魯志偉 （湖北工業(yè)大學 430000）

一、文化創(chuàng)意產品設計的基本概念

1.文化創(chuàng)意產品的內涵

文化創(chuàng)意產品屬于文化創(chuàng)意產業(yè)的范圍，它是將文化資源以獨特新穎的設計方式來展現(xiàn)出來的現(xiàn)代產品。這些創(chuàng)意產品一般蘊含了豐富的文化內涵和象征含義。隨著對文化的繼承與發(fā)展，一些傳統(tǒng)文化演變出具備新的價值和內涵文化符號，增添精神層面的高級附加值。肖瑱認為“文化創(chuàng)意產品是通過產品設計創(chuàng)新傳遞文化內涵，傳承文化精髓創(chuàng)造文化認同”。文化創(chuàng)意產品設計其實就是“文化+創(chuàng)意+科技＋設計”的融合，實質上就是指的將文化內容首先創(chuàng)意地轉化為可供利用的設計元素，然后通過最新設計思維模式轉換，并與高新科學技術、先進生產方式等相融合，最后產生符合現(xiàn)代人審美與精神需求的新產品。

2.文化創(chuàng)意產品的基本特征

文化創(chuàng)意產品以具體的物質產品為載體，蘊含著產品本質的精神價值和文化、商業(yè)價值。文化文化創(chuàng)意產品的基本特征包含了文化價值和經濟價值特征。文化價值特征即這個產品所呈現(xiàn)給消費者的產品文化、地域文化、民俗文化、民族文化、宗教文化、歷史文化等。例如對文化創(chuàng)意產品的內容來講，設計師可以通過現(xiàn)代創(chuàng)新手法對歷史文化資源整合再設計，在具備實用性的同時普及了文化知識。經濟價值特征表現(xiàn)在具有高度文化價值的文化創(chuàng)意產品可以轉化為經濟的產物，文化帶來的附加值使得產品具有更高的經濟價值，也通過不斷的產品創(chuàng)新衍生多元化的產業(yè)鏈條。

二、文化創(chuàng)意產品的發(fā)展歷程

“文化創(chuàng)意產業(yè)”的概念是由霍金斯在2001年最早提出來的，在此之前，中國雖然已經開始了“文化創(chuàng)意產業(yè)”征程但是對于名稱并未設定，人們對文創(chuàng)的重要性關注較少。隨著時代的發(fā)展，從近五年開始，人們才從整個大環(huán)境中認識到文創(chuàng)的重要性并在全國范圍內進行推廣?？v觀文化創(chuàng)意產品的發(fā)展歷程，中國從很早就已經開始。大約從1950開始，我國有很多精美的工藝產品輸出海外市場，而那些代表中國傳統(tǒng)文化的藝術品出后國外成為了我國換取外匯的重要方式。在追溯至元朝,宮廷要求景德鎮(zhèn)窯廠制造大批量供出口的瓷器，就體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產品設計的內涵。中國以其深厚的文化底蘊做積淀，有著十分悠久的文化創(chuàng)意產品設計經驗和經歷。諸多豐富的文化元素都是文化創(chuàng)意產品的設計來源，在文化創(chuàng)意產品的設計領域，具有五千年底蘊的中國擁有這無限的探索和設計空間。

三、現(xiàn)代文化創(chuàng)意產品設計的現(xiàn)狀及措施

1.中國文化創(chuàng)意產品的現(xiàn)狀

中國的文化創(chuàng)意產品正在處于蓬勃發(fā)展的探索階段，在這個過程中也出現(xiàn)了一些問題，例如并沒有形成良好的秩序和規(guī)范、文化創(chuàng)意產品缺乏平臺和渠道等。整體觀察我國當下文創(chuàng)行業(yè)遇到的問題我們可以得出，這個領域想要長遠的發(fā)展就需要重點擴建眾多平臺，挖掘更多渠道。還有一些文創(chuàng)相關領域的工作者們在面對最新科研技術，最新的市場變化，最新的傳播環(huán)境時難以及時更進從而產生的作品呈現(xiàn)滯后古板的情況。追本溯源，文化創(chuàng)意產品的良性發(fā)展，需要產品的質量創(chuàng)意，還需要合理的平臺與渠道的支撐。

2.中國文化創(chuàng)意產品設計的問題和措施

在中國文化創(chuàng)意產品設計的緩慢上升階段，國家發(fā)布的眾多扶持政策增添了眾多文藝工作者對文創(chuàng)產品的熱情，同時也吸引了很多從其他行業(yè)跨界而來的工作者。但是通過對文化創(chuàng)意產品內涵的了解，我們可以知道，對文化創(chuàng)意產品的設計并不是簡單的外觀造型設計，它涉及到眾多領域，具體包含了設計者對產品質量的管理、對審美要求的把握、對品牌效應的傳播、對服務和創(chuàng)新人才塑造、對創(chuàng)新環(huán)境的營造以及對產業(yè)鏈等深層次問題的思考等。這就需要加強平臺的合作，對資源有效整合的同時，加大對人才進行相關領域的培訓。其次，現(xiàn)如今全球的環(huán)境問題每況愈下，文化創(chuàng)意產品設計人員應該更加注重生態(tài)理念、可持續(xù)發(fā)展理念、綠色理念下的生態(tài)化設計創(chuàng)新，將科技、人文、綠色三大理念融合開發(fā)和推廣文化創(chuàng)意產品，將有利于節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展。再者，文化創(chuàng)意產品具備很高的經濟價值，而帶來經濟價值的其中之一就是品牌的力量。目前市場上的文創(chuàng)產品缺乏了個性化的標簽，這就需要設計過程中要以文化為核心資源，樹立消費認知，構建文化專屬品牌產品即文化衍生產品，形成文化品牌，提升文化創(chuàng)意產品的影響力和生命力。最后，中國的文化創(chuàng)意產品在世界領域的可持續(xù)和引領文化與創(chuàng)新的潮流發(fā)展，就需要以民族文化元素和非物質文化遺產資源為根基，以其獨特性、傳播性和帶動性為動力，以高超的設計手段、敏銳的洞察能力和較高的設計品位來推動文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

四、總結

文化創(chuàng)意產品設計以文化為基礎，中國上千年歷史的沉淀匯聚成的文化寶庫是設計者創(chuàng)意靈感取之不竭的源泉。縱觀文創(chuàng)的發(fā)展歷程并且合力解決現(xiàn)階段發(fā)展問題，我們相信在文化創(chuàng)意產品的設計領域，中國將會有著更為巨大的發(fā)展和探索空間。

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