山東省日照市依山傍海，具有獨特的地理位置，在長期的歷史發(fā)展過程中積累了豐富的海洋文化，而日照農(nóng)民畫更是依托海文化并以其獨特的審美趣味和精神追求而深受廣大人民的喜愛，日照也與上海金山、陜西戶縣并成為中國三大農(nóng)民畫鄉(xiāng)。日照的農(nóng)民畫多是以大?；蛘邼O民的生活作為素材，具有濃厚的生活氣息，構(gòu)圖生動形象，色彩艷麗，線條粗獷，在質(zhì)樸中透漏出豐富的想象，現(xiàn)在日照農(nóng)民畫已經(jīng)形成了自己獨特的風(fēng)格，同時還在在2006年已經(jīng)被列入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

一、目前日照民間傳統(tǒng)農(nóng)民畫存在的問題

作為山東地區(qū)僅有的一個農(nóng)民畫種類，日照農(nóng)民畫雖然具有很高的藝術(shù)價值，但是由于作品比較單一、缺乏創(chuàng)新性，再加上農(nóng)民畫創(chuàng)作的本身受到農(nóng)民個人水平和能力的限制，導(dǎo)致在創(chuàng)作時模式化的現(xiàn)象嚴(yán)重，很難創(chuàng)作出新的精品，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)收入每年也僅有幾十萬元。再加上經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)村生活方式的改變，農(nóng)民畫的創(chuàng)作積極性降低。由于生活壓力大，越來越多的人選擇外出打工，日照農(nóng)民畫的傳承開始面臨困境，長期從事農(nóng)民畫創(chuàng)作的人員也從上世紀(jì)的500多人逐漸的減少，到現(xiàn)在只有少數(shù)幾個村子的數(shù)十人還在堅持創(chuàng)作農(nóng)民畫，而且創(chuàng)作的隊伍偏重于老年人，創(chuàng)作人才出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象，嚴(yán)重限制了日照農(nóng)民畫的可持續(xù)發(fā)展，同時與日照市經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀也極不相稱。

長期以來日照人對于農(nóng)民畫還存在認(rèn)識上的誤區(qū)，很多人認(rèn)為農(nóng)民畫只是一些繪畫愛好者和文化部門的事，與自己沒有多大關(guān)系，因此在當(dāng)?shù)貨]有形成關(guān)心農(nóng)民畫的良好氛圍，同時農(nóng)民畫也只是為了搞宣傳和裝飾門面，沒有投入到市場經(jīng)營當(dāng)中作為致富的手段。長期以來由于發(fā)展資金短缺，政府對農(nóng)民畫的扶持力度也不夠，導(dǎo)致了農(nóng)民畫在宣傳和推廣方面存在不足，尤其是沒有依托現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行全方位的宣傳。同時農(nóng)民畫在市場競爭中由于只是處于初級階段，還停留在自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟范疇內(nèi)，同時由于創(chuàng)意不足，不能滿足消費者的多元化藝術(shù)需求，再加上沒有形成市場監(jiān)督機制，缺乏對農(nóng)民畫的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致日照農(nóng)民畫的可持續(xù)發(fā)展問題受到嚴(yán)重的威脅。

二、日照農(nóng)民畫可持續(xù)發(fā)展的對策研究

當(dāng)今世界是文化迅速發(fā)展的時代，尤其是一些有民族特色的文化更應(yīng)該不斷的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)化運作，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，讓農(nóng)民畫成為日照市的文化品牌和新的經(jīng)濟增長點。

