賀文

你已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了淘寶，還要再錯(cuò)過(guò)小程序嗎？

這是過(guò)去一年多以來(lái)，在圍繞小程序生態(tài)值不值得下重注時(shí)，擁躉派的高頻說(shuō)法。

自今年年初以來(lái)，小程序能力的開(kāi)放提速，開(kāi)發(fā)者生態(tài)熱起來(lái)，資本開(kāi)始加速涌入，金沙江創(chuàng)投的朱嘯虎此前曾預(yù)測(cè)，到2018年年底，小程序領(lǐng)域的投資總額會(huì)上升至數(shù)百億元。

“中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有兩條主干線，一條是狹義的字面定義；另一條是微信互聯(lián)網(wǎng)。”說(shuō)此話的是小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)“阿拉丁”的創(chuàng)始人兼CEO史文祿?！叭绻⑿呕ヂ?lián)網(wǎng)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，那小程序就是微信互聯(lián)網(wǎng)上的基礎(chǔ)通道和基礎(chǔ)能力。”微信小程序“給贊”CEO 鄧皆斌的這句話，可視作續(xù)寫了史文祿的“微信互聯(lián)網(wǎng)”說(shuō)。

對(duì)于小程序生態(tài)來(lái)說(shuō)，2017年12月28日一定值得被記錄——微信正式上線小游戲，并在首頁(yè)開(kāi)放了小程序的下拉入口。不久之后，小游戲“跳一跳”的日活便突破一億。自此后，小程序的整個(gè)生態(tài)被點(diǎn)燃。

就像張小龍?jiān)?018微信公開(kāi)課上說(shuō)的，“小游戲是小程序最好的試驗(yàn)”，最好地PR了小程序“用完即走，走了再回來(lái)”，最好地闡釋了：小程序不是流量的風(fēng)口，但用好小程序卻可以帶來(lái)意料之外的“風(fēng)口”效應(yīng)。

小程序無(wú)需安裝，用完即走，觸手可及——一言以蔽之，相當(dāng)輕巧。小程序開(kāi)發(fā)者給它又加了三條特性，無(wú)需注冊(cè)、無(wú)需登錄、社交裂變。

小程序已經(jīng)被寄希望于，成為撬動(dòng)微信流量紅利的那個(gè)支點(diǎn)。借用史文祿的話：如果把小程序跟微信的統(tǒng)一賬號(hào)體系和微信社交關(guān)系以及微信的流量流轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)，特別是微信支付結(jié)合起來(lái)，就發(fā)現(xiàn)小程序形成了歷史上最完美的商業(yè)閉環(huán)。在電商小程序工具“SEE小電鋪”創(chuàng)始人萬(wàn)旭成看來(lái)，小程序是把10億微信用戶的社交流量和媒體流量數(shù)據(jù)化、產(chǎn)品化、場(chǎng)景化的最佳工具。

我們選取了小程序開(kāi)發(fā)生態(tài)里的幾個(gè)側(cè)面，希望來(lái)拼圖小程序何以能成為“撬動(dòng)微信流量紅利的那個(gè)支點(diǎn)”。

電商——京東開(kāi)普勒計(jì)劃與騰訊的重要合作項(xiàng)目“京商城”與“輕商城”，兩種模式主要以微信小程序作為載體，分別針對(duì)已入駐到京東的商家、以及未入駐京東商城的商戶，為其搭建基于微信小程序的電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

to B——比如微贊，開(kāi)發(fā)了一套小程序模板，針對(duì)中小企業(yè)甚至夫妻店，模板的優(yōu)勢(shì)在于可視化，用戶只需要上傳資料和進(jìn)行設(shè)置，就可以做出自己用的小程序。這種工具型產(chǎn)品的輕巧，使得微贊的小程序模版得以快速鋪開(kāi)，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)在考慮的是如何從“工具”到服務(wù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的“平臺(tái)”。

還比如加推，在微信還沒(méi)有給小程序開(kāi)放“下拉入口”時(shí)，他們希望給小程序在線下打開(kāi)一個(gè)“遞名片”的入口；在很多小程序?yàn)榱俗鲂〕绦蚨〕绦?、苦于沒(méi)有日活時(shí)，加推在琢磨如何讓企業(yè)一定選擇加推來(lái)“遞名片”，給企業(yè)一個(gè)在微信里“挖礦”的機(jī)器。

在與這些早期小程序生態(tài)“原住民”的對(duì)話里，我們明顯地感受到：踏上小程序生態(tài)“頭浪”者內(nèi)在的焦慮。生態(tài)紅利可持續(xù)嗎？如果從2018年微信公開(kāi)課上開(kāi)放小程度“下拉入口”算起，他們預(yù)期，這一波微信生態(tài)的流量紅利期是一年。

在小程序生態(tài)紅利的“窗口”關(guān)閉前，已經(jīng)入場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者們?cè)撛趺崔k？已經(jīng)跑在潮頭的他們，如何健康茁壯地跑入下一程？入場(chǎng)時(shí)，他們選擇“放下自己、擁抱小程序”，那么，在微信這片繁茂的大森林里，他們能種出自己的蘋果園嗎？