李志誠(chéng)

（北京體育大學(xué)出版社，北京 100084）

1 媒體融合背景下體育類學(xué)術(shù)期刊出版研究背景

“媒體融合”一詞最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾.索勒.普爾提出。媒體融合的核心觀點(diǎn)是“傳播形態(tài)融合”，它的本意是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。在媒體融合背景下，媒體的邊界不再固定不變，而是逐漸拓展與延伸。出版企業(yè)在新興媒體的影響下，傳統(tǒng)出版營(yíng)銷渠道逐漸萎縮，出版利潤(rùn)越來(lái)越低。另外，面對(duì)用戶閱讀習(xí)慣與購(gòu)買方式的改變，出版企業(yè)的行業(yè)危機(jī)感也不斷增大。

體育類學(xué)術(shù)期刊是我國(guó)體育發(fā)展的重要推動(dòng)力，是我國(guó)體育軟實(shí)力的重要表現(xiàn)。近年來(lái)，我國(guó)在體育學(xué)術(shù)研究方面的研究不斷深入與拓展，取得了令世界矚目的成績(jī)。隨著媒體融合的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入媒體融合時(shí)代。在此背景下，體育類學(xué)術(shù)期刊借助單一媒體發(fā)展已經(jīng)不能適應(yīng)我國(guó)體育發(fā)展的需要。鑒于此，出版企業(yè)應(yīng)以媒體融合為切入點(diǎn)，激活體育類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的活力，促進(jìn)體育類學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展，提高體育類學(xué)術(shù)期刊的傳播效果與影響力，使體育類學(xué)術(shù)期刊更好地促進(jìn)我國(guó)體育學(xué)術(shù)研究和體育事業(yè)發(fā)展。

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和由此衍生新興媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。在此背景下，黨和政府高度重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新興媒體技術(shù)來(lái)推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體榮融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局［現(xiàn)被裁撤為3個(gè)獨(dú)立部門，即國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家新聞出版署（國(guó)家版權(quán)局）、國(guó)家電影局］與財(cái)務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，等等。一系列的政策為我國(guó)出版企業(yè)在體育類學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)務(wù)中積極探索與實(shí)踐媒體融合提供了政策引領(lǐng)。

2 媒體融合背景下體育類學(xué)術(shù)期刊出版原則

2.1 法律性原則

在媒體融合背景下，堅(jiān)持法律性原則是體育類學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)務(wù)的根本原則。體育類學(xué)術(shù)期刊是體育類學(xué)術(shù)研究的重要載體，無(wú)論是以紙質(zhì)形態(tài)發(fā)行還是以數(shù)字形態(tài)發(fā)行，都要以相關(guān)法律法規(guī)為準(zhǔn)繩。就目前來(lái)講，體育類學(xué)術(shù)期刊出版應(yīng)當(dāng)遵循的法律法規(guī)有《出版管理?xiàng)l例》《期刊出版管理規(guī)定》《社會(huì)科學(xué)期刊質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》《科學(xué)技術(shù)期刊質(zhì)量要求》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等。

2.2 創(chuàng)新性原則

在媒體融合背景下，出版企業(yè)若想推動(dòng)體育類學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，需要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。媒體融合本身就是媒體發(fā)展的創(chuàng)新之處，它需要出版企業(yè)以開(kāi)放、創(chuàng)新的觀念看待傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合問(wèn)題。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)媒體一直都是體育類學(xué)術(shù)期刊的載體，而新興媒體的迅猛發(fā)展使人們期待以更加快捷、多樣的方式獲取期刊內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體“白紙黑字”的期刊發(fā)布將被互聯(lián)網(wǎng)超強(qiáng)的便捷性、豐富性與交互性所替代。鑒于此，出版企業(yè)要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，充分肯定新興媒體對(duì)體育類學(xué)術(shù)期刊出版的促進(jìn)作用，改變過(guò)去單純依靠傳統(tǒng)媒體的傳播方式，以“互聯(lián)網(wǎng)+體育”與“體育+互聯(lián)網(wǎng)”為切入點(diǎn)，注重用戶體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)體育類學(xué)術(shù)期刊的需要。

2.3 規(guī)律性原則

這里的規(guī)律是指媒體傳播規(guī)律。在媒體融合背景下，體育類學(xué)術(shù)期刊出版要遵循傳播規(guī)律，它包括傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律與新興媒體傳播規(guī)律。媒體融合并非傳統(tǒng)媒體與新興媒體的簡(jiǎn)單相加，而是二者的完美相融。從這角度來(lái)講，出版企業(yè)不僅需要遵循傳統(tǒng)媒體與新興媒體二者的外在傳播規(guī)律，而且需要遵循二者融合的內(nèi)在傳播規(guī)律。要做到這一點(diǎn)，出版企業(yè)應(yīng)深入研究媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，研究用戶對(duì)媒體融合的認(rèn)知情況，研究國(guó)家體育已頒布的關(guān)于學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的相關(guān)政策與法律法規(guī)等。從1949到2018，我國(guó)體育學(xué)術(shù)研究近70年的風(fēng)雨歷程，每一階段的發(fā)展都與傳播媒介的發(fā)展有很大的聯(lián)系。從最初的紙質(zhì)媒介到當(dāng)今的數(shù)字媒介，傳播生態(tài)格局的演變與發(fā)展都遵循著一定的傳播規(guī)律。在媒體融合背景下，出版企業(yè)只有遵循這些傳播規(guī)律，才能切實(shí)推動(dòng)體育類學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展。