1.不斷壯大農(nóng)民畫創(chuàng)作的隊伍

農(nóng)民畫的傳承需要專門的人才，應(yīng)該建議一套精品人才的戰(zhàn)略，首先可以讓現(xiàn)有的日照農(nóng)民畫人才互相切磋，提高技術(shù)水平，也可以采用老師帶徒弟和開設(shè)輔導(dǎo)班的形式不斷發(fā)展壯大人才隊伍，日照市政府要建立農(nóng)民畫創(chuàng)作補貼，鼓勵農(nóng)民畫的創(chuàng)作人員多去了解海文化、了解漁民的生活，創(chuàng)作出更多符合漁民實際的農(nóng)民畫，同時要有所創(chuàng)新，確保農(nóng)民畫有市場、有效益。對于一些老畫家的作品要進(jìn)行收藏，同時在學(xué)校、幼兒園和各種文化站開辦農(nóng)民畫的培訓(xùn)，通過舉辦一些展覽和比賽，不斷提高創(chuàng)作隊伍的素質(zhì)，形成一支老、中、青、少相結(jié)合的人才隊伍，不斷激發(fā)人們對于農(nóng)民畫的學(xué)習(xí)興趣。

2.牢牢依托日照海文化的底蘊

近年來，日照立足打造濱海文化名城，城市建設(shè)中重視傳統(tǒng)海洋文化的傳承以及現(xiàn)代海洋文化元素的吸收，把塑造富有海洋特色的新興城市作為城市建設(shè)方向，同時海洋文化也是日照傳統(tǒng)文化的重要組成部分。因此日照農(nóng)民畫要牢牢的依托海文化的底蘊，不斷對創(chuàng)作的題材進(jìn)行創(chuàng)新，打造多元化的表現(xiàn)手法，農(nóng)民畫創(chuàng)作人員可以從海文化中汲取有益的養(yǎng)分，開拓創(chuàng)作思維，不斷提升農(nóng)民畫的藝術(shù)境界，提升農(nóng)民畫的內(nèi)涵。在日照海邊旅游的游客可以通過購買農(nóng)民畫領(lǐng)略日照海文化的博大精深，這樣既能實現(xiàn)了農(nóng)民畫的經(jīng)濟價值，同樣也實現(xiàn)了農(nóng)民畫的藝術(shù)價值。

3.樹立品牌，加快市場開發(fā)力度

日照農(nóng)民畫一定要樹立品牌意識、市場意識和產(chǎn)業(yè)意識，要依托“中國農(nóng)民畫鄉(xiāng)”的這一國家品牌，讓農(nóng)民畫成為日照的一張鮮活的名片。應(yīng)該堅持走市場化的路線和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，樹立具有較高知名度的文化和旅游品牌，將農(nóng)民畫作為一項能夠提升日照經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行營銷。根據(jù)市場經(jīng)濟的規(guī)律去研究農(nóng)民畫，迎合市場發(fā)展的需求，多創(chuàng)作一些人們喜聞樂見的農(nóng)民畫作品，不斷的去占領(lǐng)市場，推動產(chǎn)業(yè)走向良性循環(huán)的道路，同時也可以利用淘寶等交易平臺帶動農(nóng)民畫走向全世界，贏得良好的口碑，總之就是要千方百計的幫助農(nóng)民畫創(chuàng)收致富，提升創(chuàng)作人員的積極性。

4.深度開發(fā)農(nóng)民畫相關(guān)的衍生品

為了能夠充分發(fā)掘日照農(nóng)民畫的潛在價值，滿足市場多元化的需求，應(yīng)該加強對農(nóng)民畫衍生品的研究，開發(fā)出與之相關(guān)的具有市場潛力的衍生品，比如以日照農(nóng)民畫為母本開發(fā)絲巾、手帕、臺歷、靠墊、瓷板畫等作品，由于這些農(nóng)民畫衍生品與人們的生活息息相關(guān)，進(jìn)一步的發(fā)揮了農(nóng)民畫衍生品的使用功能和審美屬性，因此投入市場后一定能夠受到消費者的青睞。

三、結(jié)語

本文分析了日照農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出日照海文化背景下的民間傳統(tǒng)農(nóng)民畫的傳承與創(chuàng)新發(fā)展的基本策略，使日照農(nóng)民畫這一民間藝術(shù)得以更廣泛地傳播和推廣，并為發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)路徑提供了有益的參考。