張華新 （昆明理工大學(xué) 650500）

一、新媒體背景下高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。顯而易見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，以手機(jī)終端為代表的新媒體發(fā)展迅猛，新媒體已經(jīng)深度融入社會(huì)生活的各個(gè)方面，影響乃至深刻改變著人們的思想觀念、思維方式、工作方式、生活方式以及社會(huì)生產(chǎn)方式。美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾溫?托夫勒曾說(shuō)過(guò)：“誰(shuí)掌握了信息、控制了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就擁有了整個(gè)世界?！毙旅襟w的快速發(fā)展和廣泛影響也一再驗(yàn)證了著名加拿大學(xué)者馬歇爾?麥克盧漢“媒介即訊息”的經(jīng)典論斷，傳播媒介自身才是真正有意義的訊息，影響著人類(lèi)感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，進(jìn)而影響著人類(lèi)的文化結(jié)構(gòu)和社會(huì)發(fā)展。

高校作為統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要窗口，一直以來(lái)都是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要陣地，在新媒體背景下，高校統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作面臨一系列新情況、新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)。同時(shí)，也給高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。一方面，高校是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿陣地，是社會(huì)思潮此起彼伏、激烈交鋒的重要場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，高校教師和青年大學(xué)生是網(wǎng)民的主要群體，高校意識(shí)形態(tài)很多問(wèn)題因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而興。另一方面，高校是黨外知識(shí)分子、留學(xué)人員工作和生活的重要場(chǎng)所，這些人士知識(shí)層次高、思維活躍、影響面廣，易于接受新事物、新觀點(diǎn)，是高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的重要對(duì)象。新媒體具有數(shù)字化、跨時(shí)空性、開(kāi)放交互性、復(fù)雜多元性等特征。新媒體為高校開(kāi)展好統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作提供了豐富的資源、全新的途徑和載體。如何面對(duì)挑戰(zhàn)，了解和運(yùn)用新媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，探索新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的新方法和新模式，成為高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門(mén)亟需思考的重要課題和現(xiàn)實(shí)迫切需要。

二、高校統(tǒng)一戰(zhàn)線微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題

（一）微信公眾號(hào)運(yùn)行數(shù)量偏少

通過(guò)微信“搜一搜”進(jìn)行模糊搜索，截至2018年3月，以高校統(tǒng)一戰(zhàn)線命名的微信公眾號(hào)有25所高校。其中，開(kāi)通微信訂閱號(hào)的有21所，開(kāi)通服務(wù)號(hào)的有4所。2014年，哈爾濱工業(yè)大學(xué)統(tǒng)一戰(zhàn)線微信公眾號(hào)率先開(kāi)通；2015年，有8所高校開(kāi)通；2016年、2017年分別為3所、12所?？偟膩?lái)看，開(kāi)通并能正常維護(hù)的高校統(tǒng)戰(zhàn)微信公眾號(hào)數(shù)量少、質(zhì)量偏低。由于高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的政策性強(qiáng)、影響面廣，大部分高校主要是通過(guò)內(nèi)部微信群、QQ群等聯(lián)絡(luò)統(tǒng)一戰(zhàn)線成員，或者傳統(tǒng)的會(huì)議座談、聯(lián)誼等方式實(shí)現(xiàn)溝通交流。另一方面，從大部分高校發(fā)布的推文來(lái)看，本校的統(tǒng)戰(zhàn)新聞、政策、統(tǒng)戰(zhàn)人物、事跡風(fēng)采展示等等，這些信息是需要廣而告之的，才能凝聚社會(huì)共識(shí)，傳播好聲音，凝聚正能量。

（二）信息內(nèi)容定位不盡合理

根據(jù)高校的特點(diǎn)，我們對(duì)2017年推文發(fā)布數(shù)量排名前10的高校統(tǒng)一戰(zhàn)線公眾號(hào)進(jìn)行分析，為便于統(tǒng)計(jì)，將推送的信息分為兩大類(lèi)：本校統(tǒng)戰(zhàn)新聞和統(tǒng)戰(zhàn)政策（包括中央、省市新聞；統(tǒng)戰(zhàn)知識(shí)；轉(zhuǎn)載的推文等）。如閩南師范大學(xué)統(tǒng)一戰(zhàn)線公眾號(hào)2017年推送信息239條，其中，本校統(tǒng)一戰(zhàn)線的信息僅有2條，其他關(guān)于統(tǒng)戰(zhàn)政策解讀、時(shí)事新聞的達(dá)到237條，占比為99%。相反，暨南大學(xué)、重慶工商大學(xué)、西南交通大學(xué)、重慶理工大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)等高校發(fā)布的推文主要是本校的統(tǒng)戰(zhàn)信息，有3所高校占比達(dá)到100%。

綜合對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，部分高校推送的信息內(nèi)容配置不盡合理。高校統(tǒng)一戰(zhàn)線公眾號(hào)的功能主要包括，解讀統(tǒng)一戰(zhàn)線政策，發(fā)布工作動(dòng)態(tài)，展示統(tǒng)戰(zhàn)成員風(fēng)采，搭建學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。高校統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)在新媒體運(yùn)行方面也應(yīng)該設(shè)置發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)政策、本校統(tǒng)戰(zhàn)新聞、統(tǒng)戰(zhàn)人物風(fēng)采、優(yōu)秀黨外人士等內(nèi)容進(jìn)行合理策劃，這樣就不會(huì)顧此失彼。

