李 挺

（山東省體育局排球運(yùn)動(dòng)管理中心，山東 濟(jì)南 250001）

隨著國(guó)際體育事業(yè)的不斷發(fā)展，沙灘排球作為人類(lèi)步入21世紀(jì)最為受人喜愛(ài)的體育項(xiàng)目之一，受到了國(guó)際奧委會(huì)和各國(guó)體育協(xié)會(huì)的廣泛關(guān)注。在2008年、2012年、2016年奧運(yùn)會(huì)，連續(xù)3個(gè)奧運(yùn)年被評(píng)為國(guó)際最受歡迎的比賽項(xiàng)目，可見(jiàn)沙灘排球的魅力所在。沙灘排球和其他的體育項(xiàng)目一樣，需要在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。因此，如何利用沙灘排球的魅力、特點(diǎn)、附屬屬性來(lái)創(chuàng)造更高的價(jià)值，是當(dāng)今國(guó)際各國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)沙灘排球體育項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)水平、推廣等層面進(jìn)步飛快，如全國(guó)沙灘排球賽、全球巡回賽中也有不俗的表現(xiàn)，同時(shí)也充分發(fā)揮了品牌效應(yīng)。但是通過(guò)與其他體育項(xiàng)目對(duì)比發(fā)現(xiàn)，我國(guó)沙灘排球體育項(xiàng)目還不夠完善，還有很高的發(fā)展空間有待開(kāi)發(fā)，這就需要我們進(jìn)一步努力，不斷推動(dòng)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展進(jìn)程。

1 沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀

沙灘排球體育項(xiàng)目發(fā)展需要結(jié)合國(guó)際沙灘排球發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家體育政策，從宏觀、微觀的角度進(jìn)行分析。其中，品牌塑造、明星打造、賽事舉辦等層面非常重要，同時(shí)也要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，從國(guó)際層面上推動(dòng)沙灘排球的發(fā)展步伐。筆者從宏觀和微觀2個(gè)層面進(jìn)行闡述。

1.1 沙灘排球項(xiàng)目宏觀發(fā)展現(xiàn)狀

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，任何體育項(xiàng)目在發(fā)展過(guò)程中都離不開(kāi)政治環(huán)境和市場(chǎng)。國(guó)家的政治支持是保障沙灘排球發(fā)展的前提。從國(guó)際層面上分析，各國(guó)都把和平與發(fā)展作為主題。當(dāng)今我國(guó)正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，低污染、低能耗、綠色環(huán)保的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了主流。體育事業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為國(guó)際各國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然需求。當(dāng)今，我國(guó)體育事業(yè)正在朝向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，體育不僅是一種公益事業(yè)，更是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，需要緊跟我國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展趨勢(shì)。

從當(dāng)今我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展情況分析，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展有著極大的空間，國(guó)內(nèi)形勢(shì)也非常有利，這就要求我們能夠當(dāng)機(jī)立斷、抓住機(jī)遇，大力開(kāi)發(fā)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展的新格局、新機(jī)遇。自沙灘排球1993年被確認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目以來(lái)，我國(guó)在1994年開(kāi)始正式舉辦全國(guó)沙灘排球比賽，并在第8屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上將其列為比賽項(xiàng)目。在我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)管理部門(mén)的20多年指導(dǎo)下，我國(guó)沙灘排球參加的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍和水平在逐年提升，甚至構(gòu)建了自成體系的運(yùn)動(dòng)員、教練員。我國(guó)沙灘排球在近些年的發(fā)展中，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著極大的貢獻(xiàn)，這也給我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 沙灘排球項(xiàng)目微觀發(fā)展現(xiàn)狀

雖然近些年來(lái)我國(guó)沙灘排球發(fā)展非常迅速，但是在社會(huì)群眾層面上還沒(méi)有建立足夠的品牌認(rèn)知度，也就是沙灘排球普及程度還有很大的空間。對(duì)于體育項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，品牌效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)不言而喻，良好的品牌相應(yīng)能夠有效提高沙灘排球項(xiàng)目的知名度和普及度，突出體育個(gè)性、豐富體育內(nèi)涵，進(jìn)而起到更好的社會(huì)效應(yīng)。沙灘排球不僅要成為一種產(chǎn)業(yè)化體育運(yùn)動(dòng)，更需要形成一定的市場(chǎng)來(lái)拉動(dòng)發(fā)展，從國(guó)際先例和我國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)層面分析，想要發(fā)展沙灘排球必須要能夠打造體育明星，這是當(dāng)今國(guó)際體育市場(chǎng)常見(jiàn)的發(fā)展策略，從而提高體育項(xiàng)目的號(hào)召力。從我國(guó)沙灘排球發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)也有此類(lèi)方面的嘗試，但是缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，在明星塑造層面上不夠?qū)I(yè)、主題不夠明確，因此結(jié)果并不明顯。同時(shí)，需要構(gòu)建“三公”的市場(chǎng)明細(xì)，完善市場(chǎng)的定價(jià)機(jī)制，構(gòu)建統(tǒng)一的體育市場(chǎng)并完善市場(chǎng)環(huán)境。但從客觀角度分析，我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展依然要依托于市場(chǎng)，提高沙灘排球的群眾關(guān)注度，加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)和贊助商的投入，但是實(shí)際情況卻是發(fā)展現(xiàn)狀嚴(yán)峻，沒(méi)有做到未雨綢繆。

