徐長春 （齊齊哈爾大學(xué) 161006）

任海燕 （黑龍江省龍江縣第二中學(xué) 161100）

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

1.網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛應(yīng)用

從互聯(lián)網(wǎng)介入中國到現(xiàn)在幾十年間，互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)自身優(yōu)勢被應(yīng)用到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、旅游、文化傳播、娛樂游戲等各行各業(yè)中，逐漸完成與傳統(tǒng)媒體融合、商業(yè)化的應(yīng)用、文化傳播等社會化的整合與發(fā)展過程。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)已成為現(xiàn)代社會主流媒體。截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。兩年之后的今天，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代生活必不可少的組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體的使用已在中國大地上全面展開。

2.移動媒體興盛發(fā)展

移動媒體具有小型化、功能多、便攜帶等特點，加之網(wǎng)絡(luò)與移動媒體的“聯(lián)姻”，使之成為現(xiàn)代社會結(jié)構(gòu)的重要組成部分。目前手機成為我國網(wǎng)絡(luò)移動媒體的主要終端，使用量在不斷攀升，主要表現(xiàn)為“兩微一端”各平臺和網(wǎng)上購物的使用率最高，“兩微”指的是微博和微信，“一端”指的是移動客戶端，如：今日頭條客戶端、鐵路12306客戶端等。清華大學(xué)沈陽教授團(tuán)隊統(tǒng)計：2015年，微博遍布190+國家，海外用戶突破2000萬，一天發(fā)布文章10萬篇+、視頻萬條+、照片2100萬張+；2018年3月5日騰訊公司董事長馬化騰在十三屆全國人大一次會議上透漏：微信全球月使用活躍用數(shù)首次突破十億；中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布：截至2015年12月，中國網(wǎng)民網(wǎng)購用戶達(dá)到4.13億；2017年雙11開場11秒，淘寶交易額超10億，3分01秒，成交額破百億，無線成交占93%。

3.浸媒體嶄露頭角

新浪新聞主辦的2016未來媒體峰會上，中國傳媒大學(xué)沈浩教授從學(xué)術(shù)角度給浸媒體作了描述：“我想，‘浸’既可以表現(xiàn)為用戶的體驗更加沉浸，也可以代表媒體人更專注、投入?！盇R、VR、交互式裝置等現(xiàn)代科技的研發(fā)與應(yīng)用，向著交互式、服務(wù)性、智能化、可讀化、可視化、可感化方向發(fā)展。未來媒體對于傳統(tǒng)的使用習(xí)慣、欣賞方式將會產(chǎn)生顛覆性的改變，品牌設(shè)計也將在浸媒體時代遇到更大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

二、品牌設(shè)計的商業(yè)地位與價值

品牌是目標(biāo)消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結(jié)晶物。品牌是商品的附加值，是超出產(chǎn)品自身價值以外經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)。品牌是商家始終追求的目標(biāo)，也是商業(yè)競爭中優(yōu)勝與否的重要標(biāo)志。

現(xiàn)在的品牌塑造一般都會在品牌推廣與品牌戰(zhàn)略方面窮盡全力，常會對于品牌設(shè)計重視不足。當(dāng)產(chǎn)品推廣很好后才會考慮品牌設(shè)計的問題，然后修改或者重新制作視覺系統(tǒng)來規(guī)范完善品牌設(shè)計。如此“本末倒置”的做法，對于品牌的創(chuàng)建極易出現(xiàn)很大的波折，甚至?xí)肮ΡM棄。根據(jù)用戶體驗習(xí)慣，某款產(chǎn)品一經(jīng)消費者所接受并認(rèn)同，消費者就會對該產(chǎn)品視覺系統(tǒng)產(chǎn)生較深刻的印記。如果此時改變此產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)，會對消費者的視覺體驗習(xí)慣發(fā)起挑戰(zhàn)，還需要消費者有一個再認(rèn)識、再接受的過程。在此過程中就要冒著丟掉原有消費群體的風(fēng)險，這種做法會對品牌塑造和品牌提升產(chǎn)生較大的傷害。

商家從產(chǎn)品的策劃時起，就應(yīng)該具有品牌設(shè)計意識，充分的重視品牌設(shè)計并付諸于實際行動。在品牌推廣過程中，悉心關(guān)注消費者的體驗，根據(jù)針對受眾用戶體驗的調(diào)查結(jié)果，適時進(jìn)行品牌設(shè)計的升級調(diào)整。

三、新媒體環(huán)境下品牌設(shè)計的發(fā)展戰(zhàn)略

1.實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌在新媒體平臺的傳播與推廣

2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。其實互“聯(lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前快速發(fā)展規(guī)模，把傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，衍生出來的一種新型商務(wù)模式。

有了政策上的“尚方寶劍”，原有行業(yè)和傳統(tǒng)品牌充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢搶占先機，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的指導(dǎo)下，實現(xiàn)了跨界融合、重塑解構(gòu)，形成了開放、平等、連接式的新發(fā)展生態(tài)模式，迅速催生了改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”等新型行業(yè)。

傳統(tǒng)行業(yè)及品牌在轉(zhuǎn)型過程中會面臨著品牌設(shè)計的升級改造問題，不僅要將傳統(tǒng)品牌設(shè)計內(nèi)容應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)各個終端媒體上，還要結(jié)合新媒體的傳播特征，完成升級改造。比如：現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳輸速度大大提升，動態(tài)圖像、視頻能夠?qū)崿F(xiàn)很好的傳播，那么品牌設(shè)計就該具有動態(tài)標(biāo)志、視頻設(shè)計等更加新穎思的新傳播內(nèi)容。

2.完成新媒體平臺的品牌戰(zhàn)略與提升

新媒體在發(fā)展過程中，逐漸形成了許多新媒體平臺，能夠充分關(guān)注和培育用戶體驗的新媒體平臺就能發(fā)展壯大起來，成為主流新媒體平臺。如：微博、微信公眾號、今日頭條等。這些主流新媒體平臺在用戶群體中已經(jīng)具有了很好的品牌基礎(chǔ)，如果在滿足用戶日益不斷增長需要內(nèi)部技術(shù)的開發(fā)與完善同時，更要注重外在品牌形象的更新提升戰(zhàn)略，便會獲得品牌設(shè)計所帶來更大收益與發(fā)展。

3.搶占未來媒體技術(shù)與體驗

未來媒體的發(fā)展方向，一直是業(yè)界在研討的問題，總體趨于認(rèn)同的是：未來媒體將向著交互性、服務(wù)性、共享性、沉浸性的方向發(fā)展。品牌設(shè)計也要看準(zhǔn)方向，切實抓VR、AR、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)研發(fā)成果，并加以運用，讓品牌設(shè)計效果更具有新鮮感、親近感、時代感。

品牌設(shè)計不僅要注重技術(shù)研發(fā)，更要關(guān)注于新時代人的感官體驗的變化，并結(jié)合新的視、聽、感的習(xí)慣和愛好有所針對的展開。

參考文獻(xiàn)：

[1]第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2015.11.16.

[2]阿里雙11：11秒成交額破10億.網(wǎng)易科技，2017.11.11.

[3]百度百科：https：//baike.baidu.com.