3 媒體融合背景下體育類學(xué)術(shù)期刊出版思路

3.1 在出版內(nèi)容上，從“面向紙質(zhì)媒體”轉(zhuǎn)變“面向新興媒體”

從傳播內(nèi)容角度來(lái)看，傳統(tǒng)體育類學(xué)術(shù)期刊主要面向紙質(zhì)期刊用戶傳播全文內(nèi)容。伴隨著新興媒體的發(fā)展，用戶搜索、閱讀體育類學(xué)術(shù)期刊的途徑已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到線上。為了滿足用戶的需求，出版企業(yè)應(yīng)改變體育類學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)。在內(nèi)容形態(tài)上，媒體融合讓體育類學(xué)術(shù)期刊突破了紙質(zhì)期刊的局限，將原來(lái)的文字形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文形態(tài)，大大提高了期刊內(nèi)容的易讀性。需要強(qiáng)調(diào)的是，從“面向紙質(zhì)媒體”向“面向新興媒體”轉(zhuǎn)變，并是將紙質(zhì)媒體上體育類學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容直接復(fù)制粘貼到其他媒體上。在媒體融合背景下，這種簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼勢(shì)必?zé)o法發(fā)揮新興媒體在內(nèi)容改造方面的作用。另外，以“運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練”“體育教學(xué)”“運(yùn)動(dòng)康復(fù)”等為主題的體育類學(xué)術(shù)期刊具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。對(duì)這些期刊，出版企業(yè)應(yīng)通過(guò)圖片、音頻與視頻等多種形式增強(qiáng)期刊內(nèi)容的表現(xiàn)力?？傊霭嫫髽I(yè)應(yīng)牢牢把握期刊內(nèi)容這一關(guān)鍵要素，明確自身體育類學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)定位，提高期刊內(nèi)容選題、內(nèi)容加工、內(nèi)容排版等工作水平和質(zhì)量，為用戶提供大量、優(yōu)質(zhì)的體育類學(xué)術(shù)期刊。

3.2 在出版渠道上，形成“刊、網(wǎng)、庫(kù)與移動(dòng)端”融合的傳播渠道

“刊”即傳統(tǒng)的紙質(zhì)體育類學(xué)術(shù)期刊，如《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《體育科研》《體育科技》《運(yùn)動(dòng)》《青少年體育》等；“網(wǎng)”即體育類學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站；“庫(kù)”即期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，如美國(guó)的《劍橋科學(xué)文摘：體育索引》、加拿大的《國(guó)際體育文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》等；“移動(dòng)端”即以手機(jī)移動(dòng)端為主的移動(dòng)傳播渠道。在媒體融合背景下，紙質(zhì)體育類學(xué)術(shù)期刊是最傳統(tǒng)、最基本的要素。盡管目前用戶習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查閱體育類學(xué)術(shù)期刊，但紙質(zhì)體育類學(xué)術(shù)期刊依然占有一定的市場(chǎng)份額。因此，出版企業(yè)不能盲目放棄紙質(zhì)體育類學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)務(wù)。體育類學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站是體育類學(xué)術(shù)期刊相關(guān)信息重要的發(fā)布平臺(tái)。出版企業(yè)應(yīng)高度重視體育類學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)，并積極與中國(guó)知網(wǎng)、維普資訊、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等保持合作，建立起數(shù)字化采編系統(tǒng)。在數(shù)據(jù)庫(kù)方面，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)展體育類學(xué)術(shù)期刊與國(guó)內(nèi)外知名期刊數(shù)據(jù)庫(kù)收錄工作，提高期刊傳播效率，推動(dòng)期刊的交互傳播。在移動(dòng)端方面，出版企業(yè)要圍繞微信、微博與手機(jī)App開(kāi)展體育類學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)務(wù)。以微信為例，出版企業(yè)可以開(kāi)通微信公眾號(hào)，在定期向用戶發(fā)送期刊信息的同時(shí)，在微信公眾號(hào)內(nèi)設(shè)置期刊檢索、作者審稿、編輯登錄等功能，增強(qiáng)與用戶的交互性。再以手機(jī)App為例，出版企業(yè)可以與應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)體育類學(xué)術(shù)期刊的手機(jī)App，為用戶的期刊檢索、期刊閱讀、期刊投稿、期刊信息查詢等活動(dòng)提供更加直接與快捷的服務(wù)。在微信、微博與手機(jī)App平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，出版企業(yè)要制訂明確的計(jì)劃，確保這些平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的規(guī)范化與制度化，提高平臺(tái)的專業(yè)性。出版企業(yè)要借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)，積極研發(fā)體育類學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道，形成價(jià)值鏈條，從被動(dòng)的期刊供應(yīng)商變成主動(dòng)的期刊服務(wù)商，打造有自己期刊特色的媒體傳播平臺(tái)。