（三）推文標(biāo)題和文風(fēng)停留于傳統(tǒng)媒體思維方式

在對(duì)具體的推文分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分高校統(tǒng)一戰(zhàn)線微信公眾號(hào)的推文標(biāo)題采用報(bào)紙標(biāo)題方式；版式設(shè)計(jì)局限于一張圖片加上長(zhǎng)篇文字內(nèi)容；文字寫(xiě)作上也是采用傳統(tǒng)方式。在新媒體時(shí)代，這樣的推文很難引起新媒體受眾的閱讀興趣和關(guān)注，何談點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體是一種全媒體，可以綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)、各種表情包等形式來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，即使是文字語(yǔ)言也是豐富多彩的，傳統(tǒng)媒體的思維方式和寫(xiě)作方式，不能發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。

三、高校統(tǒng)一戰(zhàn)線微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)對(duì)策建議

新媒體背景下的高校統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作要因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。高校統(tǒng)一戰(zhàn)線微信公眾號(hào)作為手機(jī)新媒體應(yīng)用的代表，它的建設(shè)和運(yùn)行都要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和特征，摒棄傳統(tǒng)媒體思維方式。同時(shí)，要在主題內(nèi)容選擇、版式設(shè)計(jì)、美工、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言運(yùn)用等方面加強(qiáng)策劃和設(shè)計(jì)，以優(yōu)質(zhì)推文宣傳推廣統(tǒng)一戰(zhàn)線政策、新聞、人物等等，真正實(shí)現(xiàn)凝聚人心、共同發(fā)展。

（一）積極開(kāi)通并加強(qiáng)微信公眾號(hào)內(nèi)容建設(shè)

有條件的高校統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)可以單獨(dú)建設(shè)微信公眾號(hào)，另外，還可由教育廳主管統(tǒng)戰(zhàn)工作的部門(mén)集中建設(shè)一個(gè)微信公眾號(hào)，如“北京高校統(tǒng)一戰(zhàn)線”，各高?？赏ㄟ^(guò)公眾號(hào)相互交流學(xué)習(xí)、借鑒提高。要強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，選擇有具體內(nèi)容、實(shí)際價(jià)值和意義的新聞信息和政策解讀進(jìn)行編輯加工，采用新媒體思維方式編輯成微信推文。

（二）以新媒體思維方式建設(shè)公眾號(hào)

新媒體代表的是一種新的媒體思維方式，新媒體是全媒體、自媒體，既綜合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特征，還發(fā)展出自身的特色。比如，微信推文就呈現(xiàn)出標(biāo)題句式的多樣化、語(yǔ)言表達(dá)的非規(guī)范化、傳播形式的多元化等特征，以迎合新媒體受眾的喜好。標(biāo)題設(shè)計(jì)上，山東師范大學(xué)統(tǒng)一戰(zhàn)線的第一條推文標(biāo)題是“2017年，統(tǒng)戰(zhàn)部的小目標(biāo)”；貴州師大統(tǒng)一戰(zhàn)線的推文標(biāo)題“不得了，兩個(gè)一等獎(jiǎng)，達(dá)康書(shū)記來(lái)點(diǎn)贊”，既接地氣又傳達(dá)正確的內(nèi)容。版式設(shè)計(jì)上，哈爾濱工程大學(xué)統(tǒng)一戰(zhàn)線的版式簡(jiǎn)潔明了、大方新穎，配圖賞心悅目。此外，新媒體還要綜合運(yùn)用視頻、聲音等形式，貴州師大統(tǒng)一戰(zhàn)線的視頻推文“統(tǒng)戰(zhàn)知識(shí)進(jìn)校園”的閱讀量和點(diǎn)贊量就創(chuàng)下新高。

（三）建設(shè)高校統(tǒng)一戰(zhàn)線新媒體平臺(tái)

高校要充分自身智力人才優(yōu)勢(shì)，建設(shè)以統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，微信、微博、客戶端、頭條號(hào)為主體的新媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作平臺(tái)，通過(guò)新媒體渠道吸引統(tǒng)戰(zhàn)成員積極建言獻(xiàn)策，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的有效結(jié)合。充分挖掘宣傳學(xué)校的無(wú)黨派人士、知識(shí)分子、海歸人員等先進(jìn)典型事跡。整合校內(nèi)宣傳陣地、傳統(tǒng)媒體和新興媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)。

（四）組建新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍

建設(shè)由統(tǒng)戰(zhàn)干部、輔導(dǎo)員、學(xué)生干部、學(xué)生意見(jiàn)領(lǐng)袖等組成的新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳隊(duì)伍，不斷加強(qiáng)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者的培訓(xùn)和教育，提高他們的媒介素養(yǎng)，提升廣大統(tǒng)戰(zhàn)干部對(duì)新媒體的管理能力和運(yùn)用能力以較好適應(yīng)新媒體的工作需求。

（五）把握高校新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的基本原則

高校黨委統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)在利用微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)等各類(lèi)新媒體開(kāi)展統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳時(shí)，必須定好方向、把好關(guān)，必須堅(jiān)持正面宣傳原則，弘揚(yáng)和傳播正能量，營(yíng)造積極健康向上的校園文化環(huán)境，產(chǎn)生良好的社會(huì)影響。必須堅(jiān)持引導(dǎo)原則，要有意識(shí)、有紀(jì)律地做好宣傳、解釋和引導(dǎo)工作，注意區(qū)分好的意見(jiàn)建議和發(fā)牢騷之間的區(qū)別，注意原則性問(wèn)題和一般性問(wèn)題的區(qū)別，把網(wǎng)絡(luò)討論交流及時(shí)引導(dǎo)到正確的軌道上來(lái)。另外，還要堅(jiān)持“內(nèi)容決定形式”原則。我們利用新媒體，但不能為新媒體所用。新媒體是開(kāi)展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的一個(gè)重要載體和形式，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作才是真正的內(nèi)容。我們要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的媒介屬性和特征，才能真正發(fā)揮新媒體在宣傳高校統(tǒng)一戰(zhàn)線政策、工作、成績(jī)等方面的積極作用。

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