2 我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展中現(xiàn)存的問(wèn)題

2.1 缺乏經(jīng)濟(jì)保障

從宏觀經(jīng)濟(jì)角度分析，經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)今世界第二大的經(jīng)濟(jì)體（美國(guó)第一），但從微觀經(jīng)濟(jì)角度分析，我國(guó)GDP總額龐大，人均GDP堪憂(yōu)，還不到世界人均的一半，并且與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著極大的差距。由此可見(jiàn)，我國(guó)脫貧任務(wù)依然非常沉重。如果根據(jù)聯(lián)合國(guó)一天1美元的收入標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)還有1億以上的貧困人口。這樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀導(dǎo)致沙灘排球發(fā)展缺乏經(jīng)濟(jì)上的保障。沙灘排球作為一種富足人士、有錢(qián)人士的體育消費(fèi)項(xiàng)目，是這些人追求時(shí)尚的渠道，但是這樣的人群畢竟是少數(shù)。再者，我國(guó)群眾體育覆蓋面不足，各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異較大，沿海城市、發(fā)達(dá)地區(qū)是沙灘排球發(fā)展的主要區(qū)域，而一些二、三線城市中，沙灘排球的發(fā)展極為緩慢。

2.2 管理體制和市場(chǎng)主體問(wèn)題

體育作為一種非實(shí)物的商品，作為一種特殊性勞動(dòng)商品，其主要表現(xiàn)為服務(wù)活動(dòng)和勞務(wù)活動(dòng)，進(jìn)而才能夠創(chuàng)造出更多的體育價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。為了能夠推動(dòng)我國(guó)沙灘排球發(fā)展，我們必須要找出其中的問(wèn)題，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，成立真正符合大眾消費(fèi)的沙灘排球俱樂(lè)部。但想要做到這些內(nèi)容還是需要時(shí)間的沉淀。當(dāng)今我國(guó)資金問(wèn)題一直是制約沙灘排球俱樂(lè)部發(fā)展的重要因素，缺乏資金上的支持和優(yōu)勢(shì)，想要實(shí)現(xiàn)沙灘排球產(chǎn)業(yè)化、大眾化發(fā)展只是紙上談兵。當(dāng)今我國(guó)沙灘排球管理體制并沒(méi)有跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，其主管部門(mén)也是政府協(xié)會(huì)為一體，不僅存在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的縮影，同時(shí)也沒(méi)有脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，導(dǎo)致我國(guó)沙灘排球無(wú)法健康發(fā)展，從而導(dǎo)致沙灘排球需要依靠體制發(fā)展，如果政府缺乏支持，沙灘排球發(fā)展也將停滯，資金缺乏、人才缺乏作為重要的阻礙因素，導(dǎo)致沙灘排球“造血功能”不足，這些問(wèn)題都是我們不愿看到的現(xiàn)實(shí)。

2.3 包裝策略有待加強(qiáng)

沙灘排球作為我國(guó)一種非大眾的體育項(xiàng)目，如果沒(méi)有好的媒體進(jìn)行報(bào)道、宣傳，沙灘排球勢(shì)必不會(huì)被大眾所接受。從國(guó)際層面上分析，沙灘排球項(xiàng)目廣受歐美地區(qū)的大眾歡迎，也是媒體談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題。反觀國(guó)內(nèi)沙灘排球發(fā)展現(xiàn)狀，主流的媒體幾乎對(duì)沙灘排球沒(méi)有涉及，即使是提到了也是支言片語(yǔ)，黃金時(shí)間段的沙灘排球直播更是少之又少。在沙灘排球的報(bào)道中，運(yùn)動(dòng)員也只是陪襯，但沙灘寶貝卻成為了“主角”。由此可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)沙灘排球運(yùn)動(dòng)員的包裝策略有待提高，也可以說(shuō)我國(guó)并不擅長(zhǎng)包裝體育明星。