3.3 在出版生態(tài)上，高度重視期刊版權(quán)問(wèn)題

在媒體融合背景下，體育類學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)展會(huì)出現(xiàn)更多的版權(quán)問(wèn)題，倘若出版企業(yè)忽視版權(quán)問(wèn)題，必然會(huì)制約體育類學(xué)術(shù)期刊傳播新生態(tài)的形成與發(fā)展?，F(xiàn)代期刊產(chǎn)品不僅包含期刊內(nèi)容的再加工與再制造，還包括期刊內(nèi)容的分發(fā)使用。在媒體融合背景下，體育類學(xué)術(shù)期刊的版權(quán)使用和轉(zhuǎn)讓變得非常復(fù)雜。復(fù)雜的版權(quán)問(wèn)題要求出版企業(yè)在體育類學(xué)術(shù)期刊出版媒體融合發(fā)展的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)期刊內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)工作。在具體工作中，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定體育類學(xué)術(shù)期刊從生產(chǎn)、傳播、發(fā)布、接收等方面的保護(hù)制度，提高企業(yè)編輯人員與期刊用戶的版權(quán)意識(shí)。在當(dāng)前“全民健身”與“健康中國(guó)”戰(zhàn)略深入實(shí)施的背景下，體育類學(xué)術(shù)期刊通過(guò)新興媒體進(jìn)行生產(chǎn)、傳播與營(yíng)銷的活動(dòng)非常頻繁，而與之相隨的版權(quán)問(wèn)題日益凸顯。有鑒于此，出版企業(yè)要高度重視以微信、微博為平臺(tái)的體育類學(xué)術(shù)期刊傳播活動(dòng)。針對(duì)不法分子非法復(fù)制、傳播體育類學(xué)術(shù)期刊的行為，出版企業(yè)要及時(shí)上報(bào)執(zhí)法部門，并積極采取應(yīng)對(duì)策略，全力構(gòu)建一個(gè)版權(quán)規(guī)范的體育類學(xué)術(shù)期刊出版生態(tài)圈。

4 媒體融合背景下體育類學(xué)術(shù)期刊出版需要解決的2個(gè)主要問(wèn)題

4.1 意識(shí)問(wèn)題

較強(qiáng)的媒介意識(shí)，是出版企業(yè)在媒體融合背景下有序開(kāi)展體育類學(xué)術(shù)期刊出版工作的首要條件。在媒體融合背景下，媒介意識(shí)是出版企業(yè)編輯人員一個(gè)重要的職業(yè)素養(yǎng)。編輯人員只有具備較強(qiáng)的媒介意識(shí)，才能從認(rèn)知媒介角度來(lái)正確分析媒體融合對(duì)出版工作的影響；才能在結(jié)合外部條件利用媒介傳播體育類學(xué)術(shù)期刊。媒介意識(shí)是編輯人員對(duì)媒介本身及其相關(guān)現(xiàn)象的內(nèi)心體驗(yàn)、觀念、動(dòng)機(jī)、意向、愿望和設(shè)想等。就目前來(lái)看，我國(guó)很多出版企業(yè)編輯人員的媒介意識(shí)較弱，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性較強(qiáng)，不愿接受新興媒體，即使接觸新興媒體但礙于自身新興媒體實(shí)操技能薄弱，也無(wú)法充分發(fā)揮新興媒體的效能。有鑒于此，出版企業(yè)應(yīng)專門制定規(guī)劃培養(yǎng)編輯人員的媒介意識(shí)，讓編輯人員把媒體融合視為新時(shí)期體育類學(xué)術(shù)期刊出版的發(fā)展趨勢(shì)。

4.2 技術(shù)問(wèn)題

實(shí)現(xiàn)體育類學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展，出版企業(yè)不僅要有較強(qiáng)的媒介意識(shí)，還需要有較強(qiáng)的媒介技術(shù)。在媒體融合背景下，出版企業(yè)要把互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)都囊括到體育類學(xué)術(shù)期刊出版的“盤子”里來(lái)。在具體工作中，出版企業(yè)，一是要加強(qiáng)體育類學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化改造，將原本以文字為主的傳播提升為以文字、圖片、音視頻等多種形態(tài)的傳播；二是要著力打造互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)與數(shù)字電視網(wǎng)為主的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相輔相成地融合發(fā)展；三是借助微博、微信、百度貼吧、百度學(xué)術(shù)、今日頭條等實(shí)現(xiàn)體育類學(xué)術(shù)期刊與當(dāng)下熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效對(duì)接，吸引更多用戶，推動(dòng)體育類學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展。出版企業(yè)應(yīng)定期組織編輯人員參加各類新興媒體出版活動(dòng)與繼續(xù)教育活動(dòng)，不斷提升他們的專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)。

5 結(jié) 語(yǔ)

媒體融合是體育類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重要趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊若要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，其出版企業(yè)必須緊緊抓住新興媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的機(jī)遇，圍繞媒體融合下足功夫，從出版內(nèi)容、出版渠道與出版生態(tài)方面加強(qiáng)理論研究與實(shí)踐。