù)庫”模式的助推因素。

3.穩(wěn)定消費群體的培育

產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，日本動漫的受眾群體不斷壯大，且依據(jù)性別、年齡、地區(qū)、喜好、消費習慣等被細分成不同的群體，形成不同的文化圈層，各類受眾群體有著不同的“元素”偏好，穩(wěn)定的細分市場被培育起來。一方面，數(shù)量眾多的動漫受眾對不同元素的消費需求，可視作“數(shù)據(jù)庫”模式生產(chǎn)動漫的動力之一；另一方面，基數(shù)龐大且喜好穩(wěn)定的動漫消費者群體、該群體其消費習慣的養(yǎng)成和強購買力，又為“數(shù)據(jù)庫”模式的制作生產(chǎn)提供了保障。

五、小結(jié)

日本動漫產(chǎn)業(yè)中的“數(shù)據(jù)庫”消費模式是誕生于后現(xiàn)代消費主義文化中的商業(yè)模式，屬于典型的符號消費。它是日本動漫產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達的深刻體現(xiàn)，也在一定程度上折射出日本社會群體的消費傾向特征?！皵?shù)據(jù)庫”模式極大地提高了動漫作品的制作效率，為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的收益，但也因低“構(gòu)思性”的特征，一定程度上造成動漫作品的同質(zhì)化、阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。它是一個成熟的商業(yè)模式，我們不能簡單地用好或不好來定義評判它，應辯證地看待和分析它，汲取其有益的成分，以促使動漫產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)和社會消費更健康地發(fā)展。

參考文獻：

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