3 推動(dòng)我國(guó)沙灘排球發(fā)展的有效對(duì)策

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，提供更加完善的制度支持

轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的傳統(tǒng)觀念是推動(dòng)我國(guó)沙灘排球發(fā)展的重要一環(huán)，要求沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展必須要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，加強(qiáng)沙灘排球與市場(chǎng)的聯(lián)系，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，除了要依賴(lài)于經(jīng)濟(jì)體制上的轉(zhuǎn)變，同樣也離不開(kāi)沙灘排球管理部門(mén)和運(yùn)作人員的先進(jìn)思想。在沙灘排球體育事業(yè)層面上，我們不能注重其短期利益，而是要注重其長(zhǎng)期創(chuàng)新，俱樂(lè)部需要不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，并引入競(jìng)爭(zhēng)觀念，讓沙灘排球能夠朝向自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的發(fā)展方向。市場(chǎng)化作為當(dāng)今體育事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是各項(xiàng)體育競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)源。只有順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和理念，沙灘排球俱樂(lè)部才能夠更好的發(fā)展。再者，相關(guān)部門(mén)需要構(gòu)建完善的法律法規(guī)，將沙灘排球事業(yè)歸納到法制軌道上，這樣才能夠推動(dòng)其健康發(fā)展。國(guó)家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心，需要進(jìn)一步加強(qiáng)法律法規(guī)完善工作，對(duì)原有的制度進(jìn)行改革，構(gòu)建具有前瞻性、實(shí)時(shí)性的沙灘排球法律體系，這樣才能夠保障沙灘排球項(xiàng)目又好又快的發(fā)展。

3.2 明確俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)歸屬，完善經(jīng)營(yíng)機(jī)制

沙灘排球俱樂(lè)部作為開(kāi)展沙灘排球項(xiàng)目的主體，這就需要進(jìn)一步明確俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題，而不是依靠政府。從當(dāng)今歐美等國(guó)家沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展情況分析，許多地區(qū)的沙灘排球俱樂(lè)部自主經(jīng)營(yíng)程度非常高，并且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系也更加完善，使得這些俱樂(lè)部的市場(chǎng)生命力非常強(qiáng)。因此，我國(guó)沙灘排球俱樂(lè)部想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷朝向股份制改革方向發(fā)展。以市場(chǎng)的形式加入到沙灘排球俱樂(lè)部當(dāng)中，投資方可以向俱樂(lè)部注入資金，而球員和教練則是無(wú)形資產(chǎn)入股形式，并根據(jù)俱樂(lè)部的股份多少和公司協(xié)議，確定董事會(huì)、股東會(huì)等權(quán)利機(jī)構(gòu)。這樣以公司形式存在的機(jī)構(gòu)，通過(guò)不斷向社會(huì)中吸收沙灘排球人才，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，調(diào)動(dòng)俱樂(lè)部各方人員的工作積極性，這樣才能夠形成優(yōu)勝劣汰機(jī)制，讓俱樂(lè)部收到最佳的效益。再者，需要構(gòu)建自主經(jīng)營(yíng)機(jī)制，聘請(qǐng)具有管理經(jīng)驗(yàn)的人才，加強(qiáng)沙灘排球俱樂(lè)部的宣傳與規(guī)劃工作，實(shí)現(xiàn)俱樂(lè)部和市場(chǎng)的深度結(jié)合。

3.3 加強(qiáng)新媒體宣傳

我們打開(kāi)FIVB網(wǎng)站，能夠看到非常多關(guān)于沙灘排球的報(bào)道，內(nèi)容非常豐富多彩，明星訪談也非常多?？梢哉f(shuō)，只要是群眾想到的，網(wǎng)站中的內(nèi)容一應(yīng)俱全，甚至能夠?qū)σ恍╆P(guān)注度較高的比賽實(shí)現(xiàn)直播。因此，我們必須要進(jìn)一步加強(qiáng)沙灘排球宣傳工作，注重新媒體的利用程度，并依靠多個(gè)媒體渠道加強(qiáng)沙灘排球的宣傳工作，特別是主流媒體，能夠極大的提高沙灘排球的宣傳力度。同時(shí)，打造沙灘排球明星非常重要，通過(guò)加強(qiáng)沙灘排球明星的曝光程度，加強(qiáng)明星采訪工作，打造專(zhuān)門(mén)的節(jié)目，傳授沙灘排球規(guī)則、技巧、訓(xùn)練方法等，從而提高群眾的認(rèn)知程度，這樣才能夠發(fā)揮出明星輻射作用，推動(dòng)沙灘排球事業(yè)發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

沙灘排球是當(dāng)今國(guó)際各國(guó)關(guān)注度非常高的體育項(xiàng)目，雖然我國(guó)沙灘排球在20多年來(lái)取得了優(yōu)異成績(jī)，但是依然在發(fā)展上存在著很多問(wèn)題，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著很大的差異，這就需要我們完善制度、明確俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)歸屬、加強(qiáng)宣傳和明星打造工作，這樣才能夠加強(qiáng)沙灘排球與市場(chǎng)融合，推動(dòng)沙灘排球事業(yè)的發(fā)展。

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