（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 050000）

在我國，社會主義新聞被喻為黨和人民的耳目喉舌。這正是傳統(tǒng)媒體傳播的真實寫照。在過去，傳統(tǒng)媒體人掌握了絕大部分的新聞資源，大到國家大事、社會百態(tài)，小到普通百姓的生活冷暖，都是通過電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體進行傳播。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，自媒體的興起給傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式帶來巨大挑戰(zhàn)。自媒體時代，人人都可以作為傳播信息，發(fā)布信息的“媒體人”。自媒體作為一種新興的媒體形式，相較于傳統(tǒng)新聞傳播的速度更快，時效性更強，新聞形式更多樣，因此也得到越來越廣泛的普及。這種巨大的變化對傳統(tǒng)新聞傳播的影響值得每一位新聞工作者深入探討。

一、自媒體概念分析

自媒體又稱公民的媒體或個人媒體，是互聯(lián)網(wǎng)時代的新生事物，屬于一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體。其具體含義是任何人通過網(wǎng)絡(luò)平臺在任何地點、任何時間發(fā)布自己的新聞或者分享自己的真實觀點和生活片段的即時傳播方式。“自媒體”一詞最早由美國學(xué)者丹·吉爾默于2002年首次提出，2003年美國新聞學(xué)會媒體中心出版的《自媒體研究報告》，將“自媒體”定義為“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、新聞的途徑?！焙喍灾悦襟w就是公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如微博、微信、論壇、博客等。

二、自媒體新聞傳播的特殊性

（一）更迅速的信息傳播

在自媒體時代，信息的傳播更加快捷，迅速，是自媒體相較于傳統(tǒng)新聞傳播最具競爭力的方面。眾所周知，時效性就是新聞的生命，新聞越新鮮，越有價值。一旦新聞的傳播出現(xiàn)了時間差，失去了時效性，也就失去了價值。傳統(tǒng)新聞傳播時代，新聞傳播的流程相對固定，即記者在現(xiàn)場進行采訪，收集新聞信息，再經(jīng)報社和電臺的編輯后通過報紙和電視發(fā)布信息。在這樣一個相對較長的周期中，新聞事件的發(fā)布有時無法保證時效性。而在自媒體時代，借助微博、微信或視頻網(wǎng)站等平臺，每個人都可以作為媒體人，作為新聞的發(fā)布者。如今很多熱門的新聞事件的發(fā)布者就是新聞當(dāng)事人本人，通過對自身經(jīng)歷的描述，使大眾可以更快捷，準確的了解新聞事件的原委?？梢哉f，自媒體時代，對新聞的發(fā)布傳播速度提升到了一個新的高度。

（二）更個性化的信息發(fā)布

在自媒體的形勢下，當(dāng)今社會逐漸向全民自媒體轉(zhuǎn)變，即人人都能傳播信息，人人也都有機會成為熱門新聞的主角。這種信息傳播主體的普及，使得信息傳播更加個性化。同時，鑒于每個人的立場及出發(fā)點各不相同，發(fā)布的信息也帶有很強的個人風(fēng)格。再加上如今的自媒體平臺為了滿足大眾多樣化的傳播需求，不斷開發(fā)各種功能，如文字、表情、圖片、短視頻等，同時提供實時留言及在線評論，豐富大眾的交互體驗感。許多平臺還具有直播功能，極大地擴展了信息傳輸?shù)姆绞健?/p>

（三）更豐富的信息類型

在傳統(tǒng)新聞傳播方式下，新聞的發(fā)表需要經(jīng)歷記者的采訪及編輯后期加工環(huán)節(jié)，最終的新聞報道的角度及側(cè)重點均由媒體人把握。這樣的采編發(fā)行方式雖保證了新聞的質(zhì)量，但也不可避免地導(dǎo)致一部分被認為沒有價值的新聞就此被忽略。而在自媒體時代，所有的信息內(nèi)容得以平等對待，一視同仁，只要內(nèi)容合規(guī)、合法，都可以發(fā)布。在自媒體平臺，新聞傳播更開放，信息內(nèi)容更全面，豐富。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）自媒體推動了傳統(tǒng)新聞傳播觀念改變

隨著自媒體規(guī)模的不斷擴大，一些傳統(tǒng)新聞媒體也開始向自媒體平臺過渡。自媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，使其兼具了自媒體的活力及傳統(tǒng)新聞媒體的嚴謹，極大地促進了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)變還很好地迎合了新時代受眾的口味，往往能收到良好的效果。由此看來，傳統(tǒng)新聞傳播觀念正在轉(zhuǎn)變，并不再單純依賴報紙，廣播和電視，而是逐步探索更符合時代要求的傳播方式。

（二）自媒體推動了傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容改變

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體也逐漸從自媒體汲取優(yōu)秀的內(nèi)容、新聞熱點。自媒體時代，信息傳播日益繁榮，傳統(tǒng)媒體將注意力轉(zhuǎn)向自媒體，挖掘自媒體新聞中的社會熱點、焦點，并以此為素材，進行深入追蹤報道，既能豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，又可以使傳播內(nèi)容更符合大眾主流。通過這種方式，一方面減輕了傳統(tǒng)新聞媒體的制作成本，另一方面改良了傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容，使其更符合大眾審美。

（三）自媒體推動了傳統(tǒng)新聞傳播表現(xiàn)方式改變

在傳統(tǒng)新聞傳播媒體中，評論是表達事件觀點的一種非常重要的方式。與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，自媒體平臺更加開放，包容，低門檻，公眾能夠更便捷的發(fā)表自己的觀點。在各種思想與價值觀的碰撞和交流中，整個社會也在不斷進步。因此，自媒體推動的新聞傳播表現(xiàn)方式的改變，使受眾更加愿意接受并積極參與其中，從而也推動了新聞傳播的發(fā)展。

（四）自媒體推動傳統(tǒng)新聞傳播的反饋渠道改變

傳統(tǒng)新聞媒體在表達觀點時，是一種單向傳播，信息受客觀技術(shù)手段的制約，只能從新聞媒體到受眾，受眾只能被動地接受，而不能表達自己的觀點和主張。而自媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)展的成果，打破了過去的技術(shù)制約，使媒體與大眾可以互相溝通，了解公眾的意愿，公眾也可以通過新聞媒體的觀點來更正自己的認識，從而推動了雙方思想的交流，促進彼此了解，形成了生動、真實的新聞氛圍。

自媒體時代的到來，促使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變化，同時也在悄然改變?nèi)藗儗τ谛侣劦恼J識?？梢哉f，新聞傳播因自媒體進入了一個新時代。在自媒體時代，傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播二者缺一不可，我們要充分發(fā)揮自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，不斷進步，開創(chuàng)社會主義新聞事業(yè)新局面，努力提高新聞傳播的質(zhì)量和水平，不斷滿足人民群眾的需求。